budowanie platformy współpracy i komercjalizacji wokół .... budowanie pl… · budowanie...
TRANSCRIPT
Budowanie platformy współpracy i komercjalizacji wokół sieciowych produktów turystycznych Hubert Gonera, landbrand Warszawa 30.03.2017
PLATFORMA WSPÓŁPRACY I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW
SIECIOWYCH
Agenda wystąpienia
1. DLACZEGO SIECIOWE PRODUKTY TURYSTYCZNE SĄ WAŻNE
2. JAK WYGLĄDA PLATFORMA WSPÓŁPRACY i KOMERCJALIZACJI OBECNIE
3. JAKIE NARZĘDZIA ZOSTANĄ JESZCZE ZINTEGROWANE W RAMACH PLATFORMY
2
PLATFORMA WSPÓŁPRACY I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW
SIECIOWYCH
DLACZEGO SIECIOWE PRODUKTY TURYSTYCZNE SĄ WAŻNE
Każdy region posiada zasoby turystyczne, atrakcje, oferty z zakresu natury, kultury, historii
Tylko niektóre z tych zasobów tworzą spójną opowieść wyróżniającą region i atrakcyjną dla turysty
3
PLATFORMA WSPÓŁPRACY I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW
SIECIOWYCH
DLACZEGO SIECIOWE PRODUKTY TURYSTYCZNE SĄ WAŻNE
Turysty nie interesują:
Zasoby turystyczne
Granice gmin, powiatów
Wyniki audytów
Hasła promocyjne
4
PLATFORMA WSPÓŁPRACY I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW
SIECIOWYCH
DLACZEGO SIECIOWE PRODUKTY TURYSTYCZNE SĄ WAŻNE
5
Turystę interesują:
Porywające narracje
Gotowe propozycje
Rekomendowane i sprawdzone miejsca
PLATFORMA WSPÓŁPRACY I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW
SIECIOWYCH
DLACZEGO SIECIOWE PRODUKTY TURYSTYCZNE SĄ WAŻNE
W przypadku województwa mazowieckiego te najbardziej zaawansowane na polu współpracy i dojrzałości oferty stanowią produkty sieciowe
6
PLATFORMA WSPÓŁPRACY I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW
SIECIOWYCH
PLATFORMA WSPÓŁPRACY i KOMERCJALIZACJI OBECNIE
8 produktów sieciowych
14 miejsc ekspozycji – duże ekspozytory
36 miejsc ekspozycji – małe ekspozytory
Katalog produktów turystycznych województwa mazowieckiego
7
PLATFORMA WSPÓŁPRACY I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW
SIECIOWYCH
14 MIEJSC EKSPOZYCJI – DUŻE EKSPOZYTORY – Centra informacji turystycznej 14/27
Żyrardów
Termy Mszczonów Nowy Dwór Mazowiecki Węgrów Radzymin Ossów
Radom Kozienice Góra Kalwaria Płock Pułtusk Ostrów Mazowiecka Siedlce Sierpc
8
PLATFORMA WSPÓŁPRACY I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW
SIECIOWYCH
9
14 MIEJSC EKSPOZYCJI – DUŻE EKSPOZYTORY
PLATFORMA WSPÓŁPRACY I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW
SIECIOWYCH
36 MIEJSC EKSPOZYCJI – MAŁE EKSPOZYTORY
Wszystkie miejsca ujęte w produktach sieciowych promują się wzajemnie tworząc sieć wzajemnej rekomendacji w ramach narracji wiodącej
10
PLATFORMA WSPÓŁPRACY I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW
SIECIOWYCH
36 MIEJSC EKSPOZYCJI – MAŁE EKSPOZYTORY
11
PLATFORMA WSPÓŁPRACY I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW
SIECIOWYCH
Kalkulacja dotarcia do odbiorcy docelowego za pomocą kart produktowych
Nakład jaki będzie wydrukowany w 2017 roku to 8 tys. sztuk na każdy rodzaj karty
Węgrów Informacja Turystyczna – około 500 kart
Muzeum Wsi Mazowieckiej w Sierpcu –2000 kart na każdy z dwóch stojaków dla atrakcji leżących nie dalej niż 100 km
Wniosek: dystrybucja mogłaby być i tak dwa razy większa w skali regionu – jest zainteresowanie
12
PLATFORMA WSPÓŁPRACY I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW
SIECIOWYCH
Lokalna Organizacja Turystyczna Wielki Gościniec Litewski - OPINIE
13
Turyści są bardzo zaciekawieni ofertami, nieśmiało
pytają czy mogą wziąć kartę, czy karty są bezpłatne.
Pytają o możliwość skorzystania z tych ofert,
lokalizację i odległość od Muzeum.
Karty są pretekstem do przedłużenia podróży w
naszym regionie na kolejny dzień lub dni i rozszerzenia
pierwotnego planu podróży.
Piloci wycieczek również zainteresowani ofertą
zamieszczoną na kartach produktowych dopytują o
bazę noclegową dla większych grup w okolicy.
PLATFORMA WSPÓŁPRACY I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW
SIECIOWYCH
Centrum Informacji Turystycznej i Kulturalnej Żyrardów - OPINIE
14
Odbiór kart oceniam jako bardzo dobry,
odwiedzający chętnie pobierają interesujące
ich karty, przy czym daje się zauważyć, iż
największym zainteresowaniem cieszą się
miejsca lokalizacyjnie położone najbliżej.
PLATFORMA WSPÓŁPRACY I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW
SIECIOWYCH
Dystrybucja na targach turystycznych w kraju
Dystrybucja na imprezach targowych zagranicą
Wysyłka do touroperatorów
15
KATALOG PRODUKTÓW TURYSTYCZNYCH WOJEWÓDZTWA MAZOWIECKIEGO
PLATFORMA WSPÓŁPRACY I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW
SIECIOWYCH
Katalog produktów turystycznych województwa mazowieckiego
16
PLATFORMA WSPÓŁPRACY i KOMERCJALIZACJI OBECNIE
PLATFORMA WSPÓŁPRACY I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW
SIECIOWYCH
NOWE NARZĘDZIA ZINTEGROWANE W RAMACH PLATFORMY
Newsletter MROT 1000 odbiorców co tydzień
Magazyn Moda na Mazowsze
5 000 * 4 na rok
Portal do tworzenia pakietów aktywnych pod adresem moda na Mazowsze
Profile facebook (MROT, MODA NA MAZOWSZE) – lawinowy wzrost dotarcia
Nowy nakład kart produktowych 42*8000 = 336 000 kart
Katalog produktów turystycznych
17
szacowana suma
zasięgu narzędzi
własnych MROT
offline + online =
około miliona
użytkowników w roku
2017!
PLATFORMA WSPÓŁPRACY I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW
SIECIOWYCH
NOWE NARZĘDZIA ZINTEGROWANE W RAMACH PLATFORMY
18
PLATFORMA WSPÓŁPRACY I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW
SIECIOWYCH
SIECIOWE PRODUKTY TURYSTYCZNE
19
KROK I – PREZENTACJA PRODUKTÓW SIECIOWYCH / WYBÓR
PLATFORMA WSPÓŁPRACY I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW
SIECIOWYCH 20
KROK II – UKAZANIE PRODUKTU SIECIOWEGO – WYBÓR KARTY /
OFERTY DO KOSZYKA
SZLAK KSIĄŻĄT MAZOWIECKICH
PLATFORMA WSPÓŁPRACY I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW
SIECIOWYCH 21
KROK III – OPIS POSZCZEGÓLNEGO ELEMENTU OFERTY
PŁOCK Z PRZEWODNIKAMI DUCES MAZOVIE
PLATFORMA WSPÓŁPRACY I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW
SIECIOWYCH
22
JAK TO ROBIMY NA MAZOWSZU ? CZYLI RECEPTA NA ZINTEGROWANE PODEJŚCIE DO PROMOCJI I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW TURYSTYCZNYCH
PLATFORMA WSPÓŁPRACY I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW
SIECIOWYCH
Budowanie platformy współpracy i komercjalziacji – kroki milowe
1. Mówimy wspólnym głosem – warsztaty
2. Myślenie prorynkowe
3. Tworzenie trwałych platform współpracy
4. Skupienie na narracji wokół wiodących, wyróżnikowych tematów
5. Certyfikacja ofert
6. Integracja narzędzi promocji (offline – online)
7. Transfer ofert między poziomami lokalnym-regionalnym-centralnym
PLATFORMA WSPÓŁPRACY I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW
SIECIOWYCH
Warsztaty z budowania platformy współpracy wokół poszczególnych produktów sieciowych
Wskazanie docelowego rynku odbiorców produktu – zrozumienie potrzeb turystów
Zapoznanie z case study działających platform współpracy produktowej
Opis własnej oferty turytsycznej…krok po kroku
Wybór wyróżników
Najważniejsze cechy oferty
Wycena
Kluczowe – materiały graficzne – sesje zdjęciowe – awers karty produktowej
24
Dziękuję za uwagę
Hubert Gonera [email protected]