Campaña 2013

Alumnos: Christian Bocanegra y María José GonzálezDocente: Ronith GitelmanAsignatura: Estrategias en PublicidadAño: 2013

Cheeky es una compañía de indumentaria infantil que fue fundada en 1993 por Patricia Fraccione, quien junto a

Daniel Awada consiguieron un pequeño local en el shopping Alto Palermo en 1994.

Con solo 19 años en el mercado se convirtió en la marca líder del segmento infantil logrando instaurar en la mente

del consumidor

Historia

Competencia

Dire

cta

Indi

rect

a

SITUACION ACTUAL

SITUACION ACTUAL

F.O.D.A

FORTALEZAS·Es la marca líder en el segmento de indumentaria infantil, y se encuentra bien posicionada en la mente de los consumidores.

·Posee diseños de calidad y a la moda.·Tiene una gran cantidad de locales y franquicias en todo el país.

· Utiliza como modelos a niños reales lo cual acerca la marca más a los consumidores.

OPORTUNIDAD·Gracias a estar bien posicionada tiene un gran potencial de crecimiento en

otros mercados. · Posee diseños de calidad y prendas con estilos modernos que la competencia

no tiene.·Actualmente las madres se preocupan cada vez más por la manera en cómo se visten sus hijos. Y los niños se interesan más por el modo en que quieren

vestirse.· Podría realizar Alianzas Estratégicas con otras empresas.

· Construir más Outlets para que compradores de menos ingresos puedan tener acceso a sus prendas

DEBILIDADES:· Cheeky es una marca que considerada de alta gama por lo

cual sus precios pueden ser más elevados que los de la competencia, en algunas prendas.

· La página web no cuenta con mucha información de la empresa.

AMENAZAS:· Existen restricciones de importación y

exportación en el país.· Los competidores tanto los directos como los

indirectos. · Situación económica del país.

ESTRATEGIA DE MARKETING

ESTRATEGIA DE MARKETING

OBJETIVOS DE MARKETING. Incrementar el nivel de ventas en un 3% dentro de un tiempo estimado de 6

meses.. Aumentar el grado de asociación y reconocimiento de los consumidores con

la marca a un 3% en un periodo de 6 meses.

ESTRATEGIA DE MARKETING

PRODUCTOLos atributos más prometedores de la línea de productos de la marca son:

-La alta calidad en la ropa, el calzado y los accesorios. -La inmensa comodidad que brinda a los niños al realizar sus diversas actividades.

-El estilo innovador.- CHEEKY posee una variable paleta de colores que le concede diseñar sus vestimentas de

manera más creativa.

ESTRATEGIA DE MARKETING

POSICIONAMIENTOCon el tiempo, Cheeky ha logrado establecer en la mente del consumidor una diferenciación en relación a la competencia, gracias a fabricar productos a la

moda y de calidad.Es importante seguir potenciando la marca dando un valor agregado a la misma,

a través de tácticas como servicio personalizado.

PRESUPUESTOCheeky realiza una facturación anual de $550.000.000. Y dedicaran una inversión publicitaria, de aproximadamente $ 3.500.000. Este monto sale de un porcentaje

de la facturación de cada local, por lo tanto puede aumentar o disminuir de acuerdo a la facturación.

Posicionamiento y Presupuesto

ESTRATEGIA DE COMUNICACION

ESTRATEGIA DE COMUNICACION

TARGET

TARGET GROUP (MADRES DE NIÑOS DE AMBOS SEXOS DE 0 A 12 AÑOS DE EDAD)

Sexo: Femenino.Rango etario: De 25 a 45 años.Estado Civil: Casada y/o conviviente.Grupo familiar: *Tradicional: Padre, madre e hijo (a) o hijos

(as).

Estilo de vida: *Ama de casa.*Profesional por cuenta ajena y/o por cuenta propia.

Nivel socioeconómico: Media-Alta.Hábitos: *De compra.

*De consumo.

ESTRATEGIA DE COMUNICACION

Objetivos

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN - Comunicar las novedades de los productos de Cheeky en la campaña de Otoño- Invierno 2013, por lo menos a un 60% del público meta, en un tiempo estimado de 6 meses.

ESTRATEGIA DE COMUNICACION

PLAN DE COMUNICACIONES

Para comunicar el producto de mejor manera recomendamos el uso de acciones ATL y BTL.

1) ACCIONES ATL:* Publicidad.- P. Gráfica: Por medio de anuncios publicados en los diarios y revistas de tirada masiva.

- P. Audiovisual: Por medio de comerciales emitidos en tv y radio.

ESTRATEGIA DE COMUNICACION

* PNT (Publicidad no tradicional).- Clásico: Promocionando la marca en tandas televisivas y radiales, en los cuales los

conductores del programa mencionaran los productos de Cheeky.

Los conductores de los programas de tv elegidos son:. Leo Montero y Verónica Lozano del Programa “AM”

. Susana Gimenez en su programa

Por otra parte, los locutores de radio escogidos son:. Viviana Canosa del programa “HOY PUEDE SER UN GRAN DÍA”

. Sergio La pegüe del programa “ATARDECER DE UN DÍA AGITADO”

-Paralelamente, también recomendamos el uso de acciones BTL:

* Promoción.- Ofertas del precio*Marketing Directo

ESTRATEGIA CREATIVA

ESTRATEGIA DE CREATIVA

•ProductoColección de Otoño –Invierno. Prendas que brindara a los niños confort y estilo durante

el periodo de Otoño- Invierno. Los abrigos para el Otoño- Invierno 2013, se podrá optar por camperas, tapados, chalecos y canguros, detalles en piel siempre vigentes, en cuanto a la ropa para todos los días, camisas para nenas y nenes, jeans, pantalones de corderoy, un

verdadero clásico del Otoño- Invierno, sweaters, accesorios como bufandas y gorras tejidas con pompones.

ESTRATEGIA DE CREATIVA

Propuesta Las prendas de Cheeky para este Otoño- Invierno protegerán a los pequeños del clima y al mismo tiempo los hará lucir a la moda.

Reason WhyCheeky se preocupa por el bienestar de los niños. Y por ello desarrolla

prendas funcionales, cómodas y actuales.

ESTRATEGIA DE CREATIVA

•Descripción de la Idea

La idea creativa gira en torno a explotar uno de los atributos de la marca: producir prendas a la moda, bajo el claim “Con frio también queremos vernos lindos”. Se mostraran niños y niñas vistiendo las coloridas prendas de Cheeky sonrientes y felices.

Racional Creativo

•ArgumentaciónSe desarrollaran distintas piezas graficas

donde se mostraran niños de entre 0-12 años vistiendo las prendas de la colección otoño-invierno 2013 de Cheeky. Se busca, a través de estas graficas, poder llegar a nuestro Target Group, las madres. Mostrarles que los niños prefieren las prendas de Cheeky por ser cómodas y atractivas. Con el conocimiento de que si bien se acercan temperaturas bajas y lo importante es estar protegido, no es necesario sacrificar el estilo por la comodidad y protección.

En las graficas se mostrara a los niños sonrientes y felices expresando el claim “Con frio también queremos vernos lindos”. Que refuerza la idea general de la campaña.

ESTRATEGIA DE CREATIVA

BOCETOS

Piezas Graficas Colección Otoño- Invierno 2012

ESTRATEGIA DE CREATIVA

BOCETOS

Piezas Graficas Colección Otoño- Invierno 2013