1. Fare business con laCome sfruttare un potenterealt aumentata mobile strumento marketing Gianluca Vaglio - www.gianlucavaglio.net

2. Che cos la realt aumentataLa Realt Aumentata consente di sovrapporre delle informazionigenerate artificialmente ad una immagine (video) reale.Se si punta un dispositivo mobile in una direzione, come pervoler filmare lambiente circostante, il browser per realtaumentata installato sul dispositivo sovrapporr degli strati diinformazioni allimmagine ripresa.Le informazioni sono costituite da punti di interesse (POI)visualizzate come icone 2D o come oggetti tridimensionali esono inseriti in raggruppamenti tematici chiamati livelli (layers). Gianluca Vaglio - www.gianlucavaglio.net 3. Campi di applicazioneTurismoAgenzie immobiliariEnti Pubblici (Reg., Prov., Comune)Trasporto pubblicoPromozione eventietc.Gianluca Vaglio - www.gianlucavaglio.net 4. Requisiti smartphone/tablet GPSAccelerometro Bussola Giroscopio Camera ConnessioneInternetGianluca Vaglio - www.gianlucavaglio.net 5. Realt aumentata in azioneGianluca Vaglio - www.gianlucavaglio.net 6. Realt aumentata in azioneGianluca Vaglio - www.gianlucavaglio.net 7. Realt aumentata e marketingLa realt aumentata un potentissimo strumento dimarketing per strategie di visibilit territoriale.Un utente dotato di smartphone o tablet con un browserper la realt aumentata visualizza immediatamente i puntidi interesse intorno a se, siano essi attrazioni turistiche,esercizi commerciali, informazioni pubblicitarie, fermatedel metro o bus, semplici consigli generati da altri utentinella logica del Web 2.0. Gianluca Vaglio - www.gianlucavaglio.net 8. Vantaggi della realt aumentata Dare maggior impatto visivo Rendere pi mnemonico il messaggio che si vuoletrasmettere Stupire lo spettatore e nello stesso tempo comunicarein modo completo con lui Promuovere prodotti e marchi attraverso linterazionefra il pubblico ed il prodotto stesso Attirare lattenzione su aziende e prodotti grazie apresentazioni di grande impattoGianluca Vaglio - www.gianlucavaglio.net 9. Scenari di impiegoOra che pi chiaro che cos la realt aumentata, chepu essere sfruttata con grande efficacia nel marketing equali vantaggi porta il suo utilizzo, vediamo alcuni contestiin cui possibile trarre vantaggio dal suo impiego.Quelli indicati di seguito sono solo alcuni possibili scenaridi impiego. Gianluca Vaglio - www.gianlucavaglio.net 10. Compravendita di immobiliLa realt aumentata un potente strumento marketing che bensi presta ad essere utilizzato nella ricerca di immobili.In pratica un utente dotato di smartphone o tablet pu trovaretutti gli immobili (in affitto/vendita o in costruzione) presenti inun raggio da lui indicato. Dopodich potr vedere unadescrizione di base dellimmobile e quindi decidere sevisualizzare la descrizione completa oppure contattaredirettamente (tramite chiamata, SMS o email) il venditore.Sempre pi imprese del settore (dal franchising alla piccolaagenzia) stanno gi utilizzando la realt aumentata perincrementare il loro business.Gianluca Vaglio - www.gianlucavaglio.net 11. Organizzazione/promozioneeventiAnche da parte di chi si occupa della organizzazione edella promozione di eventi la realt aumentata pu esseresfruttata con successo.La societ potr offrire ai suoi clienti un servizio dipromozione mobile che visualizzer agli utenti, dotatidelladeguato dispositivo mobile, quali sono gli eventi (daloro gestiti) che si svolgono nelle sue vicinanze. Tappandosul marker relativo allevento si acceder ad informazioniaggiuntive su natura dellevento, data, promozioni,prevendite, etc. Gianluca Vaglio - www.gianlucavaglio.net 12. TrasportoPrendiamo in considerazione una societ di autolinee.Il layer mostrer allutente dove si trovano le fermate e lebiglietterie pi vicine alla sua posizione. Tappando su unafermata lutente potr visualizzare una pagina web,ottimizzata per i dispositivi mobili, che dar informazionisul tempo di attesa e altre notizie utili (es. deviazioni dipercorso, scioperi, etc.). Gianluca Vaglio - www.gianlucavaglio.net 13. TelecomunicazioniGli operatori di telefonia mobile e fissa hanno distribuitisul territorio dei punti vendita e centri di assistenza.Il layer delloperatore mostra allutente dove sono i puntivendita ed i centri di assistenza pi vicini alla suaposizione. Tappando su uno di essi lutente accederinformazioni su promozioni e altre notizie.Con soluzioni di realt aumentata pi sofisticate saranche possibile, quando lutente si trover ad una certadistanza da un punto vendita, visualizzare in automaticoun video promozionale sulle ultime offerte.Gianluca Vaglio - www.gianlucavaglio.net 14. Pubblica AmministrazioneAnche la Pubblica Amministrazione pu trarre vantaggidallimpiego della realt aumentata.Per esempio un comune pu mostrare allutente qualisono gli uffici oppure quali sono le farmacie di turno a luipi vicini. Tappando su uno di questi POI lutente potrpoi accedere ad ulteriori informazioni quali ad esempio glisportelli presenti, gli orari di apertura e altre notizie utilial cittadino. Gianluca Vaglio - www.gianlucavaglio.net 15. TurismoAnche gli enti per il turismo e le pro loco possonosfruttare le potenzialit offerte dalla realt aumentata peroffrire servizi di promozione del territorio innovativi.Il layer mostrer allutente eventuali parchi, attrattive,locali e strutture tipiche del territorio che sono a lui pivicini. Tappando su uno di questi POI lutente potraccedere ad ulteriori informazioni quali ad esempio oraridi apertura al pubblico, promozioni, prezzi, eventi, etc.Gianluca Vaglio - www.gianlucavaglio.net 16. Portali di informazioni localiSu internet esistono molti siti e blog che danno informazioni diinteresse locale. Per esempio basti pensare a quei siti cheindicano le aziende presenti in una determinata citt, piuttostoche suggerire locali, ristoranti, alberghi o eventi della zona.Grazie alla realt aumentata questi siti/blog possono ampliare icanali attraverso i quali far pervenire le proprie informazioniagli utenti.Il layer associato ad uno di questi siti/blog mostrer i POI diinteresse, magari dando anche modo di poterli filtrare percategoria, nelle immediate vicinanze dellutente.Tappando poi su uno di questi POI lutente potr accedere aduna pagina web, ottimizzata per i dispositivi mobile, chevisualizzer ulteriori informazioni ad esso attinenti oppure lopotr contattare direttamente tramite chiamata, SMS o email. Gianluca Vaglio - www.gianlucavaglio.net 17. ConclusioniTra le tecnologie emergenti quella che si sta rivelando un concreto epotente strumento marketing la realt aumentata.Basti pensare che solo nel 2010 applicazioni e servizi basati sulla realtaumentata hanno generato 1,5 milioni di dollari.Nel 2009 i dispositivi in grado di supportare questa tecnologia eranosolo 10 milioni e nel 2010 sono diventati 80 milioni. Secondo leprevisioni saliranno a 400 milioni nel 2012 e a 900 milioni nel 2013(Fonte: Gartner, Macquarie).I settori in cui la realt aumentata pu essere impiegata con successosono tanti.In Italia le aziende hanno appena cominciato a sfruttare la realtaumentata per far crescere il proprio business. E fondamentale quindimuoversi danticipo rispetto ai propri concorrenti in modo da avere unruolo attivo che permetta di farsi raggiungere da milioni di utentimobili e acquisire cos una posizione di netto vantaggio. Gianluca Vaglio - www.gianlucavaglio.net 18. Grazie per lattenzione! Gianluca Vaglio - www.gianlucavaglio.net