campaña electoral: movilización
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•Imma Aguilar Nàcher•@immaaguilar•[email protected]•www.about.me/immaaguilar•http://es.linkedin.com/in/immaaguilar
Nuevo paradigmaComunicación digital y en red
Ciudadanía activa
(hiperpolitización)(concienciación)(compromiso)
TECNOPOLÍTICA
WEB SOCIAL
Correlato offline -) online
De las redes a las calles y viceversa
hiperconexión + movilidad
•Autoconvocatoria•Desintermediación•Meritocracia
Red de afectos
• Las emociones colectivas
• Las relaciones
De las pirámides a las redes
• Del one to many • Al one to one / many to many
cultura de REDCultura COPoder distribuidoMERITOcracia
Un nuevo diseño de comunicación (palabras
clave) • Controlar la imagen de nuestra marca
(política, personal o corporativa) REPUTACIÓN• Acceder a los hubs de opinión (medios e
influencers) y generar flujos de información controlados sobre nuestra marca INFLUENCIA
• PROvocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la reacción de los votantes o los consumidores MOVILIZACIÓN
#tecnoactivismo
Movilización. Novedades
Conectividad. SmartphoneElementos performativosDesintermediaciónHorizontalidadDeliberaciónTransversalidadIdentidades híbridas
Movilización. TIPOS
Cuantitativa. Manifestaciones
Cualitativa. Desahucios. MareasMICROCAUSAS. TEMATIZACIÓN
Formulaciones de la movilización
• REVOLUCIÓN• REVUELTA• PROTESTA• MOVIMIENTO • MAREA• PLATAFORMA
Campañas “Call to action” •Cuando las acciones de campaña van desde arriba hacia abajo
¿Para qué movilizar?campañas
•Afiliación•Donación para proyectos•Colaboración puntual•Agregación por campañas
GRASSROOTS Y DESBORDAMIENTO
Cuando las acciones de campaña van desde abajo hacia arriba
grassroots•(literalmente del inglés «raíces del césped», entendible como «de raíz», «auténtico» o «con base social») es una forma de asociación, constituida por los miembros de una comunidad. Implica que la creación del movimiento y el apoyo del grupo es natural y espontáneo, destacando las diferencias con comunidades promovidas por las estructuras de poder.
•Wikipedia
Caso Carmena
Desborde de campaña y crowdsourcing creativo
MOVILIZACIÓN POR LA EMOCIÓN
• RELATO
• EL VIAJE DEL HÉROE
• VÍCTIMAS Y VERDUGOS
storytelling
TECNOACTIVISMO. ClavesCAMPAÑAS ONLINE
“clickactivismo”. Popularización y banalización
DE LO ON A LO OFF. AUTOCONVOCATORIA
DESJERARQUIZACIÓN. HORIZONTALIDAD
MERITOCRACIA DESCONTROLADA
www.eoi.es
¿Cómo son los movimientos sociales?• Sin estructuras jerárquicas intermediarias• Dinámicas colaborativas• Alta capacidad de reacción gracias a los nuevos
medios e instrumentos• Aceptación común de ser ciudadanía activa y
transformadora• Convivencia de acciones clásicas con acciones
novedosas
CREATIVIDAD
CreactivismoArtivismo
Elementos performativos
•FLASHMOB - SMARTMOB•Crowdsourcing creativo•Proyectos transmedia•El cuerpo como pancarta
•Performance cREACtiva
Espejos y música para la protesta en Ucrania
La revolución de los paraguas
Protesta de hologramas contra la Ley Mordaza
• CAUSA
• MEDIOS. ARTIVISMO. GAMIFICACIÓN
• HERRAMIENTAS DE EMPODERAMIENTO
claves
•Plataformas y herramientas para la participación y la movilización
•Apps votación y participación
•Agregación de voluntades. Clickactivismo
•Adscripción a la carta. Multicapa •Nation builder
Debate
Gracias @IMMAAGUILAR