Brugerdreven innovationsprojekt ”Den gode cykeloplevelse”

Af Ditte Møller Munch

Brugerdreven innovationsprojekt ”Den gode cykeloplevelse”

FormålAt undersøge cykelturismens præmisser og at indsamle og analyserekvalitativ data om cykelturisternes praksis og oplevelser, herunderdet ”danske værtskab” og serviceniveau generelt. På baggrund afdenne analyse har projektet til formål at designe og udvikle konkretenye koncepter og produkter i cykelturismen.

Projektperiodemarts 2009- marts 2011

Brugerdreven innovationsprojekt ”Den gode cykeloplevelse”

Projektets partnere• De regionale turismeudviklingsselskaber • Aktiv Danmark• HORESTA • Feriehusudlejernes Brancheforening• Campingrådet• Friluftsrådet• Skov- og naturstyrelsen• Dansk Cyklist Forbund• Aarhus Universitet/ AU Outreach• VisitDenmark

Beløb• Totale budget: 4,3 mio. kr.• Tilskud fra EBST: 2,7 mio. kr.• Samlet medfinansiering: 1,6 mio. kr.

Baggrund

• Projektet er udsprunget som et ønske fra projektets partnere om øget viden og produktudvikling af cykelturisme.

• Cykelturisme udgør et bæredygtigt grundlag

• ”Danske Værter” kursusrække har brug for viden til videreudvikling af undervisningsmateriale

• Ansøgning udarbejdet til Program for Brugerdreven Innovation i Erhvervs- og Byggestyrelsen.

Resultatmål indtil nu

• Etnografi ”Den gode cykeloplevelse”

• Konkurrentanalyse v. Jens Erik Larsen/ De Frie Fugle

• Kvantitative rapporter fra VisitDenmark om cykelturismens økonomiske betydning

• Workshop i Sønderborg med samling af projektpartnerne

• Inspirationskatalog med idéer og pilotprojekter genereret i forbindelse med workshoppen.

• Regionale pilotprojekter sommeren 2010

Etnografi ”Den gode cykeloplevelse”

Superpointer:

1) Optimere relationer ml. mennesker, steder og genstande

2) Åbning af ”Det hemmelige rum”

3) Cykeloplevelse= bevægelse

4) Indirekte værtskab

5) Modsætning til bilturisme og masseturisme

Workshop på Sandbjerg Gods i Sønderborg

Udviklíng af idéer med udgangspunkt i etnografien og superpointerne

Forretningskoncepter udviklet af de regionale selskaber

• ”Be a copenhagener on bike” v. Wonderful Copenhagen / Martin Strange Persson

• ”Danske familiecykelruter” v. VisitNordjylland/Bo Immersen og Østdansk Turisme/ Jesper Pørksen

• ”Nordjyske cykelkort” v. VisitNordjylland/ Bo Immersen

• ”Cykelture med guide i Syddanmark” v. Syddansk Turisme / Trine Rosen Madsen

• ”Pakkede cykelrejser i Søhøjlandet” v. Destination Skanderborg/ Marianne Purup og Midtjysk Turisme/ Ulla Hjorth Jørgensen

• ”Hemmelige cykeloplevelser på Viborg egnen” v. Viborg Turistbureau/ Britta Leth og Midtjysk Turisme/ Ulla Hjorth Jørgensen

Få mere viden om forretningskoncepterne på www.aktivdanmark.dk/cycling under kategorien ”medlemsfordele”

Kommende resultatmål

• Færdigudviklede forretningskoncepter

• Analyserapport om ”det danske værtskab”

• Idékatalog med de nye forretningskoncepter

• Konferencer vinter 2010/2011:a) Workshop om cykelturisme på Den Nationale Cykelkonference

b) Regionale seminarer om brugerdreven innovation, cykelturisme el. værtskab fx Friluftsseminar i Nordjylland d.4.nov 2010

c) National konference om cykelturisme og præsentation af forretningsmodeller (Januar/februar 2011)