byyd. Все, что вам нужно знать о мобильном видео
TRANSCRIPT
ВСЕ, ЧТО ВАМ НУЖНО ЗНАТЬО МОБИЛЬНОМ ВИДЕО
Руслан Куваев
Мы получили наивысшую оценкупо уровню удовлетворенности качеством сервиса по итогам 2015 года*
*ADINDEX www.adindex.ru/rating3/digital/129949/index.phtml#130000
Один из крупнейших поставщиков мобильной рекламы
Совокупный объем мирового инвентаря:
910 100 704 603
«… 2019 г. видео составит 80% потребления интернет трафика»
*Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2014-2019 White Paper
I WANT TO PLAY A GAME
РЫНОК МОБИЛЬНОЙ ВИДЕО РЕКЛАМЫ В США И РОССИИ 2016
США РОССИЯ
Мобильная реклама:
2016 = $41 млрд
Видео-реклама:
2016 = $4,08 млрд
(Источник: Emarketer)
Мобильная реклама:
2016 = $389 млн
Видео-реклама:
2016 =$15 млн
(Источник: Emarketer)
200-300%
200-300%увеличивается кол-во кликов
при использовании видео в email-рассылках
Источник: http://www.insivia.com/50-must-know-stats-about-video-marketing-2016/
80%
80%можно увеличить конверсию на целевой странице,
используя видео
Источник: http://www.insivia.com/50-must-know-stats-about-video-marketing-2016/
16 МИНУТ
в месяц тратит среднестатистический пользователь на просмотр онлайн видео-рекламы
Источник: http://www.insivia.com/50-must-know-stats-about-video-marketing-2016/
16 МИНУТ
1 800 000 СЛОВ
Источник: http://www.insivia.com/50-must-know-stats-about-video-marketing-2016/
1 800 000 СЛОВ= 1 МИНУТА ВИДЕО
ПРИМЕРЫ ЛУЧШИХ: YOUTUBE
YouTube занял 2е место по количеству уникальных посетителей за год,
уступив в рейтинге лишь Faceboo
2е место62 % потребителей открывают
видео через YouTube
62 %Пользователи YouTube смотрят
более 3 млрд часов видео в месяц (данные YouTube)*
3 млрд50% - доля мобильных пользователей
YouTube в 2015 г.
50%
*Источник: http://www.businessofapps.com/video-gone-mobile-consumption-and-marketing-statistics/
КАНАЛ YOUTUBE NETFLIX: TWITTER:
23% его зрителей смотрят видео на смартфонах и 15% на планшетах 82% пользователей смотрят видео и 90% делают через mobile
23%
15%
Пользователи YouTube ищут конкретные видео (63%) , а пользователи Twitter ищут новинки (70%)
63% 70%
места соответственно по уровню годового роста
Приложения Google и YouTube занимают
ЗАЛОГ УСПЕХА МОБИЛЬНОЙ ВИДЕОКАМПАНИИ
CONTENT
CONTEXT
OPTIMIZATION
НАДО ЛИ АДАПТИРОВАТЬВИДЕОРОЛИКИ ДЛЯ МОБАЙЛА?
Пропускная способность сети
Размер экрана и интерактивность
Предустановленный проигрыватель устройства
Ориентация устройства
ДЛИНА ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЕ
*https://www.singlegrain.com/video-marketing/just-stats-science-video-engagement/
Видео роликами длиной до 15 секунд делятся в соц. сетях на 37% чаще, чем видео c продолжительностью 30 секунд – 1 минута.
C увеличением длительности видео статистика снижается
ПРОПУСКАЕМОСТЬ ВИДЕО
*Adroit Digital Survey
56% зрителей предпочтутпропустить рекламу
в онлайн видео
CTR непропускаемого и пропускаемого видео
Менее 15 сек
16-30 сек
Более 30 сек
пропускаемыенепропускаемые
4,5%
5,8%
2,6%
3,7%
3,5%
2,1%
ПЕРВЫЕ 3 СЕКУНДЫ РОЛИКА — ВОВЛЕЧЕНИЕ
Важность контекстана 50% выше уровень просмотра интерактивных pre-roll видео при показе перед премиальным контентом
Баланс юмора, вовлечения и краткости – ключ к достижению вирусности
50%НА
БО
ЛЬ
ШЕ
ПОСЛЕДНИЕ 3 СЕКУНДЫ РОЛИКА – ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ
кнопки социальных сетей
ссылка на страницу компании/продукта
ссылка на страницы c играми
подписка на рассылку
ссылка на установку мобильного приложения
В КАКОЕ ВРЕМЯ СУТОК И ДЕНЬ НЕДЕЛИ УСИЛИВАТЬ РАЗМЕЩЕНИЕ?
20:00 Mo-Fr - лучшее время для видео-рекламы
НА КАКОЙ ТИП ПОДКЛЮЧЕНИЯТАРГЕТИРОВАТЬСЯ?
Чем выше скорость, тем лучше
РАЗБИВАЕМ ВИДЕО НА КВАРТИЛИ
— ОТСЛЕЖИВАНИЕ ГЛУБИНЫ ПРОСМОТРОВ
старт
60 265 56 434 16 843 10 184 7 207 4 964
первый квартиль середина третий квартиль окончание возобновление
ОПТИМИЗАЦИЯ ПОСТ-КЛИК
Скрипт post-back Google Analytics
время на сайте
показатель отказов
число просмотренных страниц
рассказать широкой аудитории о выходе фильма, вызвать интерес и привлечь зрителей в кинотеатры
ручная оптимизация по KPI
CTR 7,7%
ЗАДАЧА:
ИНСТРУМЕНТЫ:
РЕЗУЛЬТАТЫ:
привлечение трафика на сайт клиента, увеличение продаж препарата, повышение лояльности к бренду
Google Analytics, оптимизация по источникам увеличение времени на сайте в 2 раза снижение показателя отказов на 15%
Увеличение процента досмотра на 22%
ЗАДАЧА:
ИНСТРУМЕНТЫ:
РЕЗУЛЬТАТЫ:
привлечение аудитории к выбору банка
Weborama, Google Analytics
CTR 6,6%Показатель досмотров 68%Продолжительность сессии 57 секунд
ЗАДАЧА:
ИНСТРУМЕНТЫ:
РЕЗУЛЬТАТЫ:
Банк: оптимизацияскриншоты оптимизации по сеансампоказы\клики\CTR и показатели досмотров
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
РУСЛАН КУВАЕВ
https://www.facebook.com/kuvaev.ruslan
byyd.ru