CAMPAÑA CONVIVIR SEMBRAR PAZPROPUESTA DE EJECUCIÓN

Continuación de la campaña de incidencia pública que empezó el Sistema de Naciones Unidas (SNU) en 2008, y que tiene como objetivo promover, en la sociedad boliviana, los valores de convivencia, respeto, diálogo y paz.

• Orientar las actitudes ciudadanas hacia la práctica de valores, como condición necesaria para alcanzar la justicia, el desarrollo y la paz.

• Promover una mayor integración, inclusión y corresponsabilidad ciudadana en la construcción de una sociedad más justa, equitativa y plural

Objetivos

Ejecutar una campaña de comunicación:

•Integral•Conjunta•Unidiscursiva•Coherente•Ciudadana

Propuesta

•Respetemos y defendamos la vida sin importar de quien•Busquemos lo que nos une, no lo que nos separa•Aprendamos a escuchar a quien piensa diferente•Recordemos que aunque diferentes, todos somos personas•Hablemos en vez de imponer•Busquemos soluciones sin agredir ni excluir a nadie•Rechacemos toda forma de violencia•Trabajemos por una vida digna para todos porque la pobreza y la inequidad son una forma de violencia•Cuidemos y protejamos la naturaleza que nos da la vida•Seamos valientes, optemos por la paz

Ejes discursivos

• H/M mayores de 15 años, urbanos y periurbanos, con hábitos de consumo mediático medio a intensivo.

• Líderes de opinión, activistas virtuales y sujetos de medios masivos

• Autoridades y dirigentes políticos, sociales y económicos

Públicos meta

Acciones

PublicidadDiseño y ejecución de una campaña difundida en redes nacionales de televisión y radio

Televisión: 5 spots (50 días) y cápsulas de sostenimiento (60 días)4 redes de alcance nacional+/- 6 pases por díaHorarios A y B

Radio: 5 cuñas (50 días) y programas semanales (120 días)-1 red nacional y radios locales+/- 10 pases por díaHorarios centrales

Información

Recorrido por 25 localidades del país en forma de ruta completa por los 9 departamentos

-Graficar los datos de desarrollo humano-Identificar experiencias de convivencia, diálogo y paz-Promover la inclusión y conocimiento de poblaciones menores en el escenario público

-25 reportajes en periódico Página 7-Uso de datos, fotos y textos en otros formatos-Producción de otros materiales (libro, video)

Internet

•Uso intensivo de las comunidades sociales•Facebook, twitter•Generación de debates sobre temas relacionados a la campaña•Incorporación de formatos fotográficos, audiovisuales y textos•Campañas Convivir y ser boliviano es

Movilización

•Invasión de espacios públicos•Interrelación con la ciudadanía•Actividades lúdicas y participativas•Acuerdos y alianzas con instituciones que trabajan en el tema•Acompañamiento mediático

Alcance e Impacto

Áreas Resultados esperados Impacto directo Impacto indirecto

Campaña publicitaria en medios masivos

1) Población meta, sensibilizada sobre los valores de la campaña2) Mensajes centrales de campaña forman parte de categorías y códigos del debate público3) Demanda de más diálogo y participación efectiva de todos los sectores afines y opuestos, ampliada e internalizada4) Percepción pública sobre la necesidad de respeto, consideración y buen trato hacia los demás, incrementada

50% del público meta (3.5 millones de personas en todo el país) alcanzados por los mensajesAproximadamente 8% (280.000) receptores potencialmente impactados y con mensajes internalizados

Mensajes y valores de la campaña reproducidos por mediadores en radio y televisiónMención de los valores de la campaña, por público participantes en programas de radio y televisiónEfecto contagio entre medios y programas

Campaña informativa

30% del público meta (2.1 mm de personas) alcanzados por lo menos una vez por los mensajes informativos de la campañaLectores de medios escritos alcanzados por los mensajes en 4 ciudades25 poblaciones visibilizadas en los reportajes de Página 7

Temas de la campaña posicionados en la agenda informativa mediáticaIncremento de la demanda de vocería e información al SNU sobre los temas de campañaLíneas discursivas utilizadas como referentes en las categorías informativas con diversos actoresPoblaciones alcanzadas por la campaña Página 7, impactadas por los mensajes de la campaña

Acciones y eventos en internet

Acciones de movilización

100.000 personas alcanzadas directamente por los eventos de movilización ciudadana en por lo menos 4 ciudadesMateriales de distribución masiva, entregados y mensajes posicionados1 mm de personas enteradas de los eventos por la multiplicación de mensajes a través de medios y de internet

Cobertura mediática a los eventos antes, durante y después de su realizaciónInstituciones del Estado y la sociedad civil y empresas en apoyo y promoción conjunta de los eventosMedios de comunicación comprometidos y participando de los eventosActores líderes de opinión forman parte de los eventosIncremento de mensajes en tonos y formas, que alimentan a los ejes discursivos centrales

• El monto disponible permite el mínimo de resultados

• Se requiere de mayor apoyo en recursos, iniciativas y coordinación

• Se buscarán alianzas las agencias y las instituciones de la sociedad civil

• La campaña promueve valores y los valores son de todos

Bases de trabajo y recursos

Data Siete

Línea creativa

Personajes

Personajes

Cronograma tentativo

LANZAMIENTO DE LA CAMPAÑA 12 DE SEPTIEMBRE

INICIO DIFUSION SPOTS 12 DE SEPTIEMBRE

INICIO DIFUSIÓN RADIO 15 DE SEPTIEMBRE

INICIO CAMPAÑA GRÁFICA 15 DE SEPTIEMBRE

INICIO EVENTOS DE INCIDENCIA Y MOVILIZACIÓN 24 DE SEPTIEMBRE