Campagna di Comunicazione per l’Educazione Stradale

Ministero della Pubblica Istruzione e MTV

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Mtv : chi siamo

MTV è una rete musicale dedicata al pubblico giovane attiva sul territorio italiano da 10 anni.

MTV, con 508 mio di case raggiunte in 162 territori in 28 lingue diverse, è il più grande network televisivo superiore anche a BBC, CNN, ESPN, Discovery e CNBC.

MTV parla ogni giorno a circa 9 milioni di ragazzi tra i 14 e i 35 anni, una generazione che vive in un mondo grande e veloce.

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Il network di MTV

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Gli obiettivi e lo stile della campagna

Mtv : il canale più diffuso al mondo

Il progetto ha la finalità di sensibilizzare i ragazzi delle scuole, di età compresa tra i 13 e i 19 anni, relativamente ai loro comportamenti alla guida, sia delle automobili che dei motocicli, con una particolare attenzione ai loro atteggiamenti rispetto alle regole del codice della strada e alle eventuali conseguenze derivanti dall’utilizzo di droghe e alcool. Questo è infatti il principale target di pubblico di MTV.

L’obiettivo dell’operazione è diffondere le informazioni in materia di educazione stradale e proporre comportamenti idonei alla sicurezza e alla prevenzione; il tutto con uno stile che si propone di insegnare e stigmatizzare senza annoiare, anzi: facendo intrattenimento socialmente utile.

Lo stile di comunicazione che MTV andrà ad utilizzare nella campagna riprende lo stile del canale e i valori del suo marchio.Nello stile del canale c’è un linguaggio immediato, senza paure e coerente con i valori e il mondo dei ragazzi.

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Il Progetto: Proposta MTV al Ministero della Pubblica Istruzione

Le attività del progetto

Il sito web dedicato

La campagna di comunicazione

Il format TV

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Il sito web dedicato: www.mtv.it\bestdriver

Parte centrale del minisito è la sezione dedicata ai quiz sull’educazione stradale, attraverso la quale è possibile accedere al casting online per la partecipazione al programma.

Ampio è dedicato poi alle informazioni in materia di sicurezza stradale.

Il progetto comprende la realizzazione di un minisito dedicato, all’interno del sito mtv.it.

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La campagna di comunicazione: MTV for a safer 2008

Cinque promo editoriali che, partendo da una serie di eventi territoriali,

coinvolgono i ragazzi in modo diretto, stimolando una condivisione

partecipata di questa riflessione.

SOGGETTO LENZUOLA

SOGGETTO CRITICAL MASS

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Il format TV : “BEST DRIVER”

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I 3 step del progetto televisivo

STEP 1:VOX POPBrevi interviste realizzate nelle scuole in 4 città d’Italia (milano, roma, napoli, catania) per evidenziare il grado di conoscenza da parte degli studenti delle regole del codice della strada.IN ONDA TUTTI I GIORNI DAL 7 APRILE AL 25 APRILE

STEP 2: CANDID CAMERADal lunedì al venerdi, le pillole: candid camera sull’educazione stradale realizzate in giro per l’Italia, per fare emergere con ironia le particolarità, i pregi e i difetti degli abitanti di ciascuna regione. Le “pillole” infrasettimanali servono a lanciare e ad anticipare lo show del sabato. IN ONDA TUTTI I GIORNI DAL LUNEDI’ AL VENERDI’ DAL 28 APRILE

STEP 3: QUIZAl sabato, il quiz in studio: una puntata di 24 minuti circa, in cui i due concorrenti, con il ‘sostegno’ ricevuto dalle rispettive regioni, si contendono la vittoria finale. Chi si dimostra più preparato sul codice stradale potrà giocarsi il tutto per tutto nella sfida dell’ottovolante. IN ONDA TUTTI I SABATI DAL 3 MAGGIO PER 20 PUNTATE

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L’ottovolante

La manche finale di Best Driver consiste nel sottoporre il concorrente vincitore della puntata alla prova dell’ “ottovolante”, improbabile manche girata in esterni dalla riuscita volutamente impossibile, esplicitamente volta a dimostrare come, anche in condizioni di sicurezza totale, la velocità non sia qualcosa che si possa controllare facilmente.

Uscito dallo studio e catapultato in un Luna Park, il concorrente dovrà, infatti, salire su delle montagne russe e, dopo il via, tentare di aprire una busta, leggere una batteria di domande difficili e dare delle risposte corrette tenendo sotto controllo concentrazione, lucidità, stomaco, memoria.

Rispondere a delle domande con lucidità e prontezza, equivalentemente a guidare, è un’attività fortemente a rischio in condizioni di elevata velocità.

Il tasto su cui si intende battere è trasferire il seguente messaggio come un appuntamento fisso e reiterato: l’alta velocità pregiudica le potenzialità, le opportunità prospettiche di una persona, può togliere tanto, se non tutto se non si è in grado di arginarla

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La conduzione e lo studio

La conduzione del programma è affidata a Marco Maccarini, volto

storico della rete.