INFLUENCIA DEL BTL DE LA MARCA MARLBORO EN LOS ALUMNOS

CURSO DEL NÚCLEO GENERAL II: COMUNICACIÓN E INVESTIGACIÓN

JOANA GUADALUPE HERNÁNDEZDIANA MORENO SANTILLÁNJORGE ALBERTO PEREZ TOBÍAS

MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

ÍNDICEIntroducción

Preguntas de investigación

Objetivos generales y específicos

Marco teórico

Hipótesis

Diseño de la investigación

Técnicas de investigación

Población y muestra

Entrevista

Resultados de las encuestas

Bibliografías

INTRODUCCION

• El ritmo de vida de la ciudad potosina ha ocasionado que la población viva en un estrés continuo, con la creencia de que el fumar acaba o reduce la molestia ingresan al consumo

índice

índice

Los anuncios de la industria tabacalera, las ofertas especiales y otras actividades de promoción de sus productos son una gran influencia en nuestra sociedad. La industria tabacalera gasta miles de millones de dólares cada año en la creación y mercadeo de anuncios que presentan el acto de fumar como algo emocionante, glamuroso y no peligroso.

JUSTIFICACIÓN

PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN¿Por qué se consume

este producto?

¿Qué influencia tiene en los

consumidores el BTL de Marlboro?

¿Qué ha motivado al

cliente consumir

otras marcas?

índice

• índice

La investigación la realizaremos dentro de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí, en el estudio de BTL de la marca Marlboro, en el tiempo que comprende los meses de febrero a mayo del 2015 en alumnos de entre 18-25 años.

DELIMITACIÓN

OBJETIVO GENERAL:

• Conocer como el BTL afecta el consumo de cigarrillos de la marca Marlboro en estudiantes de la universidad politécnica de san Luis potosí en un rango de edad de 18-25 años

OBJETIVOS

ESPECÍFICOS:

• Identificar las características que tiene el BTL para el consumo de cigarrillos.

• Determinar la lealtad a la marca Marlboro o si prefieren otro similar

índice

• .

MARCO TEÓRICO

Los anuncios de la industria tabacalera, las ofertas especiales y otras actividades de promoción de sus productos son una gran influencia en

nuestra sociedad. La industria tabacalera gasta miles de millones de dólares cada año en la creación y mercadeo de anuncios que presentan el acto de

fumar como algo emocionante, glamuroso y no peligroso.

CONTEXTO: Asimismo, debe considerarse que de acuerdo con los datos de la Encuesta Nacional de Gasto en los Hogares (Engasto 2014), en nuestro país cada persona fumadora gasta en promedio una suma aproximada de

cinco mil 200 pesos en la compra de cigarrillos

“México no queda excluido de los procesos de concentración y monopolización de bienes y la industria tabacalera mexicana, al igual que la industria internacional, ha seguido un patrón de concentración de empresas y en consecuencia de capitales.”

Daniel Mendoza, columnista .informabtl.com

Nuestra investigación busca identificar los métodos más usados en la mercadotecnia

para captar a un target de 18 a 25 años que sean

consumidores de tabaco, y nuestro segmento será la

Universidad Politécnica de San Luis Potosí, ya que suponemos

que la influencia de éste es determinante para su consumo.

índice

HIPÓTESIS

DIS

EÑ

O D

E L

A

INV

ES

TIG

AC

IÓN

Transeccional

Correlacional-causal

índice

Las t

écn

icas q

ue

uti

lizare

mos

son: Entrevista y observación

(encuesta/cuestionario a fumadores

activos)Recopilación y análisis de

documentos acerca del tema

Consulta con un especialista en el

tema o salud publica

índice

Ingeniería en Telemática: 27 alumnos

Ingeniería en Tecnologías de la Información : 35 alumnos 

 Ingeniería en Sistemas y Tecnologías Industriales: 83 Alumnos  

  Ingeniería en Tecnologías de Manufactura : 72 Alumnos

Licenciatura en administración y gestión: 65 alumnos

Universo:4279 alumnos Lugar: UPSLP

índice

Fecha de aplicación de entrevista : Por confirmar

Nombre: Eduardo Tovar

Puesto: Director de marketing en SISCO Corporativo

ENTREVISTA

índice

34%

11%

18%

2%

9%

5%

8%

10%

2% 0% 1%

4.-¿Qué marca de cigarros fumas con mayor frecuencia?(seleccionar una sola respuesta)

a)no fumé durante los pasados 30 días

b)ninguna marca en especial

c)marlboro

d)broadway

e)boots

f)montana

g)camel

h)pall mall

i)benson & edges

j)delicados

k)raleigh

l)viceroy

m)alas

n)Otra marca nacional¿Cúal?e

31%

12%46%

11%0%

5.¿Qué factor es importante a la hora de comprar cigarros?

a)precio b)marca

c)sabor d)otro

34%

66%

6.¿El precio elevado en los cigarros afecta las ventas de éste?

a)si

b)no

6%

32%

62%

Durante los pasados 30 días,¿Cúantos mensajes en contra del tabaco viste o escuchaste en televisión ,radio,carteles,etc?

a)muchos

b)pocos

c)ninguno

19%

81%

¿Tienes alguna prenda u objeto,con el logotipo de una marca de cigarros?

si no

Conclusiones

A pesar de que la publicidad del tabaco está prohibida en México desde el 2004 las empresas tabacaleras

han encontrado diversas formas de mantener su posicionamiento de marca con los consumidores. Marlboro es la marca de mayor consumo entre los estudiantes de la Universidad Politécnica, siendo el

sabor de los cigarros uno de los factores más importantes al elegir la marca que se va a consumir.

BIBLIOGRAFÍA:• Almela, A. C. (2010). Publicidad y globalización. Historia y comunicación social, (15), 111-123.

• Cadena Solórzano, E. A. (2013). Produesta de una activación para la Marca Agogó a través de estrategias no convencionales de comunicación" BTL" en la ciudad de Cuenca en el período 2013.

• Coombs, J., Bond, L., Van, V., & Daube, M. (2011). “Below the Line”: The tobacco industry and youth smoking. Australasian Medical Journal, 4(12), 655-673. doi:10.4066/AMJ.2011.1018

• Daza Meneses, S. Y. (2013). Diseño de unos instrumentos (semaforo y rotaciones) para el analisis de las ventas de la regional VI de la Compañia Colombiana de Tabaco SA.

• Guzmán, P. (2014). ATLs and BTLs, plant-specific and general eukaryotic structurally-related E3 ubiquitin ligases. Plant Science, 215-21669-75. doi:10.1016/j.plantsci.2013.10.017

• James F, T. (2010). The alchemy of Marlboro: transforming ‘light’ into ‘gold’ in Mexico. Tobacco Control, 19(4), 342-343 http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=a9h&AN=52873026&lang=es&site=ehost-live

• Henao Posada, Verónica. (2013). Internacionalización e Internet: Una nueva mirada al marketing internacional. AD-minister, Enero-Junio, 51-68.

• Henriksen, L., Schleicher, N. C., Dauphinee, A. L., & Fortmann, S. P. (2012). Targeted Advertising, Promotion, and Price For Menthol Cigarettes in California High School Neighborhoods. Nicotine & Tobacco Research, 14(1), 116-121.

• Joossens, L., Sasco, A., Salvador, T., & Villalbí, J. R. (1999). Las mujeres y el tabaco en la Unión Europea. Revista española de salud pública, 73(1), 3-11.

• Martín, M., del Carmen Quiles, M., & López, C. (2004). Los sistemas de autorregulación como mecanismos de control de la publicidad de tabaco: evaluación mediante análisis empírico. Gaceta sanitaria, 18(5), 366-373.

• Montes Toro, Daniel. (2007). La importancia de la marca como activo de alto impacto. Revista Colombiana de Marketing, Junio-Sin mes, 15-18.

• O’Connor, R. J., Caruso, R. V., Borland, R., Cummings, K. M., Bansal-Travers, M., Fix, B. V., & ... Fong, G. T. (2013). Relationship of Cigarette-Related Perceptions to Cigarette Design Features: Findings From the 2009 ITC U.S. Survey. Nicotine & Tobacco Research, 15(11), 1943-1947.

• PUBLICIDAD, É. (2009). PASOS PARA EJECUTAR UNA CAMPAÑA BTL PASOS PARA EJECUTAR UNA CAMPAÑA BTL PASOS PARA EJECUTAR UNA CAMPAÑA BTL.

• Ramírez Beltrán, Claudia Janeth; Alférez Sandoval, Luis Gerardo. (2014). Modelo conceptual para determinar el impacto del merchandising visual en la toma de decisiones de compra en el punto de venta. Pensamiento & Gestión, Enero-Junio, 1-27.

• RAMÍREZ, I. J. BRAND IDEAS: NARRAR HISTORIAS MEDIANTE LA VIDA DE LA MARCA.

• Sánchez, A. F. (2014). Publicidad en torno al mito: el uso de figuras mitológicas como herramienta persuasiva del discurso publicitario. Historia y Comunicación Social, 19, 241-251.

• Sánchez, Martínez, Arturo; Gudiño, Pérez, Patricio. (2001). Estrategias integrales de la mercadotecnia. Revista Colombiana de Marketing, junio,

• Wilensky, A. L. (2008). Promesa de la Marca. Temas. Extraído el 26 de marzo 2015 desde http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=a9h&AN=52873026&lang=es&site=ehost-live