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¿Cómo implementar una estrategia de Email Marketing exitosa?

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Country Manager en Doppler

Diego Papatino

¿Cómo implementar una estrategia de Email Marketing exitosa?

¿Qué es Email Marketing?

“El proceso de entregar mensajes de marketing

atractivos, oportunos y pertinentes a un grupo

específico de destinatarios a través de correo

electrónico”


¿A quién?


Aumenta tu Base de Datos

¿Utilizas LANDING PAGES?


Aumenta tuBase de Datos


LANDING PAGES

No compres una base de

datos de correos

electrónicos

Aumenta tu Base de Datos


• Cómo generar nuevos Suscriptores

• Incluye un formulario de suscripción en cada página de tu sitio

• Incluye un formulario de suscripción en una de tus tabs de Facebook

• Utiliza Landing Pages para alimentar tus Listas

• Incluye un link a una Landing Page de suscripción en la firma de cada

empleado.

• Promete y Cumple.

• En tu sección contacto puedes poner un checkbox : Suscribirme al

Newsletter.

• Ofrece descuentos especiales válidos únicamente para suscriptores.

• Puedes consultar si quieren recibir el newsletter (respetalos)

• Realiza eventos para obtener nuevos datos interesados.

• Promociona tu Newsletter en Social Media.


Público Objetivo - Base de Datos - Segmentación

Segmentación

• Rango de edad

• Sexo

• Deportes que practica

• Distancias que recorre

• Viaja a otros destinos para competir

• Otros intereses relevantes

• Redes Sociales de preferencia


TIPOS DE CAMPAÑAS DE EMAILApuntadas a satisfacer necesidades específicas.

Cada tipo de campaña tiene elementos que le son propios y que ayudan a reconocerla como tal.

NEWSLETTER

• Fidelizar clientes

• Posicionar la marca

• Generar tráfico

PROMOCIONALES

• Generar conversiones

(clicks, recomendaciones,

ventas, suscripciones, etc.)

ESTACIONALES

• Fidelizar clientes

• Adquirir clientes


• Generar conversiones

INFORMATIVAS


• Comunicar una noticia

• Mantener el contacto


Contenido de Valor: Newsletter

• Estructura Clara

• Acción Principal

• Fecha

• Información de

Calidad

------------------

• Frecuencia

• Asunto

• Fromname

• Header


Ejemplos: Newsletter


Contenido de Valor: Campañas Promocionales

• Concentrate en el beneficio

• ¿Cómo se llega al beneficio?

• Sentido de urgencia

• Oferta interesante


Ejemplos: Campañas Promocionales


Early Birds

+

Inscripciones

Grupales

CAMPAÑAS ESTACIONALES:


Dosifica la

información!

Flow de Comunicación• Invitaciones

• Primer invitación

• Segunda invitación

• Tercer Invitación

• Recordatorios del Evento

• Un mes + refuerzos

• Una semana

• Un día

• Post Evento

• Gracias

• Contenidos

• Invitación a quedar en contacto

Fomenta el lazo con tus clientes

Brindar información especial

Crea sentido de pertenencia

Ejemplos: Campañas

Informativas

¿Y el asunto? Nunca lo dejes para el final. Al principio, escribe variantes.

50 Caracteres – Símbolos –

Acción – From - Diferente


Preheader

¿Qué puedes hacer con el Pre-encabezado?

• Estimular un llamado a la acción (Call to Action).

• Brindar un resumen del contenido del Email.

• Establecer la razón de suscripción, por qué llega el

Email.

• Detallar tiempos, límites y vencimientos de ofertas y

promociones.


Incluir Redes Sociales


Social Email Marketing, llegó el momento de viralizar tus Emails.

Automation

Campaigns


Analiza cada indicador- KPIMira tus reportes

• Tasa de Entrega

• Tasa de Rebotes

• Actividad de tus Links

• Impacto en Redes Sociales

• Geolocalización

• Remociones


Nunca dejes de ProbarDesconfía de tus preconceptos y testea todo !


[email protected]

COUNTRY MANAGER EN DOPPLER

DIEGO PAPATINO

@diegopapatino

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