CAMPAÑA PUBLICITARIA

Mg. Aldo Carrillo y Espinoza

Qué una campaña

Es la coordinación de diferentes acciones para trasmitir planificadamente mensajes concretos a un segmento establecido de público durante un período de tiempo definido, con medios masivos y presupuesto determinado.

Pretenden crear una actitud favorable por parte del público objetivo en relación con una Empresa, Institución o figura pública.

Las campañas de nuevos productos tienen como finalidad informar al Comprador Potencial de su existencia y crear un comportamiento de compra y/o consumo a corto plazo.

En el caso de Campañas mancomunadas pretenden impulsar ventas de uno a varios productos.

Se planifica cuando hay baja en la demanda de determinados bienes o productos.

El plan de campaña Documento técnico desarrollado y

aprobado por la Alta Dirección o un equipo de Gestión, en el se precisan diversas acciones publicitarias como anunciante.

Contiene el Análisis de mercado y su entorno, del producto y los compradores potenciales.

Son aspectos claves para un planeamiento creativo, la selección de medios y su duración.

En el plan de Campaña ,la elección de los medios se basa en el análisis de la audiencia, cobertura, posibilidades creativas , agilidad y versatilidad de cada opción existente.

Se considera las normas éticas morales, usos y costumbres de una comunidad.

La complementariedad y apoyo de otros medios con garantía o nivel de audiencia, teleaudiencia o lectoría para fortalecer una campaña en forma eficaz y exitosa.

La duración y la periodicidad de una campaña está en función a los objetivos perseguidos, los medios que se emplean y el presupuesto disponible para invertir.

ASPECTOS NECESARIOS A ABORDARSE EN UNA CAMPAÑA

Descripción y antecedentes del Mercado en una Campaña:

Regionalidad del producto.-Estabilidad y las Ventas.-Volumen del Mercado.-La participación de otras marcas.-Canales de Distribución.

Información general como: Stock de los comerciantes, rotación de los productos, características de los compradores potenciales ,como son y quiénes realmente constituyen el público objetivo, edades, sexo, sus ingresos, nivel cultural ,hábitos y estilos de vida.

Además debe contener planteamientos e información relevante a criterios de la Gerencia de Publicidad.

EL BRIEF Es la pieza clave de cualquier Campaña Publicitaria.

Modelo de BRIEF.◦ 1. Descripción del producto.◦ 2. Escenario Estratégico.◦ 3. Problema / objetivo de la Publicidad.◦ 4. Definición del perfil del consumidor.

5. Riesgos que afronta el consumidor. 6. Posicionamiento del Producto de la

mente del consumidor. 7. Las promesas atractivas al

consumidor. 8. Evidencias. 9. Tonos de comunicación. 10.Plazas. 11.Medios a utilizar para alcanzar el

TARGET o Mercado meta. 12.Fecha de lanzamiento de campaña.