campaña ambiental ropa ecológica
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campaña ambiental de la universidadTRANSCRIPT
CAMPAÑA AMBIENTAL ROPA ECOLÓGICA
JENNIFER HERRERA
SEBASTIÁN ISAZA
SEBASTIÁN CÁRDENAS
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Y MERCADOTECNIA DEL QUINDÍO
EDUCACIÓN AMBIENTAL
ARMENIA
2015
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ContenidoJUSTIFICACIÓN:..................................................................................................................................3
PALABRAS CLAVE:..............................................................................................................................3
CUERPO DE LA CAMPAÑA..................................................................................................................4
Impacto del ciclo de vida de la ropa en el medio ambiente...........................................................4
- Perspectiva verde de Nike...........................................................................................................5
¿Qué me pongo, qué necesito?......................................................................................................6
Como decidir antes de comprar ropa.............................................................................................7
Dónde podemos comprar..............................................................................................................7
Que debo tener en cuenta antes de comprar ropa........................................................................7
Tejidos y características que se utilizan en proceso de ropa......................................................8
Etiquetaje de composición.............................................................................................................9
Etiquetado de conservación...........................................................................................................9
Cuando la etiqueta es insuficiente.................................................................................................9
Las 3R, Reducir, Reciclar y Reutilizar...........................................................................................10
La ropa y el medio ambiente........................................................................................................10
Consideraciones medioambientales............................................................................................10
Materias primas...........................................................................................................................11
Producción de tejidos...................................................................................................................11
Producción de pieles....................................................................................................................12
La deslocalización de la producción.............................................................................................12
Condiciones laborales en el sector textil......................................................................................13
¿Qué condiciones de trabajo pueden darse en las maquilas?......................................................13
Certificación Social.......................................................................................................................14
Sellos de garantías sociales y ambientales...................................................................................14
CONSUMO RESPONSABLE............................................................................................................15
Porque tener en cuenta el Consumo responsable.......................................................................15
¿Cómo podemos llevar a cabo un consumo responsable?...........................................................16
Criterios para un consumo responsable.......................................................................................16
RESULTADOS ESPERADOS................................................................................................................17
IMPACTOS........................................................................................................................................17
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JUSTIFICACIÓN:
La campaña que se expondrá a continuación se llevara a cabo, para concientizar a las personas a tener un consumo responsable sobre la ropa que usamos diariamente, mostrándoles el daño que se le está causando al medio ambiente por culpa de la contaminación que genera la producción re esta.
Por medio de la campaña se le enseñara a los consumidores como hacer una compra responsable con el medio ambiente mostrándole algunos tics para ser amigable con el medio ambiente.
PALABRAS CLAVE:
- Ciclo de vida, Consumo Responsable, Envases PETS ,Medio Ambiente, Nike.
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CUERPO DE LA CAMPAÑA
Para concientizar al consumidor mostraremos como es el proceso de fabricación de la ropa
y el impacto ambiental que esta genera, además de mostrar el proceso de fabricación de la
ropa ecológica y los beneficios que esta trae para el medio ambiente. Para lo anterior
vamos a analizaremos una serie de aspectos:
Impacto del ciclo de vida de la ropa en el medio ambiente
La deslocalización de los procesos y el consumo exacerbado han enajenado el ciclo de vida
de los productos. Pocas veces nos preguntas cómo y quiénes intervienen en esta cadena, y
menos aún, cuál podría ser su impacto ambiental y social.
Para muchos la ropa proviene de "las tiendas" o en su efecto de los lugares que detalla la
etiqueta. Sin embargo, resulta difícil imaginarse que para que un jeans llegue a nuestro
clóset deben ocurrir, al menos, cuatro grandes procesos:
Extracción y producción de materias primas: la primera etapa de este ciclo es una de las
que más impactos negativos tiene con el medio ambiente, ya que para maximizar los
recursos, apurar las cosechas, lograr un mayor rendimiento del suelo a corto plazo y crear
telas baratas, muchos productores utilizan productos químicos tóxicos, generan residuos
sólidos, consumen agua y energía en exceso, generan polución y emisiones de CO2, y para
colmo explotan a sus trabajadores lo que además de recibir salarios indignos están
sometidos a condiciones que pueden dañar su salud
Transformación de materias y confección: se repiten los impactos del proceso anterior. En
este caso, existe mucho material y evidencia que nos obliga a "no hacernos los ciegos".
Etiquetas y embalaje: acá uno de los grandes impactos está asociado al uso de productos
químicos en el etiquetado y embalaje que pueden afectar nuestra salud. Además, de la
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producción de basura de bolsas plásticas u otra serie de artículos que van a parar al tarro de
la basura.
Distribución y retailers: las emisiones de CO2 derivadas del transporte de las prendas en
barcos, camiones y aviones, el excesivo consumo energético tanto en estos movimientos
transcontinentales como en su instalación en tiendas, junto a los residuos sólidos son la
principales contaminantes de esta etapa.
Uso y limpieza: acá la responsabilidad es 100% de cada uno nosotros como consumidores.
Comprar ropa que no tiene potencial ambiental o volvernos locos consumiendo ropa
"barata" contribuye a que generemos kilos de basura, cuyo único destino es contaminar
tierras y aguas de nuestro país u otros más países, en pocas palabras salimos contaminando
el mundo entero.
Fin de vida: la ropa que no usamos va, en la mayoría de los casos, a la basura. Para evitar
la generación de residuos sólidos y los problemas que puede traer tanto para la salud
humana como la biodiversidad. La consigna para detener este problema es comprar
consciente y responsable, reutilizar, reparar o reciclar.
- Perspectiva verde de Nike
Nike es una de las empresas amigable con el medio ambiente que quiere ayudar al planeta
desde todos los procesos de su negocio, pero comenzando por el diseño. Para ello, ha
creado una herramienta que facilita la posibilidad de desarrollar diseños verdes para sus
productos. Los recursos del planeta son limitados, y Nike pretende utilizar la innovación
para conservar el agua, aumentar la eficiencia energética, la reutilización y el reciclaje de
sus productos. Ha contado en este proyecto con la colaboración de The Natural Step, una
organización internacional sin ánimo de lucro dedicada a la educación y la investigación en
el desarrollo sostenible.
La perspectiva verde de Nike se basa en los siguientes seis puntos: una química no
contaminante, minimizando el impacto de este tipo de productos; respeto por el clima,
convirtiéndose en líderes en la lucha contra el cambio climático; gestión responsable
del agua, reciclándola, si es el caso, para un nuevo uso para la comunidad; cerrar el círculo
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de los productos, permitiendo desecharlos sin perjuicio para el medio ambiente; ayudar al
desarrollo del bienestar de las comunidades; y educar a los atletas en el respeto por el
medio ambiente.
En todo el proceso de producción, Nike intentará reducir los desechos y disminuir las
emisiones de dióxido de carbono. Y todo ello, comenzando desde el principio, el diseño,
aplicando un nuevo enfoque. Por ejemplo, la nueva caja donde se guardan las zapatillas de
la marca se elabora con fibra reciclada al cien por cien y, además, se ha reducido el
contenido de fibra en aproximadamente un 30%. Se espera, de este modo, ahorrar millones
en costes de embalaje. Su objetivo es que, en 2011, todas las zapatillas Nike incluyan este
tipo de caja.
Después de analizar lo anterior, vamos a analizar que más impactos genera la ropa y que
más podemos hacer para ser amigables con el medio ambiente a partir de la necesidad que
tenemos nosotros los consumidores de consumir ropa hasta el momento que ya no
necesitamos ni utilizamos esta ropa:
CRITERIOS DE CONSUMO DE ROPA
¿Qué me pongo, qué necesito?
En nuestra sociedad la mayoría de personas compran ropa por comprar, en lugar de hacerlo
para satisfacer una necesidad que es usarla mas no como piensan la mayoría que es por
deseo, porque se antojaron o quieren tener más ropa en su closet. Ir de compras se convierte
en una actividad de ocio, de manera que siempre que salimos a dar una vuelta tenemos que
comprar algo de ropa. Sin embargo, esto puede ser contraproducente. Hacer un repaso del
armario ropero y encontrar piezas que compramos hace tiempo y apenas nos pusimos puede
causar descontento con nosotros mismos, más aún si nos acordamos de que nos costaron
dinero. Y esto puede provocar ansiedad.
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Como decidir antes de comprar ropa
Preguntarnos qué piezas nos hacen falta o nos haría ilusión tener.
Asegurarnos de que la ropa que damos por “gastada” no se puede remendar.
Hacer un repaso del armario: a lo mejor tenemos la pieza que queremos, olvidada en
algún rincón.
Si la ropa es para niñas/os, mirar si podemos aprovechar la de hermanos/as mayores o la
de personas conocidas de la misma edad.
Intercambiar piezas de vestir con familiares o amigos/as.
Dónde podemos comprar
En la actualidad en cualquier lado podemos encontrar en cualquier esquina una tienda de
ropa, a un precio muy económico. La mayoría de ropa nueva que se produce implica una
explotación muy importante de recursos naturales, que en su mayor parte no se recuperan
mediante el reciclaje
Que debo tener en cuenta antes de comprar ropa
Si queremos ropa nueva, es importante preguntarnos a quienes queremos favorecer, si a los
que hicieron la ropa siendo amigable con el medio ambiente o a los que para hacer la ropa
contaminaron gran cantidad del ambiente.
Cuando ya estemos en la tienda de ropa podemos preguntarnos acerca de las piezas que
vemos... pero también acerca de las implicaciones sociales y medio-ambientales de los
procesos que las hicieron posibles.
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Tejidos y características que se utilizan en proceso de ropa
Antiguamente sólo había mercado de fibras textiles naturales. Se vestían ropas de fibras
como el algodón, el lino, la lana o la seda. Generalmente, la gente sabía distinguir, por el
tacto o por una simple inspección visual, de qué tipo de fibra se trataba. La tradición
familiar transmitida de padres y madres a hijos e hijas era el sistema para conocer las
propiedades de cada artículo y del método para tratarlo en el lavado o a la hora de planchar.
Hoy en día, además de las fibras naturales, se utilizan cada vez más, las fibras artificiales,
que se obtienen mediante síntesis química, y las fibras sintéticas, que se obtienen también
mediante síntesis química a partir de derivados del petróleo, siendo estas fibras las que mas
contaminan el medio ambiente.
Las fibras que más se utilizan para hacer la ropa son:
Fibras naturales
Lana
Seda
Algodón
Lino
Fibras sintéticas
Poliéster
Nylon
Lycra
Poliamida
Tergal
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Fibras artificiales
Acetato
Rayón
Viscosa
Etiquetaje de composición
Con la etiqueta de composición se identifica el material o los materiales que componen un
producto textil. Esta información nos permite valorar y comprobar lo que compramos en
realidad, y también conocer y recordar los nombres de las diferentes fibras de que está
compuesto.
Etiquetado de conservación
La etiqueta de conservación da instrucciones sobre cómo se deben tratar las piezas para su
mantenimiento y conservación. Es necesaria para evitar posibles deterioros de los artículos
(agujeros por meterlos en legía, nylon deteriorado por pasarle la plancha a temperatura
demasiado elevada, etc.). Debe estar fijada al artículo y tener una duración igual a su vida
útil.
Cuando la etiqueta es insuficiente
A veces, nos encontraremos que la etiqueta no contiene todas las indicaciones obligatorias,
o que queremos saber algún dato que no figura en la etiqueta. En estos casos, pude ser una
buena costumbre dirigirnos al personal de la tienda. Lamentablemente, en muchas
ocasiones no nos podrán dar la respuesta que queremos, pero cuanto menos, sabrán que hay
consumidores y consumidoras que quieren estar mejor informados. Podremos pedir que
trasladen la consulta a las empresas fabricantes o distribuidoras, esta sería una forma de
empezar a realizar un consumo responsable con el ambiente.
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Las 3R, Reducir, Reciclar y Reutilizar
Siempre es conveniente tener presente el principio ecológico de las “tres R”: Reducir,
Reutilizar y Reciclar, en ese orden. En primer lugar, minimizar la cantidad de ropa de
primera mano que compramos, en muchos lugares podemos encontrar ropa de segunda
mano en un estado muy bueno y que todavía tiene mucha vida útil. Después darle segundos
usos a la que ya no nos sirva, ya sea usándola en otras funciones como limpiadores,
pijamas, etc. Finalmente, tirar la ropa inútil en colectores específicos, como centro de
acopio de empresas que reutilizan la ropa para reutilizarla o para su reciclaje posterior, o
donarla para que otras personas puedan hacer uso de ella.
Si finalmente optamos por tirarla en colectores especiales para ropa, desde donde será
recogida por empresas especializadas en el reciclaje de tejidos, tendremos que informarnos
acerca de dónde podemos encontrar un contenedor en nuestro municipio (colectores en
algunos puntos comerciales, centros de recogida o puntos limpios).
La ropa y el medio ambiente
Cuando estamos en una tienda de ropa, vemos las piezas como objetos que pueden
satisfacer una necesidad o un deseo. Sin embargo, estos objetos no “caen del cielo”, sino
que llegan hasta la tienda después de múltiples procesos de producción, que tienen unas
implicaciones medioambientales y sociales importantes.
Consideraciones medioambientales
A lo largo de todo el ciclo de vida de la ropa, los momentos donde se producen mayores
impactos ambientales son en la obtención de las materias primas y en la producción de
tejidos.
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Materias primas
Las fibras naturales se obtienen mayoritariamente de explotaciones agrarias intensivas. Esto
implica el uso de fertilizantes y plaguicidas químicos, perjudiciales tanto para nuestra salud,
como para el equilibrio ecológico de las tierras de cultivo.
Las fibras artificiales proceden de industrias químicas, que vierten residuos contaminantes a
los ríos y a la atmósfera. Las fibras sintéticas, además, son derivadas del petróleo, un
recurso no renovable y que genera un impacto ambiental enorme, sobre todo por su
contribución al cambio climático. La mayor problemática, desde el punto de vista
ambiental, es el PVC.
Así mismo, en el proceso de producción del calzado deportivo, también se utilizan
productos agresivos, tanto para nuestra salud como para el medio ambiente.
La goma y la cola utilizadas para la elaboración de las suelas del calzado deportivo son, a
menudo, derivados del petróleo. En los últimos años, la demanda de fibras naturales creció
paralela a la conciencia de los límites ambientales, así como a la constatación del impacto
ecológico que comporta la producción de fibras sintéticas. También se observa un rechazo
de las fibras animales, obtenidas, mayormente, con procedimientos que les provocan dolor
a estos seres. Recientemente se está comenzando a obtener fibras a partir de envases de
plástico usados, en un intento de reutilización de los recursos materiales.
Producción de tejidos
En este punto del proceso, el mayor problema deriva del uso de tintes y del blanqueado de
los tejidos.
Los tintes suelen ser de origen químico, y por tanto, perjudiciales para el medio ambiente y
para las personas trabajadoras y consumidoras. Los sistemas de tinción y blanqueado de las
piezas están siendo sustituidos lentamente, sobre todo en la producción ecológica, por una
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química menos agresiva y por el uso de sustancias ecológicas y naturales con el fin de
reducir su impacto contaminante.
Producción de pieles
Algunas especies de animales, como la nutria, el lince o la marta, están en peligro. Por este
motivo, hacer abrigos con sus pieles no es sostenible ni ético. En otras ocasiones las pieles
provienen de capturas hechas con brutalidad, como en el caso de las focas. Por otra parte, la
fabricación de piel –proceso de limpieza, curtido y tinte- acostumbra a llevarse a cabo con
riesgo para la salud del personal trabajador, especialmente en los países en los que los
regalamientos sanitarios y de seguridad son escasos.
En el caso del cuero, puede ser curtido de manera vegetal o al cromo. El curtido al cromo,
que se introduce en el siglo XIX, utiliza, además del cromo, productos químicos como el
cadmio, el aluminio, el titanio o el zirconio.
Aunque últimamente las legislaciones limitan el vertido de contaminante y el consumo de
agua, es bien cierto que este proceso provoca vertidos de aguas y residuos sólidos con
elementos tóxicos de gran impacto ambiental.
La deslocalización de la producción
Actualmente, la mayoría de las empresas textiles y de calzado deportivo, subcontrata toda o
parte de su producción a países del sureste asiático, especialmente a China. En todo el
Estado, en los últimos diez años, desapareció gran parte de esta industria, que fue, en su
momento, muy importante.
La consecuencia de esta deslocalización de la producción desde el punto de vista
medioambiental, es el incremento en los requerimientos del transporte, lo que supone un
aumento de las infraestructuras y de la contaminación ocasionada por la sobreproducción
de CO2.
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La ropa y los derechos humanos
Condiciones laborales en el sector textil
La gran mayoría de ropa que encontramos en nuestras tiendas fue confeccionada en países
del tercer mundo. Las empresas propietarias de las marcas, que suelen ser de países
europeos y de América del Norte, subcontratan la producción a otros países porque les
supone una reducción muy importante en los costes, tanto laborales como fiscales, esto a
consecuencia de la mano de obra barata, debido a la pobreza de estos países. En los países
subdesarrollados, la manufactura suele llevarse a cabo en las denominadas “maquilas”. Son
fábricas destinadas a la producción de manufacturas textiles para su exportación, donde se
realizan trabajos mecánicos y con pocos requerimientos tecnológicos.
Las maquilas están, a menudo, en Zonas Francas, unas áreas delimitadas mediante vallados.
El uso del suelo en esas Zonas Francas, suele estar libre de impuestos. Por otra parte, las
empresas que subcontratan las maquilas en Zonas Francas gozan de condiciones fiscales
muy ventajosas para la entrada y salida de capital y mercancía del país.
¿Qué condiciones de trabajo pueden darse en las maquilas?
Los trabajadores (son mujeres, la mayoría) cobran sueldos que les permiten apenas,
sobrevivir. Suelen comenzar el trabajo con catorce años y no lo hacen, habitualmente, más
allá de los 25, debido al enorme desgaste físico que sufren en los puestos de trabajo.
Muchas veces no existen contratos por escrito y las empresas despiden a las trabajadoras
sin ningún tipo de indemnización, así evitan tener que indemnizar al trabajador.
Las jornadas laborales suelen ser de 12 a 14 horas diarias. Con suerte disponen de un día
libre a la semana, o una semana de vacaciones al año.
Se exigen cuotas de producción diarias muy altas. Se obliga, a los trabajadores, a hacer un
buen número de horas extra, que a menudo, ni se contabilizan ni se pagan.
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Los sindicatos, suelen estar prohibidos o manipulados. Las condiciones sanitarias y las
medidas de seguridad suelen ser muy pobres o inexistentes.
Certificación Social
Es necesario que nos podamos informar si la ropa que encontramos en las tiendas se realizó
con unas buenas condiciones laborales. Para esto, sería necesario contar con lo que se
denomina “certificación social”: un sello en las etiquetas que garantice que la ropa se
confeccionó con criterios éticos.
En el ámbito europeo se dieron algunos pasos en esta dirección, pero aún no existe un
sistema aceptado internacionalmente. Algunas empresas de auditoría crearon la
Certificación SAI8000, que acredita que las empresas que la reciben pagan un salario
suficiente para vivir. No obstante, no examina a las empresas subcontratadas por la empresa
acreditada y no tiene en cuenta el papel de los sindicatos. El proceso de auditoría es
impreciso y se aqueja de falta de transparencia y control públicos.
Sellos de garantías sociales y ambientales
Fuera del sector textil, existen algunos sellos reconocidos internacionalmente que certifican
que ciertos productos se elaboraron de acuerdo con algunos principios sociales o
ambientales. Etiqueta Rugmark: para alfombras manufacturadas en la India, Nepal y
Pakistán. Garantiza que no se empleó trabajo infantil.
Etiquetas ecológicas de los consejos reguladores de las distintas comunidades autónomas:
para alimentos. Certifican que se cultivaron o elaboraron siguiendo los criterios
establecidos para la producción agrario-ganadera ecológica.
Etiqueta ecológica europea: creada por la Unión Europea para promover la producción y
uso de productos con menor impacto ambiental. Aún está poco utilizada.
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CONSUMO RESPONSABLE
Como se ha dicho, consumir no es solamente satisfacer una necesidad o un deseo
individual, a pesar de que esta sea la percepción que tenemos habitualmente. Al dar dinero
a cambio de un bien o servicio, colaboramos económicamente con todos los procesos que
lo hicieron posible, seamos o no conscientes de eso.
Estos procesos tienen implicaciones de carácter económico, social y medioambiental. El
consumo responsable consiste en tener en cuenta estas repercusiones, en el momento de
escoger entre distintas opciones de consumo.
Porque tener en cuenta el Consumo responsable
El consumo responsable nos permite ser más coherentes con nuestros principios. Por
ejemplo, supongamos que queremos contribuir a un mundo más sostenible. El consumo
responsable nos lleva a investigar sobre las implicaciones medioambientales de los distintos
tipos de tejidos y a escoger aquellos menos perjudiciales para la sostenibilidad. Además de
esta dimensión ética personal, el consumo responsable es una poderosa herramienta de
transformación social, si lo llevamos a cabo de forma colectiva o coordinada, puesto que el
consumo juega un papel fundamental dentro del sistema económico actual, es la energía
que mueve la máquina: sin consumo no hay movimiento económico. Aquellos actores
(empresas) a los que suministremos más energía (dinero), serán los que tengan mayor poder
económico.
Quizás estemos en desacuerdo con las situaciones de injusticia que se dan en nuestro
mundo; a lo mejor le dedicamos una parte de nuestro tiempo de ocio a colaborar con alguna
organización que contribuya a frenarlas. Sin embargo, podemos no ser conscientes de que
favorecemos estas situaciones de injusticia al comprar nuestra ropa (o cualquier otro
artículo), dándoles el dinero a quien las establece. Sin un consumo responsable, lo que
potenciamos a través de nuestro consumo puede ser contradictorio con lo que quisimos
potenciar en el ámbito social a través de nuestra acción.
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¿Cómo podemos llevar a cabo un consumo responsable?
Al final de este apartado, encontraremos direcciones y publicaciones de varias
organizaciones dedicadas a dar información para un consumo responsable. Podemos usarla
en nuestros actos de consumo cotidianos.
La dimensión social del consumo responsable se puede reflejar en forma de distintos tipos
de campañas.
Criterios para un consumo responsable
1- Preguntarnos si lo que vamos a comprar va a satisfacer realmente una necesidad o un
deseo, o bien, se lo compramos de forma compulsiva.
2- Detenernos a pensar cómo administramos nuestro dinero, para hacerlo de manera
coherente con nuestros principios.
3- Buscarnos alternativas que minimicen la explotación de materias primas (intercambios,
segunda mano, reparación, reutilización, etc.)
4- Reparar en qué tipo de comercio queremos favorecer.
5- Asegurarnos de la calidad de lo que compramos, de cara a adquirir bienes más saludables
y duraderos.
6- Informarnos acerca de las repercusiones sociales y medioambientales de los bienes y
servicios.
7- Pedirle información al personal de las tiendas.
8- En caso de ser defraudada, ejercer nuestro derecho como personas consumidoras.
9- Hacer un buen mantenimiento de nuestras cosas.
10- Cuando acabe la vida útil de un producto, tíralo selectivamente de manera que se pueda
reciclar el material del que está hecho.
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RESULTADOS ESPERADOS
Después de haber presentado la campaña esperamos que los consumidores tomen
conciencia del daño que le hacemos al medio ambiente a la hora de comprar ropa, teniendo
en cuenta todo el proceso que hay previamente en la elaboración de la ropa.
Al finalizar la campaña esperamos que los compradores hagan uso del consumo
responsable con el ambiente, generando un cambio positivo en la cultura ambiental.
Enseñar a los consumidores a exigir y elegir ropa que haya sido elaborada de forma
amigable con el medio ambiente, teniendo en cuenta los aspectos mencionados en la
campaña.
IMPACTOS
Ambientales
Reducción significativa de emisiones de CO2, lo que es equivalente a retirar
aproximadamente 10.000 vehículos de las calles ,
Reducción a gran escala del consumo de energía eléctrica y agua.
Aumento de la recuperación de envases plásticos, usados en la elaboración de hilos y telas.
Sociales
Generar empleos dignos enmarcados en el respeto de los derechos humanos, generando
salarios justo y condiciones laborales adecuadas para mejorar la calidad de vida de las
comunidades de influencia.
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