campamento - innovación en cultura · qué es campamento es un original encuentro cultural donde...

CAMPAMENTOVERÓNICA • www.estudioveronica.com • 2013

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I N T R O D U C C I Ó N

E x p l i c a m o s q u é e s , q u é o p o r t u n i d a d v e m o s y p o r q u é e l p r o y e c t o a p o r t a

v a l o r .

VERÓNICA • www.estudioveronica.com • CAMPAMENTO 2013

qué es Campamento es un original encuentro cultural donde los propios asistentes son al mismo tiempo las estrellas del festival.

Consiste en una reunión eventual y exclusiva de un grupo reducido de personas que no se conocen entre sí, con inquietudes artísticas, científicas y/o culturales en un entorno natural. Para cada edición se escoge un tema original que conduce y da coherencia a la programación combinada: por un lado, las actividades programadas; por otro, las propuestas de los propios asistentes.

Ideamos Campamento como la oportunidad de construir una alternativa al panorama actual de festivales en España, con un cambio fundamental: los asistentes al festival son los protagonistas de la programación.

Nuestro objetivo es hacer crecer un nuevo modelo que responde a las demandas de un público desencantado con dos aspectos de la oferta convencional: la despersonalización y la masificación. Campamento cubre las necesidades de este segmento que busca intimidad ante la masificación de los festivales de música internacionales, prefiere una estancia cómoda y anhela la reflexión y la participación activa frente a la fugacidad y el desfase.

oportunidad


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E Q U I P O

C o n q u é f o r m a c i ó n y e x p e r i e n c i a c o n t a m o s p a r a d e s a r r o l l a r

C a m p a m e n t o .


Verónica es un estudio creativo en un amplio sentido y margen de experimentación. Se manifiesta en diferentes ámbitos (cultural, cinematográfico y publicitario) para trabajar en el proceso de creación, producción o promoción.Inventa nuevos proyectos y siente mucho placer desarrollándolos íntegramente.Rocío Mateo-Sagasta y Bárbara Magdalena fundan y gestionan el estudio desde 2011.


experiencia

formación

Cuatro años en la di rección y producción de F IB Cinema, di rección de producción de Cinemad 2010 y 2011, implantación y di rección de Fu ture Shor ts España ent re 2004 y 2009.

www.es tudioveronica.com

Licenciatura en Comunicación Audiovisual en la UCM.Máster en Diseño y Comunicación en la UPFCursos complementar ios: negociación y ventas, patrocinio y mecenazgo, mujeres emprendedoras, etc.

CL IENTES


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O B J E T I V O S

Tr a s h a b e r l l e v a d o a c a b o l a p r i m e r a e d i c i ó n n o s p l a n t e a m o s

h a c e r c r e c e r e l p r o y e c t o .


objetivosCampamento será un exclusivo festival multidisciplinar, de 6 a 14 días de duración, para un total de 100 personas que se celebrará dos veces al año en un entorno rural. Los asistentes conformarán el cartel del festival con sus espectáculos y actividades que se complementarán con las que prepare la organización.

Es un formato replicable para otros países. Sería interesante que recorriera diferentes paisajes para reflexionar entorno a ellos a partir del tema vertebrador de Campamento.


•M O D E L O D E

N E G O C I O

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Campamento puede plantearse como dos modelos de negocio según el tipo de inversión que consigamos.

MODELO AEn principio se plantea como un modelo clásico, en el que ofrecemos el servicio tal como definiremos en los siguientes puntos, y lo vendemos directamente a los consumidores del mismo, los acampados.Para que este modelo funcione debemos conseguir subvenciones, infraestructuras, material a precio reducido o un inversor que aporte capital para recuperarlo a medio plazo.

MODELO BOtra posibilidad de modelo de negocio es el que implica a dos grupos de clientes independientes. Por un lado, los acampados; por el otro, un patrocinador. En este modelo, el patrocinador utiliza Campamento como una estrategia de marketing y los asistentes como una oferta de ocio cultural exclusiva a bajo coste.Campamento generaría beneficios para ambos lados, actuando como un intermediario y potenciando la creación de valor. El servicio mantendría la misma forma y filosofía.

definición del modelo


serviciosCAMPAMENTO ofrece los siguientes servicios:

• Alojamiento en régimen de pensión completa durante 4 días. La ubicación del alojamiento será en un entorno natural, respetuoso con el medio, sostenible y de trato familiar. Las infraestructuras contarán siempre con cómodos baños y una pequeña cocina. Además, las instalaciones tendrán zonas de reunión, al aire libre e interiores, con juegos, música y lectura.

• Placer gastronómico.Diseñamos un menú especial para cada Campamento, coherente con el tema de la edición. Los platos serán elaborados diariamente y servidos y explicados por el propio cocinero. Se utilizarán productos frescos y de temporada y, en la medida de lo posible, autóctonos y biológicos. Siguiento los principios de http://www.slowfood.com/

• Programa de espectáculos y actividades. Siempre estará relacionado con el tema conductor y aprovecharemos los recursos del medio natural. Algunas actividades estarán programadas y se contarán abiertamente, y otras no, con la intención de generar sorpresa. Facilitamos todo el equipo necesario para realizarlas.

• Gestión de las actividades multidisciplinares propuestas por los asistentes.Facilitaremos los recursos necesarios y lo coordinaremos para conseguir el mayor intercambio y enriquecimiento personal y grupal.

• Conexiones entre personas con intereses semejantes. En Campamento haremos una cuidada selección de asistentes. La intención es que surjan relaciones interesantes entre ellas y que amplíen su agenda de contactos.


Nuestro público objetivo son hombres y mujeres de cualquier nacionalidad entre 20 y 50 años. Profesiones relacionados con el arte, la cultura o la ciencia (músicos, escritores, diseñadores, artistas gráficos, realizadores, fotógrafos, cocineros, arquitectos, astrónomos, ingenieros, etc) o cualquier otro perfil que muestre interés por el proyecto, la naturaleza y la cultura.

Su modo de vida es acelerado, son urbanitas interesados por el cambio y las tendencias, pero valoran la calidad frente a la ostentación. Sienten vinculación y compromiso con el medio ambiente y anhelan pasar más tiempo en este entorno.

Con un alto grado de sociabilidad, actitud abierta y aptitudes para compartir. El trabajo y el desarrollo profesional son objetivos principales en su vida, conscientes del contexto de precariedad, aprovechan sus actividades para generar sinergias y colaboraciones.Su nivel adquisitivo es medio-alto y son críticos y exigentes con las ofertas culturales.

PERSONAS CLAVE

Actualmente contamos con personas relevantes en cada uno de sus campos. La previsión de cara al futuro como festival alternativo es que los asistentes sean personajes reputados de diferentes disciplinas: músicos de fama nacional o internacional, escritores, cineastas, etc. Grupos como Efterklang o Russian Red o directores de cine como Carlos Vermut (Diamond Flash) ya han mostrado su interés por Campamento.

público


ubicaciónLa necesidad de diferenciarnos con la competencia, aportar valor al encuentro y cambiar las posibilidades de acción habituales en el contexto de nuestro target (la ciudad), nos lleva a elegir un entorno natural. Nuestra idea es llevarnos a un público que hace su vida en un medio urbano hasta un medio rural, manteniendo todas las comodidades y aumentándolas.


TALLERES DE CREACIÓN

DOMAINE DE BOISBUCHET //www.boisbuchet.org/http://www.boisbuchet.org/index.php?option=com_content&view=article&id=4&Itemid=23&lang=enPrograma de talleres de verano patrocinado por la marca de diseño de mobiliario Vitra. La participación en los talleres incluye alojamiento en habitaciones compartidas, comidas y todos los materiales.

SAINT HENRI //www.sainthenri.org/Una granja de 33 hectáreas en Castelnaudary, Francia, que acoge durante los meses de julio y agosto a artistas sin ningún criterio de selección a cambio de que las obras realizadas en ese tiempo sean propiedad de la asociación. También tienen una residencia para tres artistas en los meses de diciembre y enero en Bénaocaz, Andalucía.

OFERTAS DE TURISMO Y AVENTURA

PACKS EXPERIENCIAAladinia, PlanB! y Smartbox...Todas las ofertas de estas cajas regalo de experiencias son competencia de nuestro campamento pero también puede ser un canal de distribución para nuestros servicios.

competenciaCampamento se dirige a un target específico pero su actividad se ubica en diferentes sectores del mercado: taller de creación, ofertas de turismo y aventura, festivales y eventos culturales.


FESTIVALES NACIONALES

FIB //fiberfib.com/Un festival con un total de 160.000 asistentes en su última edición (ha sufrido un descenso de 40.000 personas de 2011 a 2012) donde el 70% son de origen británico. Grupos de música rock, pop y electrónica de nivel internacional tocan en 4 escenarios en un recinto cerrado para 50.000 personas. La masificación provoca que los servicios de hostelería y sanitarios estén desbordados por lo que resulta incómodo y de trato despersonalizado. Se venden como un lugar de playa, sol y música. El reclamo perfecto para un holligan.

ACTUAL FESTIVAL //www.actualfestival.com/Debido a los recortes en cultura a pasado de ser una cita anual a bienal. Programa variado de música, cine y otras artes que se celebra en Logroño la primera semana del año como escaparate de arte contemporáneo. En su programación también se incluyen talleres y conferencias.

MONKEY WEEK //monkeyweek.org/Festival de música enfocado a profesionales del sector.Organiza jornadas profesionales con conferencias, mesas redondas, entrevistas públicas y talleres; un circuito de showcases como radiografía del panorama independiente nacional que da a conocer nuevos valores de la industria musical frente a profesionales y público; mercado de música donde promover la comunicación entre empresas, incentivar las líneas de negocio y fomentar la sinergia entre los diferentes agentes del sector musical independiente.

FESTIVAL AUTOPLACER //autoplacer.tumblr.com/Se celebra dentro de la programación "Picnic Sessions" del CA2M en Móstoles, Madrid. Una jornada festiva con actuaciones de grupos completamente independientes y otras actividades de diferentes disciplinas. La entrada es gratuita y consigue generar un ambiente muy festivo y familiar, parecido a las fiestas del pueblo.


FESTIVALES INTERNACIONALES

THE WASSAIC PROJECT //wassaicproject.org/The Wassaic Project es una organización sostenible de gestión cultural multidisciplinar creada para fortalecer el talento local de la comunidad a través de la inspiración, la promoción y la creación contemporánea de artes visuales y escénicas en un contexto íntimo y genuino para la creación.Pretenden conectar artistas de todas las disciplinas y público en una ubicación histórica para crear nuevas formas de trabajo en las artes y para inspirar nuevas formas de ver el arte.

END OF THE ROAD //www.endoftheroadfestival.com/Un festival en los jardines de Dorset, en contacto con la naturaleza, con un encanto cuidado al detalle y muy familiar.

EVENTOS CULTURALES MASIVOS

RED BULL MUSIC ACADEMY //www.redbullmusicacademy.com/academyLa Red Bull Music Academy es una serie itinerante de talleres de música y festivales a nivel internacional: una plataforma para aquellos que marcan la diferencia en el panorama musical actual.

SXSW //sxsw.com/Cita internacional para encontrar la vanguardia en música, cine y tecnología interactiva. Tiene lugar en un plazo de 10 días cada mes de marzo en Austin, Texas, y atraen a unos 50.000 delegados de todo el mundo. Hoy en día, el festival SXSW también incluye un desfile de moda (estilo X), un show de Equipos de Música (Music Gear Expo), y un espectáculo de cartel (Flatstock).


EXCLUSIVIDAD [Frente a la masificación de otros festivales]

Se trata de un festival a la medida de los asistentes, con un trato exclusivo y muy familiar. Los propios participantes forman parte del cartel, lo que lo hace único frente al resto de festivales porque las actuaciones y actividades están diseñadas ad hoc.

El contacto con la naturaleza y el bienestar de los asistentes son las premisas de campamento. El alojamiento es en un lugar confortable y sostenible. Una casa rural u hotel en un entorno natural.

PROFUNDIZAR Y APRENDER [Frente a desfasar]

Las actuaciones completan el programa de actividades propuestas por la organización entorno a un tema vertebrador del campamento que servirá como punto de partida para la reflexión sobre diversos aspectos de nosotros mismos y de nuestro entorno.

La cuidada selección de los asistentes garantiza el interés de la reunión eventual en el campamento.

ventaja competitiva


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2 0 1 1 /C A M PA M E N T O

F I N D E L M U N D O

R e s u m e n d e l a p r i m e r a e d i c i ó n , q u e t u v o l u g a r d e l 1 1 a l 1 4 d e O c t u b r e

d e 2 0 1 2


qué fueCampamento Fin del Mundo fue una reunión eventual de 11 personas en el cortijo La Tenada, ubicado en el Parque Natural de Cabo de Gata. Durante 3 días (del 11 al 14 de octubre de 2012) los invitados disfrutaron del intercambio, del ambiente y de las actividades, pensadas para evocar el fin del mundo.

El desierto de Cabo de Gata es un escenario misterioso y especial para ahondar en la idea del fin del mundo bajo todas las perspectivas. Aquí las experiencias apocalípticas no fueron grandilocuentes sino que surgieron de lo cotidiano y provocaron en los invitados la sensación de estar viviendo una especie de sueño.

¿EL FINAL?

Según las profecías mayas el Sexto Ahau (Sexto Sol) comenzará el 21 de diciembre de 2012, este día se iniciará un período de 5200 años. Así que parece ser que no estábamos frente a un cataclismo, sino ante una oportunidad.

SEMILLA DE SVALBARD

Ubicada dentro de una montaña en el Ártico, la Bóveda Global de semillas de Svalbard acumula más de diez toneladas de semillas de todo el mundo para asegurarnos de que los próximos organismos que habiten el Planeta Tierra puedan seguir desayunando Choco Crispies. De la misma manera, animamos a que los asistentes propusieran una acción personal que les gustaría que se preservase. Tocar una canción, elegir una peli, un cóctel explosivo, etc… Una semillita que plantar en el resto de los acampados a favor del intercambio.

//campamentofindelmundo.tumblr.com/


dónde

El Cortijo la Tenada es una casa rural ecológica en el corazón del Parque Natural Cabo de Gata-Níjar, muy cerca del Cortijo del Fraile (conocido por “Bodas de Sangre” de Federico García Lorca).


promoción online

//campamentofindelmundo.tumblr.com/


prensa

Según notodo.com ha sido la mejor cita cultural de 2012 [//bit.ly/PRWl3x]


asistentesTras la experiencia, quisimos conocer las impresiones de los acampados. A continuación describimos quienes son y cómo vivieron ellos CAMPAMENTO.


JUAN ANTONIO CASADOFundador y gestor de http://www.tecnilogica.com/ empresa que aplica las nuevas tecnologías a la resolución de problemas.“Tenéis mi respeto, admiración y enamoramiento eternos”

SABINA URRACAEscritora y guionista. Actualmente trabaja en http://www.enminuscula.es/“Del Campamento me gustó TODO. El sitio (bellísimo!), la gente (bellísima!), la organización (inmejorable), la comida (espectacular), las actividades (interesantísimas y pura diversión) y la casita de piedra que nos tocó .”

NICOLÁS ALCALÁProductor, guionista y director de cine. Fundador de http://riotcinema.com/ y director de El Cosmonauta.“Quiero contrataros para que me organicéis la vida. Que todos los días sean así: emocionantes.”

ALAN QUEIPO BONETPeriodista - Redactor jefe de Notodo.com"Gracias por haberme dejado disfrutar de este primer CFM. Cuando sea tan conocido y universal y tenga un hueco en la Wikipedia será un honor poder editar la información poniendo chismorreos y cosas para que todo el mundo lo sepa."

ANDREA CARUSODiseñador industrial, fundador y director creativo de http://ciszakdalmas.it/“Uao”

CELIA CASTERÁDiseñadora gráfica y artista del collage http://www.celiacastera.es/“No tengo palabras. Ha molado tanto que prefiero que lo que pasó ahí se quede ahí”


JEN PROAmericana pero afincada en Madrid desde hace años trabaja en http://www.proyectoesperanza.org/ como trabajadora social, especializada en el campo jurídico.“Me encantó la idea de poder enseñar a hacer Yoga a otras personas que al mismo tiempo me estaban enseñando a mí otras cosas.”

JAVIER NOGUEROLLicenciado en Bellas Artes y Director de Visual Communication en el Istituto Europeo di Design de Madrid http://www.iedmadrid.com“Un campamento así no lo organiza cualquiera, le veo mucho futuro al formato. El éxito no estuvo tanto en las cosas que hicimos como en el cuidado que veíamos que poníais en las que hiciéramos.”

VIOLETATrabajadora social, bailarina de danza contemporánea. “Lo mejor: bucear, el barco, el suquet de marisco, el vino, bailar para otros 10 desconocidos, el aire puro, poder ver las estrellas y dormir en silencio mientras piensas que se va a acabar el mundo. Osea, todo.’

UMBERTO ZANESI Diseñador y programador web y gestor del Cortijo La Tenada y Tenada Verde - espacio de vida sostenible. También participó en el Campamento Fin Del Mundo junto a su familia, Almudena, Nuno y Leo.“ Viva VERÓNICA”


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C A M P A M E N T O 2 0 1 3

W W W . E S T U D I O V E R O N I C A . C O M

V E R Ó N I C A @ E S T U D I O V E R O N I C A . C O M

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