“CAMPAÑA DE INTRODUCCION DE NUEVA LINEA DE ROPA ECOLOGICA”

Capitulo 1Introducción

En los últimos años se está incrementando en gran medida la conciencia ecológica en muchos sectores de la actividad humana. Estas nuevas tendencias han llegado al mundo de la moda con mucha fuerza.

No se trata de marketing si no de tomar conciencia de que podemos cambiar, brindarle a la naturaleza el menor daño posible. Ya que de ella recibimos mucho pero es poco lo que le damos.

DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO • Una de las tendencias de hoy en día en la

moda es la confección de prendas a base de materiales orgánicos.

• La cultivación, recolección y elaboración de telas con la utilización del algodón orgánico, dejando en claro que lo orgánico es todo objeto procesado al NATURAL.

GENERALIDADES

• En los años 70 comenzó a surgir una preocupación por el respeto a la naturaleza en el mundo textil.

• Esta moda surgió a través de muestras especiales que se llevaron a cabo en las principales capitales de la moda como Londres, New York o Milán.

ANTECEDENTES

• Guayaquil carece de boutiques que promocionan y/o distribuyan material textil (ropa y demás) a bases de fibras ecológicas.

• ORGANIC CLOTHES tiene como propósito el reconocimiento a nivel nacional, como elaborador de ropa ecológica a base de algodón y tintes orgánicos.

OBJETIVO GENERAL

• El objetivo de este proyecto es de difundir información para que el futuro consumidor sea consciente de lo que va a adquirir.

• Lo que se diferencia de esta campaña en general es la del producto, pues se trata de una idea no explotada.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Posicionarnos como la primera y única franquicia de ropa ecológica con presencia en todo el país.

• Puntos estratégicos de información para dar datos acerca del tema mediante prensa escrita, Bluetooth y TV.

• Interés por nuestro proyecto para que se unan a esta causa primordial en beneficio para toda la comunidad.

Capitulo 2INVESTIGACIÓN DEL MERCADO

Los datos que arrojo el estudio de mercado nos muestran que es un proyecto factible para el mediano y largo plazo teniendo mucha mayor aceptación por los consumidores por su gran ayuda al medio ambiente.

Todo se inicia por encuestas o recolección de datos sea vía telefónica, internet, etc.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA• Aumento demográfico exige al hombre una

utilización más intensiva de los suelos.

En el campo se pagan casi 2,6 mil millones de dólares (1,8 mil millones de euros) anuales por ellos. Según la Pesticide Action Network, esta cifra equivale a más del 10% de los plaguicidas y el 25% de los insecticidas a nivel global. 

• La Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) detectó la presencia de productos químicos.

• Las sustancias encontradas son ftalatos y formaldehído, tintes peligrosos, benceno y metales pesados, calificados como potencialmente peligrosos.

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO

• Análisis del consumidorSexo, edad, actividad, presupuesto de consumo, frecuencia de consumo

• Análisis del productoFormal, casual, informal, religioso

• Análisis del mercadoIndispensable, necesario, ocasional

• SEXOFemenino, masculino

• EDAD

Todas las edades. • ACTIVIDAD

Estudiantes, Profesionales, Amas de Casa.

PERFIL DEL CONSUMIDOR

DEFINICIÓN DE LA POBLACIÓN OBJETIVO

• Para determinar el tamaño de la muestra, hemos tomado la información proporcionada por el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos del Ecuador INEC, basándonos en las Proyecciones de Población 2001 – 2009 del Censo de Población y Vivienda.

Representación porcentual de lo que más ven las personas al comprar.

15%

50%

12%

11%

12%

Precio

Calidad

Material

Marca

Otros

Representación porcentual del tipo de material en su ropa.

Representación porcentual del conocimiento de la elaboración de ropa orgánica.

55%

45%

Si

No

Representación porcentual de los tipos de material orgánico que conocen.

19%

35%16%

8%

22%Yute

Algodón Orgánico

Cabuya

Alpaca

Paja

Representación porcentual de las personas que comprarían ropa orgánica.

93%

7%

Si

No

Representación porcentual del presupuesto que pagarían por este tipo de ropa.

37%

51%

8%

3% 1%

Menos de 20 USD

Entre 20 y 35 USD

Entre 35 y 45 USD

45 USD

Mas

Representación porcentual de las personas que apoyarían a la protección al medio ambiente.

93%

7%

Si

No

Representación porcentual de lo que piensan de “ORGANIC CLOTHES”.

28%

3%23%

43%

3% Fundación en protección del Medio Ambiente

Boutique

Ropa

Ropa Reciblable

Otros

Representación porcentual de las personas que se unirían a la campaña en protección del medio ambiente.

28%

3%23%

43%

3% Fundación en protección del Medio Ambiente

Boutique

Ropa

Ropa Reciblable

Otros

94%

6%

Si

No

Representación porcentual del rango de edad de las personas encuestadas.

28%

3%23%

43%

3% Fundación en protección del Medio Ambiente

Boutique

Ropa

Ropa Reciblable

Otros

94%

6%

Si

No

25%

28%26%

21%

Entre 15 a 25

Entres 26 a 35

Entre 36 a 45

Mas de 46

Capitulo 3 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

IDENTIFICACIÓN

• “ORGANIC CLOTHES”, Organic proviene de la traducción en español de Orgánico, cuyo significado, es aquel producido por un conjunto de procedimientos denominados como orgánicos.

• Complementado de la palabra Clothes que significa ropa, para que identifiquen lo que en si la marca quiere promocionar.

ELEMENTOS BÁSICOS

• Logotipo

TRAMA MODULAR

ÁREA RESERVADA

REDUCCIÓN MÁXIMA DE TAMAÑO

TIPOGRAFÍA

Bernhard Fashion BT Regular

COLORES CORPORATIVOS

ACROMATISMO O ESCALA DE GRISES

Logotipo en positivo. Logotipo en negativo.

VARIACIONES AUTORIZADAS

VARIACIONES AUTORIZADAS

VARIACIONES NO AUTORIZADAS

VARIACIONES NO AUTORIZADAS

PAPELERIA

ETIQUETA DE PRENDA

VOLANTE PUBLICITARIO

Vhadir Quinche CadenaFotógrafo

AFICHE PUBLICITARIO

Vhadir Quinche CadenaFotógrafo

Capitulo 4 PLAN DE MARKETING

• Una vez comprobada la existencia de una demanda potencial para la implementación de la “campaña  de  introducción  de  nueva  línea de  ropa  ecológica”, es el momento de establecer las estrategias adecuadas para el análisis de factibilidad de implementación de este proyecto.

ANÁLISIS F.O.D.A

• FORTALEZAS: ORGANIC CLOTHES es un proyecto único en el Ecuador.

• DEBILIDADES: ORGANIC CLOTHES ofrece un producto nuevo por lo cual no es conocido.

• OPORTUNIDADES: Ser los primeros en lanzar una línea de ropa pensando en el medio ambiente.

• AMENAZAS: Otras competencias con el mismo tipo de producto.

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

• MACROSEGMENTACIÓN: Permite tomar un mercado referencial desde el punto de vista del usuario.

• MICROSEGMENTACIÓN: Por este medio vamos a identificar los grupos de compradores.

POSICIONAMIENTO

• El posicionamiento de un producto se puede conseguir por medio de la publicidad, promociones, rumores o el denominado marketing de boca en boca; destacando en cualquiera que sea el medio utilizado, que la idea de ventaja competitiva sea transmitida de manera sencilla y eficaz.

MARKETING MIX

• PRODUCTO• COSTOS DEL PRODUCTO / SERVICIOS• COMUNICACIÓN• PLAZA Y DISTRIBUCIÓN• PROMOCIÓN– Publicidad– Promesa Básica– Medios de comunicación

MERCHANDISING

MARKETING DIRECTO

• Es la comunicación directa con consumidores individuales con el fin de obtener una respuesta inmediata.

• Para este instrumento de promoción aplicaremos las acciones. – Realizará una encuesta en la que se basará en

preguntas a cerca de nuestro producto y de todo el stock que se ofrece

Capitulo 5EQUIPO DE TRABAJO DEL PROYECTO

PERSONAL PARA LA ELABORACIÓN DEL PROYECTO

• Gerente de Marketing• Creativo / Diseñador• Ejecutivo de Cuenta / Secretaria• Vendedor • Mensajero / Conserje

• Funciones del Gerente de Marketing: – Conocimiento de los productos o servicios objeto

de la actividad de la empresa. – Conocimiento del mercado y del sector en que

opera la empresa.– Investigación de mercados. – Técnicas de marketing. – Estudios de mercado de nuevos productos. – Análisis de la competencia.

• Funciones del Diseñador: – Aporte de nuevas ideas con la colaboración de

otras personas.– Aceptar sugerencias de otras personas.– Se debe tener presente que el trabajo no siempre

es en grupo.– Organizar su actividad planificando de manera

minuciosa todas sus ideas.– Desarrollar habilidades personales en la actividad

manual.

• Funciones del Ejecutivo de Cuenta / Secretario (a): – Hacer y recibir llamadas telefónicas para tener informado

a los jefes de los compromisos y demás asuntos.– Obedecer y realizar instrucciones que te sean asignadas

por tú jefe.– Conseguir clientes, reunirse con el fin de discutir

problemas publicitarios de la empresa.– Reunir toda la información posible sobre el negocio de su

cliente.– Pasar al creativo, informes sobre las reuniones con el

cliente.

• Funciones del Vendedor (a):– Buena atención al cliente y escuchar con mucha

atención a cualquier reclamo o sugerencia que de el comprador.

– Mostrar con mucha amabilidad los muestrarios de los productos en caso que se requiera.

– Llevar un reporte de las ventas hechas, para dar informe al final del mes.

• Funciones del Mensajero, Conserje: – Garantizar la buena imagen y mantener el orden y

aseo de las instalaciones y activos de la empresa.– Repartir correspondencia internamente en la

Empresa a cada uno de los usuarios.– Mantener en buen funcionamiento el dispensador

de agua.

Capitulo 6 ESTUDIO FINANCIERO

INVERSIONES

INVERSIONES - ACTIVIDADES

HONORARIOS PROFESIONALES

PROYECCION DE VENTAS

FLUJO DE CAJA

• CONCLUSIONES

Al concluir la investigación de este proyecto de investigación, se tiene la enorme satisfacción de presentar resultados altamente favorables para la creación de la primera línea de ropa ecológica, netamente ecuatoriana. El principal indicio se vio reflejado en las estadísticas obtenidas a través de las encuestas, este proyecto tiene una acogida del mas del 90% dentro de la encuesta; este índice revela la incidencia positiva que tendría ORGANIC CLOTHES dentro la industria textil.

El reconocimiento público y la aceptación de la campaña parte del diseño que identifica su Marca, la misma que difundida a través del producto y sus medios de comunicación visual logra distinguirse de las demás y perdurar a través del tiempo, llegando a su reconocimiento solo con mencionarla, observarla, o leerla. Mediante su registro ORGANIC CLOTHES llegará a identificarse dentro de su mercado y dar a conocer el motivo por el cual fue creado.

• RECOMENDACIONES

Para la aplicación de este proyecto y la obtención de los resultados esperados es necesario mantener actualizados todos los permisos requeridos que le permitan realizar su actividad operativa permanente a fin de prolongar su reconocimiento como ente y de su producto.

Difundir continuamente a través de medios visuales y otros, el nombre comercial y la Marca utilizando el diseño de su Imagen Corporativa, creada en este Proyecto.

Utilizar en previo evento la papelería que identifica a la marca como medio de difusión para llegar de manera directa a posibles futuros clientes.

Se puede recomendar a ciertas entidades a cerca de la campaña que se quiere realizar para así comprometerlos apoyar la causa y difundir lo que es el cultivo orgánico ya sea algodón u otras materias primas.