CAMPAÑA PUBLICITARIA COMPLETA

6TO SEMESTRE

GESTIÓN PUBLICITARIA

ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL USM

PROF. WILMER PERAZA

CAMPAÑA PUBLICITARIA

2° Plan de Marketing

1° Análisis Situacional

5°

Presupuesto4° Plan de Medios

3° Plan Publicitario (Creativo)

Análisis Situacional

Situación mercadológica

actual

a) Etapa del ciclo de vida del producto

b) Clasificación de los bienes

c) Posicionamiento

Descripción del mercado meta

2) Mercado secundario

2) Descripción de la compañía,

producto/servicio

3) Descripción del mercado

1) Información referente a la

compañía

4) Participación en el mercado

5) Descripción del proceso de

compra

6) Método de distribución

7) Historia de comunicación

1) Segmentación

2° PLAN DE MARKETING

Objetivo de satisfacción de

necesidades

Objetivos de venta

Objetivos de

Marketing

Producto

Precio

Comunicación

Distribución

Marketing Mix

En base a los objetivos

Estrategia de

Marketing

3° PLAN PUBLICITARIO

Objetivos Publicitarios

• Principal

• Secundarios

Estrategia Publicitaria

• En función de los objetivos

Elementos del Texto Publicitario

• Mensajes

• Plataforma

• Beneficios para el consumidor

• Soporte o reforzamiento del beneficio

• Personalidad o imagen del producto

Elementos de Arte Elementos de Producción

• Atractivos visuales (en cada medio)

• Plataforma de arte (vehículo publicitario)

• Descripción de las pautas publicitarias

• Boceto, guion radio, machote, maqueta, layout & storyboard

4° PLAN DE MEDIOS

Objetivos de Medios[General & Específicos]

Definición de Objetivos[Alcance] + [Frecuencia] [Duplicación/Triplicación]

Determinación de Medios

[Tradicionales] + [Alternativos]

Estrategia de Medios[En función de los objetivos]

Calendario Óptico de Planificación[Teoría de los Onda]

[Teoría de los Medios Dominantes]

[Teoría de la Concentración de Medios ]

[Teoría de la Dispersión de Medios ]

[Teoría Lineal ]

[Mix Medios ]

5° PRESUPUESTO

Presupuesto de Marketing

Presupuesto de Publicidad

Presupuesto de Medios

Honorarios profesionales/Impuestos

Total Inversión

Análisis comparativo inversión/beneficios