MÍDIACampanha – Atlântico

Shopping

Lojas: Mais de 100 lojas de variedades

Serviços:- Bancos - Câmbio - Lan house - Salão de beleza - Passagens - Praça de alimentação (20 opções)

Objetivo:Planejamento de mídia para campanha de verão do Atlântico Shopping Atividade: Apresente 2 meios, 1 veículo para cada meio, 3 programas/ponto e justifique o por que da escolha de cada um.

Para o lançamento da campanha de verão do shopping Atlântico foi desenvolvido um plano de mídia com foco nos turistas que se deslocam ate o litoral norte catarinense, mais especificamente para Balneário Camboriú, a maravilha do atlântico.

A cidade de Balneário Camboriú possui durante o ano uma população média de 102 mil habitantes. No período que corresponde a primeira quinzena de Dezembro ate a segunda quinzena de Fevereiro a cidade praticamente tem seu volume populacional triplicado em virtude da temporada de verão.

E pensando em que mídia os turistas estão mais expostos, em que horários, onde receberão as mensagens, o melhor momento para atingi-los, a quantidade de exposição necessária e a duração da campanha, realizamos um estudo para responder da melhor forma estas indagações.

Alem disso, como muitos moradores da cidade de Itajaí estão na área de cobertura dos meios escolhidos sugere-se aproveitar e atingir estes prospects. Dessa forma, com objetivo de impactar os moradores da cidade vizinha bem como o turista que vem passar suas ferias na cidade, apresentamos as estratégias desenvolvidas

Para isso, buscou- se responder:

A que mídia o consumidor está mais exposto?Em que horário?Onde o consumidor recebe a mensagem?Qual o melhor momento para atingi-lo? Qual a quantidade de exposição necessária?Qual a duração da campanha?

Meio 1

TV

A televisão foi indicada por ser um meio massivo e pelo publico alvo do shopping ser heterogêneo. Alem disso, é um meio com impacto imediato e ideal para lançar

uma campanha.

VeiculoRic Record A RicRecord foi selecionada pois tem cobertura em Itajaí e Balneário Camboriú.

Em Balneário Camboriú a emissora atinge um total de 36.775 e o IPC é de 0,09554. Em Itajaí com a população total de 172.018, numero de domicílios 52.763 e o IPC de 0,12447.

O veiculo é adequado para o tipo de objetivo de comunicação proposto.

A Inserção regional possui um custo por mil baixo e alcance comprovadamente amplo, em virtude da preferência local pela emissora, refletida em uma grande audiência nos horários sugeridos.

A freqüência semanal se torna ideal para manter o constante movimento tanto nos estabelecimentos comerciais (lojas) na praça de alimentação, no cinema e serviços a disposição do público.

Programa 1 Jornal Meio dia (12:00)Divulgação : Seg\SabR$:680,00 por inserçãoCoef.15 : 0,75 JustificativaPrograma apresentado em um horário onde o turista esta se programando para fazer suas refeições fora de casa.Inserções nas Segunda, Quarta e Sábado durante o período de 26 de dezembro a 29 de fevereiro.Número total de inserções: 29Valor total: R$19.720,00

Programa 2Tudo a ver (14:30)Divulgação: Seg\SabR$ : 320,00 por inserçãoCoef.15 : 0,50 JustificativaPrograma apresentado em um horário onde o turista que não tem compromisso com horários para almoçar retorna da praia e esta pensando onde fazer a refeição.Inserções nas Terça, Quinta e Sábado durante o período de 26 de dezembro a 29 de fevereiro.Número total de inserções: 29Valor total: R$9.280,00

Programa 3Patrocínio Jornal RIC Noticias (14:30)Divulgação: Seg\SabR$ : 37.436,00 por patrocínio JustificativaPrograma apresentado em um horário onde o turista esta retornando da praia e busca uma opção de lazer para fazer junto com a família. O patrocínio do jornal ajuda a influenciar o chefe da família.Inserções na Segunda, Terça, Quarta, Quinta, Sexta durante o período de 26 de dezembro a 29 de fevereiro.Número total de inserções: 20Valor total: R$37.436,00

Meio 2

Radio

O rádio foi indicado por ser um meio muito presente no litoral catarinense, atingindo um

grande publico das mais diversas idades. Alem disso, tem forte apelo popular e forte presença

entre os jovens.

VeiculoRádio Jovem Pan FM 94.1 A Rádio Jovem Pan FM é apontada como a líder de audiência nas cidades de Itajaí e de Balneário Camboriú. Como é conhecida nacionalmente, o nome da rádio transmite credibilidade, alem de atingir tanto domicílios quanto veículos e estabelecimentos comerciais.

O veiculo é adequado para o tipo de objetivo de comunicação proposto.

A Inserção regional possui um custo por mil baixo e alcance comprovadamente amplo, em virtude da preferência local pela emissora, refletida em uma grande audiência nos horários sugeridos.

A freqüência semanal se torna ideal para manter o constante movimento tanto nos estabelecimentos comerciais (lojas) na praça de alimentação, no cinema e serviços a disposição do público.

Programa 1 Patrocínio de Programas (10:30)Divulgação: Seg\DomR$ : 1500,00 por patrocínio JustificativaO patrocínio de um programa na radio associa a imagem do shopping com a cara do verão, já que a radio FM tem “espírito jovem”.Inserções Segunda, Terça, Quarta Quinta Sábado e Domingo durante o período de 26 de dezembro a 29 de fevereiro.Número total de inserções: 30Valor total: R$ 1500,00

Programa 2Patrocínio de Programas (15h)Divulgação: Seg\DomR$ : 1500,00 por patrocínio  Justificativa O patrocínio de um programa na radio associa a imagem do shopping com a cara do verão, já que a radio FM tem “espírito jovem”.Inserções Segunda, Terça, Quarta Quinta Sábado e Domingo durante o período de 26 de dezembro a 29 de fevereiro.Número total de inserções: 30Valor total: R$ 1500,00

Programa 3Patrocínio de Programas (18:30)Divulgação: Seg\DomR$ : 1500,00 por patrocínio JustificativaO patrocínio de um programa na radio associa a imagem do shopping com a cara do verão, já que a radio FM tem “espírito jovem”.Inserções Segunda, Terça, Quarta Quinta Sábado e Domingo durante o período de 26 de dezembro a 29 de fevereiro.Número total de inserções: 30Valor total: R$ 1500,00

Custo por mil (300.000 pessoas)

X R$ 0,26 =

R$ 75.436,00

TOTAL DO INVESTIMENTO: