in collaborazione con

Faculty:

Alberto Abruzzese

Maurizio Goetz

Alex Giordano

Mirko Pallera

Andrea Genovese

Mauro Lupi

Mirko Lalli

Con il patrocinio di:

Paolo Iabichino

Scuola di Comunicazione IULMVia Carlo Bo 1, 20143 Milano

tel. e fax 02.89.141.2371

e-mail: scuola.comunicazione@fondazione.iulm.it

master.socialmedia@sdc.iulm.it

sito web: www.scuolacomunicazioneiulm.it

sito del master: www.mastersocialmediamarketing.it

Contatti, informazioni e iscrizioni

Social Media Marketing& Web Communication

La comunicazione aziendalenel web 2.0

Guido Di Fraia

Coordinamento DidatticoPatrizia Re

Executive Master

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DESTINATARI

FINALITÀ

Il Master si rivolge a professionisti della comunicazione del marketing e delle ricerche di mercato operanti in organizzazioni pubbliche e private e a laureati in discipline connesse alle scienze della comunicazione, alle relazioni pubbliche e alla pubblicità.

Obiettivo del Master è quello di sviluppare le conoscenze e le competenze necessariea utilizzare e gestire le opportunità o"erte

dai media digitali e dal web 2.0 nella progettazione, pianifcazione e veri!ca delle attività

di comunicazione e marketing per prodotti e servizi di aziende pubbliche e private.

300 ore complessive (comprensive di lezioni frontali, studio di casi, esercitazioni e project work).Inizio delle lezioni: 27 gennaio 2012.Le lezioni si svolgeranno presso l’Università IULMdi Milano il venerdì dalle 9:00 alle 18:00 e il sabato dalle 9:00 alle 13:00 a settimane alterne(2/3 venerdì e sabato al mese).

La quota di partecipazione al Masterè di # 5.500 + IVA.I moduli formativi sono acquistabilianche singolarmente.Sono previste agevolazioni in caso di due o più iscritti della stessa azienda e sconti particolariper i soci: IAB, Assodigitale.

Ogni modulo è tenuto da esperti, operatori del settore o professionisti.La didattica si articola in:momenti teorici, studio di casi, attività laboratoriali

Aspetti tecnologiciper la comunicazione d’impresa

Modelli e tecnichedi media planning digitale

Strategie e tecnichedi social media marketing

DURATA e SVOLGIMENTODURATA e SVOLGIMENTO

MODALITÀ DI PARTECIPAZIONE

36ore72ore

48ore

I linguaggi di programmazione del web: dall’html ad Ajax, al CSS PHP e XhtmlEnterprise 2.0:$basi tecnologiche$e relazioni in ambito e-commerce,$e-businnes, IntranetBlog e piattaforme open-source per l’online publishingLe frontiere della programmazione sociale: applicazioni sociali

Social media planning e media mix della comunicazioneo%ine/onlineTrasformazioni del media planning dal tradizionale al digitale; il centro media relazionaleDall’idea creativa alla strategia di social media marketing alla piani!cazione media, coniugando old e new mediaIl ruolo dell’advertising e i cambiamenti in attoStrumenti e modelli per il perfomance-based marketinge il media planning digitaleL’a&liate marketing come leva strategica di business: modelli e fattori di successo

I principali social media nel dettaglio Come impostare, sviluppare e gestire un progetto di social media strategyStrategie, strumenti e contenuti per il social media brandingIl piano editoriale sui social mediaLa costruzione di una presenza evoluta online. Strumenti di web intelligenceMarketing non convenzionale: virale, guerrilla, tribale, word of mouthPrivacy e social media

www.mastersocialmediamarketing.it/il-blog-del-master/

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Strumenti e linguaggidella comunicazione digitalee del web marketing

Dal piano di marketing al piano di web marketing: obiettivi, analisi concorrenza, target strategie, tempi, risultatiSearch Marketing: il marketing dei motori di ricercaSEO, ottimizzazione e posizionamento dei siti webKeyword advertising, campagne pay per click, conversion rateDigital PR: come cambiano le PR nel 2.0, dalla comunicazioneal dialogo. La gestione delle crisi onlineEmail marketingMobile marketing & mobile strategy: evoluzioni e applicazioniAdvertainment, advergaming e social gaming

La classe parteciperà al Google Online Marketing Challenge 2012

Metodi di rilevazionee analisi dei pubblici digitalie degli ambienti web 2.0

Strategie e tecniche di web analytics e behavioural targeting. Metriche attenzionali, KPI e conversioniSoftware e applicativi di web analyticsMisurazione censuaria dei siti web e dei loro contenutiWeb usabilityMisurare e gestire la reputazione online; tecniche di social media analysisPrincipi ed elementi di data miningAnalisi semantica e text mining: tecniche e applicazioni

84ore

60ore

Conoscere Acquisire Approfondire

Utilizzare Applicare

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