camilla stemann, smw cph: influencer marketing 2.0
TRANSCRIPT
INFLUENCER MARKETING 2.0
.... OG HVEM ER VI SÅ?
CAMILLA STEMANN
INFLUENCER-SPECIALIST MED EGEN BLOG
COPENHAGENBYME.COM
TIDLIGERE MARKETING MANAGER FOR YELP I
DK, MED OVER 30 INFLUENCER-KAMPAGNER I
RYGSÆKKEN.
MARIA ANDERSEN
SOCIAL MEDIA STRATEG OG SENIORKONSULENT HOS
RELATIONS PEOPLE.
HAR RÅDGIVET OG EKSEKVERET
INFLUENCERKAMPAGNER FOR BÅDE DANSKE OG
INTERNATIONALE FMCG- BRANDS.
KASPER MUNK
MARKETINGCHEF FOR REJSEBUREAUET YANEEDA.COM
TIDLIGERE DIGITAL
MANAGER FOR RED BULL DANMARK OG HEAD OF
DIGITAL FOR FC. KØBENHAVN.
@Maria_ande1 @Camillastemann @Kasper_Munk
IT’S TIME FOR BRANDS AND AGENCIES TO THINK BEYOND TRADITIONAL ENDORSEMENTS AND CAMPAIGN-DRIVEN THINKING. INFLUENCE 2.0 OFFERS THE CAPACITY TO BECOME PART OF THE CUSTOMER JOURNEY.
BRIAN SOLIS | WHAT IS INFLUENCE 2.0
MEN FØRST EN VAND(!)VITTIG HISTORIE...
STRATEGI INDTIL NU
Lav investering afspejler mangel på strategisk prioritering
ON/OFF
Kampagne-
orienteret og
kortsigtet.
MEGA OG MAKRO INFLUENCERS antal følgere, views
etc.
PR forklædt som
marketing?
UKLAR DISCIPLIN
STRATEGI INDTIL NU
...EfterSTORMEN..
INFLUENCER
MARKETING
→
INFLUENCER
RELATIONS
INFLUENCER
MARKETING
→
INFLUENCER
RELATIONS
- STØRRE INVESTERINGER OG HØJERE
PRIORITERING
- PR =
- MARKEDSFØRINGSLOVEN
- 150+ INFLUENCERS DREVET AF REN GOODWILL??
PR
"KAMPAGNER ER IKKE DET ENDELIGE MÅL
MED INFLUENCE. MEN EN DEL AF EN OVERORDNET RELATION".
EASTWAY UNIVERSITY OF SOCIAL SCIENCES WWW.EUSS.EDU
73% "MOBILE FIRST" KUNDER... VIL TRÆFFE EN BESLUTNING OM ET BRAND BASERET PÅ, HVAD DER ER MEST NYTTIGT/HJÆLPSOMT I SELVE ØJEBLIKKET.
BEHOVET OG HISTORIEN RUNDT OM PRODUKTET.
I HAVE IDEAS BUT I DON'TKNOW HOW TO ATTRACT OR BUILD AN AUDIENCE.
LAURA HUGHES, DATA ANALYST
..... HELE vejen rundt!
Influencers som en integreret del af content marketing
strategi og hele forbrugerrejsen.
(IRM) platform =
Identificerer din virksomheds nøgleinfluencers og
hvordan de hver især har indflydelse på kunden på hver
sin unikke måde.
Lige nu investerer blot 22% i kundernes behov hele vejen
rundt.
INFLUENCER RELATIONS
→ Yderst væsentlig del af virksomhedens marketingsstrategi
→ Færre udvalgte influencers.
Tillid!
→ Ongoing og langsigtet
→ Storytelling i fokus
→ Influence er tværfunktionelt