Campañas Publicitarias

Publicidad en TV

Tipos de Spot de TV

Comercial de venta directa

Caracterizado por un discurso informativo en el cual un locutor, conductor o actor explica, expone y describe las características del producto,

sus ventajas, el tipo de promoción que ofrece en la temporada, la duración de esa promoción, los precios y una incitación a la compra inmediatadel producto anunciado.

Tipos de Spot de TV

Comercial Testimonial

Se apela a la intervención de un cliente que atestigua las eficacia del producto. Se puede recurrir a usuarios del mismo que representan a clientes comunes y corrientes de la comunidad (una ama de casa, etc.) o a un usuario especializado (un experto en el área donde se aplica el productor (un médico, un psicólogo, un abogado, un dentista) o a un celebridad del espectáculo o de los deportes que recomienda el uso del mismo. .

Tipos de Spot de TV

Comercial Dramatizado

En este tipo de comercial la actuación y la ficción se hacen presente, a través de representaciones en situaciones dramatizadas, donde el producto se presenta cuando menos en tres tipos de eventos: •En su uso asociado a una circunstancia, •Su uso asociado a una anécdota, •Su uso asociado con una pequeña historia en la que está presente un conflicto y una solución al mismo.

Tipos de Spot de TV

Comercial Humorístico.

En el se recurre al humor para asociar el producto con un momento de risa que puede ser utilizando dos tipos de comedia: •la comedia de situación •o la comedia física. El gag humorístico y el sketch puede hacerse presente para hace atractivo al anuncio.

Tipos de Spot de TV

Comercial Musicalizado

Este tipo de comercial se realiza con una estructura en donde el producto se ve acompañado cuando menos por una de tres formas musicales: •la coreografía o baile, •los diálogos cantados •y el uso del jingle.

Tipos de Spot de TV

Infomerciales.

la estructura del infomercial se hace presente, a través de conductores o expertos que nos muestran como funciona una aspiradora, una escalera metálica mil usos, un sofá cama que puede tener variadas formas de aplicación, como usar un aparato de ejercicio, de que están hechas o como desarrollan su eficacia ciertas píldoras que reducen la grasa en el abdomen...

Se presenta como un programa e incluye distintos spots publicitarios como parte de los cortes del programa. Hay un extenso uso del testimonial

Briefing• Antecedentes• Objetivos de Marketing• Estrategia de medios• Estrategia de comunicación: o

racional

Elementos

Copy• La idea vendedora • el Reason Why (la razón) de

por qué tienen que comprarnos a nosotros.

Elementos

Guión

Elementos

Cliente: Opticas SaturnoCampaña: Ver mejorSecuencia 1 "Despertar"

Video AudioESCENA IMAGEN PLANO TEXTO EFX MUSICA TIEMPO

1 Hombre durmiendo M.S

Suena Despertador 2” y calla 3”

2Hombre se despierta y tantea sobre la mesa cercana F.S.

sonido de manos sobre mesa 4”

3 Su mano toca unos lentes T.S 2”4 Visión borrosa del reloj TS 4”

5Rostro del hombre que sonrie porque puede ver C.U

Sonido Agradable 5” y fondea 5”

6FIN

78

Storyboard

Elementos

Es una "historieta" en el que se dibujan los planos que compondrán la secuencia.

Aquí lo que importa es saber si la acción se verá desde un plano general o corto, y que podamos visualizar la secuencia para que todos tengan la misma idea, más allá de lo que cada uno imagine.Evidentemente, sólo se incluyen los más significativos en la narración y se obvian los planos de transición.

Storyboard

Elementos

Casting

Elementos

• La selección del talento es fundamental

• En el se debe reflejar al mercado meta

Producción

Elementos

• Cuidar:• Fotografía• Encuadres• Movimientos• Iluminación

• Sonido• Actuación

Postproducción

Elementos

• Aquí es donde sucede la magia

EfectosDe audio Música Voces Transiciones

EfectosDe video