cила вирусного маркетинга

Агентство вирусного маркетинга AffectТел.: 8 (495) 628-10-77; 506-41-81; 506-41-52 [email protected]

специалистыпо вирусному маркетингу

http://www.affect.ru/

http://www.affect.ru/

mailto:[email protected]

Агентство вирусного маркетингаАгентство вирусного маркетингаАгентство вирусного маркетинга

Илья Корнеев•Соучредитель и креативный

директор агентства вирусного маркетинга «Аффект»

•Эксперт по вирусному маркетингу

•Преподаватель интернет-коммуникаций в Вузах и профессиональных школах. (МГУ, РГГУ, Высшая школа экономики, Британская школа дизайна, курсы Wordshop BBDO, Кампус ADCR и другие)

Агентство вирусного маркетингаАгентство вирусного маркетинга

Affect на рынке вирусной рекламы2004 — Запускает первый в России коммерческий «вирусный» ролик.

2006 — Affect начинает сотрудничество с международной

«посевной» сетью Kontraband Group.

2007 — Affect становится партнером самого известного в мире «вирусного» агентства The Viral Factory (UK, USA).

2008 — Affect реализует самую масштабную в России«вирусную» рекламную кампанию («Особо

опасен»).

2009 — Признан лучшим «вирусным» агентством в России.

№1 среди российских «вирусных» агентств в рейтинге ADME.

http://virusidea.ru/clients/client/show/9.htm


Наши работы: Закидон на презентации

Быстрорастворимый офис

Бунт одного менеджера

чем хорошвирусный маркетинг


Обратите внимание!большинство видов рекламы все ёще использует метод прерывания — вымирающий способ коммуникации, когда реклама навязывается, отвлекая людей от их занятий


люди не хотят видеть рекламуОни выключают звук и щелкают каналыу телевизора, отключают или просто не замечают баннеры (см. баннерная слепота).

Люди научились ставить «фильтры» и сами выбирают, на что им обращать внимание.

http://yandex.ru/yandsearch?text=%D0%B1%D0%B0%D0%BD%D0%BD%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B0%D1%8F+%D1%81%D0%BB%D0%B5%D0%BF%D0%BE%D1%82%D0%B0&clid=46510&stpar2=/h1/tm94/s3&stpar4=/s3&stpar1=/u0

НЕ верюпрямой рекламе

НЕ смотрю телевизор

НЕ слушаю радио

Доверяюмнению друзей

Всё новое узнаюиз интернета

Удиви меня

НЕ читаю журналов

выход есть.это маркетингдоверия


маркетинг доверияили вирусныймаркетинг

Это стратегия, которая поощряет потребителей самих делиться рекламой друг с другом.

Это способ общенияс потребителем на его языке, там и тогда, когда потребитель сам этого хочет.

Это реклама, которая вовлекает, которую смотрят по собственному желанию

Агентство вирусного маркетинга

объект


объект

уже не выгодно тащить пользователей на свой сайтчтобы там осуществлять коммуникацию

20 миллионов человек (69% жителей Рунета) активно используют социальные сервисы.

Эффективнее последовать за аудиторией и работать на готовых «раскрученных» площадках.

Carol KruseThe Coca-Cola

директор по глобальному продвижениюв интерактивной среде

«Раньше мы создавали сайт, а потом тратили деньги, чтобы привлечь туда потребителей. Теперь мы считаем, что рыбачить надо в тех местах, где водится рыба»

Чаще всего воспринимаетсякак фон

Вызывает дополнительный резонанси бесплатные публикации в СМИ

ТВ, Наружка, Баннеры

Вирусная реклама

В лучшем случаене раздражает

Эмоционально «зацепляет» аудиторию и провоцирует поделиться с друзьями



После показанавсегда исчезает из эфира

После показа активно живет в сети более года




Приблизительный таргетинг

Возможен сверхточныйтаргетинг по интересам

Вирусная рекламаТВ, Наружка


Нет обратной связи с аудиторией

Можно узнать мнение аудитории и скорректировать кампанию

Вирусная рекламаТВ, Наружка,

Баннеры


После кампании связь с целевой аудиторией прерывается

Можно сохранить контакт с ядром ЦА и легко привлечьих к новой кампании


Баннеры



Баннеры

Цена контакта фиксированная

Пропорционально размеру охваченной «вирусом» аудитории цена контакта снижается


Преимущества вирусной рекламы…


Давай сделаем то,о чем давно мечтали…

Таргетинг

Через идеюЧерез способ «посева»


Таргетинг через идеюПример вирусной рекламы обуви для разных целевых аудиторий

или


Таргетинг через посев

Подбор площадок с нужной целевой аудиторией


Легко измерить количество контактов

Имеются общедоступные сервисы статистики разработанные крупными компаниями.


Для разной аудитории — разные виды коммуникацииВирусная реклама позволяет по разному обращаться к разным видам целевой аудитории.

Все люди разные и у них разные привычки и интересы и нашу ЦА может объединять всего одна черта — интерес к продукту.


Соучастие и вовлечение

…а тотвирусный ролик я запомнила на всю жизнь…

помогает сохранять ядро лояльной целевой аудитории и увеличивать его от кампании к кампании.

Форматы медиавирусов


1. Запись в блоге: Райдер Пэрис Хилтон

Популярная запись в блоге.Составные популярности:•Смех;•Актуальность;•Скандал, провокация, эпатаж; •Буря эмоций;•Эксклюзив.

Запись в блоге с райдером Пэрис Хилтон в течении 2-х дней была самой популярной записью по просмотрам. Накануне вручения наград MTV ;)


1. Смотритель островаАвстралийская туристическая организация Tourism Queensland в январе 2008 разместила вакансию смотрителя острова Гамильтон, самого крупного острова Большого Барьерного Рифа, назвав ее "Лучшей работой в мире". В обязанности входит: кормить черепах, обитающих на территории острова, присматривать за китами и забирать почту, вести блог, снимать видео— и фотоматериалы и предоставлять по e-mail отчеты о своей работе в офис в Квинсленде.


2. ФотожабыФотожаба - это пользовательская обработка исходного изображения. Бренд может стать объектом фотожабы случайно, а может сознательно стимулировать пользователей к созданию фотожаб в целях вирусной поддержки проекта.


2. Чем закончится вечеринка?


2. Кризисные логотипы


3. АудиозаписьАудиозапись имеет узкую специализацию. Главная ее особенность - сильный акцент на звуковую дорожку.

Вирусная волна вокруг аудиозаписи общения Антона Уральского с техподдержкой “Стрима” за 2 недели набрала 1,5 миллиона контактов.

История имела продолжение. На домашний телефон Уральского обрушился шквал пранка, который тоже вывешивали в интернет.

В телевизоре


объект


объект

Вирусное видео


объект


объект

Пародия на пародию


объект


объект

Вирусное видео


5. Переозвучка видео

Переозвучка продакт демо для Инфинити


6. Интерактивы


6. ТестИнтерактивная кампания «Симулятор системного администратора» для HP и Intel. Посетителю предлагается расположить девушек в правильном порядке


6. Тест


6. Игра в социальной сетиНабирающий обороты тренд – играыприложения в социальных сетяхЗагрузив приложение на страницу, пользователь откорывает ему доступ к личным контактам, которые и становятся его партнерами по игреЛокализация игры Farm Ville, популярной в социальной сети Facebook.com – Счастливый Фермер за 2009 год набрала более 6000000 учасников. В сентябре 2009 года в игре появился бренд – банк Уралсиб интегрировался в функционал сервиса


7. Пасхальное яйцо”Фишки” рождаются в контрастах. Большой-маленький, черный-белый, громкий-тихий – несоответствия всегда бросаются в глаза и запоминаются.

Так неожиданный юмор на серьезном сайте может вызвать широкий резонанс


7. АльфатрахСтраховая компания "АльфаСтрахование" в ноябре 2008 г. запустила порновирус на собственном сайте alfastrah.ru Легенда стандартная — якобы такое "пасхальное яйцо" сделала группа обиженных дизайнеров. Чтобы увидеть это безобразие, надо быстро кликнуть несколько раз по телефону в правом верхнем углу, после чего все человеческие пиктограммы бросают насущные дела и устремляются в АльфаДомик с целью учинения оргии.

http://www.alfastrah.ru/


8. “Утка” для СМИ, слухиЧасы Hellmuth, пролежавшие на дне Невы почти неделю, даже не остановились. Водолазы, нашедшие часы, получат награду в 10 тысяч долларов.


11. КвазибрендТизерная частьВ течении месяца Рунет

подогревался слухами об официальном пришествии Apple iTunes в России.

Тизер поддерживала наружняя реклама и хорошо распространенные слухи.


ICondom РаскрытиеТизер оказался вирусной рекламой презервативов

Contex. Промосайт рассказывал о несуществующем бренде ICondom – новинке от Contex.


ICondom


10. КвазибрендТизерная частьВ течении месяца Рунет

подогревался слухами об официальном пришествии Apple iTunes в России.

Тизер поддерживала наружняя реклама и хорошо распространенные слухи.


11 Флешмоб


12 Загадка

раскрытие

Коллективные действия


Нечто коллективное от Inbflat

Сайт состоит из мини-видео музыкантов. Включая и выключая попеременно

различные ролики, можно создавать уникальную мелодию

Сыграй вместе с Iggy PopЖителям Новой Зеландии предложили попробовать свои силы в музыке и помочь легендарному Iggy Pop записать кавер-версию его песни “The

Passenger”

http://www.youtube.com/watch?v=CtL51VME4Qo&feature=player_embedded


объект


объект

Create Viral Events with real users. Make heroes from usual people.


Кампании в социальных медиа Конкурс + ивент + вирусное видео +

контент + незабываемые эмоции

Расширенная реальность


Принцип действия


Расширенная реальность


Расширенная реальностьOn-line бутик, где можно примерить любую понравившуюся вещь на

себя, используя лишь веб-камеру.

размещение,продвижениемедиавирусов


объект


объект

Зависимость охвата аудиторииот бюджета на «посев»для одной вирусной кампании


объект


объект

Подготовка «Упаковка» медиавирусаЧтобы на медиавирус обратили внимание, ему нужна привлекательная упаковка:

•Броский заголовок и интересное описание медиавируса

•Наилучшее preview-изображение

•Наиболее подходящие ключевые слова

Результат этой подготовки будет востребован на всех дальнейших этапах вирусной кампании.


объект


объект

ПодготовкаРазмещение на видеосервисахНаши специалисты размещают видеоролик на всех популярных видеосервисах Рунета. Для каждого размещения подготавливается специальный аккаунт.

Список сайтов:www.youtube.ru www.rutube.ruwww.smotri.com www.myvi.ruwww.video.mail.ru www.vision.rambler.ru www.tvigle.ru www.videoradar.ruwww.vidin.ru www.playvideo.ru

и другие

http://www.youtube.ru/





http://www.rutube.ru/





http://www.smotri.com/





http://www.myvi.ru/

http://www.myvi.ru/

http://www.myvi.ru/

http://www.myvi.ru/

http://www.myvi.ru/

http://www.video.mail.ru/







http://www.vision.rambler.ru/


объект


объект

Агенты влиянияКоманда специалистовпо скрытому продвижениюв сообществах Интернета •Провоцируют дискуссии

•Усиливают, углубляют рекламный контакт

•Влияют на мнение о продукте

•Используют медиавирус как тему для рассказа о преимуществах продукта

•Помогают найти решение возникшей проблемы

•Дают ссылки на сайт


объект


объект

Авторитетные блогерыМы публикуем ролик у нескольких авторитетных блогеров, количество подписчиков которых составляет более 1 000 человек

Задачей блогера является не только публикация медиавируса, но и развитие тематической дискуссии.


объект


объект

Таргетинг по интересамСообщества по интересамПодбор тематических сайтов и сообществ, авторитетных для данной целевой аудитории.

Методы работы:Публикация сообщений от лица участника сообщества в форме максимально интересной и соответствующей данному сообществу. Количество сообществ: от 10 (подбирается в зависимости от тематики)

Форматы медиавируса: видео, запись в блоге, акция, событие, слух, флеш-моб


объект


объект

Таргетинг в социальных сетяхПо интересамСообщение размещается в разделах: «группы», «сообщества» или «встречи» (в новых или уже существующих). Сообщение находят сами пользователи пользуясь поиском «по интересам».

АудиторияЗа одну кампанию доступна часть аудитории таргетированная по интересам 5 000 – 100 000 человек.

Форматы медиавируса: акция, событие, слух, флеш-моб


Почему вирусный контент должен быть максимально качественным:Чем выше вирусный потенциал у контента, тем больше будет процент завоёванной аудитории:

Guaranteed mediaгарантированные по медиаплану контакты на арендованных площадках

Earned mediaзавоёванные контактына чужих площадкахполученные от вирусного эффекта

50 000 – 3 000 000

контактов

10 000 – 200 000контактов


объект


объект

Оценка эффективности кампании


объект


объект

Youtube Insight

Спасибо за внимание!

cила вирусного маркетинга

Documents