campaña publicitaria completa

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Elementos bsicos para la creacin de una campaa publicitaria y sus distintas fases y estrategias

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  • CAMPAA PUBLICITARIA COMPLETA

    6TO SEMESTRE

    GESTIN PUBLICITARIA

    ESCUELA DE COMUNICACIN SOCIAL USM

    PROF. WILMER PERAZA

  • CAMPAA PUBLICITARIA

    2 Plan de Marketing

    1 Anlisis Situacional

    5

    Presupuesto4 Plan de Medios

    3 Plan Publicitario (Creativo)

  • Anlisis Situacional

    Situacin mercadolgica

    actual

    a) Etapa del ciclo de vida del producto

    b) Clasificacin de los bienes

    c) Posicionamiento

    Descripcin del mercado meta

    2) Mercado secundario

    2) Descripcin de la compaa,

    producto/servicio

    3) Descripcin del mercado

    1) Informacin referente a la

    compaa

    4) Participacin en el mercado

    5) Descripcin del proceso de

    compra

    6) Mtodo de distribucin

    7) Historia de comunicacin

    1) Segmentacin

  • 2 PLAN DE MARKETING

    Objetivo de satisfaccin de

    necesidades

    Objetivos de venta

    Objetivos de

    Marketing

    Producto

    Precio

    Comunicacin

    Distribucin

    Marketing Mix

    En base a los objetivos

    Estrategia de

    Marketing

  • 3 PLAN PUBLICITARIO

    Objetivos Publicitarios

    Principal

    Secundarios

    Estrategia Publicitaria

    En funcin de los objetivos

    Elementos del Texto Publicitario

    Mensajes

    Plataforma

    Beneficios para el consumidor

    Soporte o reforzamiento del beneficio

    Personalidad o imagen del producto

    Elementos de Arte Elementos de Produccin

    Atractivos visuales (en cada medio)

    Plataforma de arte (vehculo publicitario)

    Descripcin de las pautas publicitarias

    Boceto, guion radio, machote, maqueta, layout & storyboard

  • 4 PLAN DE MEDIOS

    Objetivos de Medios[General & Especficos]

    Definicin de Objetivos[Alcance] + [Frecuencia] [Duplicacin/Triplicacin]

    Determinacin de Medios

    [Tradicionales] + [Alternativos]

    Estrategia de Medios[En funcin de los objetivos]

    Calendario ptico de Planificacin[Teora de los Onda]

    [Teora de los Medios Dominantes]

    [Teora de la Concentracin de Medios ]

    [Teora de la Dispersin de Medios ]

    [Teora Lineal ]

    [Mix Medios ]

  • 5 PRESUPUESTO

    Presupuesto de Marketing

    Presupuesto de Publicidad

    Presupuesto de Medios

    Honorarios profesionales/Impuestos

    Total Inversin

    Anlisis comparativo inversin/beneficios