Campaña Ciudad de MéxicoCiudad de Mundo

* Sheila Martínez Danell

Estrategia del Movimiento

Dar a conocer las opciones culturales.

Motivar a los jóvenes a visitarlos.

Crear comunidad alrededor de estos.

¿Cómo?

DF como metrópoli.

Lugares y eventos desconocidos.

No son turistas, son cosmopolitas.

Implementación

Teasers en revistas seleccionadas:

¿Stand up comedy en la ciudad? … Me late!

Implementación

Inauguración de micrositio con las ofertas culturales. Lenguaje relajado.

Implementación

Creación de listas en Foursquare con los lugares promocionados.

Rutas distintas.

Recompensas por completarlas / Alianzas con restaurantes y bares.

Fomentar que escriban tips.

Implementación

Líderes de opinión participarán en la campaña a través de Twitter, Facebook,

Pinterest. #MelateDF Interactuando con las cuentas oficiales y el micrositio.

Completando las listas / Videos en los lugares

Implementación

Invitar a reconocidos fotógrafos mexicanos a los lugares para darlos a conocer.

Implementación

Gran evento de activación

Invitar a los líderes de opinión / medios de comunicación a completar una lista.

Mañana de museos Comida Obra de teatro en la noche

Implementación

Promocionales en las bicicletas.

Las zonas coinciden con los museos y actividades.

Evaluación y reporting

Medición cada tres semanas sobre la afluencia.

Medición de impacto en las redes sociales

4 Conceptos poderosos para diseño de estrategia (4 C’s):

Retomando “Mi ciudad Late”:

 -- Comunidad = Va más allá de un target, entendiendo cómo se reúne la gente a la que se lleva mensaje, ¿de qué forma entra la idea de campaña en este grupo? *Crear COMUNIDAD.

 - Conversaciones: Medio ganado: HACER UN “CHECK IN” en aplicación, subir fotos, un like en página, comentar evento, etc. 

-  Currency (valores): Más que una campaña, nuestro target cree en el valor de “SER COSMOPOLITA EN SUS CIUDAD, PERTENECER A UN TARGET QUE CONOCE UNA METRÓPOLI Y SABE DISFRUTARLA, QUE PARTICIPA EN LAS CIUDADES CONTEMPORÁNEAS”.

- Contenido: Generar contenidos sobre marca que al consumidor le guste: Tener una APP, que puedes descargar gratis, descargar información útil y generar seguimiento que te da algo a cambio (fremium)