Elizabeth Hernández López

BTL INTERACTIVO MINI COOPER

• El BTL interactivo es un conjunto de acciones que se hacen en el área de mercadotecnia en un lugar especifico con el fin de generar toda una experiencia para el público, apoyandose de la tecnologia, multimedia.

• Un buen ejemplo son las campañas de Mini Cooper, que además de una gran experiencia en BTL han sabido implementar lo interactivo en sus campañas.

• Mini Cooper se ha caracterizado por siempre mantener una linea en su publicidad y se diferencia por su principal características “MINI”

• En la mayoría de sus BTL da a entender que el Mini esta tan pequeño como un carro a control remoto o lo puedes mandar por paquetería.

• Sin en cambio ahora con sus BTL interactivos lo que esta haciendo es tratar de involucrar a sus clientes y sus fans para formar parte de su publicidad y con esto se sientan que forman parte de la marca.

BTL INTERACTIVOS

EXPENDEDORA DE MINIS• Decidieron mostrar la idea de la personalización del

auto MINI que lo convierte en único colocando estratégicamente una experiencia interactiva justo donde se podía encontrar al público objetivo de la campaña. De esta manera, crearon la máquina expendedora de MINI que mostraba las diferentes combinaciones de los últimos modelos del 2011 . La proyección fue situada estratégicamente en una zona de boliches y bares en la que circularía el público objetivo. Los transeúntes podían interactuar con dicha proyección mediante mensajes de texto eligiendo el MINI que deseaban. Esto activava a su MINI a conducir hacia la parte inferior en 1 de 9 animaciones distintas. Un mensaje de respuesta personalizado por medio de un SMS era enviado luego a quienes participaban, el cual además los conducía a la página de MINI en Facebook.

MINI COUNTRYMAN: ESCAPADA EN LA VÍA PÚBLICA

• La idea fue asociar la palabra “Getaway” (Escapada) con las múltiples oportunidades y el sentimiento cercano a las pasiones. Para lograrlo utilizaron una cartelera gigante de 3 caras en el centro de la ciudad de Milán. Los objetivos principales de la campaña eran, en primer lugar, ser impactantes, para lo cual colocaron un coche de fibra de vidrio sobre la cartelera; y en segundo lugar, ser coherentes con el posicionamiento: mostrar la idea de “Getaway” mediante el deporte (teniendo en cuenta la temporada de verano que comenzaba, ubicar al nuevo Mini como el coche perfecto para seguir tus pasiones, como por ejemplo el surf).

MINI CABRIO YO-YO• en 2006 para el MINI Cabrio. Se

trató nuevamente de una cartelera gigante (de 20×30) donde se podía ver una mano con un hilo atado a uno de los dedos que al final terminaba con un modelo de un Mini de fibra de vidrio hecho en tamaño real. Lo que termina por causa impacto visual era que la cartelera contó con un mecanismo que permitía que el Mini se moviera realmente hacia arriba y hacia abajo sobre rieles invisibles, como si fuera un yo-yo.

MINI COUNTRYMAN EN TIMES SQUARE

• inalmente, vemos como las campañas de MINI realmente lograron superarse a sí mismas con el lanzamiento del modelo MINI Countryman en Estados Unidos. El lugar elegido para colocar esta gigantesca cartelera de 8 paneles fue ningún otro sitio que Times Square, el centro más transitado de la ciudad de Nueva York. Es así como en medio del alboroto, el neón y el ruido de estas calles se colocaron sobre este panel dos modelos de MINI Countryman de fibra de vidrio ubicados sobre en un idílico paisaje de montaña, junto con las palabras: “Let it Snow”(“Déjalo nevar”).

MINI PHOTO BOX• MINI Photo Box donde les pedían

seleccionar un modelo del auto y un colocarse los audífonos que hicieran juego con el color de los espejos laterales del MINI seleccionado, lo interesante de esta campaña es que esta fotografía era subida a un enorme espectacular en una de las avenidas con mayor tránsito de Berlín, también se desarrollo una app para facebook que permitía tomarte la foto desde tu computadora y enviarla para poder ser utilizada en este gran Billboard digital.

MONTAÑA RUSA• En Canadá desarrollaron esta " MINI

Montaña Rusa", utilizando los autos como carritos de feria y circulando por las principales calles.

#MINIARTBEAT

• A mi punto de vista esta es la mejor campaña interactiva de mini cooper.

• En 2013 permitió que los fans de la marca subieran sus videos a la red y en un mini tapizado de LEDS se transmitieran todos los videos.

NOT NORMAL• Mini Cooper premia la lealtad de sus clientes

en Inglaterra. La marca instaló billboards digitales que permitían cambiar sus mensajes de manera remota, esta tecnología fue utilizada para saludar a los conductores de autos Mini que pasaban por la carretera.

• Un observador escondido a la orilla del camino identificaba el color o modelo del carro y los espectaculares enviaban mensajes personalizados, incluso invitaban a los conductores a salir un momento de su trayectoria para obtener un regalo, lavar el auto gratis o cargar gasolina.

• La acción fue organizada en Londres como parte de la campaña global “Not Normal”.

MINI BAR• El primer bar inspirado en el Mini

Cooper abre sus puertas en Europa. “Comida, bebidas, música y Mini” es lo que se podrá encontrar en este nuevo bar oficial de la marca británica en Budapest, capital de Hungría.

• Para celebrar el lanzamiento del nuevo Mini Cooper tercera generación en Hungría, se abrió el primer MINI BAR en el mundo, justo en el corazón de la ciudad más poblada del país situado en Europa Central y en uno de os lugares con mayor vida nocturna.

CONCLUSIONES• Podemos ver que Mini Cooper es de las marcas que sabe como utilizar los BTL a su

favor.

• SI bien desde sus inicios a tenido varias campañas con BTL con gran éxito es tiempo de hacer un ligero cambio y empezar a hacer BTL interactivos.

• Hasta el momento son pocas las campañas que ha sacado pero algo es seguro, nos seguirá sorprendiendo con el transcurso del tiempo.