budovanie pasívneho príjmu - od mfa až po affiliate
TRANSCRIPT
Od MFA až po affiliate, alebo ako zarobiť na
organickej návštevnosti
Vladimír Rejholec, @exot, rej.sk
Budovanie “pasívneho” príjmu
Pasívny príjem?
• 50 € / mesiac nie je problém • “živobytie” = veľa aktívnej práce na začiatku
Vytvoriť niečo, o čo sa netreba staraťa luxusne to zarába?
veľmi ťažké
Škola a zamestnanie
• 2000 - 2004 gymnázium, informatika
• 2004 - 2007 VŠ, informatika, Bc.
• 2006 - 2007 asistent účtovníka
• 2007 - 2008 www.eraweb.sk
• 2008 - 2010 www.krea.sk
Cesta k skúsenostiam
• milujem seriály → iSerialy.sk (2008 - 2010)
• najväčšia databáza “odkazov na seriály” na česko-slovenskom internete
• “šedá zóna” a problémy s tým spojené
• obrovská návštevnosť, záťaž servera, denno denné problémy → nové skúsenosti
“Trailerové weby” a prvé výrazné úspechy v Google AdSense
• “trailerové weby” (2010 - 2012)
• vlastné + nakúpené weby
• databáza mini recenzií na filmy s vhodne umiestnenou reklamou
• úspešná monetizácia AdSensom → štartovné peniaze využité na projekty + blbosti
• časom niekoľko banov
• Názov, obrázok
• Hodnotenie
• Všetky podrobnosti (ako na csfd.cz)
• Popis filmu, občas krátka recenzia
• odkazy na imdb / csfd
• oficiálny tailer
• reklama (grafická)
• komentárové hodnotenia filmu (písané copywriterom)
• žiadny warez
“Trailer” web
Začiatky finančných webov, monetizácia Etargetom
• “pôžičková” inšpirácia z internetu → www.123pozicky.sk (2010 - dnes)
• nejaký text + kw
• hon na čo najvyššie CTR v Etarget
• level up a prvé výraznejšie úspechy v oblasti pôžičiek
• inzercia www.pozickovo.sk
• investícia do www.123pozicky.sk - onpage + offpage SEO + kvalitnejší obsah
• monetizácia Etarget
Aké chyby som robil• 80 % príjmov tvoril zdroj z jedného druhu webu (trailer webov)
z jedného reklamného systému (AdSense)
• akákoľvek zmena ovplyvnila prakticky všetky príjmy
• nekvalitný linkbuilding
• žiadne väčšie finančné rezervy
• príliš veľké utrácanie
• nepotrebné veci
• neperspektívne projekty (veľké investície naspäť do neperspektívnych trailer webov)
• uspokojenie s výsledkami a následne pomalšie napredovanie
Penguin 4 (AKA Penguin 2.0) was released on May 22, 2013 and affected 2.3% of queries
(zdroj wiki)
Pokles pozícií a návštevnosti až o 80% kvôli nekvalitnému linkbuildingu
www.pozickovo.sk
• Milujem pracovať pod tlakom, doháňa ma to k maximálnym výkonom
• Neuveriteľná motivácia, neakceptovateľný neúspech
• Určitá finančná rezerva a jej vhodné využitie
• Zrušenie všetkých nákladov, ktoré neboli nevyhnutné
• Dostatok skúseností z minulosti
Cieľ č.1 - dostať sa z Penguin penalizácie
• Prečistenie odkazových profilov
• kontaktovanie majiteľov webov
• disavow tool
• používanie zdravého rozumu
Dlhodobý cieľ - stabilizovať príjem na základe kvality
• Budovanie nového, rozmanitého obsahu
• Zameranie sa na kvalitu obsahu
• Rich Snippets - Štruktúrované dáta
• Rýchlosť webu
• Responzivita
• User experience
Správne rozhodnutie + investícia
• investícia 5000 € do nákupu 80 malých, zanedbaných, starých MFA webov
• upgrade
• kvalitnejší obsah
• rýchla responzívna šablóna
• zlepšená interná navigácia
• investícia sa vrátila do 12 mesiacov, odvtedy projekt generuje stály zisk (cca 21 000 € za 2 roky)
• vznik www.obuvonline.com
ObuvOnline.com • z MFAčka obrovský obsahový funkčný web (návštevnosť 30 000 - 50
000 UIP / mesiac)
• vyhľadávač topánok, predajní, značiek
• neskôr vznikla aj česká a nemecká verzia + obdobný portál s oblečením www.mojeoblecenie.sk
Monetizácia cez AdSense
Nový projekt zameraný na monetizáciu cez affiliate
• Názov, obrázok
• Hodnotenie
• Všetky podrobnosti (ako na csfd.cz)
• Popis filmu, občas krátka recenzia
• odkazy na imdb / csfd
• oficiálny tailer
• reklama (grafická)
• komentárové hodnotenia filmu (písané copywriterom)
• žiadny warez
“Trailer” web
123pozicky.sk 2010 vs 2015
• texty a nadpisy s dôkrazom na kľ’účové slová
• 1x obrázok
• monetizácia PPC reklamou Etarget
• možnosť inzerovať ako poskytovateľ, alebo žiadateľ
• topovanie a prémiové pozície
• registrácia, prihlásenie a pokročilá frontend editácia
• systém na rozoznávanie podvodníkov
• detailý popis všetkých úverov na Slovensku
• porovnávanie v tabuľkách
• rozsiahle diskusie
• nezávislý systém hodnotenia sprostredkovateľov a poskytovateľov
• premyslený reklamný systém prepojený na affiliate monetizáciu
• napojenie na všetky affiliate programy úverov na Slovensku
• atď…
Výsledok
www.pozickovo.sk
www.obuvonline.com
www.123pozicky.sk
Služby, ktoré využívamHosting / serverové riešenia
CMS• WordPress (napr. www.obuvonline.com)
• Expression Engine (web www.pozickovo.sk)
• CMS na mieru (weby www.123pozicky.sk, www.zdravoteka.sk)
• programovanie: www.primemedia.sk
• kóder: www.webhelp.sk
• www.premiumhosting.sk (klasické hostingy)
• www.speedweb.sk (prenájom serverov)
GTD• Google Docs
• Wunderlist
• Apple Notes
Nástroje a služby• droplr.com
• dropbox.com
• Viber, Skype, Facebook
• Photoshop, Sublime Text
• pixabay.com (fotky free for commercial use)
Meranie, analýza• Google Analytics
• Google Search Console (bývalý WMT)
• Google AdWords: Keyword Planner
• ubersuggest.org
Monetizácia• www.hyperia.sk (financie)
• www.totalmoney.sk (financie)
• www.dognet.sk (móda, fintess, lieky)
• vivnetworks.com / cj.com (móda, lieky)
• Google Adsense (móda, doplnok na niektoré weby)
SEO• www.seochat.sk
Chce pridanú hodnotu!
prepísaný/duplicitný text z iných stránok kopec keywordov v title, h1 a obsahu
tapetovanie reklamnými plochami
Čo je to pridaná hodnota?• textový obsah, ktorý na iných weboch nenájdete
• multimediálny obsah, ktorý na iných weboch nenájdete
• evidentné priloženie ruky k dielu
• ideálne, ak tvoríte web na tému, ktorej rozumiete
• participácia návštevníka
• diskusia a komentáre
• inzercia
• registrácia
• hodnotenia a recenzie
Ako postupujem ja?• Jednoduchý, jednoúčelový, lacný a rýchly
web
• často ho možno označujú ako MFA
• Komplexný portál, obsahovo a funkčne pokrývajúci celú tému
• často ho možno označujú ako startup :-)
Jednoduchý, jednoúčelový, lacný a rýchly web
• hľadanosť danej témy (Google AdWords: Keyword Planner, ubersuggest.org)
• konkurenčnosť danej témy (Google + Google AdWords: Keyword Planner)
• jednoduchý rozbor kľúčových slov (Google AdWords: Keyword Planner, ubersuggest.org)
• inštalácia WordPress + základné pluginy
• WordPress SEO by Yoast alebo All in One SEO Pack
• Breadcrumb NavXT
• Akismet + Login LockDown
• vytvorenie stránok / podstránok
• správne URL, title, h1 na základe rozboru KW
• kategórie a tagy pre články
• obsah - vy, copywriter, zahraničný text napr. iwriter.com
• TIP: Prečítajte si článok “Jak se dělá a k čemu slouží klasifikační analýza klíčových slov” na www.vyhledavace.info od Mareka Prokopa
Výhody:• jednoduchosť • rýchlosť vytvorenia • väčšinou minimálna - žiadna starostlivosť • cena
Nevýhody:• vo väčšine prípadov dlhodobo
neudržateľné • neprespektívne • nevyťažený potenciál • nie veľmi dôveryhodné pre Google a
organiku • možno až náchylné k penalizáciám
Aplikovanie rozloženia na webe www.african-grey-parrot.net
pokračovanie
vývoj návštevnosti
vývoj zárobkov na AdSense reklame
Ukážka z african-grey-parrot.net
Komplexný portál, obsahovo a funkčne pokrývajúci celú tému
• hľadanosť danej témy (Google AdWords: Keyword Planner, ubersuggest.org)
• konkurenčnosť danej témy (Google + Google AdWords: Keyword Planner)
• kompletný rozbor kľúčových slov (Google AdWords: Keyword Planner, ubersuggest.org)
• www.seochat.sk, www.pavelungr.cz
• grafický návrh
• www.milankohut.com, www.zonemedia.sk
• spracovanie grafiky do šablón - www.webhelp.sk
• dôraz na maximálnu možnú rýchlosť, responzivitu a štruktúrované dáta
• programátorské práce - www.primemedia.sk
• príprava a spracovanie obsahu na základe rozboru témy
• dostať na web to, čo ľudia nenájdu na iných weboch v čo najprehľadnejšej forme
Výhody:• pokrytie trhu, vysoká organická
návštevnosť -> vyššie zárobky • tvoríte službu
• väčšie množstvo returning visitors • menší bounce rate
• dôveryhodnejšie pre Google a organiku • viac spôsobov monetizácie • bezpečnejšie • väčšia cena projektu pri predaji
Nevýhody:• náročnosť realizácie • cena • starostlivosť
Výsledky
návštevnosť (po mesiacoch) www.obuvonline.com
návštevnosť (po mesiacoch) www.123pozicky.sk
zárobky / AdSense (po mesiacoch) www.obuvonline.com
Niekoľko spôsobov
• PPC reklama - Google AdSense, Sklik
• Affiliate reklama - Dognet, Hyperia, Total Money, CJ.com
• Priama platba za službu, platba SMS - platbamobilom.sk
• Iné reklamné systémy - ebolaplay.com (HU, HR, RS, PL)
PPC reklama - kedy a ako ju použiť
• ak chýbajú dostatočne kvalitné affiliate kampane
• ak web nie je technicky pripravený na affiliate monetizáciu
• ak by bolo príliš komplikované a finančne náročné monetizovať web affilom
• ak ste leniví a nechcete viac peňazí
• ak existuje vhodná affil kampaň
• ak používate PPC monetizáciu a obyčajným nasadením affil linkov a bannerov zvýšite zisk
Affiliate reklama - kedy a ako ju použiť
… vo väčšine prípadov na affile zarobíte o XYZ % viac, ako na benžnej AdSense,
Sklik, či Etarget reklame
Jeden z dôvodov, prečo ešte affiliate nepoužívam na všetkých weboch, sú aktuálne
technické možnosti samotných webov.
1. Organika
2. Obsahová landing page
3. Klik na call to action prvok
4. Affiliate landing page / web inzerenta
5. Akcia - vyplnenie formulára, objednávka,…
Výhody:• návštevník je viac pripravený na konečnú
akciu, v bode 5 vyššia konverziu • stránka (bod 2) - plnohodnotný obsah =
vysoká organika
Nevýhody:• body 3 a 4 musia byť dokonalé, inak
návštevník neprejde po bod 5 • nutné budovať 2 stránky
• kvalitný obsahový web • vysoko konverzná affiliate landing page
Príklady využitia tlačítka na prekliknutie do eshopu (ukážky z webu www.zdravoteka.sk)
Príklad katalógu produktov, stiahnutých z inzerentských eshopov www.naspanie.sk
1. Organika
2. Affiliate landing page
3. Vyplnenie formulára (zisk)
Výhody:• netreba budovať 2 rozličné stránky • vyššia konverzia
Nevýhody:• problém vytvoriť kombinovanú obsahovú a
pritom affiliate landing page • bez obsahu nebude organika
✓ chcete to tiež skúsiť? ✓ regnite sa na www.dognet.sk/vlado/✓ alebo požiadajte o môj mentoring✓ budem vás kontaktovať
Nezabudnite - inšpirovať sa, ale nekopírovať :-)
Čo ešte?Táto prednáška :-)- https://www.youtube.com/watch?v=GlX3Ynm_jtw
Moja prednáška o budovaní kvalitných MFA- https://www.youtube.com/watch?v=PR7ssNc3tPA
Noc affiliate marketingu II - Tvorba affiliate webu a panelová diskusia- https://www.youtube.com/watch?v=bgCgUOxqIOQ
Všetko o mne - rej.sk + blog - blog.rej.sk