CAMPAÑA

“Recompensas”

Objetivo de Comunicación

Persuadir a los

guerrilleros, delincuentes, terrorista

s y narcotraficantes para que den

información que conduzca a la

captura de los cabecillas de alto

valor y obtener la recompensa que

brinda el estado Colombiano.

Público objetivo

El mensaje va dirigido a hombres y

mujeres, mayores de 15 años, desde el

nivel socioeconómico bajo-bajo hasta el

medio-medio, ubicados en los

departamentos más vulnerables a estos

actos criminales como lo son: Córdoba,

Meta, Vichada, Caquetá, Putumayo,

Guaviare y Tolima, entre otros,

involucrados en las bacrim, guerrillas y

narcotráfico.

Justificación – Razón suficiente

Problema: Bandas criminales y narcoguerrilla actuando bajo sus propias

leyes y sometiendo a la población civil al terror, desolación y la

desesperanza.

Solución: Que las personas que están bajo el mando de los lideres de

estas bandas criminales, informen al estado Colombiano la ubicación o algún

dato clave que de con el paradero de los cabecillas más buscados.

Con esto se lograra un beneficio tanto para la comunidad como para su

propia vida, ya que obtendrán una recompensa que no solo será de carácter

económico sino también de seguridad por la información suministrada.

Posicionamiento deseado

Conciencia

Con la información suministrada

obtendrá una recompensa para

tener una mejor vida.

La campaña debe tener un enfoque racional

porque la comunicación busca un proceso de

reflexión y de conciencia.

A la vez, las propuestas gráficas y auditivas

deben soportarse con elementos emocionales

que motiven la acción.

Tono de Campaña

Emocional

• Seguridad a mi familia

• Mejorar mi calidad de vida

• Ser libre al tomar mis propias decisiones

Racional

• Ayuda a la comunidad

• Contribuir a la disminución de violencia

• Ser parte de la sociedad

• No ser parte de grupos armados

• Ganar una recompensa

Respuestas esperadas

Elementos de comunicación

• La familia.

• Seguridad.

• Sociedad.

• Calidad de vida.

• Recompensa.

• Información.

• Libertad.

• Dinero.

• Anonimato.

• Precio.

• Cárcel.

• Silencio.

• Muerte.

• Tumba.

• Beneficio

• Absoluta reserva.

Eje de Comunicación y frase de campaña

¡Ser informante paga… la

recompensa es para todos!

Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000

Eje de Comunicación y frase de campaña

¡Su información… es tan

importante como su vida!

Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000

Eje de Comunicación y frase de campaña

¡Que no ganen ellos…

Gane usted. Informe!

Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000

Eje de Comunicación y frase de campaña

¡Escoja su destino!

1. La cárcel

2. La tumba ó

3. Una vida nueva

Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000

Eje de Comunicación y frase de campaña

¡No más

silencio, informe y gane!

Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000

Eje de Comunicación y frase de campaña

¡El silencio es su muerte… su

información es dinero y vida!

Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000

Eje de Comunicación y frase de campaña

¡Que bajo tierra no esté su

vida… ni su información!

Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000

Eje de Comunicación y frase de campaña

¡Ser criminales no paga… Ser

informante sí paga!

Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000

Eje de Comunicación y frase de campaña

¡Por que su vida no tiene

precio, la de Él sí… informa!

Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000

Eje de Comunicación y frase de campaña

¡Nuestro objetivo es entregar

la recompensa… El suyo

informarnos!

Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000

Eje de Comunicación y frase de campaña

¡Sólo hay una opción…

Informe!

Recompensa hasta de $ 5.000. 000.000

Auditiva:

Cuñas radiales

Jingle publicitario

Visual:

Afiches

Pendones

Volantes

Vallas

Televisión Regional y Local

Piezas publicitarias

Mezcla de medios

Medio Principal:

Radio

Medio de Apoyo:

Prensa

Televisión

Medios Complementarios:

Volantes

Pendones

Vallas

Afiches

Estrategia de Medios

Radio:

Cuñas 30” y 20” . En emisoras regionales y comunitarias.

Prensa:

Diario afines al target: Avisos policromía página completa, en impar, lunes y

miércoles. Seis avisos lanzamiento, tres segundo mes, dos avisos tercer mes.

Volantes:

150 mil volantes media carta policromatico, para complementar la difusión del

mensaje en radio, tv y prensa.

Tv Regional y Local:

Spot de 20” en noticieros del medio día y prime time. Jorge Barón.

Estrategia de Medios Opcionales

Vallas

Una Valla de 12 X 4 mts en cada ciudad

BTL

Afiches

Pendones

Material POP ¨entrega de radios¨

Prensa4 referencias

Volante

150 mil volantes

Media Carta

Policromatico

Propalcote 90 grs

Valla

Radio3 referencias 30”

3 referencias 20”

Presupuesto

Estamos listos para iniciar el camino!