7/25/2019 campania de relatii publice bergenbier ziua barbatului

1/7

7/25/2019 campania de relatii publice bergenbier ziua barbatului

2/7

legturi i mai strnse cu consumatorii! *cest lucru a fost realizat printr6un concept puternic

i inovator, Aiua Brbatului!

Analiza situa iei

?ampania a fost iniiat n perioada martie6mai %"", perioad n care pe site6ul creat

de -eo Burnett, i-eo, au fost postate mai multe filmulee avndu6l ca protagonist pe actorul

*drian Cncic care mobiliza brbaii la votarea acestei Aile a Brbailor ca zi liber!

Iniiativa a venit de la Drganizaia Brbailor din Romnia, sponsorizat de berea Bergenbier!

Eoat campania a fost dezvoltat de -eo Burnett, de partea de on6line ocupndu6se i-eo,

outdoor6ul fiind invadat cu afie care conineau diferite mesa7e, care nu reprezentau altceva

dect motive pentru care brbaii merit o zi a lor, liber!

'ornind de la identitatea puternic masculin a Bergenbier, s6a stabilit obiectivul crerii

unei legturi i mai strnse cu consumatorii, care s marc&eze pentru totdeauna teritoriul

masculin i complicitar al berii Bergenbier! *cest lucru a fost realizat printr6un concept

puternic , inovator dar care a reuit, n acelai timp, s pstreze ideea complicitii ntre

brbai, care a consacrat acest brand!

'otrivit reprezentanilor ageniei, conceptul Ailei Brbatului a venit n mod natural i

s6a potrivit ca o mnu pentru Bergenbier, iar de aici pn la fapte nu a mai fost dect un

pas! ?ampania i6a propus s legitimeze eFistena unei zile dedicate Brbatului, aa cum 1

sau 8 Gartie sunt zile ale femeii!

Bergenbier a fost, mai nti, mesagerul brbailor, invocnd ntr6o c&eie amuzant

motivele care cer i care oarecum 4scuz3 eFistena unei astfel de zile! Gesa7ele de pe print6

uri erau trimise pe site de ctre cei care i fceau cont, motivele erau apoi votate de ceilali

membri de pe site, iar aceste motive apreau pe afie! Coturile s6au strns foarte repede,

doritorii puteau vota att pe site ct i n locurile speciale de votare din centrul a 1# orae dinar, plus capitala! ?a iniiativa s fi fost legal i gata de trimis n legislativ pentru aprobare

i implementare, cei de la DBR Drganizaia Brbailor din Romnia: aveau nevoie de

1""!""" de voturi din 1 7udee din ar! >ntr6o a doua faz, s6a transformat n 2vocea3 care a

proclamat Aiua Brbatului pe mai, iar n cea de a treia faz a devenit organizatorul celei mai

mari petreceri cu ocazia acestei srbtori!

7/25/2019 campania de relatii publice bergenbier ziua barbatului

3/7

Obiectivele campaniei

Hebsite6ul ...!ziuabarbatului!ro a spri7init pe internet campania Bergenbier,

constituindu6se n destinaia online ce a captat i a meninut interesul comunitii de brbai

care a susinut i a militat pentru Aiua Brbatului! ?ampania a numrat faze, i anume

Eeasing, Gilitare, n afar de publicul vizat, campania a reuit s ating i comuniti specifice mediului,

i anume comunitile de bloggeri! 'arte a campaniei integrate pentru Aiua Brbatului,

iniiativa pe online a targetat n primul rnd comunitile online din Romnia, n scopul

creterii ratei de participare i a eFpunerii virale!

Strateiile campaniei

http://www.ziuabarbatului.ro/http://www.ziuabarbatului.ro/

7/25/2019 campania de relatii publice bergenbier ziua barbatului

4/7

'otrivit reprezentanilor, strategia de 'R s6a bazat pe o frecven ct mai mare a

comunicrilor, pentru ca toate publicurile relevante pentru proiect s fie permanent informate

despre aciunile din cadrul campaniei! Gai mult, a fost acordat o importan deosebit

implicrii directe a reprezentanilor mass6media n procesul de susinere i de votare a Ailei

Brbatului!

7/25/2019 campania de relatii publice bergenbier ziua barbatului

5/7

vizitatori unici i multe alte comentarii! Eeasingul se pare c a funcionat, deoarece nc din

prima zi de lansare oficial s6au strns peste 1!""" de vizitatori zilnic care au avut o

participare constant!

* doua faz, cea de lansare sau de Gilitare, s6a concentrat pe strngerea de voturi

online i de motive teFt, foto sau video: pentru care brbaii considerau c merit o zi a lor!

)6au acumulat %!"" de motive materiale uploadate: i "!""" de voturi doar de pe .ebsite,

numrul a7ungnd n total la #1"!""" de voturi! 'e site a fost implementat un tool de votare i

de numrare a voturilor care puteau fi astfel vizualizate n timp real!

?ea de6a treia faz, de n aceast faz a

mai eFistat o iniiativ de promovare, i anume de implicare a femeilor prietenele, soiile,

logodnicele au avut la dispoziie un mini6site de unde au putut s trimit felicitri

personalizate brbailor!

Jaza de ?elebrare a inut doar o zi, pe Gai, i s6a concentrat pe srbtorirea zilei,

adresat n special celor care au rmas acas i nu au putut participa la evenimentul din

'arcul Eineretului! *cestora le6a fost oferit un post EC Bergenbier care a transmis faze din

fotbal cele mai bune 1!""" de goluri:, poze cu femei i motociclete! Rezultatul a depit

toate ateptrile, cu %"!""" de vizite nregistrate pe mai! Gotivele uploadate n prima faz i

materialele din faza de declarare au fost de asemenea disponibile pe site! Oltima propunere

ctre consumatori a fost aceea de a povesti cum au petrecut ei de Aiua Brbatului printr6o

poz sau un film, urmnd s fie recompensai cu un drive test cu Giss 'la9bo9 ntr6un *udi

EE!

Oltima faz, cea de Jollo.6up, a constat n afiarea tuturor materialelor primite de la

consumatori, a materialelor din faza de ?elebrare i a avut loc acordarea premiului un drivetest cu Giss 'la9bo9!

"esa#ul campaniei

>n prima faz s6au folosit mai multe mesa7e, toate acestea fiind incluse pe site, pe afie

i pe alte mesa7e promoionale! >n teasing s6au folosit mesa7e pentru contientizareaimportanei brbailor, iar aceste mesa7e vizau n special liderii de opinie i presa! 4?um s

7/25/2019 campania de relatii publice bergenbier ziua barbatului

6/7

sc&imbi un bec ars 6 >nva s te descurci fr brbatul de lng tine3, mesa7 direcionat ctre

target6ul feminin i 4?um s sc&imbi un bec ars L >nva6o s se descurce fr tine3 a fost

mesa7ul orientat ctre target6ul masculin!>n faza de Gilitare au fost eFpuse mesa7ele de anunare a iniiativei Bergenbier i de

4strigare3 la vot, prin comunicate pentru pres 4Bergenbier lanseaz o ampl campanie de

votare pentru dreptul brbailor de a avea o zi numai a lor3, 4Cotai Aiua Brbatului, pe site6ul

campaniei, ...!ziuabarbatului!ro, la urnele mobile din toat ara i prin )G)3, 4Bergenbier

a identificat o serie de motive pentru care brbaii merit ziua lor, gsete i tu altele i

posteaz6le pe site6ul campaniei3 i 4Puctorii /aionalei au votat pentru Aiua Brbatului3!>n a treia faz au fost eliberate mesa7ele despre celebrarea Ailei Brbatului 4Cino s

srbtorim mpreun Aiua Brbatului pe platoul betonat din 'arcul Eineretului din Bucureti!

Qi6am pregtit multe surprize concerte, fotbal, concursuri, fete frumoase3 i 4

7/25/2019 campania de relatii publice bergenbier ziua barbatului

7/7

?ampania a durat dou luni i a generat n total 118 tiri, dintre care ( n presa scris

i # n presa online! >n total, articolele despre Aiua Brbatului au avut n aceast perioad

%!!;1% cititori ne6unici n presa scris i ali #!8;!118 n presa online!

Hebsite6ul a nregistrat n dou luni peste (""!""" de vizite, dintre care %""!""" au

fost vizitatori unici care au petrecut pe site un timp egal cumulat cu ("" de zile!

?ampania a fost vzuta bine n blogosfer 1%!""" de rezultate relevante la cutarea

ziua brbatului:! >n urma campaniei, Aiua brbatului a fost legalizat, interesul pentru brandul

Bergenbier a crescut, la fel i vnzrile, brandul devenind reprezentativ pentru brba ii din

Romnia!

?ampania 4Aiua Brbatului3, realizat de Bergenbier este cea mai premiat campanie

de comunicare din Romnia la nivel local i internaional!