brÄndikonsepti ja kaupunkimarkkinointi › wp-content › uploads › 2018 › 12 ›...
TRANSCRIPT
![Page 1: BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI › wp-content › uploads › 2018 › 12 › 4-Iina-Ojala.… · BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI 21.11.2018 vt. yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060402/5f0e5ae67e708231d43ed7ae/html5/thumbnails/1.jpg)
BRÄNDIKONSEPTI JA
KAUPUNKIMARKKINOINTI
21.11.2018vt. yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja Iina [email protected], p. 040 801 6189
![Page 2: BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI › wp-content › uploads › 2018 › 12 › 4-Iina-Ojala.… · BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI 21.11.2018 vt. yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060402/5f0e5ae67e708231d43ed7ae/html5/thumbnails/2.jpg)
MISTÄ KAUPUNKIBRÄNDI MUODOSTUU?
26.11.2018 2
IHMISET INVESTOINNIT INFRA KULTTUURI
OSAAMINEN PAIKKA PÄÄTÖKSENTEKO BRÄNDINHALLINTA
PALVELUT
![Page 3: BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI › wp-content › uploads › 2018 › 12 › 4-Iina-Ojala.… · BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI 21.11.2018 vt. yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060402/5f0e5ae67e708231d43ed7ae/html5/thumbnails/3.jpg)
Brändikonseptin lähtökohdat
• Vetovoiman kasvattaminen• Kansainvälisen näkyvyyden ja tunnettuuden vahvistaminen• Tampereen yhteinen tarina ja ilme• Markkinointiin yhtenäisyyttä, pitkäjänteisyyttä ja vaikuttavuutta
• Koko kaupunkiorganisaation markkinoinnille yhteinen suunta ja kehys• Kaupungin ilmeen uudistaminen
26.11.2018 3
![Page 4: BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI › wp-content › uploads › 2018 › 12 › 4-Iina-Ojala.… · BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI 21.11.2018 vt. yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060402/5f0e5ae67e708231d43ed7ae/html5/thumbnails/4.jpg)
KOTIKAUPUNKIYLPEYS JA YHTEISÖLLISYYS
TAVOITTEET JA KOHDERYHMÄT
26.11.2018 4
VETOVOIMAINEN ELÄMYSKAUPUNKI
ARJEN YKKÖNEN
ÄLYKÄS OSAAMISEN KAUPUNKI
ELINKEINOELÄMÄ
Kaupunkimarkkinoinnin suuntaviivat:
MATKAILIJAT ASUKKAAT OSAAJAT
OPISKELIJAT
![Page 5: BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI › wp-content › uploads › 2018 › 12 › 4-Iina-Ojala.… · BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI 21.11.2018 vt. yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060402/5f0e5ae67e708231d43ed7ae/html5/thumbnails/5.jpg)
TAVOITE: Kotikaupunkiylpeys ja yhteisöllisyys vahvistuuYdinviestit
• Merkityksellinen historia
• Loistava tulevaisuus
• Yhdessä tekeminen
26.11.2018
Asukkaat I Osaajat I Opiskelijat I Elinkeinoelämä
![Page 6: BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI › wp-content › uploads › 2018 › 12 › 4-Iina-Ojala.… · BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI 21.11.2018 vt. yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060402/5f0e5ae67e708231d43ed7ae/html5/thumbnails/6.jpg)
TAVOITE: Tampere tunnetaan arjen ykkösenäYdinviestit
• Paras arki
• Rento elämäntapa
• Viihtyisä, vehreä ja turvallinen
• Tule jäädäksesi
26.11.2018
Asukkaat I Osaajat I Opiskelijat
![Page 7: BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI › wp-content › uploads › 2018 › 12 › 4-Iina-Ojala.… · BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI 21.11.2018 vt. yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060402/5f0e5ae67e708231d43ed7ae/html5/thumbnails/7.jpg)
TAVOITE: Houkuttelevuus älykkäänä osaamisen kaupunkina lisääntyyYdinviestit
• Älykäs ja uudistuva
• Uramahdollisuudet ja osaajaverkosto
• Koulutuksen kärjessä
• Tamperelainen tekemisen meininki
26.11.2018
Elinkeinoelämä I Osaajat I Opiskelijat
![Page 8: BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI › wp-content › uploads › 2018 › 12 › 4-Iina-Ojala.… · BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI 21.11.2018 vt. yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060402/5f0e5ae67e708231d43ed7ae/html5/thumbnails/8.jpg)
TAVOITE: Vetovoima matkailu- ja elämyskaupunkina kasvaaYdinviestit
• Ainutlaatuinen järvikaupunki
• Kaupunkikulttuuria kaikille aisteille
• Ympärivuotinen tapahtumakaupunki
26.11.2018
Matkailijat I Asukkaat I Osaajat I Opiskelijat
![Page 9: BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI › wp-content › uploads › 2018 › 12 › 4-Iina-Ojala.… · BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI 21.11.2018 vt. yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060402/5f0e5ae67e708231d43ed7ae/html5/thumbnails/9.jpg)
BRÄNDIKONSEPTI JA VISUAALINEN ILME
9
![Page 10: BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI › wp-content › uploads › 2018 › 12 › 4-Iina-Ojala.… · BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI 21.11.2018 vt. yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060402/5f0e5ae67e708231d43ed7ae/html5/thumbnails/10.jpg)
26.11.2018 10
Tampere on asenne. Se asuu meissä kaikissa ja on juurtunut syvälle harjumaisemaan. Täällä, kosken rannalla, on aina syntynyt ideoita.
Niistä on tullut työtä – jopa kokonaisia yhteisöjä.
Kun yhdet koneet ovat hiljentyneet, uudet ajatukset ovat pian täyttäneet tilan. Kangaspakat ovat vaihtuneet koodinpätkiin ja
mieleenpainuviin kokemuksiin.
Rosoisiin tiiliseiniin, yhä korkeammalle kiipeäviin ikkunariveihin on istutettu lupaus tulevasta. Vaikka kaupungin siluetti muuttuu,
Tampereen tunnelma on aina tuttu.
Tämä on koti.
TAMPERE.
![Page 11: BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI › wp-content › uploads › 2018 › 12 › 4-Iina-Ojala.… · BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI 21.11.2018 vt. yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060402/5f0e5ae67e708231d43ed7ae/html5/thumbnails/11.jpg)
26.11.2018 11
Tampere is a state of mind. It is something that resides within all of us and is deeply rooted in the ridges of the landscape. Here, by the
banks of the Tammerkoski rapids, ideas have always been born. They have turned into lines of work – and even entire communities.
Whenever a set of machines has fallen silent, new thoughts have soon filled that space. Rolls of cloth have changed into lines of code
and unforgettable experiences.
A promise of things to come has been planted into the rough brick walls and the rows of windows rise ever higher. The city skyline may
change, but you can always find that familiar feeling in Tampere.
This is home.
TAMPERE.
![Page 12: BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI › wp-content › uploads › 2018 › 12 › 4-Iina-Ojala.… · BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI 21.11.2018 vt. yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060402/5f0e5ae67e708231d43ed7ae/html5/thumbnails/12.jpg)
26.11.2018 12
![Page 13: BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI › wp-content › uploads › 2018 › 12 › 4-Iina-Ojala.… · BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI 21.11.2018 vt. yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060402/5f0e5ae67e708231d43ed7ae/html5/thumbnails/13.jpg)
13
![Page 14: BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI › wp-content › uploads › 2018 › 12 › 4-Iina-Ojala.… · BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI 21.11.2018 vt. yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060402/5f0e5ae67e708231d43ed7ae/html5/thumbnails/14.jpg)
TAMPEREEN SANAT
26.11.2018 14
KOTIHOME
TYÖWORK
TUNNELMAFEELING
KOKEMUSEXPERIENCE
MUUTOSCHANGE
IDEAIDEA
Koti on aina rakas, mutta jokaiselle
erilainen. Tampere on koti, jossa on hyvä
asua, opiskella, työskennellä, yrittää
ja vierailla.
Tampereella on aina ollut työtä, vaikka sen luonne ja tekemisen tapa ovat vaihdelleet vuosien varrella. Tampere tunnetaan edelleen työstä, ja täältä löytyy monialaista osaamista.
Tampereen rento, eteenpäin menevä
tunnelma ei selittelyjä kaipaa, vaan sen voi
itse aistia joka puolella kaupunkia.
Tuhansien tapahtumien, konserttien ja elämyk-sien kaupungissa riittää koettavaa. Pulahdus järveen tai aamukahvi torilla ovat tampere-laisia kokemuksia.
Kasvavassa kaupun-gissa muutos on läs-
nä kaikkialla, sillä Tampereella raken-
netaan ja kehitetään uutta jatkuvasti.
Koulutus ja huippu-tutkimus synnyttävät Tampereella tuoreita ideoita. Osaavat ihmiset tekevät ideoista menestyvää bisnestä.
![Page 15: BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI › wp-content › uploads › 2018 › 12 › 4-Iina-Ojala.… · BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI 21.11.2018 vt. yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060402/5f0e5ae67e708231d43ed7ae/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI › wp-content › uploads › 2018 › 12 › 4-Iina-Ojala.… · BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI 21.11.2018 vt. yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060402/5f0e5ae67e708231d43ed7ae/html5/thumbnails/16.jpg)
16
![Page 17: BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI › wp-content › uploads › 2018 › 12 › 4-Iina-Ojala.… · BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI 21.11.2018 vt. yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060402/5f0e5ae67e708231d43ed7ae/html5/thumbnails/17.jpg)
17
![Page 18: BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI › wp-content › uploads › 2018 › 12 › 4-Iina-Ojala.… · BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI 21.11.2018 vt. yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060402/5f0e5ae67e708231d43ed7ae/html5/thumbnails/18.jpg)
18
![Page 19: BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI › wp-content › uploads › 2018 › 12 › 4-Iina-Ojala.… · BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI 21.11.2018 vt. yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060402/5f0e5ae67e708231d43ed7ae/html5/thumbnails/19.jpg)
19
![Page 20: BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI › wp-content › uploads › 2018 › 12 › 4-Iina-Ojala.… · BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI 21.11.2018 vt. yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060402/5f0e5ae67e708231d43ed7ae/html5/thumbnails/20.jpg)
20
![Page 21: BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI › wp-content › uploads › 2018 › 12 › 4-Iina-Ojala.… · BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI 21.11.2018 vt. yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060402/5f0e5ae67e708231d43ed7ae/html5/thumbnails/21.jpg)
• Graafinen ohje olemassa ja käytettävissäo Laajempi brändikirja julkaistaan vuoden vaihteessa
• Tampere-kuvapankki kaikkien käytössä: www.tampere.pic.fi
• Materiaalipankki toteutuksessa, otetaan käyttöön vuoden 2019 alussa
KUVAT JA MATERIAALIT
26.11.2018 21
![Page 22: BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI › wp-content › uploads › 2018 › 12 › 4-Iina-Ojala.… · BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI 21.11.2018 vt. yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060402/5f0e5ae67e708231d43ed7ae/html5/thumbnails/22.jpg)
26.11.2018 22