btl рынок Украины 2004-2005 . Перспективы развития
DESCRIPTION
BTL рынок Украины 2004-2005 . Перспективы развития. Апрель 2005г. Киев, Украина. Что мы называем BTL?. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
BTLBTL рынок Украины рынок Украины 2004-2005 2004-2005..Перспективы развитияПерспективы развития
Апрель 2005г.Киев, Украина
Что мы называем Что мы называем BTL?BTL?
• Вид маркетинговых коммуникаций, призванных оказывать косвенное или прямое воздействие на потребителя с целью купить товар или воспользоваться услугой, несущих в себе стимулирующее предложение или опосредованный призыв к действию. Чаще всего BTL коммуникация не опосредована прямыми СМИ.
Что включают в Что включают в BTL?BTL?
• Sales Promotion– Consumer Promotion
– Trade Promotion
• Event Marketing
• Sponsorship
• Product Placement
• DM/CRM
Развитие рекламного рынкаРазвитие рекламного рынка, млн. USD, млн. USD
* - по данным Всеукраинской рекламной коалиции
Тенденции развития BTL рынкаТенденции развития BTL рынка
• Достаточно стабильный состав основных игроков
– агентства, предоставляющие полный комплекс услуг
– специализированные агентства
• Реструктуризация рынка замедляется
– зависимость от сетевых глобальных процессов
– реструктуризация холдингов и групп
• Достаточно высокий уровень конкуренции
• Изменения в ценообразовании
– удешевление operations услуг
– удорожание IMC и креативных решений
Тенденции развития BTL рынкаТенденции развития BTL рынка
• «Разнополярность» отношения/обращения к BTL в зависимости от категорий товаров: – со стороны развитых категорий
• обращение к TTL форматам
• изменения в традиционных форматах, например,
– переключение национальных розыгрышей в акции через Центры Обмена
– явный «кризис» акций в точках продаж
– со стороны новых категорий• общая необразованность о BTL технологиях
• использование примитивных форматов
• ориентация на стоимость
Тенденции развития BTL рынкаТенденции развития BTL рынка
• Растущий интерес к «новым» направлениям:– трейд маркетингу
– CRM
• Начало бума цифрового маркетинга
• Event Marketing - больше как инструмент корпоративного ПР или повод для бренд ПРа
Факторы влиянияФакторы влияния
• Изменения в рекламном законодательстве по табачной и алкогольной отраслям
• Развитие структуры розницы
• Ограниченные технологические и производственные возможности рынка
• Бюджетирование по остаточному принципу
Отраслевые событияОтраслевые события
• Консолидация отрасли
– BTL клуб
– Золотой ПРОпеллер
• Начался процесс обсуждения законодательства в BTL индустрии– Круглый стол с представителями власти 23
марта 2005г.
– создание рабочей группы
– первая версия закона - сентябрь 2005г.
BTL КлубBTL Клуб
• Неформальное объединение руководителей крупнейших BTL агентств
• Создан в феврале 2003г.
• Цели:
– единение интересов BTL отрасли
– лоббирование интересов BTL отрасли
– решение спорных вопросов отрасли
Агентства-члены Агентства-члены BTL BTL КлубаКлуба
Основатели• Talan Proximity• TMA Draft• 141• Arc • Prospects• Pulse• NPM
Ассоциированные члены
• IBM BTL• Intera• S-promo
Действительные члены• Sholz&Friends• Clever Force• Mex• Ogilvy• TD Marketing• Euro RSCG Kiev
Текущая активностьТекущая активность
• Поддержка Национальной BTL Премии «Золотой ПРОпеллер»
• Поддержка BTL категории 6го КМФР
• Участие в рабочей группе по созданию Закона о BTL (совместно с Всеукраинской рекламной коалицией)
• Установление отношений с отраслевыми розничными организациями
• Инициирование проведение аудита BTL отрасли
Спасибо за внимание!Спасибо за внимание!