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Coca-Cola Anúncio Interativo - 2008

Cidade Grupo Santander - 2010

O que nos trouxe aqui?Futuro: 06.07.2010

Ocupados, apressados, entediadosou simplesmente desinteressados.

Vivemos na Era dos Excessos.

Pouca diferenciação de público-alvo e meios: outdoors, TV, rádio, jornais e revistas

Saturação de Canais; Fragmentação das audiências; O Prime-Time já não é o mesmo; A lembrança da marca também não.

Nos anos 80 para atingir 80% da população bastava colocar anúncios na tv. Hoje há mais de 10 meios: 100 canais, 10 jornais, 1.000 revistas.

A Era dos Excessos

A Era dos Excessos

Segmentação de Clientes e Fragmentação das Necessidades dos Consumidores

Ampliação do volume de marcas; Saturação do mercado; Mercados maduros: tendência de “geração” de novas necessidades; Consumidor perdido.

90’s / 00’s:Keyboard Baby

Muito mais difícil de alcançar.

• Está disperso: festas, web, celular, iPod, séries no PC etc.

• Filtro de Informação, ignora o que é igual, foca no que é diferente;

• Controla os pontos de contato com as marcas (Ad Evasion). 20001981197

41965

Day

After

recall

%34 %

24 %13%

9 %

Fonte: Nielsen 2002

É cada vez mais difícil ser memorável: % de espectadores adultos que conseguem recordar o nome de uma marca comunicada num programa de televisão que viram no dia

anterior.

Novo Consumidor

Novo Consumidor

Novo Consumidor

Muito mais exigente.

Quer ter certeza que fez a melhor decisão de compra; A comunicação deve estar onde ele está; Informa-se muito mais, compara opiniões de outros consumidores sobre os produtos (no Google, Blogs, Twitter, Amazon etc).

Atrair a atenção dos consumidores rapidamente.

Estar presente no dia-a-dia, onde moram, trabalham, estudam, compram…

Criar um ambiente propício a sinergia, ao envolvimento emocional.

Passar informação relevante de forma natural, acessível e até divertida.

Ultrapassar as expectativas, criar uma experiência memorável.

Nosso desafio

Bloomberg Ice Japan - 2002

Vodafone – The Cube – 2004

Nike iD – Interactive Outdoor - 2005

Imaginarium – RA no PDV – 2005

Nokia – Totem Interativo N90 – 2006

Nissan – Aeroporto – 2008

J&B – Prateleiras – 2008

TMN – Bluestore – 2008

Orange – Audience Entertainment - 2009

Realidade Aumentada

Habilidade de sobrepor IMAGENS VIRTUAIS sobre VÍDEOS CAPTADOS em tempo real de uma forma coerente.

RA + PDV

RA + Online

RA + Online + Redes Sociais

RA + Eventos

RA + Outdoor

RA + Home

RA + Mobile

E agora?

O digital se integra ao tradicional.

Pepsi – Anúncio Digital na Revista

O físico vira interativo.

Ynvisible: patente YDreams

O virtual invade o real.

Mascote Virtual

Realidade Aumentada com input 3D.

Patente Ydreams e Canesta

It’s not about technology, but lifestyle.