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TRABAJO PRÁCTICO FINAL

CAMPAÑA PUBLICITARIA: BUBBALOO

Publicidad

Evangelina Ciurleo

Siri, Luciana

Jana, Florencia

Gonzalez, Laura

Relaciones Publicas

Valdevenito, Tamara

Diseño Indumentaria

Diseño Indumentaria

Producción modas

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Guía Trabajo Práctico Final

Campaña de gráfica de reposicionamiento de un producto existente. Las áreas de

Publicidad, Relaciones Públicas y Negocios de la Facultad de Diseño y Comunicación

conforman el Ciclo de Presentaciones Profesionales.

Los estudiantes que cursan las asignaturas de estas áreas desarrollan un proyecto,

constituyéndose como agencia, estudio o consultora.

Esta instancia es, para los estudiantes, una oportunidad invalorable para presentar,

explicar y comunicar con claridad, formalidad y profundidad sus proyectos. El examen

final constará en la elección de un producto de consumo masivo de marca existente de las

categorías que indique el docente y realizar un relanzamiento. Cada equipo funcionará

como una agencia de publicidad, abarcando el trabajo relacionado a los departamentos

de creatividad, medios y cuentas.

Las tareas específicas que cada equipo/agencia deberá cumplir son:

Presentación de la agencia. Breve investigación sobre la marca y la categoría.

Confección del Brief de marketing y publicitario, Desarrollo y justificación cualitativa de

una propuesta de medios. Concreción de una campaña gráfica compuesta por los

elementos que el docente decida. El Trabajo Final de esta asignatura se inscribe dentro

del Proyecto Pedagógico Ciclo de Presentaciones Profesionales. Independientemente a

los requisitos que cada profesor determine para el examen final de su asignatura, a través

de la guía de trabajo práctico final, el formato de entrega consiste en tres cuerpos:

► Cuerpo A - Carátula - Guía del trabajo práctico final - Síntesis del trabajo (entre 10 y 30

líneas, interlineado 1,5) - Aportes y descubrimientos significativos (en 1º persona) -

Currículum vitae (máximo una página) por alumno - Declaración jurada de autoría (utilizar

la ficha institucional)

► Cuerpo B - Carátula - Índice - Introducción - Desarrollo: capítulos - Conclusiones

personales - Bibliografía (ver normativa para citar)

► Cuerpo C (si corresponde) - Carátula - Materiales complementarios y de apoyo -

Trabajos de campo relevado (la interpretación va en los capítulos del cuerpo B) -

Fotocopias de artículos periodísticos, imágenes y otros (No se debe fotocopiar los

capítulos de los libros)

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Síntesis del Trabajo – Bubbaloo

En el trabajo presentado a continuación se exhibirá el proceso publicitario solicitado por la

empresa Cadbury Adams, para su producto chicle Bubbaloo.

Se demostrarán los desafíos que propone la empresa para poder trabajar sobre ellos,

aplicando las estrategias que creemos acertadas para alcanzar al público objetivo. En el

mismo también se detallará, y se darán a conocer las características del target. Como

particularidad principal del presente proyecto se destaca la propuesta única comunicar y

el concepto creativo aplicado en distintas propuestas publicitarias y sus distintos soportes

para darse a conocer.

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Declaración jurada de autoría

A: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.

Por la presente dejo constancia de ser el autor del Trabajo Práctico Final titulado

CAMPAÑA PUBLICITARIA BUBBALOO

que presento para la asignatura PUBLICIDAD I

dictada por el profesor Evangelina Ciurleo

Dejo constancia que el uso de marcos, inclusión de opiniones, citas e imágenes

es de mi absoluta responsabilidad, quedando la UP exenta de toda obligación al respecto.

Autorizo, en forma gratuita, a la UP a utilizar este material para concursos,

publicaciones y aplicaciones didácticas dado que constituyen ejercicios académicos de

uso interno sin fines comerciales.

27 / 06 / 2016

Fecha Firma y aclaración

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Índice:

- Introducción…………………………………………………………………… 6

- Desarrollo……………………………………………………………………… 7

- Conclusión…………………………………………………………………………...12

- Listado Bibliográfico………………………………………………………………….13

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Introducción

La marca de chicles Bubbaloo es una de las más icónicas y reconocidas en todas las

categorías de productos y sigue siendo el chicle número uno para niños, adolescentes y

adultos que aman la combinación de texturas, sabores dulces y colores.

El producto consiste en pequeñas piezas de goma de mascar con centro líquido. El

Bubbaloo fue el primer chicle con esta característica e hizo su debut en los mercados de

México y Brasil a mediados de los 80’s. Hoy en día, Bubbaloo es vendido en más de 25

países y en 3 continentes diferentes. Luce diversos tipos de presentaciones, pero la más

tradicional nos muestra un fondo rojo, sobre el que se observa el nombre del producto

escrito con caracteres grandes de color amarillo, acompañado de un trozo de bubbaloo

que deja salir grandes gotas de su contenido. Otras presentaciones también nos muestran

al característico personaje Bubba, un gato blanco y negro con lentes que siempre luce

una expresión divertida y carismática. En todos los casos los elementos presentados en

las campañas gráficas están ordenados y son vistosos.

El logo no presenta formas confusas ni demasiados elementos. Es de hecho bastante

simple, por lo que el público en general puede reconocerlo y distinguirlo de cualquier otro

producto de la competencia.

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Desarrollo

Brief Bubbaloo

Detalles del negocio: En 1984 cuando comenzó la división brasileña de Cadbury-

Adams, después de años de estudios, ha puesto en marcha el chicle bubbaloo en sabor

tutti frutti, un producto genuinamente brasileño. El producto nació con un formato diferente

para el tiempo, redondo, con textura suave, tamaño superior a cualquier otro chicle

conocido hasta el momento y la gran sorpresa un delicioso relleno líquido que dio más

sabor a este chicle. Era diferente a todo lo que existía antes. El público se dio cuenta

rápidamente del diferencial y Bubbaloo se posicionó como un líder en el mercado, puesto

ocupado hasta hoy en su categoría. La divulgación del producto se realiza en los puntos

de venta e incluso en la televisión, en el programa de Gugu Liberato, bajo el lema “La

nueva generación de chicle pelota”. Pocos años después, en 1987, la goma de mascar

ganó su segundo sabor: fresa. Al año siguiente, después de un gran éxito en las tierras

brasileñas, se introdujo el producto al mercado español.

Objetivo: Posicionar nuevamente la marca ya que descubrimos el problema que los

chicos comenzaron a consumir chicles para adultos en pack de varias unidades.

Desafío: En el colegio ya no se les permite a los chicos comer chicles.

Target: Niños en etapa escolar que van entre los nueve y los once años, de ambos sexos

de clase C2/C3 ubicados en las capitales principales del país a quienes le gusta consumir

golosinas. Van a la escuela, contienen una vida social activa, participan en eventos

deportivos, se divierten con la PlayStation, les gusta ir al cine. Miran programas

adolescentes y dibujos animados, le temen a quedarse solos, a perderse, a la oscuridad,

no les gusta estudiar, levantarse temprano, comer verduras, hacer la tarea, etc… Los

chicos consumen este chicle por el jugo de frutas en su interior, por su sabor larga

duración y porque la cantidad de goma que contiene les permite hacer competencias de

globos.

PUC: El chicle más resistente.

Personalidad de la marca: Los chicles Bubbaloo es goma de mascar rellena de jugo en

su interior con sabor duradero, con combinación de texturas, sabores dulces y colores.

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Tono: Es divertido, tierno, dulce, flexible, humorístico. En cuanto a la comunicación Luce

diversos tipos de presentaciones, pero la más tradicional nos muestra un fondo rojo, sobre

el que se observa el nombre del producto escrito con caracteres grandes de color

amarillo.

Presupuesto:

Piezas graficas: Contratapa revista Soy Luna de frecuencia mensual con un valor de

$145.000.

Columna: Periodo de 30 días con un valor de $90.000

Refugio peatonal: Periodo de 30 días con un valor de $30.000

Total: $265.000.-

Medios y Periodos de Campaña: Campaña de 1 mes. Se llevara a cabo las campañas

graficas a través de revistas infantiles como Soy Luna, Violeta y álbumes de figuritas. Por

otro lado estará la vía pública donde se aplicara en refugios peatonales y columnas. Se

hará un BTL (product placement) en el programa soy Luna aprovechando que la serie se

lleva a cabo en un Instituto educativo, se tomara como referencia el recreo de los alumnos

en el cual se mostrara a los protagonistas consumiendo el producto de referencia de una

manera divertida, interactiva.

Concepto Creativo: Resiste lo que sea.

Competencia: Yahoo-Push.

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Conclusión

Este trabajo nos permitió comprender e incorporar los procesos creativos que se realizan

para llevar a delante una campaña publicitaria, en este caso, para el chicle Bubbaloo. A

través del mismo pudimos relacionar y aplicar conocimientos que nos permitió

comprender también, no solo los procesos de una agencia, sino también a los

consumidores al momento de efectuar una compra.

Por otro lado pudimos entender el accionar de una agencia publicitaria, con sus

respectivos departamentos, los cuales funcionan en forma conjunta como emisor técnico

ajustándose a las necesidades propuestas del emisor interesado (Cadbury-Adams).

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Listado Bibliográfico

Anónimo. (25 de Agosto de 2006)Bubbaloo. Recuperado de:

http://mundodasmarcas.blogspot.com.ar/search?q=bubbaloo

Billorou O. (1990) Introducción a la Publicidad El Ateneo.

Kleppner (2005) La espiral de la publicidad y la planeación de la marca Prentice All

México

Schultz (1993) Comunicaciones de Marketing integradas. Granica.