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PUBLICIDAD EN BUSCADORESSEM – GOOGLE ADWORDS

INDICE

1. DETERMINAR METAS Y OBJETIVOS

2. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA

3. CONCORDANCIAS

4. CREACIÓN DE CAMPAÑA

5. CREACIÓN GRUPOS DE ANUNCIOS

6. VALORES A TENER EN CUENTA

7. OPTIMIZACIÓN DE CAMPAÑAS

8. QUALITY SCORE

PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM

1. DETERMINAR METAS Y OBJETIVOS


PUBLICAR ANUNCIOSo RED DE BÚSQUEDA

o RED DISPLAY

o RED SHOPPING

o RED YOUTUBE

OBJETIVOS DE LA CAMPAÑAo POR Nº DE CLICKS

o POR Nº DE CONVERSIÓN

o POR BRANDING

PLANIFICAR LA CAMPAÑAo POR IDIOMA

o ZONA GEOGRAFICA

o FRANJA HORARIA

o PALABRAS CLAVE

o PRESUPUESTO



CUENTA CAMPAÑAGRUPO

ANUNCIOS

PALABRASCLAVE

ANUNCIOS

1. CUENTA: DATOS FISCALES, FACTURACIÓN Y EMAIL




ANUNCIOS

PALABRASCLAVE

ANUNCIOS

2. CAMPAÑA: OPCIONES DE SEGMENTACIÓN, POR UBICACIÓN, POR IDIOMA, TIPO DE EXTENSIONES, PRESUPUESTO




ANUNCIOS

PALABRASCLAVE

ANUNCIOS

3. GRUPO DE ANUNCIOS: DIFERENTES TEMÁTICAS Y PALABRAS CLAVE SIMILARES




ANUNCIOS

PALABRASCLAVE

ANUNCIOS

4. PALABRAS CLAVES: LOS ANUNCIOS SE ACTIVÁN CUANDO EL USUARIO REALIZA ALGÚN TIPO DE BÚSQUEDA CON LA PALABRA CLAVE

2. ESTRUCTURA DE UNA CUENTA


CUENTA

CAMPAÑA

GRUPOANUNCIOS

PALABRASCLAVE

CAMPAÑA

GRUPOANUNCIOS

GRUPOANUNCIOS

GRUPOANUNCIOS

ANUNCIOS PALABRASCLAVE



ANUNCIOS



MONEY TO PAY (CAMPAÑA)

CAMPAÑA

TARJETASCOMPRA ONLINE

GRUPO ANUNCIOS

TARJETASCOMPRA INTERNET

TARJETASPARA COMPRAS

TARJETASPREPAGO JOVENES

TARJETASPREPAGO

TARJETASREGALO

TARJETASPARA NIÑOS

TARJETASPARA EMPRESAS

3. CONCORDANCIA DE PALABRAS CLAVE


AMPLIA +AMPLIA +MODIFICADA “FRASE” [EXACTA]

3. CONCORDANCIA AMPLIA


NO CONTIENE: “ ”, [ ] O +

BUSCA SINÓNIMOS, PLURALES, CAMBIOS DE GÉNERO

BÚSQUEDAS RELACIONADAS CON OTRAS PALABRAS CLAVE RELEVANTES

GENERA INFORMACIÓN A MEDIO PLAZO ACERCA DE POSIBLES SEGMENTACIONES

IDEAL PARA CAMPAÑAS Y GRUPOS DE ANUNCIOS Y PALABRAS CLAVE NEGATIVAS

3. CONCORDANCIA AMPLIA


APARTAMENTOS EN ALQUILER

PISO EN ALQUILER

APARTAMENTOSTURÍSTICOS

LOFT ENALQUILER

APARTAMENTOSBARCELONA

DUPLEX ENALQUILER

APARTAMENTOSALQUILER BARCELONA

3. CONCORDANCIA AMPLIA MODIFICADA


SE USA MEDIANTE EL SÍMBOLO + DELANTE DE LA PALABRA CLAVE

BUSCA PLURALES, CAMBIOS DE GÉNERO

BÚSQUEDAS RELACIONADAS CON OTRAS PALABRAS CLAVE RELEVANTES

ÚTIL PARA TENER A MEDIO PLAZO UN BUEN ENFOQUE DE PALABRAS CLAVE

MANTIENE LAS CAMPAÑAS CON CPC’s MENORES A LARGO PLAZO

3. CONCORDANCIA AMPLIA MODIFICADA


+APARTAMENTOS +ALQUILER

APARTAMENTOS BARATOS

EN ALQUILER

APARTAMENTOS TURÍSTICO EN ALQUILER

ALQUILER DE APARTAMENTOS

FOTOS APARTAMENTO ALQUILER BARCELONA

ALQUILER DE APARTAMENTOS

BARATOS

APARTAMENTOSALQUILER BARCELONA

3. CONCORDANCIA DE FRASE


SE USA ENCERRANDO LAS PALABRAS CLAVE CON COMILLAS DOBLES

EL ANUNCIO SE MUESTRA SI SE REALIZA LA BÚSQUEDA DE LA MISMA FRASE

TAMBIÉN SE MUESTRA SI DELANTE O DETRÁS CONTIENE OTRAS PALABRAS

LO QUE VA ENTRE COMILLAS SIEMPRE SE MOSTRARÁ EL ANUNCIO SI VA JUNTO Y EN EL MISMO ORDEN

3. CONCORDANCIA DE FRASE


“APARTAMENTOS EN ALQUILER”

BUSCO APARTAMENTOSEN ALQUILER BARCELONA

APARTAMENTOS EN ALQUILER TURÍSTICOS

APARTAMENTOS EN ALQUILER BARATOS

FOTOS DE APARTAMENTOS EN

ALQUILER BARCELONA

PRECIOS APARTAMENTOS EN ALQUILER

APARTAMENTOSEN ALQUILER BARCELONA

3. CONCORDANCIA EXACTA


SE USA ENCERRANDO LAS PALABRAS CLAVE ENTRE CORCHETES

ÚNICAMENTE SE MOSTRARÁN SI LA BÚSQUEDA COINCIDE EXACTAMENTE

ANTES EXISTIA UNA CONFIGURACIÓN QUE PERMITÍA PEQUEÑOS ERRORES, EN LA ACTUALIDAD GOOGLE APLICA LOS CAMBIOS AUTOMÁTICAMENTE

3. CONCORDANCIA EXACTA


[APARTAMENTOS EN ALQUILER]

APARTAMENTOSALQUILER

APARTAMENTO EN ALQUILER

APARTAMENTOSALQUILAR

3. PALABRAS CLAVE NEGATIVAS


PALABRAS QUE IMPEDIRÁN QUE SE MUESTREN NUESTROS ANUNCIOS

CON ELLAS EVITAREMOS PERDIDA DEL PRESUPUESTO

CONVIENE TENER UNA LISTA INICIAL DE TERMINOS GENÉRICOS

EN EL MOMENTO QUE LA CAMPAÑA TENGA HISTORICO SE IRÁN MOSTRANDO NUEVAS PALABRAS NEGATIVAS, QUE DEBEREMOS AÑADIR EN LA CAMPAÑA

4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA


NOMBRE INTERNO



DESACTIVAR OPCIÓN



EN LA OPCIÓN RECOMENDADA HAY QUE TENER EN CUENTA QUE NUESTROS ANUNCIOS PUEDE QUE SE PUBLIQUEN EN LUGARES QUE NO NOS INTERESAN



DEBEMOS AJUSTAR EL IDIOMA DE LA CAMPAÑA SEGÚN LA SEGMENTACIÓNGEOGRÁFICA, EL PÚBLICO OBJETIVO Y LAS PALABRAS CLAVE A UTILIZAR



PARA DIFERENCIARTE DE TUS COMPETIDORES AJUSTAREMOS LAS OFERTAS PARA QUE NO SEAN CIFRAS REDONDAS



LA ESTÁNDAR ES IDEAL CUANDO COMIENZAS UNA CAMPAÑA, UNA VEZ OBTENGAS CIERTO HISTORICO, PODRÁS MODIFICAR A ACELERADA



LAS EXTENSIONES DE ANUNCIOS APORTAN INFORMACIÓN EXTRA AL USUARIO



EXTENSIÓN DE UBICACIÓN

UBICACIÓN



EXTENSIÓN DE ENLACES DE SITIO

ENLACES DE SITIO



EXTENSIÓN DE LLAMADA

TELÉFONO



EXTENSIÓN DE RESEÑA

RESEÑA



EXTENSIÓN DE LEYENDA

LEYENDA



PROGRAMACIÓN DE LA CAMPAÑA



PUBLICACIÓN Y ROTACIÓN DE ANUNCIOS

LA OPCIÓN SELECCIONADA ES IDEAL PARA USUARIOS QUE NO TIENEN HISTORICO, AYUDARÁ A OPTIMIZAR LOS ANUNCIOS



ENLACES Y ANUNCIOS DINAMICOS

UNA OPCIÓN AVANZADA PARA ECOMMERCE CON UN VOLUMEN DE PRODUCTOTE AGILIZA LA CREACIÓN DE LA CAMPAÑA

5. CREACIÓN DE GRUPOS DE ANUNCIOS




CREACIÓN DE UN ANUNCIO



COMIENCE CON ENTRE 10 Y 20 PALABRAS

ELIJA FRASES QUE LOS USUARIOS UTILIZARÁN PARA BUSCAR SUS PRODUCTOS O SERVICIOS

DE FORMA PREDETERMINADA, LAS PALABRAS CLAVE SON DE CONCORDANCIA AMPLIA

6. VALORES A TENER EN CUENTA EN SEM


IMPRESIONES: Nº DE VECES QUE SE MUESTRA MI ANUNCIO

CLICKS: Nº DE VECES QUE SE HACE CLICK EN EL ANUNCIO

CONVERSIÓN: CLICK QUE HA CUMPLIDO CON EL OBJETIVO DE LA WEB

6. VALORES A TENER EN CUENTA EN SEM


CTR: CLICK / Nº DE IMPRESIONES

CPC: CANTIDAD MÁXIMA QUE ESTAMOS DISPUESTO A PAGAR POR CLICK

CPA: COSTE POR ADQUISICIÓN

7. OPTIMIZACIÓN DE CAMPAÑAS


EVITAR BÚSQUEDAS QUE NO TENGAN QUE VER CON NUESTRO NEGOCIO

FILTRAR LAS PALABRAS CLAVE Y TÉRMINOS DE BÚSQUEDA

POTENCIAR PALABRAS CLAVE Y ANUNCIOS QUE MEJOR RENDIMIENTO TIENEN

DESCARTAR LAS PALABRAS CLAVE Y ANUNCIOS QUE NO OBTIENEN RESULTADOS

AÑADIR PALABRAS CLAVE NEGATIVAS A NUESTRAS CAMPAÑAS Y GRUPO DE ANUNCIOS

8. NIVEL DE CALIDAD: QUALITY SCORE


MÉTRICA CRITICA PARA MANTENER UNA BUENA RELACIÓN POSICIÓN/COSTE

SE OPTIMIZA MEJORANDO EL CTR DE NUESTROS GRUPOS DE ANUNCIOS

FACTORES COMO LA RELEVANCIA DEL ANUNCIO CON LA PALABRA CLAVE Y LA CALIDAD DE LA PAGINA DE DESTINO TAMBIEN AFECTAN

RANKING CPC MÁXIMO NIVEL DE CALIDAD= x

CESAR ROMERO | PROJECT MANAGER

@gmkmedialab

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