campaigning mit gamification
DESCRIPTION
Was ist Gamification und wie kann es für die Kommunikation in Kampagnen verwendet werden? Also available in english: http://de.slideshare.net/digitalaffairs/gamification-in-campaigningTRANSCRIPT
![Page 1: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/1.jpg)
Gamification: Verspielte Zukunft?
![Page 2: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/2.jpg)
Was ist Gamification?
![Page 3: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/3.jpg)
FacebookFacebookFacebookFacebookFacebookFacebookGamification?
Badges
Punkte
Abzeichen
High-Score
Vielflieger-Meilen Levels
Engagement
Loyalty
![Page 4: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/4.jpg)
FacebookFacebookFacebookFacebookFacebookFacebookGamification ist:
Die Verwendung von Spielmechaniken in spielfremden Situationen.*
*Deterding et. Al „Gamification: Toward a definition“; 2011
![Page 5: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/5.jpg)
FacebookFacebookFacebookFacebookFacebookFacebookAlso...
Die Verwendung von Spielmechaniken in spielfremden Situationen.
→ d.h, wir machen einfach ein Spiel daraus?
![Page 6: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/6.jpg)
FacebookFacebookFacebookFacebookFacebookFacebookGamification: So funktioniert's
Die Verwendung von Spielmechaniken in spielfremden Situationen.
→ d.h. wir machen einfach ein Spiel daraus?
Nein. Wir verwenden die in Spielen bewährten Motivations- und Feedbacktechniken und
implementieren sie in „ernste Zusammenhänge“.
![Page 7: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/7.jpg)
Warum ist das überhaupt interessant?
![Page 8: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/8.jpg)
FacebookFacebookFacebookFacebookFacebookFacebookDie Kraft des Spieltriebs
Sind (digitale) Spiele kein Nischenprodukt?
Die Verkaufserträge für Videospiele in den USA 2012 betrugen $ 13,22 Milliarden*!
*Quelle: http://www.statista.com/statistics/201093/revenue-of-the-us-video-game-industry/** Quelle: http://www.boxofficemojo.com/yearly/
Die Einnahmen an den Kinokassen für Hollywood betrugen 2012 knapp $ 11 Milliarden.**
Ist dieser Vergleich repräsentativ?- Wahrscheinlich nicht.
Sind Videospiele ein Nischenprodukt?- Sicher nicht.
![Page 9: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/9.jpg)
FacebookFacebookFacebookFacebookFacebookFacebookSpiele sind was für Kinder?
Der/die durchschnittliche SpielerIn*ist:
- 39 Jahre alt- 46% sind weiblich- 510 Millionen Menschen spielen in Sozialen Netzwerken- 14% davon spielen mind. 1 h/Tag (in der Arbeit)
*Quelle: http://www.socialnomics.net/2012/01/20/social-gaming-infographic-81-million-play-each-day-more-stats/Bild: Wilhelm Joys Andersen
![Page 10: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/10.jpg)
FacebookFacebookFacebookFacebookFacebookFacebookWas können Spiele besonders gut? I
Spiele geben Ziele.
Quelle: http://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Datei:Tetrisgb.jpg&filetimestamp=20090907191647
![Page 11: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/11.jpg)
FacebookFacebookFacebookFacebookFacebookFacebookWas können Spiele besonders gut? II
Spiele geben direktes Feedback.Quelle: http://www.computerbild.de/fotos/Super-Mario-Galaxy-2-Allgemeine-Tipps-5381209.html
![Page 12: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/12.jpg)
FacebookFacebookFacebookFacebookFacebookFacebookWas können Spiele besonders gut? III
Spiele belohnen. Quelle: http://nightmaremode.net/wp-content/uploads/2012/04/level-up.jpg
![Page 13: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/13.jpg)
FacebookFacebookFacebookFacebookFacebookFacebookWas können Spiele besonders gut? IV
Spiele machen Dinge erfahrbar.
Quelle: http://www.phonestory.org/
![Page 14: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/14.jpg)
FacebookFacebookFacebookFacebookFacebookFacebookWas können Spiele besonders gut? V
Spiele geben einen „sicheren Raum“.
Quelle: http://iphone.appstorm.net/reviews/games-reviews/minecraft-pocket-edition-updated/
![Page 15: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/15.jpg)
FacebookFacebookFacebookFacebookFacebookFacebookWas können Spiele besonders gut?
Spiele können motivieren – ein Spiel an sich ist eine Einladung zu Interaktion.
![Page 16: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/16.jpg)
FacebookFacebookFacebookFacebookFacebookFacebookWas soll Gamification erreichen?
- Gamification steigert das Engagement- Gamification mobilisiert- Gamification erzeugt Niederschwelligkeit- Gamification bricht komplexe Tätigkeiten in Häppchen herunter
Gamification bündelt Nutzerverhalten und schafft durch Interaktion Reichweite
Diese Reichweite schafft Aufmerksamkeit!
![Page 17: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/17.jpg)
FacebookFacebookFacebookFacebookFacebookFacebookDas Potential von Gamification:
Gigya Studie: Pepsi, Nike und Dell konnten Interaktion durch Gamification um 29% steigern*.
En detail:
- Kommentare +13%- Viralität der Beiträge in Social Media +22%- Auffindbarkeit +68%
Quelle: http://venturebeat.com/2013/03/26/billions-of-online-user-actions-say-gamification-increases-site-engagement-29/
![Page 18: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/18.jpg)
FacebookFacebookFacebookFacebookFacebookFacebookGamification: In a nutshellLangweiliges wird interessanter gemacht:
- Der User bekommt eine Aufgabe.
- Es gibt eigene Regeln.
- Der User bekommt direktes Feedback zu Tätigkeiten. Ziele + dir. Feedback = mehr und längeres Engagement, geringere Bounce Rate
- Fortschritt ist: nachvollziehbar, repräsentierbar, teilbar.
- Positives Feedback d. Erfahren der Selbstwirksamkeit.Foto: Christoph Voglbauer
![Page 19: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/19.jpg)
Gamification:Mechaniken
![Page 20: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/20.jpg)
FacebookFacebookFacebookFacebookFacebookFacebookGamification Mechaniken I
Punkte = direktes Feedback
![Page 21: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/21.jpg)
FacebookFacebookFacebookFacebookFacebookFacebookGamification Mechaniken II
Badges, Abzeichen = Belohnung, konkrete Ziele
![Page 22: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/22.jpg)
FacebookFacebookFacebookFacebookFacebookFacebookGamification Mechaniken III
Bestenliste = Wettkampf, Repräsentieren
![Page 23: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/23.jpg)
FacebookFacebookFacebookFacebookFacebookFacebookGamification Mechaniken IV
Optional = Eine (epische) Hintergrundgeschichte
![Page 24: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/24.jpg)
FacebookFacebookFacebookFacebookFacebookFacebookGamification: Ein Erfolgsmodell
In welchem erfolgreichen Service finden sich Gamification Mechanismen?
![Page 25: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/25.jpg)
FacebookFacebookFacebookFacebookFacebookFacebookGamification: Ein Erfolgsmodell
Ziel: Facebook braucht möglichst viel und frischen Content
Aufgabe: Vernetze dich mit Freunden!
Dir. Feedback: Likes, Kommentare, Shares
Punkte: likes, Freunde, Abonnenten, sprechen darüber
Soz. Status = repräsentierbar
![Page 26: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/26.jpg)
FacebookFacebookFacebookFacebookFacebookFacebookDer Ansatz für ein Gamification Konzept
Wenn Tätigkeit XY ein Spiel wäre,
WAS IST SCHLECHT DARANUND WIE KÖNNTE ES SPASS MACHEN?
![Page 27: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/27.jpg)
FacebookFacebookFacebookFacebookFacebookFacebookRisiken und Nebenwirkungen:
- Kosten: Gutes Design mit guter Umsetzung.
- Extrinsische Motivation zerstört auf lange Sicht die intrinsische; d.h. Sobald ich jmd. für etwas „bezahle“ wird die Motivation das freiwillig zu tun abnehmen.*
- Das Netz der Belohnungen.
- Quizzes und der Gähnfaktor.
vgl. z.B. Scott Nicholson: Meaningful Gamification: http://scottnicholson.com/pubs/meaningfulframework.pdf
![Page 28: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/28.jpg)
FacebookFacebookFacebookFacebookFacebookFacebookExkurs: Grenzfall Serious Game
Serious Games = Spiele die mit der Absicht entwickelt wurden, konkrete Inhalte durch das Spiel zu vermitteln.
Spiele sollen also bewusst einen Effekt in der „echten Welt“ haben.
Nicht wirklich Gamification, jedoch teilweise ähnliche Zielsetzungen.
![Page 29: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/29.jpg)
Gamification: Anwendungsbeispiele
![Page 31: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/31.jpg)
ARTigo
Quelle: Ludwig-Maximilians-Universität München / ARTigo
Verschlagwortung vonKunstwerken:
SpielerInnen beschreibenKunstwerk mit Schlag-worten
Übereinstimmung bedeutenPunkte
Highscore-Liste
![Page 33: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/33.jpg)
Epic Win
Quelle: epic Win
To-DOs als Rollenspiel
- Termine im Kalender werden zu Quests
- Quests wirken sich auf Eigenschaften des Spiel- Charakters aus
- Charakter legt eine bestimmte Strecke zurück, bekommt Gegenstände
- Fortschritt nachvollziehbar, Errungenschaften können mit anderen geteilt werden
![Page 34: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/34.jpg)
Produktivität
Quelle: https://www.zombiesrungame.com/
Virtuelle Zombies als Personal Trainer
![Page 35: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/35.jpg)
Zombies, Run!
Quelle: https://www.zombiesrungame.com/
Virtuelle Zombies als PersonalTrainer
- Lauftraining wird zu Missionen
- SpielerInnen werden für die Extra-Fitness von Zombies gejagt
- SpielerInnen bauen die eigene Basis auf
- Lauftraining wird durch eine epische Geschichte interessanter
![Page 37: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/37.jpg)
Memrise
Quelle: http://www.memrise.com/
Sprachen lernen
- Wörter und Phrasen sind Pflanzen
- SpielerInnen hegen und pflegen den eigenen Wortschatz durch üben
- Fortschritt nachvollziehbar
- Zus. Motivation durch Facebook Integration
![Page 38: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/38.jpg)
Alternative Öffentlichkeiten gewinnen?Katastrophen-Response
- Während „Sandy“-Sturm
- Aufruf zur Hilfe / Spenden
- Koordinierung von freiwilligen Hilfskräften war erwünscht.
- Informationsversorgung über Social Media
- Menschen wollen helfen, wissen aber nicht wie? Rotes Kreuz zeigt wie!
- Selbstwirksamkeit
Quelle: American Red Cross
![Page 39: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/39.jpg)
Politischer Kontext I
Quelle: http://gamethenews.net/
Spiele als expressives Tool
![Page 40: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/40.jpg)
Game the news
Quelle: http://gamethenews.net/
Spiele als expressives Tool
- Aktuelle Nachrichtenthemen werden durch Spiele erfahrbar
- SpielerInnen erfahren z.B. die komplexe Situation in der Syrien Krise oder die unmenschlich harte Arbeit von Uzbekischen Kinderarbeitern am eigenen „virtuellen“ Leib
![Page 41: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/41.jpg)
Politischer Kontext II
Quelle: http://www.newsgaming.com/games/index12.htm
Spiele als expressives Tool
![Page 42: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/42.jpg)
September 12th
Quelle: http://www.newsgaming.com/games/index12.htm
Ein Spiel als Statement
- Gewalt erzeugt Gegengewalt
- SpielerInnen schießen Raketen in ein Dorf und versuchen Terror- isten zu töten
- werden Zivilisten getötet entstehen wieder Terroristen
- das passiert zwangsläufig
- das Spiel hat keine Ende
![Page 43: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/43.jpg)
Politischer Kontext III
Quelle: http://www.tiltfactor.org/profit-seed
Spiele als expressives Tool
![Page 44: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/44.jpg)
Profit Seed
Quelle: http://www.tiltfactor.org/profit-seed
Die Macht der Konzerne
- Das Konzernsaatgut ist über- all
- Ebenso die Anwälte des Konzerns
- Spiel demonstriert die Schwierigkeiten von LandwirtInnen die eigenes Saatgut verwenden wollen
![Page 45: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/45.jpg)
Politischer Kontext IV
Quelle: http://www.idfblog.com/
Gamification einerDeutungshoheit
![Page 46: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/46.jpg)
Israeli Defense Blog
Quelle: http://www.idfblog.com/
Gamification der IDF Deutungs-hoheit
- User werden Teil einer virtuellen Armee
- Engagement auf dem IDF Blog wird erhöht
- Kommunikationsziele = Ziele d. Gamification
- Militärische Ränge für User
![Page 47: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/47.jpg)
Politischer Kontext V
Quelle: https://realitydrop.org/
Klimawandel - Deutungshoheit
![Page 48: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/48.jpg)
Drop Reality
Quelle: https://realitydrop.org/
Ziel: Klimawandel Mythen zerstören
- wird mit Al Gore in Verbindung ge- bracht
- das Web soll flächendeckend mit der Wahrheit der Kampagnen-Initiatoren geflutet werden
- Das Problem Klimawandel: Was tun? wird heruntergebrochen. User bekommen dir. Angriffspunkte präsentiert, Argumente mittels Copy- Paste → Drop Reality
![Page 49: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/49.jpg)
FacebookFacebookFacebookFacebookFacebookFacebookWeitere Gamification Beispiele
- Als zusätzlicher Kanal im Medienmix einer Kampagne: z.B. Israeli Defense Blog Gamification, Drop Reality
- Crowdsourcing: z.B. ARTigo, Fold it, Re-captcha
- Produktivitäts-Tool: z.B. Epic Win, Toshl Finance
- Interaktion verstärken: Nike+, Get Glue, Foursquare
- Therapeutische Zwecke: Super Better, MySugr
![Page 50: Campaigning mit Gamification](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052505/554ef97db4c90547648b4b0c/html5/thumbnails/50.jpg)
Mag. Vincent [email protected] | +43 664 22 62 486
@vvolumefacebook.com/vincenttschaikner
at.linkedin.com/in/vincenttschaikner/
Kontakt