campagne social media - boulanger
TRANSCRIPT
ON PREND UN CAFÉ Agence de communication digitale spécialisée dans le social media content.
CASE STUDY CAMPAGNE BOULANGER du 5 décembre 2016 au 24 décembre 2016
CAPITALISER SUR UN ÉVÈNEMENT POUR RECRUTER DES ABONNÉS SUR INSTAGRAM
Des français ont prévu de faire leurs achats de Noël en ligne48%Des participants aux jeux-concours déclarent participer pour les dotations, 42% pour le concept62%
BON À SAVOIR
Boulanger, enseigne spécialisée dans le multimédia et l’électroménager a fait appel à l’agence pour créer une opération coup de coeur à l’occasion de Noël 2016.
CONTEXTE
Distinguer Boulanger de ses concurrents sur les réseaux sociaux pendant la période de Noël
/ 01LES OBJECTIFS
Faire connaitre le compte Instagram, et augmenter le nombre d’abonnés
Transporter les clients dans l’univers de l’enseigne
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/ 02LE CONCEPTSur Instagram, créer un voyage au travers de 7 mondes, et inviter l’utilisateur à se déplacer dans la map pour découvrir les mondes.
Les mondes correspondent aux 7 types de consommation des clients de Boulanger, aussi les utilisateurs retrouvent des univers qui leur correspondent.
Tous les deux jours, un visuel est uploadé sur le compte Instagram de Boulanger. Ce visuel est un indice pour trouver dans quel monde il y a des objets à gagner.
happynoelboulanger
/ 03LES DISPOSITIFS DÉPLOYÉSOpération de gamification « Happy Noël » : les participants sont invités à découvrir les cadeaux cachés dans les 7 comptes Instagram créés pour l’opération
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Direction Artistique des 7 mondes Boulanger représentés dans les comptes Instagram2
Stratégie de communication de l’opération sur Facebook et Instagram, sur 3 semaines3
Opération réalisée en partenariat avec Emmanuel Dejonghe, graphiste.
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gourmetcaveboulanger greenlandboulanger ultraconnectedvalleyboulangerglobetrotteurmountainboulanger
QUELS RÉSULTATS ?
+ 36%FOLLOWERS SUR LE COMPTE INSTAGRAM DE BOULANGER
LA VIRALITÉ
FOLLOWERS GAGNÉS SUR 8
COMPTES CRÉÉS
4 371 4,36%TAUX
D’ENGAGEMENT
ON PREND UN CAFÉ
www.onprenduncafe.com
AGENCE DE COMMUNICATION DIGITALE SPÉCIALISÉE DANS LE SOCIAL MEDIA.