c4e - Предложение для вузов

Коммуникационные проекты АГТ для сферы профессионального образования

Пр

едл

ож

ени

е д

ля

вузо

в

СеминарыКоммуникационные

услуги для вузовVisual Команда

http://agt-agency.ru/projects/C4E/workshops

http://agt-agency.ru/projects/C4E/vuz

http://agt-agency.ru/projects/C4E/visual

http://agt-agency.ru/projects/C4E/team

Вызовы российской высшей школы

• Сокращение числа абитуриентов (демографический спад, кризис), как следствие - повышение конкуренции на рынке образовательных услуг (и на платные, и на бюджетные места)

• Мониторинг эффективности деятельности вузов (реорганизация, объединение и слияние, закрытие вузов)

• Создание федеральных и национальных исследовательских университетов (приоритетная поддержка, отток кадров и абитуриентов)

• Принятие нового закона «Об образовании» (переходный период в развитии высшей школы)

• Введение новых федеральных государственных образовательных стандартов и развитие системы общественной сертификации (вопросы трудоустройства выпускников, соответствия их компетенций требованиям работодателей)







Задачи

•Организация информационного и PR-сопровождения деятельности вуза •Формирование имидж, соответствующий потребностям и запросам каждой ЦА •«Отстраивание» от конкурентов

Ожидаемые результаты

•Высокое место вуза в рейтингах •Престиж вуза у студентов•Высокий статус вуза среди работодателей•Высокий статус вуза в среде профессионального сообщества (на федеральном и региональном уровнях)•Высокий статус вуза в органах власти

Коммуникационная стратегия вуза







Целевые аудитории

• Студенты, учащиеся (8,9,10 классы и выпускники этого года) и члены их семей• Вузовское, профессиональное образовательное сообщество• Научно-исследовательские организации• Бизнес-сообщество• Органы государственной власти всех уровней, общественные институты• Средства массовой информации

Уровни охвата целевых аудиторий

• Внутривузовский уровень• Внутрирегиональный уровень• Межрегиональный уровень• Федеральный уровень

КОМУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ ВУЗАКоммуникационная стратегия вуза







Коммуникационные активности для вузов

Определение информационной активности вуза - стартовое исследование: мониторинг СМИ, анализ существующего образа вуза в регионе, сравнение с конкурентами

Составление и анализ медиа-карты региона - наличие и возможности использования СМИ региона

Анализ информационных каналов - использование существующих и, при необходимости, создание новых

Опрос лидеров общественного мнения, представителей ЦА - анализ восприятия вуза в регионе

Исследование календаря существующих активностей - использование информационных поводов в регионе

Комплекс мер по формированию, поддержке и защите репутации вуза - определение сильных позиций вуза, коррекция возможных «слабых сторон» в информационном поле

Разработка регламента осуществления информационной кампании - с учетом особенностей региона и деятельности вуза

Услуги

Ин

фо

рм

аци

он

ны

й ауд

ит







Определение приоритетных каналов информационного воздействия - информирование о ключевых событиях деятельности вуза

Подготовка концепции PR и информационного сопровождения с учетом особенностей региона, деятельности вуза и стратегии его развития, подготовка рекомендаций по проведению или корректировке осуществляемой PR-активности

Медиапланирование - определение и обоснование каналов коммуникаций, методов воздействия, формирование плана коммуникационной активности и определение тем публикаций, сообщений

Райтинг и размещение имиджевых материалов - написание текстовых материалов для СМИ, инициирование выхода теле- и радиопередач

Организация пресс-мероприятий (пресс-конференции, брифинги, пресс-ланчи и т.д.)

Создание и продвижение Интернет-ресурсов вуза - организация виртуальных коммуникационных площадок

Оперативное реагирование на информационные запросы целевых аудиторий - предоставление комментариев экспертов

IR (Investor Relation) - создание и поддержка благоприятного имиджа вуза в среде потенциальных инвесторов, повышение инвестиционной привлекательности вуза, в т.ч. на федеральном и региональном уровнях

GR (Government Relations) - выстраивание взаимодействия вуза с региональными и федеральными органами власти

Услуги

Ко

мм

уни

каци

он

ная

дея

тель

но

стьКоммуникационные активности для вузов







• Составление базы СМИ и формирование дружественного журналистского пула - определение приоритетных СМИ с учетом целевых аудиторий

• Формирование стратегии и тактики проведения информационной кампании и освещения деятельности вуза, а также ее реализация - организация прямого контакта с целевыми аудиториями через различные каналы коммуникации, в т.ч. продвижение вуза в Internet

• Инициирование выходов материалов в СМИ в соответствии с задачами коммуникационной программы, планом публикаций

• Обеспечение регулярного информирования о деятельности вуза посредством СМИ (пресс-релизы, анонсы, публикации, сюжеты)

• Информационное сопровождение кампаний, мероприятий, событий (анонсирование, организация пресс-центров мероприятий)

• Подготовка и проведение мероприятий для СМИ (пресс-конференции, пресс-туры, брифинги и т.п.)

• Создание архива (фото, видео)• Организация цитирования спикеров и экспертов вуза (подготовка докладов, тезисов

выступлений)• Формирование страницы для СМИ на сайте, информационное наполнение

Уровни охвата: город, край, федеральный округ, РФ

Услуги

Взаи

мо

дей

стви

е со С

МИ








• Организация и проведение профильных семинаров, конференций, конгрессов, презентаций, в том числе на базе вуза с участием представителей целевых аудиторий

• Инициирование и организация поддержка студенческих акций, направленных на формирование позитивного имиджа вуза (социальные проекты, экологические и т.д.)

• Организация и информационное сопровождение участия вуза в российских и международных выставках, форумах, конгрессах и т.д.

• Организация и проведение оn-line и интерактивных мероприятий на Интернет-ресурсах вуза

• Организация интервью и выступлений в СМИ руководителей вуза

• Организация и/или информационное сопровождение проведения различных массовых мероприятий (Дней открытых дверей), визитов представителей федеральной, региональной власти, представителей крупного бизнеса в вуз

Услуги

Пр

ов

еден

ие м

еди

йн

ых и

массо

вы

х м

еро

пр

ия

тий








Мониторинг и анализ информационного поля, СМИдинамика и специфика упоминаний вуза в СМИ федеральных, окружных и региональных, анализ лояльности СМИ, рекомендации по корректировке коммуникационной деятельности

PR-аудит и консалтингоценка эффективности работы, оптимизация информационных потоков в регионе

Рейтингипродвижение вуза в существующих рейтингах; по мере необходимости создание собственных рейтингов

Управление имиджем on-lineконтроль и корректировка информационного поля вуза в сети Интернет

Услуги

Ин

фо

рм

аци

он

но

-анал

ити

ческо

е со

пр

ов

ож

ден

ие








Разработка или корректировка фирменного стиля и создание брендбука, любых имиджевых и рекламных материалов с учетом позиционирования, а также особенностей восприятия целевых аудиторий

Визуальное сопровождение деятельности вуза оформление в едином стиле презентаций, выставок, конференций, семинаров и других мероприятий вуза, оформление интерьера вуза, дизайн печатной продукции – в соответствии с брендбуком

Выработка предложений и создание презентационного пакета рекламная и представительская полиграфия, информационные, художественные альбомы, красочные каталоги и календари и т.д.

Разработка идеи и производство сувенирной продукции эксклюзивные сувениры, комплекты оригинальных подарков

Услуги

Со

здан

ие и

по

дд

ерж

ка бр

енд

-п

латф

ор

мы

вуза








Весь производственный цикл – от разработки концепции корпоративного журнала до доставки готового продукта потребителю:

•Концепция корпоративного издания•Редактура и контентное наполнение издания•Дизайн и верстка•Печать•Доставка клиентам

Каждое издание – это особенный, индивидуально разработанный для заказчика продукт. Мы гарантируем качество при оптимальных ценах

Услуги


услугиМетодические

материалыVisual

Изд

ани

е кор

по

рати

вн

ой

пр

ессыКоммуникационные активности для вузов

Новая коммуникационная реальность. Преимущества:•Прямой контакт с целевой аудиторией•Беспрецедентно высокая степень доверия•Глобальный BTL•Online-программы лояльности•Стратегическое позиционирование

Мониторинг и контент-анализ социальных сетей•Стартовый, ежедневный и ежемесячный аналитические исследования, предложения по стратегическому информационному и организационному воздействию

Позиционирование и продвижение•создание и креативное моделирование дискуссионной площадки, контроль за эффективным развитием дискуссии

Рекрутинг блог-секретаря•выстраивание оперативных взаимоотношений между пользователями блог-сервисов, социальных сетей и клиентом

Event-менеджмент•виртуальные «Дни открытых дверей», вирусный видео-маркетинг, акции, являющиеся know-how агентства

«Активная жизненная позиция» в Интернете•участие в дискуссиях, инициирование оригинальных тем, привлечение на свою сторону пользователей и т.д.

Раб

ота в

соц

иал

ьн

ых сетя

хКоммуникационные активности для вузов







Поддержка и продвижение собственных Интернет-ресурсов поисковая оптимизация, контент-сопровождение Создание и поддержка вузовской внутрикорпоративной сети, создание тематических сообществкоммуникационные площадки для внутрикорпоративного взаимодействия и для работы с целевыми аудиториями

Формирование информационного поля вуза в сети Интернеттрансляция информации о достижениях вуза в электронные СМИ, тематические ресурсы сети

Проведение в сети PR-events, приуроченных к определенным событиямпроведение конкурсов, викторин, лотерей, акций и т.д.

Организация и проведение мероприятий в сети Интернетпроведение on-line конференций, семинаров, on-lint трансляции дискуссий, организация Интернет-мостов и т.д.

Позиционирование вуза в блогах и социальных сетяхформирование имиджа и установление прямых контактов с целевыми аудиториями


услугиМетодические

материалыVisual

Ин

терн

ет-ком

мун

икац

ии


• Интеграция вуза в конкурс студенческих СМИ «Медиапоколение» (участие вузовской газеты, включение представителей вуза в состав экспертов, в жюри, организация партнерства и т.д. )

• Содействие участию вуза в значимых мероприятиях сферы образования, науки и развития инноваций (выставки, федеральные конференции, семинары и т.д.), инициирование выступлений спикеров на отраслевых совещаниях;

• Распространение позитивной информации о вузе дополнительно через информирование пресс-секретарей, руководителей ИКЦ, в федеральные СМИ (рассылка пресс-релизов) и т.д.

• При выпуске, издании брошюр, буклетов о российском образовании, вкладок в федеральные СМИ, включение информации о вузе

• АГТ представляет ежедневный мониторинг СМИ для МОН РФ, Рособрнадзора – использование этого канала для продвижения информации о вузе (упоминаний и публикаций о деятельности вуза) в информационных справках и аналитических записках для министра образования и науки РФ

• При посещении федеральных персон региона, содействие в посещении вуза, встречи с администрацией и студентами

• Упоминание вуза, позитивные отклики от блоггеров, работающих в сети Интернет

Сп

еци

аль

ны

е пр

едл

ож

ени

я А

ГТ

д

ля

пр

од

ви

жен

ия

вуза







АГТ – крупнейшее в Центральной и Восточной Европе Коммуникационное агентство, входящее в коммуникационную Группу АГТ. Центральный офис компании расположен в Москве.

АГТ является пионером в предоставлении комплексного коммуникационного инструментария для социального развития территорий (Regional Relations).

По заказу Министерства образования и науки Российской Федерации АГТ реализует программу коммуникационного сопровождения модернизации профессионального образования.

8 региональных офисов в

•Санкт-Петербурге•Нижнем Новгороде•Екатеринбурге•Новосибирске•Ростове-на-Дону•Владивостоке•Минске (Беларусь)•Алматы (Казахстан)

О компании АГТ

Коммуникационные проекты АГТ для сферы профессионального образования



c4e - Предложение для вузов

Documents