Jury Insight Karina Ogandzhanyan, Promo&Activation Jury 2014

Jury Insight Cannes 2014: По ту сторону фестиваля

Дисклеймер:

Это частное мнение члена жюри Promo&Activation Cannes Lions 2014,

записанное непосредственно в момент процесса жюрения.

Дисклеймер 2:

Я не говорю о том, как сделать каннскую рекламную кампанию, а только о том, как можно манипулировать сознанием жюри.

Критерии оценки для short list:

1. Creativity – 30%

2. Strategy - 20%

3. Execution - 20%

4. Results - 30%

Кейс. Видео Кейс.

1. Кампания и Кейс имеют разную драматургию.

2. Очень внимательно выбирайте категорию, в которую подаетесь.

3. В кейсе должна быть озвучка (voice over).

4. Язык – простой для понимания не-англичанами, четкое произношение.

5. Первые 20 секунд – важнее важного.

6. Первые четыре предложения – суть продаваемого.

7. При отборе в шорт-лист важна только креативность.

8. Креативность – новаторство в первую очередь. Так никто до вас не делал.

9. Название кейса должно точно отражать суть кейса – название есть отдельный инструмент коммуникации с жюри.

Борд. Гуд Борд.

1. Нужен для рассмотрения деталей при выборе победителей из шорт-листа – к кейсам обращаются крайне редко

2. Сильный имидж, четко обозначающий ключевую эмоцию, которой вы захватили сердце жюри в кейсе.

3. Название – суть ясна, напоминание прямое.

4. Его иногда рассматривают рядом с кейсом при выборе на шорты– важна его убеждающая роль.

- Напоминание, о чем речь (название и key visual)

- Четкость стратегической мысли

- Грандиозность исполнения кейса

- Результаты – крупно и понятно. Результаты должны быть впечатляющие.

Голосование. Этап 2: выбор награждаемых из шорт листов

1-3 Short list only

4-6 Possibly a winner

7-9 Definitely and Award Winner

Как готовиться, чтобы выиграть:

• Члены жюри от России МОГУТ помочь.

• Пред-каннская вечеринка АКАР

• Любое международное издание, где потенциальные члены жюри могут увидеть вашу кампанию – Contagious, AdsoftheWorld.com

• Predictions сильно влияют на узнаваемость кейсов

• Вписаться в общий контекст фестиваля – открытость российских представителей

Типичные яркие темы/ заходы 2014 1. Applications и другие новые технологии, которые меняют назначение, решают какую-либо

проблему человека/ человечества

2. Новаторство может прийти из взаимодействия с другим бизнесом – с технологическими кампаниями, научно-исследовательскими центрами, c хед хантинговой компанией (поиск целевой аудитории и рассылка ей нестандартного предложения), с конкурентом.

3. Изменение привычного хода вещей (два комментатора на ТВ канале, каждый болеет за свою команду – выбирай или центр управления эмоциями - печень)

4. Новые медиа и новые среды – Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Tumblr, TED

5. Бесконечно много: футбол, гандбол, баскетбол, в Charities – Филиппины. Кейсы начинались Financial crisis, cancer

6. Очень видна Румыния.

Кстати: Благотворительность не может взять Гран При – нужна экономически значимая, достигнутая цель

BROKEN LIVER http://www.youtube.com/watch?v=18dnCTdiSpE

TRANSAVIA - EBAY http://www.youtube.com/watch?v=WzRAAbk4lww

#SOMOSTODOSMACACOS #WEAREALLMONKEYS http://www.youtube.com/watch?v=pnCFs69flgk

MAGIC OF FLYING http://www.youtube.com/watch?v=ph7e_nJJJII

BUCHAREST NOT BUDAPEST http://www.youtube.com/watch?v=WP4hr9bZGis

Формула успеха 2014, записанная на салфетке

Яркая новая креативная мысль

+

Технологическое новаторство

+

Тронуть сердце (жюри)

+

Good Luck

Путь России, If I May

• Пойти против течения – все в charity, а выигрывает Sorry I spent it on myself.

• России важно вписаться в мировые тренды, но не следовать им.

• Мы находимся на этапе обучения – пока сильно followers, а не создатели «своей школы» и своего почерка

• Найти российские ценности. Немцы разбивают машины и используют высокие технологии, японцы создают овощные приложения….

Путь России, If I May

SWEETIE http://www.youtube.com/watch?v=9hhyTNMlyUg

SORRY I SPENT IT ON MYSELF http://www.youtube.com/watch?v=q8Zbrt6w34g

Good Luck!