Tipos

de BTL

Por: Ricardo Cárdenas C.

Diálogo directo

Objetivo: Ganar clientes (o patrocinadores) y fidelizarlos.

Ventaja: Segmentación

Desventaja: Si no genera un interés genuino desde un principio, puede convertirse en Spam.

Reacción

Objetivo: Aprovechar noticias de actualidad para involucrar a la marca en la conversación.

Ventaja: Genera viralidad.

Desventaja: La inmediatez de la reacción puede que haga quedar mal a la marca.

Experimentar

Objetivo: Sorprender a nuestro grupo objetivo.

Ventaja: Brinda una experiencia de marca.

Desventaja: Solo puedes llegar a pequeños grupos de consumidores.

Estímulo

Objetivo: Influir de manera directa en la decisión de compra.

Ventaja: Nos permite dar el último empujón hacia la compra.

Desventaja: Debido al auge de este tipo de BTL, puede pasar desapercibido.

Cooperación

Objetivo: Asociarse con una marca que represente nuestro mismos valores.

Ventaja: Podemos llegarle al doble del público con la mitad del esfuerzo.

Desventaja: También compartimos lo malo.

Interés público

Objetivo: Mantener informado al consumidor de manera constante sobre lo que pasa con su marca.

Ventaja: Genera credibilidad.

Desventaja: Desconfianza potencial de la audiencia. Muy poco control sobre lo que se difunde.

Impacto

Objetivo: Tomarse cualquier espacio como medio publicitario.

Ventaja: Sorprende y emociona.

Desventaja: Puede llegar a invadir mucho el espacio convirtiéndose en contaminación visual.

Branded Content

Objetivo: Brindarle entretenimiento al público, desde nuestros valores de marca.

Ventaja: Es mejor recibido que cualquier publicidad.

Desventaja: Puede considerarse un poco manipulador.

Virtualidad

Objetivo: Combinar el mundo real con el virtual mediante un proceso informático, enriqueciendo la experiencia visual y mejorando la calidad de comunicación.

Ventaja: Cualquier lugar puede ser un medio para nuestra historia.

Desventaja: El consumidor tiene que contar con un dispositivo móvil inteligente.

Proyección

Objetivo: Sorprender a las multitudes con la transformación de la realidad.

Ventaja: Nos garantiza la atención total para nuestra historia

Desventaja: Requiere de mucha preparación y producción.

En Desarrollo

• Brandsense

• Eco BTL

• Social BTL

• Adver-science

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Adverscience

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