campagna display

Introduzione alla Rete Display Alice Massironi | 27 Novembre 2012

Google Confidential and Proprietary 2

 Panoramica dell’ Online Media

 Che cos’è la Rete Display di Google?

 Perchè usare la Rete Display?

 Set up guidato di una Campagna Display

Agenda


Panoramica dei Media

11.5 ore/giorno – totale del tempo trascorso per persona sui media (tv,giornali, video games, etc.)

3 ore/giorno – tempo speso al giorno per persona online di cui*

2.85 ore/giorno – tempo trascorso per persona su siti web (95% del totale tempo trascorso online)** 9 minuti/giorno – tempo trascorso per persona a condurre una ricerca online (5% of time online)**

*Source: eMarketer, Dec. 2010; **Source: Internet Activity Index (IAI) by the Online Publishers Association (OPA); Report for March 2009 http://www.online-publishers.org/page.php/prmID/421

Ricerca

5%

Contenuto Web

95%

Completa la tua pubblicità online ed espandi il numero di persone da raggiungere, inserendo i tuoi annunci sui siti web oltre al motore di ricerca.


Che cos’è la rete Display?


 Milioni di siti dove poter mostrare i tuoi annunci

 

Varietà di formati di annunci

 Una scelta di modalità diverse per raggiungere i tuoi clienti

La Google Display Network è 3 cose…

1

2

3


Tre peculiarità della Rete Display

Social Media Siti Video Giochi Feeds Cellulari

1 Milioni di siti dove mostrare i tuoi annunci


Annunci di Testo

Annuncio InVideo Overlay YouTube Annunci di testo sui siti

Tre peculiarità della Rete Display 2 Varietà di formati


Annunci Immagine

Annuncio immagine leadeboard 720 x 90

Rettangolo medio 300 x 250

Annuncio immagine InVideo Overlay 480 x 70



Annunci Video

Gli YouTube Promoted Videos indirizzano l’utente alla pagina

Video

Ma puoi anche usare questo video come annuncio video e diffonderlo sul web



Targeting Contestuale

Targetizzando il contenuto dei siti

Segmenti di Pubblico

Raggiungendo le persone giuste

indipendentemente dai siti che visitano



+

Efficace combinazione di strumenti di targeting per

raggiungere le persone giuste ed i contenuti correlati

Tre peculiarità della Rete Display 3 Una scelta di modalità per raggiungere i clienti


Mostra i tuoi annunci agli utenti interessati nel momento giusto



Gamma di Formati Targetizzare il tuo pubblico

I tuoi annunci sui siti

e


Perchè usare la Rete Display?

Ric

erca

Leggere riguardo la creazione di playlists per iPod

Guardo un video su come impostare playlist

Cercare l’affare migliore per comprare iPod

Ricerca: “comprare iPod”

Ret

e D

ispl

ay

Consapevolezza Interesse Considerazione Acquisto

Successione di fasi di navigazione e rilevanza

Raggiungere il tuo pubblico nei momenti cruciali del loro percorso di navigazione.

Ricerca: “recensioni iPod ”

Leggo recensioni sugli ultimi modelli di iPods


La rete Display ti aiuta a far crescere il tuo business

Localizzare il tuo pubblico

Vantaggi Costi

Brand Awareness

Nuovi Clienti

La Rete Display raggiunge il 92% dei navigatori online e

può portare ad un incremento del 20% di nuovi clienti in più oltre la Rete du

Ricerca*.

Hai completo controllo sui siti dove mostrare gli annunci ed assicurarti che vengano mostrati al tup pubblico d’interesse.

Puoi costruire l’immagine e la reputazione del tuo brand nel web attraverso le creatività dei formati immagine e video.

Clicks più economici sulla Rete Display, trovare nuovi

clienti a prezzi vantaggiosi*.

* Source: GDN Performance Trends Whitepaper http://www.google.com/ads/research/gcnwhitepaper/


Come iniziare con la Rete Display?


Opzioni di Targeting

Separare la campagna di ricerca da quella display

Impostare una nuova campagna Display

Creare annunci immagine con il generatore di Annunci Display

Ottimizzazione dopo due settimane

Come iniziare con la Rete Display Guida Step-By-Step



Posizionamenti

Interessi

Argomenti

4 Tipologie di targeting per la rete Display


Comprendere il Targeting Contestuale

17


Tecnologia del Targeting Contestuale

Analisi della Pagina

Scansione della pagina

1

bikram yoga, bikram yoga per principianti, imparare bikram yoga, corsi di bikram yoga

Parole Chiave

bikram yoga, corsi di yoga

Tematiche

Analisi pagina 2La tecnologia intuitiva del sistema associa, mediante agoritmo, tematiche correlate alle parole chiave

18


Come viene associato l’annuncio ai siti?  Associazione Annunci

Annunci Testo

Parole Chiave Negative Targeting Geografico Targeting Linguistico

Programmazione Annunci G

rupp

o A

nn. 2

Annunci Testo Parole Chiave Negative Targeting Geografico Targeting Linguistico Programmaziione Annuncii

Gru

ppo

Ann

. 5

Annunci Parole Negative Keywords Targeting Linguisitco Targeting Linguistico Programmazione Annunci

Gru

ppo

Ann

. 6

Annunci Testo Parole Chiave Negative Targeting Geografico Targeting Linguisitico Programmazione Annunci

Gru

ppo

Ann

. 2

Annunci Testo Parole Chiave Negative Targeting Geografico Targeting Programmazione G

rupp

o A

nn. 3

Annunci Testo Parole Chiave Negative Targeting Geografiche Targeting Linguistio Programmazione Annunci

Gru

ppo

Ann

. 7

Annunci Testo Parole Chiave Negative Targeting Geografico Targeting Linguistico Programmazione Annunci

Gru

ppo

Ann

. 8

Annunci Testo Parole Chiave Negative Targeting Geografico Targeting Linguiistico Programmazione Annunci

Gru

ppo

Ann

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Gru

ppo

Ann

. 1

Annunci Testo

Parole Chiave Negaitive Target Geografico Targeting Linguistico Programmazione Annunci

Tematiche

Parole Chiave

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Creare Gruppi di Annunci per il Targeting Contestuale

•  Usare parole chiave simili a quelle utilizzate per la Campagna di Ricerca.

•  Il sistema analizza le parole chiave ed associa i tuoi annunci ai siti tematicamente correlati.

•  I dati relativi ai clic e alle impressioni si analizzano al livello delle parole chiave, consentendovi di individuare quelle che performano meglio.

Intro


Targeting per Posizionamenti

21


Usare Targeting per i Posizionamenti

•  Specificare siti dove vuoi pubblicare i tuoi annunci

•  Aggiungere “youtube.com” come posizionamento gestito

•  I posizionamenti possono essere utilizzati congiuntamente alle parole chiave per targetizzare le pagine più rilevanti

•  Targetizza siti, apps per cellulari, video e molto altro!

Intro


Gestione Posizionamenti Scheda Rete Display >

Clicca su Posizionamenti 1

Cerca idee per posizionamenti usando parole o frasi

2


Aggiungere Posizionamenti Scegli i posizionamenti e

clicca su aggiungi 1

Aggiungi più posizionamenti contemporaneamente

2


Targetizzare Android e iOS apps – Strumento per i Posizionamenti


Targeting per Argomenti

26


Utilizzare il Targeting per Argomenti

•  Targetizzare contenuti specifici dei siti, ad es. musica, casalinghi, giardianiggio, etc.

•  Veloce e semplice impostazione

•  Raggio ampio di possibili siti dove mostrare i tuoi annunci

•  Clienti con un CPA (costo-per-conversione) flessibile

Intro


Aggiungere Argomenti

Espandi il campo cliccando su “+” 1

“Aggiungi” argomenti rilevanti

2


Targeting per Interessi

29


Usare il Targeting per Interessi

•  Targetizzare utenti interessati al tuo prodotto o

•  Stimolare l’interazione degli utenti

•  Permette di targetizzare l’interesse degli utenti sul tuo prodotto, utilizzando creatività mirate rispetto ai lori interessi

Intro


Aggiungere gli Interessi Scheda Rete Display > clicca Categorie di Interessi 1

Aggiungi interessi rilevanti al tuo prodotto

2


Targeting per Interessi & Argomenti Intro

Targeting per Interessi Targeting per Argomenti

Mostrare annunci sui siti relativi agli argomenti selezionati

Mostrare annunci agli utenti in base ai loro interessi, indipendentemente dal contesto della pagina su sui si trovano

•  Stimolare l’interesse •  Consistenti obiettivi di ROI

•  Stimolare Traffico •  Obiettivi flessibili di ROI


Crea la tua Campagna Display

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Verifica sulle campagne esistenti

Seleziona la tua campagna nella sezione Impostazioni

Verifica se la tua campagna esistente per la Rete di Ricerca targetizza anche la Display

Fai clic su Modifica


Non creare Campagne Ibride

Seleziona Rete di Ricerca e crea una campagna distinta per la Rete Display

Crea campagne distinte per i tuoi annunci search, display, video e mobile. Questo ti permette di ottimizzare le tue campagne usando strategie che siano specifiche per ogni tipo di campagna. Ciò renderà la tua campagna più performante.

Suggerimento:


Crea una nuova Campagna Display

Nella sezione Campagne, fai clic su + Nuova Campagna 1

Seleziona Solo Rete Display 2


Suggerimento:

Scegli il nome della tua campagna in modo che rifletta il tipo di annunci che contiene o la rete sulla quale pubblicano.

Potrai modificare il nome della campagna in qualsiasi momento.

Scegli un nome per la tua campagna 3


Suggerimento: Seleziona gruppi di paesi o continenti quando il prodotto che stai vendendo è indirizzato a paesi multipli.

Ma se vuoi mirare ad una regione più piccola o più specifica, vai all’opzione Fammi Scegliere e seleziona la località scelta.

Puoi selezionare più indirizzi se, per esempio, hai diverse sedi della tua attività.

Seleziona la località e la lingua 4


La Rete è già selezionata per la Rete Display 5

Scegli di targetizzare solamente i Desktop e i laptop 6

Suggerimento: Se vuoi che i tuoi annunci vengano visualizzati su dispositivi mobili e tablet, raccomandiamo di creare una nuova campagna distinta, in modo da poter fare una ottimizzazione specifica solo per mobile.

Deseleziona à Deseleziona à


Scegli l’Opzione di Offerta CPC Manuale o Automatico? 7

Suggerimento:

Scegli il CPC Manuale se sai già come vuoi impostare il CPC max per i tuoi annunci e/o le tue parole chiave.

Se non sai quale CPC max impostare, puoi scegliere il CPC automatico. Questa opzione permette al sistema di determinare il CPC nell’ambito del tuo budget giornaliero in modo da massimizzare il numero di clic che si possono potenzialmente ricevere.

Il budget giornaliero è flessibile – la spesa giornaliera può variare del 20% al di sopra o al di sotto del tuo budget. Tuttavia, nel corso del mese, queste fluttuazioni saranno ribilanciate in modo tale che NON si spenderà mai più del budget mensile.

Imposta il Budget Giornaliero 8


Tip: Assicurati di impostare una data di inizio della tua campagna se non vuoi cominciare a mostrare i tuoi annunci lo stesso giorno in cui crei la campagna.

Puoi cambiare la data di inizio fino a 24 ore prima della data effettiva. Per esempio, se imposto la mia data di inizio al 1 Gennaio, la posso modificare fino al 30 Dicembre.

Se non imposti alcuna data di inizio, la campagna sarà attiva dallo stesso giorno di creazione.

Imposta la data di inizio e di fine della tua campagna 9


Crea il primo gruppo di annunci scegliendo il targeting per i tuoi annunci 10


Crea il tuo annuncio dopo aver selezionato la tipologia 11

Suggerimenti per gli annunci di testo 1.  Metti in evidenza ciò che ti rende unico rispetto

ai tuoi concorrenti 2.  Includi prezzi e promozioni 3.  Richiama la clientela all’azione 4.  Scegli la pagina di destinazione specifica 5.  Testa diverse variazioni dello stesso annuncio

Titolo: 25 caratteri Righe di Descrizione: 35 caratteri per riga URL di Visualizzazione: 25 caratteri

Caratteristiche dell’annuncio di testo


Congratulazioni! La tua Campagna Display è pronta!


Regole d’Oro per Annunci di Testo e Display di Successo

•  Messaggio accattivante per attirare l’attenzione degli utenti

•  Messaggio dedicato alla tua audience target

•  Pagina di destinazione appropriata

•  Aspettative corrette di ciò che gli utenti troveranno sulla Pagina di Destinazione

•  Chiara ‘Call to Action’ per Obiettivi di Vendita Diretta

•  ‘Value Proposition’ per Obiettivi di Branding

Linee Guida per le Creatività

46


Crea Annunci Illustrati con il Generatore di annunci Display

Seleziona un Gruppo di annunci


Crea Annunci Illustrati con il Generatore di annunci Display

Fai clic su + Nuovo Annuncio


Scegli gli annunci suggeriti, sono già pronti!

Fai clic su Suggerita


Scegli tra tanti annunci illustrati creati automaticamente sulla base degli annunci di testo

Se vuoi usare un altro annuncio di testo per elaborare nuovi suggerimenti, scegli l’annuncio che preferisci qui

Scegli gli annunci suggeriti, sono già pronti!


Puoi cercare svariati temi, per stagione, festività o settore

Se preferisci, puoi selezionare un template e personalizzare la tua immagine per renderla come piace a te.


Seleziona il tuo template preferito

Quelli natalizi sono molto originali!!!


Crea il tuo annuncio compilando tutti i campi richiesti

Puoi cambiare i colori dei caratteri e inserire un logo o più prodotti

Suggerimento: Visualizza l’anteprima di tutte le dimensioni del tuo annucio. Se non ti piace qualcuno dei formati, togli la spunta dal box vicino e quel formato non verrà inserito.


Genera automaticamente annunci display dai tuoi annunci di testo

Vai al Gruppo di Annunci e seleziona un qualsiasi annuncio di testo che vuoi convertire


Comincia con un CPC max aggressivo

•  Seleziona per cominciare un CPC max aggressivo per assicurarti un numero elevato di impressioni e massima visibilità sui siti più importanti e più visitati •  Aumenta o diminuisci successivamente le offerte CPC/CPM in relazione alla performance


Opzioni di offerta

CPC CPM

Cosa? Paghi tutte le volte che l’annuncio viene visualizzato

Paghi solo quando l’utente fa clic sull’annuncio

Quando? Campagne per le quali sei interessato alla visibilità e monitori metriche come le impressioni, la copertura, l’aumento

di ricerche

Campagne per le quali sei interessato ai clic e monitori metriche come vendite,

leads e iscrizioni


L’offerta è il fattore cruciale sulla Display

La tipologia di sito nel quale l’annuncio appare La copertura sulla Rete Display La tua posizione sulla pagina del publisher

L’OFFERTA DETERMINA:

Suggerimenti:

•  stabilisci sempre l’offerta a livello di gruppo di annunci o di posizionamento

•  imposta per iniziare l’offerta per la Rete Display uguale all’offerta per la rete di ricerca

•  imposta inizialmente la stessa offerta per tutte le differenti tipologie di annunci

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Lascia trascorrere almeno 2 settimane perchè i livelli di traffico si normalizzino


Ottimizzazione per la seconda settimana di attività

Lascia la campagna attiva per qualche giorno prima di cominciare ad ottimizzarla. L’obiettivo è sempre di lasciar trascorrere il tempo necessario perchè si accumulino dati traffico validi e significativi affinchè le nostre azioni successive abbiano l’impatto desiderato.

Ottimizza le creatività •  Se gli annunci illustrati stanno performando molto meglio rispetto a quelli di

testo, crea più annunci illustrati che raccolgano più prodotti o messaggi, ed elimina gli annunci di testo inefficaci.

•  Se gli annunci di testo che contengono specifiche informazioni su offerte e prezzi speciali performano meglio, focalizzati su quelli ed elimina gli annunci più generici.

Combina metodi di targeting diversi •  Se riscontri che 2 metodi di targeting stanno funzionando meglio per te, prova

a combinarli in un gruppo di annunci distinto. Questo ridurrà la copertura ma ti aiuterà a migliorare la rilevanza.

•  Selezionando le categorie di interesse in combinazione con una lista di parole chiave, mostrerai gli annunci a persone rilevanti che saranno già interessate a ciò che stai vendendo.

Grazie!

Domande?


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 Comincia Ora! Google.com/adwords

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