campixx 2015: traffic Änderung durch den knowledge graph
TRANSCRIPT
![Page 1: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/1.jpg)
Mitveranstalter / Mitinitiator von:
Traffic Änderung durch den Knowledge Graph
![Page 2: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/2.jpg)
Traffic Änderung durch den Knowledge Graph
Moritz Aubke Studium Medienwirtschaft in Bielefeld.
Seit 2011 im SEO Bereich aktiv als Agentur und Inhouse-SEO.
SEO Account Manager bei der Aufgesang Inbound Online Marketing GmbH.
Seit Mai 2014 Kundenberater mit Schwerpunkt Onpage-Optimierung.
![Page 3: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/3.jpg)
Was ist das
Was ist denn eigentlich dieser Knowledge
Graph?
![Page 4: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/4.jpg)
Ein riesiger Wissensspeicher, ohne Umwege aufbereitet
![Page 5: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/5.jpg)
Agenda
![Page 6: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/6.jpg)
Agenda
![Page 7: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/7.jpg)
Agenda
![Page 8: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/8.jpg)
JSON-LD
Schema für Personen
Quelle: https://developers.google.com/structured-data/customize/social-profiles
![Page 9: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/9.jpg)
JSON-LD
Schema für Organisationen
Quelle: https://developers.google.com/structured-data/customize/social-profiles
![Page 10: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/10.jpg)
SCHEMA.ORG
Man kann auf Json verzichten Script verzichten, wenn schema.org Tags bereits im Einsatz sind
https://developers.google.com/structured-data/customize/social-profiles
![Page 11: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/11.jpg)
Wichtigkeit
Warum so wichtig?
Semantische Suche
![Page 12: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/12.jpg)
Hummingbird
![Page 13: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/13.jpg)
Semantik
Bei der semantischen Suche geht es um Identität, Intention, Sinngehalt, Kontext, Assoziation und
Beziehungen.
„Die semantische Suche ermöglicht es Suchmaschinenalgorithmen, die Bedeutung und die Zielsetzung der Suchanfrage eines Nutzers zu
verstehen, sie zu interpretieren und direkt die gewünschte Lösung zu präsentieren“
![Page 14: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/14.jpg)
Trafficveränderung
Traffic Klau ???
![Page 15: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/15.jpg)
Trafficveränderung
Trafficveränderung seit Einführung
![Page 16: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/16.jpg)
Trafficveränderung
Krasser Verlierer ist Wikipedia
![Page 17: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/17.jpg)
Agenda
Quelle: http://reportcard.wmflabs.org/
![Page 18: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/18.jpg)
Rand Fishkin zum Knowledge Graph
Auch wenn es schlecht ist potentiellen Traffic durch/zum Knowledge Graph zuverlieren, bedeutet dies für die Zukunft mehr potentiellen Traffic durch veränderteNutzung und allumfängliche Suche
![Page 19: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/19.jpg)
Entwicklung Einblendung
Wie oft erscheint der Knowledge Graph
Quelle: http://mozcast.com/features
![Page 20: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/20.jpg)
Wie darin erscheinen
Wie erscheine ich im Knowledge Graph?
![Page 21: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/21.jpg)
5 Möglichkeiten
Fokus Bilder SEO
Fokus schema.org
Fokus Entitäten
Fokus Freebase
Fokus Userverhalten
![Page 22: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/22.jpg)
Bilder
Fokus Bilder SEO
![Page 23: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/23.jpg)
Bilder
Prominente Platzierung
Kein Universal Search
Über 60 Prozent Bilder
![Page 24: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/24.jpg)
Bilder - Beispiel Bundesliga
Quelle: Daten aus SEOlytics „universal Search“
![Page 25: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/25.jpg)
Bilder - Beispiel Bundesliga
Universal Search / Knowledge Graph
Dateiname
Title
Alt
![Page 26: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/26.jpg)
Schema.org
Fokus schema.org
![Page 27: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/27.jpg)
Schema.org - Bilder
<div itemscope itemtype="http://schema.org/ImageObject">
<h2 itemprop="name">VfB Stuttgart</h2>
<img src=„vfb-stuttgart.jpg"
alt=„Fussballclub aus Stuttgart."
itemprop="contentUrl" />
By <span itemprop="author">Huub Stevens</span>
Photographed in
<span itemprop="contentLocation">Mercedes Benz Stadion</span>
Date uploaded:
<meta itemprop="datePublished" content="2015-01-25">Jan 25, 2015
<span itemprop="description">Spielszene vom Bundesligisten VfB Stuttgart</span>
</div>
![Page 28: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/28.jpg)
Schema.org
![Page 29: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/29.jpg)
Schema.org - Event
![Page 30: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/30.jpg)
Schema.org - Event
![Page 31: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/31.jpg)
Entitäten
Fokus Entitäten
![Page 32: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/32.jpg)
Entitäten
James Bond
Release
Autor
Regisseur
Cast
Eine Entität definiert sich über folgendes:
1. Unique Identifier (URI): Individuelle Bezeichnung2. Eigenschaften, die der Identität zuzuordnen sind
![Page 33: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/33.jpg)
Entitäten
![Page 34: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/34.jpg)
Entitäten
Reebok
Sneakers
EasytoneSchuhe
Nike
Fussball
Laufschuhe
airmax
Sneakers
Adidas
Schuhe
Herzogen-aurach
Laufschuhe
Shop
Ontologie: Sportartikel
Foot Locker
Adidas
jacke
Basket-ball
shop
Sport shop
jordans
![Page 35: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/35.jpg)
Freebase
Fokus Freebase
“Anything that is relatively well known probably has an ID in Freebase”, sagt Neil Patel
![Page 36: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/36.jpg)
Agenda
![Page 37: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/37.jpg)
Agenda
Jetzt aber Schnell!
Freebase schließt am 31.03.15
wird in WikiData integriert…
![Page 38: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/38.jpg)
Userverhalten
Fokus Userverhalten
![Page 39: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/39.jpg)
Bedeutung
Was bedeutet das für SEO?
![Page 40: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/40.jpg)
Agenda
![Page 41: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/41.jpg)
Bedeutung
Weg von Keywords...
...hin zum Nutzererlebnis und Struktur
![Page 42: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/42.jpg)
Agenda
![Page 43: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/43.jpg)
Bedeutung
Mobile Suche
Early birds
Kleine Unternehmen
![Page 44: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/44.jpg)
Bedeutung
Suchintention
![Page 45: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/45.jpg)
Google Dienste
![Page 46: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/46.jpg)
Stellt euch Fragen
![Page 47: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/47.jpg)
Diversifikation
Nutzt so viele Wege wie möglich
![Page 48: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/48.jpg)
Diversifikation
Zur Steigerung der Brand Awareness:
Traditionelles Marketing PR Aktionen
Kennt euer Publikum:
Gebt ihnen schnell was sie verlangen
Keep It Simple!
![Page 49: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/49.jpg)
Wie geht’s weiter?
Wir werden höchstwahrscheinlich keine großen neuen Kategorien im Knowledge Graph
sehen, zumindest solange Google keine neue Quelle findet der sie vertrauen kann.
Stattdessen wird es mehr und komplettere Daten in bestehenden Kategorien geben.
![Page 50: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/50.jpg)
Worum geht`s?
SCHNELL EINFACH
![Page 51: CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042716/55a9fcfe1a28abd43f8b4629/html5/thumbnails/51.jpg)
Agenda