california design-design vol.164 gerome

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專題企劃、撰文編輯、攝影╱李居翰；資料提供╱Jason Mecier、LACMA、MetaDesign、Mingei International Museum、Nest、Turner Duckworth

州際公路巡弋——下一站停靠加州設計

加州設計，似乎是一個不太熟悉的名詞，模糊的輪廓好像沒辦法精確說出這四個代表的風格是什麼？不過在蘋果產品正熱的當

下，你或許可以隨手從一個當家產品上看出端倪，翻到產品背後寫著一行字“Designed by Apple in California”。這在產品標示

上並不太常見，指的是如此專名化的地域設計。你或許看過許多產品寫上製造地或設計產地的國家別，那麼以區域為名稱的在

你腦海現在閃過幾個呢？加州設計正以一種驚人姿態蓬勃發展。

California design, the name does not sounds very familiar, the vague image does not tell the style of the name, however, under the fashion of Apple products, you might find popular models carry a line of Designed by Apple in California on the back of the product. This is not usual on the label which means a professional region of design. You might often observed many products labeled with the nations of manufacturer or design site. How many have you seen with regional names? California Design is emerging with amazing style.

CaliforniaDesign

Cruise on interstate, next stop is

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CALIFORNIA

SPECIAL REPORT

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CaliforniaDesign

Special Report 專題報導

美國短短的200多年歷史，曾幾何時這個世界上許多重

要的改變都來自美國影響。而在設計史上，美式風格的急

起直追遂為一股勢力，或許有人說在這個文化大熔爐內，

所有東西都是汲取別人的民族文化，而的確這樣的兼容成

為美國發展的重要特質。但從當下知名的美國設計公司發

現，當今的設計領域當中，工業設計透過原有的行業別限

制，逐漸發展成全方面綜合設計公司，從產品設計到品牌

視覺包裝，設計公司的領域越做越大，以往不知道交給誰

做的，現在都出現在設計公司的服務項目中。而美國加

州，正是讓設計產業蓬勃發展的重要地區，狹長的地形與

多元文化兼蓄的環境下，加州設計已經成為一股美國文化

的重要代表之一。

戰爭與蕭條後的產品─加州設計

以加州作為形象出現在我們腦海的可能影視名流出

現的好萊塢（Hollywood）或是舊金山著名的金門大橋

（Golden Gate Bridge）。不過最近在加州洛杉磯郡立美

術館LACMA與聖地牙哥的Mingei International Museum

中的展覽中，都不約而同提到在1930到1970年代的加州

設計，在這個時期的加州究竟發生了什麼大事奠定了現在

的設計風格？

從第一次世界大戰（World War I，1914-1918），

盟軍獲勝讓美國快速累積經濟資本，不過接踵而至

的是從1929到1939整整十年的經濟大蕭條（Great

Depression），所有生產停滯不前。雪上加霜的還有

在1939年爆發第二次世界大戰（World War II，1939-

1945），所以生產要素的資源皆被投入在戰爭所需資源

當中。二次大戰結束後，美國面臨的勝利逐漸改變世界

CaliforniaMap

地景 LandscapeWatts TowerAdd：1727 East 107th Street, Los Angeles, CA 90002Website：http://www.wattstowers.org

Crystal CathedralAdd：12141 Lewis St. Garden Grove, CA 92840Website：http://www.crystalcathedral.org

Balboa ParkAdd：1549 El Prado, San Diego, CA 92101Website：http://www.balboapark.org

Pacific Design CenterAdd：1549 El Prado, San Diego CA 92101Website：http://www.pacificdesigncenter.com

6 8

7 9

1 蓋蒂博物館

5

3

2 洛杉磯

郡立美術館9 Pacific

Design Center

洛杉磯當代美術館

舊金山現代美術館

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權力的核心天秤，開始快速成長的經濟狀況以及資本主義大興其道，人們開始

回到重視生活品質。而一股戰後的設計浪潮在積聚十幾年來逐漸探頭。

西岸裝飾藝術異軍崛起

加利福尼亞裝飾藝術風格（California Art Deco）結合南美洲印地安風格、

美國殖民時期以及流線型，在戰後成為一股潮流，以多元綜合體的形式在加

州地區大舉萌芽。從設計師Raymond Loewy（1893-1956）為Avanti所設

計的Studebaker轎車，可以領略三○年代所追崇的流線型與工業化的幾何線

條，出生巴黎的他在1919年移民美國之後，早期開創的許多設計都奠定後來

的美式風格，像是金屬感十足的銀邊灰狗巴士（Grey Hound）還有一系列從

產品設計到交通載具，而1949年的時代雜誌《TIME》更把他登上封面，顯示

其重要地位。

戰後美國設計的東西，有一部份取決於先天條件的生產技術，像是偏好金

屬包覆的料材，到後段時期則開始擁抱複合材質的塑料聚合物，尤其戰後金屬

資源持續上探的情況，這些都成為新產品外觀開發的元素。而美國加州在這場

時代接替的歷史位置，以多元姿態、勇於嘗試以及得天獨厚的地理位置，搶下

接下來獨步全球的設計優勢。

CaliforniaDesign


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01 LACMA從1930-1965重新尋回 California Design

02 Raymond Loewy為Avanti設計的轎車01

02

博物館 Museum蓋蒂博物館

The J. Paul Getty MuseumAdd：1200 Getty Center Drive, Los Angeles, CA 90049-1679Website：http://www.getty.edu/museum

洛杉磯郡立美術館

The Los Angeles County Museum of Art, LACMAAdd：5905 Wilshire Blvd. Los Angeles, CA 90036Website：http://www.lacma.org

舊金山現代美術館

San Francisco Museum of Modern Art, SFMOMAAdd： 151 Third Street, San Francisco, CA 94103Website：http://www.sfmoma.org

Mingei International MuseumAdd：1439 El Prado, San Diego, CA 92101Website：http://www.moca.org

洛杉磯當代美術館

The Museum of Contemporary Art, Los Angeles, MOCAAdd：250 South Grand Avenue, Los Angeles, CA 90012Website：http://www.moca.org

4

5

3

2

1

San Francisco

Nest Lab

LA

Orange County

6 Watts Tower

7 Crystal Cathedral

8

4

BalboaPark

Mingei International Museum

San Diego

Jason MecierTurner Duckworth

Meta Design

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南抵墨西哥，異文化的邊境交流

Los Angeles近百世紀的好萊塢招牌

聖地牙哥（San Diego）是位於美國最西南的大城市，市中心距

離墨西哥邊境只有短短的25公里，沿岸的海岸線是加州風情的最佳

寫照。這裡除了有動物園、海洋世界（Sea World）之外，還是中

途號航空母艦的停靠地點，美國海軍的重要基地也鑑於聖地牙哥，

具有特殊的歷史情懷、軍事戰略位置造就了豐沛的多元文化。其實

對於加州而言，蓬勃發展的新移民文化，不論是墨西哥、西班牙或

其他民族，自始至終都沒有脫離過。

打破制式，就是要手作與實驗精神

Old Town是聖地牙哥早期開發的中心城市，在沒有完全開發就

將市中心南移至臨海地區，而這裡也保留了一些追尋加州設計的線

索內在。走進Old Town San Diego State Historic Park裡面，你可

以看到手工糖果的製程、看到最早期美國當地銀行Wells Fargo &

Co.的歷史、菸斗菸草的骨董商，還有皮件、木匠等不同手工藝的

工作坊，就像一個民俗文化村，怣頭來自不同民族的人種與文化，

都在同一時空之下展現，可以注意到大量的手作是特色之一。

如果想要進一步了解早期加州的設計歷史，可以前往聖地牙哥

的中心綠地─Balboa Park，位在聖地牙哥美麗的中心台地，以

Balboa Park為名的大片面積，總面積將近6平方公里，相當於600

公頃。裡頭除了有舉世聞名的聖地牙哥動物園（San Diego Zoo）

之外，還有15個主要博物館、劇院、庭園等不同設施，而建築形式

則以及西班牙殖民建築為主。

其中Mingei Internat iona l Museum以「San Diego's

C ra f t Revo l u t i on」的展覽，匯集加州當地超過60個文化

機構，將Jackson Wooley、John Dirks、Toza and Ruth

Radakovich、Rhoda Lopez、Jack Hopkins等藝術家作品共同展

出，而這間博物館主要收藏世界上的民間藝術、工藝與設計。在這

時期的展品，具有相當程度的實驗性，突破現實生活中量產或實用

的使用者出發點，藝術家與設計

師們創造了許多形式挑戰現有設

計，也包含市場的接受度。而

這些設計品在戰後時光反而

成為一個被滋養的溫床，

受到人們喜愛而繼續加速

下一波的設計變革。

Los Angeles可以算是一個被全世界廣為知道的城市，從聖地

牙哥由南往北發展設計動線，在洛杉磯這座大城市以各種不同的

形式散落在洛杉磯。洛杉磯郡本身的面積，包含橘郡（Orange

County）等衛星城市在內，其面積相當於1/4到1/3個台灣大小，廣

闊的幅員面積也造就洛杉磯四通八達的公路系統，因此在藝術文化

的表現呈現多元歧異的並存發展，這也是加州設計一項非常重要的

特色。

雖然如此，洛杉磯多元的風情或許被好萊塢（Hollywood）等影

視光芒給覆蓋，尤其在山坡上斗大的HOLLYWOOD字樣，更是許

多人的第一印象。而這座招牌也見證了幾乎一世紀洛杉磯的變遷，

從1923年所建造當初是以「HOLLYWOOD LAND」作為不動產

廣告，但後來歷經20年荒廢到1945被轉讓的當地建商重新修復，

才是我們今日所看到的樣貌，而到1973年被洛杉磯郡認定為古蹟

文物而保留至今。而代表的好萊塢風格可以從電影院看出些端倪，

豐富的幻想顏色、加上捲草紋、動物或植物等所衍生出的造型圖

飾，如果曾注意到好萊塢大道上的「中國劇院」（Mann's Chinese

Theatre），誇張的裝飾風格超越原有東方建築的想像，而這正是加

州式的裝飾藝術設計風格。

CaliforniaDesign


Watts Tower代表加州的建築傳奇

Watts Tower可以說是洛杉磯的代表地景之

一，令人匪夷所思的Watts Tower以極其誇

張的仰角劃破附近居民的天際線，由義裔美

國人Simon Rodia（1879-1965）在洛杉

磯Wat ts區建造了一棟高塔，從1921年到

1954年這段期間，他都持續建造，但周圍

居民視他為瘋子最後搬離到Martinez度過餘

生。Simon Rodia本身只是一個磁磚工廠工

人，以各式廢料堆積組裝而成，在上頭可以

看到破酒瓶、浴室磁磚等料材，當初建造的

方式完全沒有仰賴其他輔具工作，就是踩著

下層建造完的建物往上爬。

完成後的作品，曾經一度被當地政府視為

一種公共危險險遭拆除，但如今卻是加州

歷史地景以及美國國家認定的歷史古蹟。

而他的肖像還出現在披頭四1967年「Sgt. Pepper's Lonely Hearts Club Band」的專輯封面，連為何建造都不知道理由

的Simon Rodia創造出一個了不起的傳說，

也為洛杉磯地景建立起一些不同於高樓大廈

的瘋狂想像。

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CALIFORNIA

SPECIAL REPORT

01CALIFORNIA

SPECIAL REPORT

02San Diego

Balboa Park內有為數眾多的西班牙建築群，此外位於

San Diego中心綠地區域內也有十多座博物館與美術館齊聚

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CaliforniaDesign


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MOCA, LACMA, Pacific Design CenterWilshire區中部博物館集散地

MOCA當代美術館

地處市中心，斜對面就是華特迪士尼音樂廳，同樣著名景

點。MOCA當初重要的收藏品是向義大利收藏家Giuseppe and Giovanne Panza購買將近80件，之後電視製作人兼私人

收藏家的Barry Lowen捐贈了64件雕塑、繪圖作品等等，透過

幾位關鍵人物增加核心館藏，讓MOCA成為重要當代美術館。

Pacific Design Center

位於洛杉磯M e l r o s e S t r e e t上的P a c i f i c D e s i g n C e n t e r距離好萊塢中心區域並不算太遠，值得注意的

是在Melrose Street上可以一次瀏覽許多設計品牌，除

了精品品牌與潮牌服飾之外，也有許多自有品牌的設計

小店。而在Paci f ic Design Center後方的大街是著名

的Santa Monica Blvd，環繞四周商業發展林立的地區，

成了Pacific Design Center壯大的原因之一，三棟建築

內有超過150個展示空間，還有2,200種室內設計所需的

產品線，占地14英畝的巨型空間一次滿足所有需求，成為

一個設計集散地。雖然同屬MOCA管理，不過商業化的

方式使得Pacific Design Center走向市場化，同時也有

博物館的資源，對於進駐的單位與展覽內容也有所把關。

01 Chris Burden在LACMA內搬進小型城市Metropolis II02 早期加州多樣平面設計引領風潮

03 LACMA的入口是其特色

LACMA

洛杉磯郡立美術館（Los Angeles County Museum of Art，LACMA）堪

稱是美國西岸最大博物館，許多遊客都會將這裡視為加州博物館之行的必經

點。目前在LACMA裡面有一個特展「Living in a Modern Way─California Des ign 1930-1965」，網羅該時期內重要設計，從家具、飾品、平面設

計到工業設計都含括在內。LACMA裡面可以看到有普普藝術之父之稱的

Jasper Johns、Andy Warhol等重要人物的作品被收藏在內。

01

03

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Getty Museum北端俯視洛城的建築巡禮

建在Santa Monica的Getty Museum是到訪洛杉磯另一個直得走訪的設計景點，在1983年由J. Paul Getty Trust在Santa Monica的丘陵上購置750英畝（相當於300萬平方公尺）

土地，而最早是當地富豪J. Paul Getty購置的豪宅，其驚人面積甚至已經超過現存許多博物

館的面積，而建築物的面積也多達110英畝。連接山下與上山的交通工具得仰賴園區輕軌列

車，上山的路程蜿蜒可一邊俯視好萊塢等精華地點，隔著405號公路的對面是著名的加州大

學洛杉磯分校（UCLA）。

Getty Museum值得走訪的原因除了能盡收洛杉磯美景之外，其龐大建築群的建立更是到訪

的一大重點，除了美術館本身外，尚包含研究機構與教育機構在內，堪稱是一個大型綜合藝

術中心。由國際評選找來建築設計師Richard Meier設計The Getty Center，其現代主義的

風格保留大面積的玻璃天井以及落地窗，建築形式本身就可以成為一項值得朝拜的理由。從

遊客的參觀動線上也看出當初這棟建築物本身並非以單向式的博物館流動路線規劃，每個展

館相互連接之外，可以隨時在各樓層走出眺望洛杉磯城市或前進花園、噴池等造景。

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CaliforniaDesign

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03

一路由南至北發展的加州設計，到達舊金山這座著名國際城市，得天獨厚的地理

環境，在16世紀就有歐洲人來到此地，作為傳教與軍事用地。而真正讓舊金山的名

聲響徹雲霄的就屬1848-1855這段淘金潮，前仆後繼的讓這塊靠海之地變得有名。

此外，舊金山的開放精神，也讓許多不同文化在此生成，像是影響美國甚大的嬉皮

文化等等。

淘金完的下一步

舊金山的熱潮很快就過去，儘管曾經在1915年舉辦過巴拿馬太平洋萬國博

覽會，不過地處地震頻繁帶的此地，也曾遭逢兩次歷史大震，儘管如此，這裡

仍舊是北加發展最快速的地方之一。沒有金子的舊金山，又是發展成現在的繁

榮盛況，在這裡有Autodesk、Wikipedia維基百科總部、美國銀行（Bank of

America）與萬國銀行（Wells Fargo & Co.）總部，另外像是VISA也將總部設

在這裡；而多元而友善的環境同樣也吸引了許多藝術人才與設計公司進駐，像是

目前專職設計服務的IDEO、為台灣HTC設計手機的設計公司One & Co.、frog

design、NewDealDesign等等都將總部設於此，還有接下來特別專訪的設計人與

設計公司，他們正代表著加州設計目前發展的4大特色：綠能意識手作試驗、視覺

形象包裝設計、品牌策略整合行銷還有學習友善人因科技。

綠色才是加州代表色

最近在停車一位難求的舊金山市區，有了一個新運動，對於開車的人可又得緊縮

荷包，不過對於一般大眾而言，居住的市容環境能增添幾分綠意。Public Parklet是舊

金山市政府正在推行的新政策，將住宅前的停車位

改造成小公園，種植植物與花朵，而許多店家樂觀

其成，可以將生意空間擴及到行人道之外，還多了

些綠色意識。BI-RITE是另一家舊金山生機超市，從

1940年至今，進入超市內的人依舊絡繹不絕，裡頭

賣的健康與食品安全，強調來自附近區域的新鮮食

材，儘管價格比一般超市貴上許多仍吸引許多顧客

上門，現在還另外成立了手工冰淇淋專賣店。

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Crystal Cathedral由首位建築普立茲克得主

Philip Johnson加持

Ph i l ip Johnson（1906-2005）是20世紀一位舉足輕重的美國

建築師，在1978年獲得第一屆建築普立茲克獎（The P r i t z ke r Arch i tecture Pr ize）。在洛杉磯橘郡（Orange County）的

Crystal Cathedral水晶教堂是著名的天主教教堂，外牆與穹頂皆是

以每片長6呎、寬2呎，厚度更達0.25英吋（6.3mm）的玻璃貼片

而成，耗用了超過1萬片玻璃，就是為了讓巨大建築透著充足光線，

尤其兩座高達90呎的大門，也為了設計讓空氣流通。當初Ph i l i p Johnson在設計時就已經將抗震與抗風係數列在安全條件內。

水晶教堂內可容納2,736人，巨型管風琴還有三層樓高的主舞台，可

在這舉辦聚會、唱詩歌，不只吸引附近居民前來參加宗教活動，這

裡更是許多新人理想的結婚地點，其熱門程度往往都要超過半年才

有機會排到時間。不過這也成為加州人另一項驕傲，一座有普立茲

克建築獎大師加持的建築，至今水晶教堂仍肩負其安撫人心的重責

大任。

另一個在加州可以瞻仰建築大師作品的另一號人物就是Frank O. Gehry，他也曾在1989年獲得建築普立茲克獎，在洛杉磯就有許多

知名建築物值得走訪，而在市中心最知名的莫過於華特迪士尼音樂

01 Crystal Cathedral是首屆普立茲克建築獎得主Philip Johnson所設計

02 迪士尼音樂廳由建築大師Frank O. Gehry操刀

廳（Walt Disney Concert Hall），金屬切割感彎成的凹面，

與可愛造型的卡通人物一點也沾不上邊。當初建造時不只因為奇

怪外型受到爭議，原本光滑的外觀在建成時惹來許多麻煩，金屬

曲面造成陽光反射成為一個具焦點，反射到周圍住宅空間造成溫

度上升，甚至出現垃圾桶與交通錐自燃的意外產生，後來才以噴

砂方式將表面打霧處理成為今日所看到的音樂廳。

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San Francisco科技與綠能同樣抬頭

CALIFORNIA

SPECIAL REPORT

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03 Dogpatch咖啡廳內總有令人驚喜的設計師作品

04 BI-RITE是創自1940的在地有機超市

05 塗鴉增加舊金山的市景鮮活


連名人都搶寄垃圾

Jason Mecier的客戶也跟一般藝術創作者不大相同，翻開

他所創作的履歷，都是一些耳熟能詳的明星，像是George

Lopez、Pink、Paris Hilton等等。未來他還想跟更多明星合作，

像是離經叛道的工業搖滾歌手Marilyn Manson、多才多藝的女演

員Jane Seymore、約翰˙藍儂的日本音樂家前妻小野洋子（Yoko

Ono）。每幅精彩作品的生成，背後經過的時間至少需要50小時以

上，為了創作出Lady Gaga的肖像，Jason說他耗時將近2個月，

超過上百小時才完成作品。而這些作品則會展在咖啡廳、髮廊、藝

廊、博物館，或是名人的家中。

能夠將興趣與樂趣結合的Jason Mecier熱愛逛街，很早就有蒐

集各式奇特材料的習慣，後來越來越多人知道他的創作，因此現

是什麼樣的工作可以大肆在名人臉上堆上垃圾，還讓各式名人搶

著要跟他作朋友，用看似垃圾的各式回收品，加上環保綠能的思維

創作出每幅作品要價1,500美元以上的價值。被舊金山藝術家Jason

Mecier創作過的名人不下百位，不論運用垃圾食物、各類食材、還是

其他被棄置的垃圾，在他手中全都變成一幅幅鮮活生動的人物肖像。

是藝術家，更是實驗科學家

出生洛杉磯的Jason Mecier，現在定居舊金山，雖然沒有受過

正規的藝術教育，不過他的藝術涵養受到奶奶ௐ發，她從事編織、

雕塑、拼貼與各式手作。Jason在耳濡目染的情況下，用豆子、石

頭、竹筷和麵條，再用膠水黏在木板上完成個人首件作品。用垃圾

回收當作創作素材，Jason本身創造立體馬賽克人物肖像的經驗已

在他的素材來源大部份仰賴朋友、家人、粉絲或是名人提供給

他，為了收到不該出現的垃圾，他也列了一張他所需要的「垃圾

清單」。沒錯！連名人也會，像他曾經收到許多名人，像是美國

老牌喜劇演員Phyllis Diller每幾個月會寄包裹給他，裡頭裝著乾

顏料、太陽眼鏡、松果、珠寶飾品等等；美國模特兼演員歌手的

Barbi Benton更誇張，會直接請來U-Haul貨運公司載滿卡車的東

西過來。

在舊金山這個自由奔放的城市，Jason Mecier以一種獨具個

人魅力的方式持續創作不同的人物肖像，不斷嘗試各式材料的組

合；他所對應到的是一種屬於加州特殊的實驗風格，大膽結合手

作精神與回收概念，也在專長的領域中做自己開心的事業。

經超過10年，透過各式媒材，舉凡化妝品、空瓶罐、糖果、藥丸、

電器用品等等，通通能成為他創作下的「顏料」。

很多人認為拼貼藝術很容易，但事實上在這種拼貼藝術創作上，

必需熟稔各種材質之間的特性，因此Jason在進行創作時會同時使

用2、3不同形式的膠槍配合釘槍作黏合、固定。如果使用豆類與麵

條食材必需用Elmer’s膠水、黏合鉛筆與小物件則是選擇Elieen’s

Tacky glue，如果有更大型的物品像是玻璃酒瓶、輪胎或是安全

帽等等，則會動用工業用的專業黏合膠E-6000。為了完成作品，

Jason不只化身材料科學家，還必需學會如何保存食材，他使用一

種叫做acrylic sealant的防霉黏膠延長豆類與乾糧的壽命，不過目前

對於生鮮食物還是找不到合適的方式保存，如果有的話，他的頭銜

可能會多一項發明家。

Data 01 美國現任總統Barack Obama

02 好萊塢男星Nicolas Cage03 Whitney Houston04 女神卡卡LadyGaga05 為FORD福特汽車設計平面廣告

CaliforniaDesign


Jason Mecier回收精神手作，讓獨一且無二

｜ W Hotel、Ford、MTV、 Corona、New York Times

｜ 831 Montgomery Street, San Francisco CA 94133

｜ www.jasonmecier.com

設計精神California

Jaso

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DESIGN

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Cola內部的設計、企劃團隊相互合作，Chris說儘管Coca-Cola已經

是全球品牌價值最高的企業之一，但對於開拓市場與進行多元的市

場策略從沒停歇過，而目前在內部設計上也會針對地區與季節開發

不同的包裝設計，創造新鮮感是他們不斷與市場對話的機制之一。

除了Coca-Cola之外，Diet Coke、Sprite與Minute美粒果等飲品

也會找上他們設計，能在競品市場中兼做設計，明確的風格劃分是

讓Turner Duckworth長期與這些企業保持良好關係的法寶，彼此在

市場上競爭，但產品設計規劃上都各有目標客群。

化繁為簡讓品牌細水長流

Turner Duckworth在美國舊金山據點有25~27位設計師，在英國

倫敦的另一據點則有20位左右，設計師的輪調機制可以讓設計師們

相互交流之外，同時在不同環境下創造不同靈感，也瞭解美國與歐

洲兩地的流行偏好。

Turner Duckworth的包裝設計、乾淨精準，沒有拖泥帶水的

多餘元素，本身定位在品牌認同與包裝設計（Brand identities

坐落在舊金山Montgomery Street上，櫥窗式的門口簡約風格，

一層樓挑高的空間內部，上頭夾了一層會議空間，再上還有個可享

受舊金山市景的頂樓露台，底下還有一個屬於設計師祕密基地，這

是知名形象視覺包裝設計公司Turner Duckworth在舊金山的工作

室，每年國際包裝設計獎Pentawards上總會看到他們的包裝設計，

從這裡產出的設計足跡可是行遍全球。

從重金屬到可口可樂經典

Metallica金屬製品在搖滾樂史上是一極富盛名的金屬樂團，從

八○搖滾年代活躍至今，其經典的Metallica logo，出現在每張

專題封面，創造前後字型向下延伸的筆畫，讓搖滾迷看到就知道

這是Metallica。將樂團名稱作為品牌、圖案的包裝設計，Turner

Duckworth不是第一人，但看到Metallica從一而終的經典字體，他

們的設計也進入搖滾殿堂。

Coca-Cola是Turner Duckworth另一個長期合作夥伴，Chris

Garvey是負責Coca-Cola的團隊設計的負責人，他必需與Coca-

01 讓包裝設計為品牌說話是Turner Duckworth的強項

02 Diet Coke的包雙設計

03 Amazon經典的微笑符號

04 英國超市Waitrose是Turner Duckworth長期合作的夥伴

05 LEVI'S的品牌意象

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Turner Duckworth包裝設計品牌魔法師


Turn

er D

uck

worth

Data

｜1992 ｜ Coca-Cola、Waitrose、

Amazon、Metallica｜ 831 Montgomery Street,

San Francisco CA 94133公司據點｜美國舊金山、英國倫敦

｜ www.turnerduckworth.com

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and packaging）。目前全球最大網路書籍、購物通路商之一的

Amazon，其經典的瓦楞紙色上印著商標字樣加上一道有意思的微

笑，就是出自Turner Duckworth的作品。對於全球行銷管道的商

標，以單色、便於印刷在紙箱上，簡單圖形與強烈印象才能直竄消

費者心目中。

另一個例子顯得更有趣，Waitrose是英國的超市品牌，用自有名

稱創造出的系列產品，在包裝設計上就是乾淨、簡約，甚至在上頭

要花一點功夫才能找到Waitrose的字樣。設計師Rebecca提到，將

品牌放大不代表能為品牌加值，當初設計Waitrose的產品包裝時，

其實就已經考慮到本身就是自有品牌的商品，進來消費的客群很清

楚知道自己走進的是哪家店，而剩下要傳達給消費者的應該是產品

本身賣的內容物與訴求是什麼，能夠快速、一目瞭然的找到想購物

的商品，這才是這個包裝設計最大的幫助。

Turner Duckworth用極其簡易的方式讓品牌與消費者溝通，視覺

化的傳達勝過千言萬語，只因為他們清楚知道如何將品牌藍圖清楚

刻畫在消費者心中，同時再揮舞魔法棒為產品畫龍點睛。

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Special Report 專題報導 Meta

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複雜的大眾運輸交通圖，時常成為觀光旅人的夢魘，進入到陌

生城市中仰賴手中橫豎方格的地圖往往讓人眼花撩亂。而大城市

發展歷程長那錯綜複雜的地鐵，更是考驗設計地圖者的資訊整理

能力。Berlin地鐵從1902至今超過百年歷史，在10條線總共173

站，總長達到146公里的地圖被濃縮在一個矩形印刷方格內，早

已熟透全球策略行銷的設計公司MetaDesign而言，這只是實力展

現的冰山一角。

全世界就是我的市場

翻開MetaDesign的客戶名單，需要從A排到Z，另外加開

數字類別才得以完整閱覽，從Apple、Audi、Coca-Cola、

DHL、Nike、Sony、Volkswagen等等一字排開就已經超過200

家，尚不包含那些來不及放上官網，正在如火如荼進行中的改造

案例。驚人的數字與豐富的經驗，MetaDesign的設計服務流程在

74 | DESIGN

全球達到一種非常的境界。

負責舊金山MetaDesign的CEO Alexander Haldemann

說：MetaDesign進行策略規劃的流程不像產品開發的速度，因為策

略性的開發需要長期經營，因此在與客戶尋求目標共識大概就會耗

時3至4個月，而在後期8到10個月的時間則是進行策略規劃與服務

流程設計，因此一個案子從開始到結束大約就是一年，而從發想到

收斂的過程可能一個專案會由5~6位設計師、企劃人員共同完成。

全球市場經營正是MetaDesign的強項，目前經手的客戶多以國際

型企業居多，因此快速、彈性的國際接軌讓MetaDesign的觸角深向

全球。目前在德國有柏林（Berlin）與杜塞道夫（Düsseldorf）兩個

據點、美國舊金山、瑞士蘇黎世（Zürich）以及中國北京。各個據

點的交流頻繁，尤其會進行設計師或企劃師調動協助處理不同的個

案，擁有國際大城市據點最大的幫助在於，可以就地了解降低文化

差異性的門檻。

MetaDesign30年經驗，

策略行銷翹楚


Data

｜1979 ｜Adobe、Autodesk、Audi、

DHL、google、Fujitsu、Lufthansa、McGraw-Hill、Osram、Siemens、Sony、Volkswagen、Yahoo!等等

公司據點｜美國舊金山、德國柏林、杜塞道夫、

瑞士蘇黎世、中國北京

｜ www.metadesign.com

視覺化的策略強化產品形象

MetaDesign的全稱是MetaDesign Visible Strategies，強調其策略面的專精。

視覺傳達與平面設計的影響力，這早已是大家認可的常理，不過真的要透過改善

非產品之外的變數，讓品牌本身創造更高峰就是一個很大的挑戰。MetaDesign為

Adobe System進行CS版本的全新語彙，就是以一種情感融合視覺的方式融入既

有產品包裝，拉回年輕一代的連結。後來像是現行的Photoshop等Adobe產品的

系列設計都以一種物件意象當作圖標表現。Alexander進一步指出，設計非實體產

品的策略設計，掌握的是一種情感聯繫，才能勾起消費者購買虛擬產品的慾望。

Alexander還提到形象視覺化的策略設計，MetaDesign之所以能突出是因為善

用現行科技結合，提到策略管理，提供的是一套total solution，在為客戶進行設計

之前，MetaDesign所擅長的是：如何找出問題。對於科技實力的敏感與掌握，更

CaliforniaDesign


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DESIGN

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01 DHL行銷全球的品牌識別

02 維繫SONY產品一向講求質感與品味

03 Adobe系列產品以情感、溝通為訴求的形象視覺

04 為Berlin & Beyond Film Festival製作

05 MetaDesign舊金山總部內的迷你圖書館

06 由CEO Alexander領軍的MetaDesign舊金山團隊

07 以Think Blue作為Volkswagen的企業環保形象

協助於促進市場刺激。以Nike為例，如何突破既

有是MetaDesign遇到的挑戰，他們將Niketown

Store打造成小型博物館，可以一次展現品牌在

各種運動領域內的多樣性與發展歷程。

當全球知名企業找上你做設計，代表的是要追

求頂尖，MetaDesign至今仍不斷與國際企業合

作，靠的不是單一的設計途徑，他們走的是一套

縝密、結合分析與策略的全面統合系統，尤其當

你面對的是全球，快速學習與追求好還有更好的

自我挑戰，才能在世界洪流中挺立前進。

04

DESIGN | 75

在美國加州靠近舊金山的Palo Alto，緊鄰

名校Stanford的校園旁，全球知名的設計公司

IDEO總部就設在這。在這個地區現在有另一家

設計公司Nest竄起，更了得的是，只推出一款智

慧型溫度控制器產品就成功打入市場，在這背後

沒有一點點的僥倖，因為做足準備的Nest出手就

是要一球進洞，讓市場叫好、讓消費者買單。

看iPod之父再次刮起旋風

Nest最初是由Tony Fadell與Matt Rogers共同

創辦，而創辦人兼CEO的Tony Fadell有「iPod

之父」的稱號，早期帶動Apple開創iPod的輝

煌時期，造就iPod風行的革命浪潮。曾經帶

領團隊研發18款iPod還有開發前3款的iPhone

開發設計，在進入Apple前，Tony就在Philips

Electronics 建立過行動運算小組（Mobile

Computing Group）。在iPod成功產品背

後，Tony直言說道大家看到iPod的成功其實應

該是iPod+iTunes共同帶來的影響，這背後Tony

看到的是人因科技足以改變人們的生活習慣。

Nest Learning ThermostatTM是一款智慧型

溫度計，從2011年10月上市以來已經在設計圈

掀起話題，最大的改變在於智慧記憶人們的生

活習慣。對於自動空調的美國家庭來說，能找

Nest Lab人因科技的

智慧整合者

Data

公司據點｜美國加州Palo Alto

｜ www.nest.com｜ 900 Hansen Way, Palo Alto, CA 94304


到正確節能的方式，省下的是可觀的資源與金錢。在溫度計內部能記憶一整個星期的

個人使用習慣，建立起每個家庭獨一而二空調程序。Nest將Wi-Fi科技放入，同時內建

感測器能偵測週遭環境決定空調溫度的強弱不只能透過溫度計上面板操作，也支援電

腦與手機的遠端控制。

設計就是為帶來更簡單的生活

空調的能源消耗佔美國10%的總能源，根據美國能源部所屬的勞倫斯柏克萊國家

實驗室（U.S. Department of Energy and Lawrence Berkeley National Lab）的研

究，美國家庭平均每年帳單是2,200美元，而其中冷、暖氣的比例就佔了將近一半。

其實，能自定行程的溫度控制器早在1970年代就已經開發出，但不幸的是在2010年

ACEEE（American Council for an Energy-Efficient Economy）的報告中發現有89%

的使用者從來不使用，顯然這類產品操作上過於複雜，儘管功能被開發出來，

卻沒有進一步結合科技與設計，且符合使用習慣讓溫

控更節能。

而這樣的背景資料讓Nest看到改變人類生活

習慣的契機，便主動出擊讓智慧產品幫助人們

管理智慧生活，Nest在推行智慧型溫度計時，

受到廣大迴響的是具有兩大特性：其一、可透過

雲端進行遠端控制，更貼近人們生活；其二、在造型

新穎的外觀設計上，只保留最直覺的視覺顯示。以極其容

易的方式上手，就算沒有時時設定，仍能自動演算與調整。

Nest開發的產品或許已經不只是單純的產品設計，而是改善人類生

活的解決方案，以現地靠近矽谷等科技園區的科技優勢，加上精巧設計，堅

信人因科技的智慧產物是未來方向，為加州設計增添新的一頁。

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