CARLOS DE DIOS RODRÍGUEZ

DANIEL RAJO MACÍA

ÍNDICE Prólogo…………………………………………………………………….pág 5

Cuerpo

“Todo bajo el Sol”…………………………………………………pág 6

“España es diferente”……………………………………………pág 7

“España es simpatía”…………………………………………….pág 8

“Bravo España”……………………………………………………..pág 9

“Pasión por la vida”………………………………………………pág 10

“España marca”…………………………………………………….pág 10

“Sonríe, estás en España”……………………………………...pág 11

“I need Spain”……………………………………………………….pág 13

Epílogo…………………………………………………………………….pág 19

PRÓLOGO TURESPAÑA es el organismo nacional de Turismo responsable del marketing de España en el mundo

y de crear valor para su sector turístico impulsando la sostenibilidad económica, social y medio ambiental de los destinos nacionales. Su misión es constituir la vanguardia de la estrategia del Turismo Español, coordinando y liderando a los actores públicos y privados. Marca turística España, Marketing y Conocimiento son los tres pilares sobre los que Turespaña basa su estrategia y actuación, todo ello fundamentado en la colaboración público privada. Turespaña cuenta con una red de 33 Consejerías de Turismo en el exterior que actúan tanto como células de conocimiento y marketing como de plataformas de negocio para el sector. Su papel como "antenas" de Turespaña en el exterior es esencial para la ejecución de la estrategia de la promoción turística en el exterior. El Plan Nacional e Integral de Turismo aprobado en Consejo de Ministros es la hoja de ruta de la Administración Turística del Estado Español para crear las bases de un sector turístico competitivo en el nuevo escenario internacional. El objetivo para el periodo 2012-2015 es incrementar el gasto real turístico en un 20%. El famoso logotipo que diseñara hace más de un cuarto de siglo Miró para simbolizar el sol y el turismo de España, logotipo de Turespaña, lucirá en los centros comerciales de mayor afluencia turística de Viajes El Corte Inglés. Así, los clientes extranjeros podrán identificar mejor el departamento 'From Spain' de la red de agencias, dirigido especialmente hacia ellos.

El departamento 'From Spain' fue sido creado específicamente para los turistas internacionales, concebido en función su forma de compra, gustos y necesidades. Disponen de él los centros comerciales de El Corte Inglés situados en ciudades con alta afluencia turística, ofreciendo una amplia variedad de productos que responden a esta demanda concreta.

En este espacio de venta se ha implantado también un Punto de Información al Turista, donde el cliente puede acudir para solicitar intérpretes, mapas de la ciudad, etc.

SLOGAN 1983: “TODO BAJO EL SOL”

SLOGAN 1993: “SPAIN IS DIFFERENT”

SLOGAN: “ ESPAÑA ES SIMPATÍA”

SLOGAN 1998:“ BRAVO ESPAÑA”

SLOGAN: “PASIÓN POR LA VIDA”

SLOGAN: “ESPAÑA MARCA”

SLOGAN: “ SONRÍE ESTAS EN ESPAÑA”

SLOGAN: “ I NEED SPAIN ”

EPÍLOGO El Turismo es un fenómeno propio del siglo xx, y sólo en las últimas décadas ha

adquirido la importancia económica que tiene hoy en día en la balanza de

pagos de nuestro país. Conforme fue creciendo la importancia del sector turístico

en España, se incrementó la inversión en actividades promocionales, que

paulatinamente se fue adecuando a una estrategia claramente definida, con la

realización de Campañas de Publicidad.

Los primeros años hasta finales de la década de los 60 la publicidad se dirigió

hacía un turismo eminentemente cultural, de alto nivel social, y sin una

estacionalidad o ubicación geográfica determinada. Fueron los años del “España

es diferente”, un eslogan ya legendario en la historia de la publicidad en nuestro país.

Posteriormente y hasta prácticamente finales de los 70, la publicidad fue centrándose sobre

todo en el sol, las playas y las fiestas, buscando un turismo más lúdico y popular.

Desde comienzos de los años 80 hasta la actual "I need Spain" se han desarrollado ocho

grandes campañas publicitarias cuyas imágenes son ya una destacada muestra de la

evolución del turismo en nuestro país.