business models julkinen data
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Agenda
1. Johdanto
2. Tausta
3. Liiketoimintamallit
4. Avoin (lähdekoodi)
5. Avoimen datan
liiketoimintamallit
1. Johdanto
1. Avoin julkinen data
voimakkaassa poliittisessa
nosteessa Suomessa
2. …seuraten kansainvälistä
esimerkkiä
3. Perustelut nojaavat
verkostovaikutuksiin
lisääntyneeseen hyvinvointiin,
työllisyyteen ja kasvaneeseen
hallinnon läpinäkyvyyteen
4. Avoin data liiketoiminnan
mahdollistajana?
2. Tausta: OSIO
• Open Service Innovation Observatory
– Aalto Service Factoryn alainen temaattinen tutkimusryhmä
– Kokoaa avoimesta lähdekoodista, avoimesta sisällöstä,
avoimista standardeista ja avoimesta datasta kiinnostuneita
tutkijoita
– Professorit Juha Laine, Matti Rossi ja Teemu Leinonen
– Tutkijoina mm. Yulia Tammisto, Ville Oksanen, Mikko Riepula
2. Juho Lindman
• Väitellyt avoimen lähdekoodin ohjelmistoista 11.3.2011
• Laaja kiinnostus avoimen lähdekoodin
liiketoimintamalleihin eli
– (pieniin) ohjelmistoyrityksiin
– Siirtymään kohti palvelutaloutta
– Siirtymään kohti avoimia innovaatioympäristöjä
– Miten rakennetaan liiketoimintaa julkishyödykkeen päälle
• Tutkimusintressien siirtyminen avoimen datan
liiketoimintamalleihin
– Tutkimuskohteissa on samankaltaisuuksia
3. Liiketoimintamallit
• Eri tutkijat käyttävät eri määritelmiä liiketoimintamalleille
• Kirjallisuus määrittää liiketoimintamallin yrityksen
strategian ja prosessien väliin
• Yksi määritelmä (Timmers, 2003): – “An architecture for product, service and information flows, including a
description of the various business actors and their roles; and
– a description of the potential benefits for the various business actors;
and
– a description of the sources of revenue
• Analyysissämme käytämme Rajalan mallia (2001)
3. Rajalan liiketoimintamalli
Mikä on tarjooma ja tarjottu arvo?
Mikä on arvosysteemin tarjooma?
Mitkä ovat sisäiset ja ulkoiset resurssit ja kyvykkyydet eri liiketoimintamalleissa?
Mistä myynti koostuu?
Mikä on kulurakenne?
Mitä erilaisia lisensointi on käytössä?
Offering Revenue
logic Resources Relationships
Ketkä ovat toimijat ja mitkä ovat toimijoiden roolit arvosysteemissä?
Minkälaisia suhteita on toimijoiden välillä?
3. Oleellisia kysymyksiä
• Mikä on ydintuote/palvelu?
– Mitä ydintuote/palvelu tekee vs. sen päälle rakennetut palvelut
– Mitkä osat ovat ydinpalvelua ja mitkä eivät?
4. Avoin (lähdekoodi)
• Avoimen lähdekoodin ohjelmat
– Ohjelmat lisensoitu tavalla, joka mahdollistaa niiden
lähdekoodin lukemisen ja muokkaamisen
– Useimmiten maksuttomia
– Kaupallinen avoimen lähdekoodin liiketoiminta perustuu siis
jonkin muun kuin ohjelmiston myymiseen (esim. konsultointi,
ohjelmistotuki)
4. Avoimen lähdekoodin
liiketoimintamallit (Hecker, 1999)
1. Support seller (myy ohjelmistotukea)
2. Loss-leader (myy suljettua ohjelmistotuotetta ja
avointa ohjelmistotuotetta yhdessä)
3. Widged froster (myy laitteita ja julkaise ohjelmat
avoimen lähdekoodin lisenssillä)
4. Accessorizer (myy ohjelmistoihin liittyviä tuotteita
kuten kirjoja)
4. Avoimen lähdekoodin
liiketoimintamallit (Hecker, 1999)
5. Service enablers (käytä avoimen lähdekoodin
sovelluksia tarjotaksesi maksullisia nettipalveluita)
6. Freeing it after the sale (myy ensin ohjelmistoa
suljettuna ja muuta se avoimeksi kun se on myynyt
tarpeeksi)
7. Brand licencers (julkaise ensin avoimen lähdekoodin
ohjelmistona, erota kehityksestä ja myy sitten siitä
seuraavia versiota)
8. Software franchisers (Myy yksinoikeutta
ohjelmistobrändiin (ja SaaS) tietyillä alueilla
4. Huom.
• Perinteinen ohjelmistoliiketoiminta ei useimmiten
mahdollista avoimen lähdekoodin ohjelmistoilla
• Kriitikot ovat kommentoineet malleja liian yksinkertaisiksi
– Yritykset joutuvat yhdistelemään niitä toiminnassaan
– Ne ovat ideaalityyppejä
– Keskittyvät myyjäorganisaation liiketoimintaan
4. Muita käsitteellistyksiä
• Inbound OSS
– Avoimen lähdekoodin käyttö yrityksen sisällä
• Outbound OSS
– Avoimen lähdekoodin julkaiseminen
• Inner source, corporate source, shared source etc
– Termejä rajoitetulle näkyvyydelle ohjelmistokoodiin
4. Ohjelmistokommodifikaatio
make buy (3th party)
or Open Source
Business
decision
commodity
differentiating
technology
cost-effective
software
development
losing
intellectual
property
wasting valuable
engineering
resources
Inter-company
Collaboration
Gated communities
Intra-company
5. Avoimen datan liiketoimintamallit
• Avoin data SOMUS “open data refers to information that
has been made technically and legally available for
reuse”.
• Avoin data eroaa monessa kohdassa avoimesta
lähdekoodista.
– Keskeisin ero totta kai ohjelmistot vs. data
• Paljon samankaltaisuuksia, keskeisimmät ovat
– Palveluliiketoimintaa, jossa rakennetaan julkisesti saatavilla
olevan päälle
– Muutamia todella isoja ja paljon pieniä toimijoita (monet
toimijoista samoja)
– Ohjelmistoyrityksiä
5. Empiriinen tutkimus
• Toistaiseksi keskeneräinen kenttätutkimus avoimen
datan liiketoiminnasta Suomessa
• Perustuu haastatteluaineistoon
• Toistaiseksi haastatteluaineisto on pieni
– Tutkimus siis aivan tuoretta
5. Vaihemalli (Tammisto&Lindman 2011,
muokattu Latif et al. 2009)
Raw Data
provider
Linked Data
developer
Applications
developer
Raw Data
Linked Data
Applications
(Human-readable data) End Users
P
U
BL
I
S
HI
N
G
Raw Open
Data
Linked Open
Data
Applications
5. Roolit arvoketjussa (Tammisto&Lindman, 2011)
Raw Data
provider
Linked Data
developer
Applications
developer
Provides Raw Data
Develops Applications
Converts the Data
Open Data
Consultant
Consults about
the options and
possibilities
Helps to Publish
P
U
B
L
I
S
H
I
N
G
Raw Data
Converted
Data
Applications
End Users
5. Huolenaiheita
• Datan lisensointiehdot
• Mallin kestävyys
– Verkostovaikutukset voimakkaat
– Standardit, tekninen haastavuus
Kysymyksiä ja kommentteja
Viitteet
Fink, M.. Business and Economics of Linux and Open Source. Prentice Hall, New Jersey
(2002).
Hecker, F. (1999). Setting Up Shop: The Business of Open-Source Software. IEEE
Software (16:1), 1999 pp. 45-51.
Latif, A., Saeed, A.U., Hoefler, P., Stocker, A., Wagner, C.: The Linked Data Value
Chain: A Light Weight Model for Business Engeneers. In Proceedings of I-SEMANTICS
’09 International Conference on Semantic Systems, 568—575, Graz, Austria (2009).
Rajala, R., Rossi, M., Tuunainen, V. and Korri, S.
(2001) Software Business Models. A Framework for Analyzing Software Industry,
Technology Review, 108, Helsinki: Tekes.
Timmers, P. (1998). Business Models for Electronic Markets. International Journal of
Electronic Markets 8 (2).
Somus (Social media for citizens and public sector collaboration) project – final report
(January 2011), http://www.vtt.fi/inf/pdf/publications/2011/P755.pdf.