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Briefing
1.1. Análise de MercadoDimensão
Tendência de evoluçãoSazonalidade de mercado
1.1. Análise de Mercado
Chocolates40%
Rebuçados / Refrescantes
10%
Mints3%
Pastilhas47%
Quotas por segmentos de produtos
ChocolatesRebuçados / Re-frescantesMintsPastilhas
Fonte: www.adisco.pt
1.1. Análise de Mercado
Cafés65%
Snacks33%
Restaurantes2%
Vendas por ponto de venda (confeitaria)
CafésSnacksRestaurantes
Fonte: www.adisco.pt
1.1. Análise de Mercado
Mini Preço; 524
Pingo Doce; 362
Lidl; 227
Continente; 170
Ponto Fresco; 43 Auchan; 32
Pontos de venda na grande distribuição
Mini PreçoPingo DoceLidlContinentePonto FrescoAuchan
Fonte: http://www.aped.pt
1.1. Análise de Mercado
A percentagem de lojas de consumo imediato em Portugal
A percentagem de lojas de consumo imediato em Portugal está relativamente equilibrada com a distribuição da população pelo território nacional, verificando-se uma grande concentração no litoral.
Fonte: www.adisco.pt
1.2. Descrição de ProdutoOrigem
Modo de fabricaçãoPerformance
Necessidades que satisfaz
1.2. Descriçao de Produto
Fabricado no Japão
Distribuído por: Cadbury Portugal produtos de confeitaria Lda.
Ingredientes*Informação nutricional por 100g*
Destaques - Rebuçado com 2 sabores com efeito refrescante.- Ação avançada de Vapor fórmula ®- Pode ser incorporados na dieta de pessoas com diabetes e outros
que estão com acompanhamento da sua ingestão de açúcar- Disponível em 2 tipos de embalagem, em sacos invioláveis numa
variedade de tamanhos- Apenas 5 calorias e 0 hidratos de carbono a partir do açúcar por
gota- 0 gramas de açúcar por gota
1.2. Descriçao de Produto
Sabores disponíveis
- Limão
- Morango
- Embalagem de 3 unidades nos diversos sabores 28gr
- Embalagem individual com sabor há escolha
Embalagem
1.3. Histórico de ComunicaçãoCampanhas realizadas
Promessa Resultados
1.3. Histórico de Comunicação
Janeiro de 2008Meios: TvResultados conseguidos: não divulgadosMensagem: “nunca sabes quando vais precisar dum halls”Promessa: a marca reforça a ideia que é a solução para o melhoramento das dores de garganta. http://www.youtube.com/results?search_query=halls+rebu%C3%A7ados&aq=f
Novembro de 2010Meios: TvResultados conseguidos: não divulgadosMensagem: “agora mesmo” “despeja a tua mente, despeja o teu mundo”Promessa: relaxamento e promessa de efeitos orais imediatoshttp://www.youtube.com/watch?v=HCmm41q86b4
Abril de 2011 Meios: internet - facebookResultados conseguidos: 10390 seguidoresMensagem: “você quer desligar e fica mais tranqui? “– “uma nova experiencia Halls”Promessa: centro de relaxamento partilhadohttp://pt-br.facebook.com/Halls.Harmony.Portugal?sk=app_210778055612555
1.4. Comportamentos e atitudes dos
consumidoresMotivaçõesAtitudes
Critérios de Escolha
1.4. Comportamentos e Atitudes
- Maioria da população conhece a marca Halls
- A frequência de consumo no geral da marca é uma vez por mês
- Motivo de consumo Halls : dores de garganta, hálito fresco e por gulodice
- Os anúncios Halls não aumentam o consumo na opinião das pessoas
- A preferência pela Halls é sobretudo devido à qualidade e sabor
- Halls Harmony não é conhecido pela maioria dos consumidores
- Os consumidores que conhecem a marca preferem o sabor a morango
- Os rebuçados halls harmony transmitem um efeito de frescura
1.5. Descrição da ConcorrênciaMix de comunicação
Conteúdo da Mensagem
1.5. Descrição da Concorrência
Adams46%
outros20%
Nestlé9%
Masterfoods9%
Ferrero16%
Quotas de mercado por grupo
Adams outros Nestlé Masterfoods Ferrero
Fonte: www.adisco.pt
1.5. Descrição da Concorrência
Halls: “Intense cooling with icy syrup”
“a powerful drop that works for me every time”
Mix de comunicação: Merchandising , Publicidade, Internet Produtos: Laranja Vitamina C Halls, Eucalipto Halls, Eucalipto e Mentol Halls, sem Açúcar Sabor Citrico Vita C Halls, Limão S/Açúcar Halls, Mel e Limão Halls
Mentos: “Refresca-te com mentos”
Mentos é uma marca que leva frescura aos 4 cantos do mundo através dos
mais variados sabores de pastilhas e drops refrescantes, que fazem parte da vida de
milhões de consumidores.
Mix de comunicação: Publicidade, Merchandising, RP, Internet Produtos: Caramelos Fruta – Mentos, Caramelo Morango – Mentos, Drageias Mini Rainbow – Mentos
1.5. Descrição da Concorrência
Marca – Penha Marca - LuttiMarca – Mauri
Marca – Continente Marca – El Caserio Marca - Sugus
Smint: No smint no kiss
Mix de comunicação: Publicidade, Merchandising, RP, InternetProdutos: Micro mints mint, micro mints peppermint, micro mints extra strong, micro mints lemon, micro mints wild berry
Outros concorrentes de rebuçados
Não existe qualquer teor de comunicação no ponto de venda
2.1. Objetivos de Marketing
2.1. Objetivos de Marketing
A Halls é a marca líder em confeitaria de açúcar do mundo e representa
mais de 50% das vendas de rebuçados para a tosse a nível mundial. A
marca Halls nasceu em 1893 e em 1930 foi inventada a sua receita
patenteada Mentho-Lyptus, vendida como produto para alívio da
constipação no hemisfério norte. Contudo, em países mais quentes e
secos, os Halls são utilizados como um rebuçado refrescante e
saboroso. Os produtos Halls estão disponíveis em mais de 26 sabores.
2.2. Opções Estratégicas FundamentaisPosicionamento
Segmentação
2.2. Opções Estratégicas Fundamentais
Posicionamento
Segmentos-alvo
Os rebuçados Halls, são a forma de responder às necessidades dos consumidores garantido um prazer calmante e refrescante.
Idade: 15 anos a 35 anos
Sexo : Masculino e Feminino
Região: climas frios (inverno)
Rendimento: classe B/C/D
Nível de instrução: qualquer
2.3. Mix de Comunicação
2.3. Mix de Comunicação
Merchandising – Nos principais pontos de venda com a degustação do produto Halls Harmony
Eventos
Produto Vs interactividade
Ponto de venda
Patrocínio - Semanas académicas de Portugal. (Porto, Coimbra e Lisboa)
Ações promocionais - Ter um espaço de entretenimento neste locais com ofertas promocionais sobre o mundo Halls
Ações promocionais - Através de concursos de criatividade através de Facebook e Internet. Os produtos halls serão representados com um código que os consumidores irão ganhar prémios através da internet
3.1. Alvos PublicitáriosCaracterização sócio-demográfica
Caracterização psicológica e comportamental
3.1. Alvos Publicitários
Divisão dos públicos alvos
Pessoas rebeldes15 aos 23 anos
Pessoas maduras24 aos 35 anos
Comunicar de forma diferentes
Publicidade segmentada
Caracterização sócio-demográfica
Sexo : M/F
Classe social: B/C/D
3.1. Alvos Publicitários
Caracterização psicológica e comportamental
Frescura Doçura
3.1. Alvos Publicitários
Plano de media
Televisão – audiência acumulada muito elevada, meio cada vez mais segmentado e cada vez mais fragmentado, maior precisão de audiências.Tv: Sicradical, TVI, Sicnotícias, AXN, Discovery CH, MTV
Spot: 40 segundos – 2 primeiros dias (5 repetições dia)15 segundos – posteriormente (5 repetições dia)
3.1. Alvos Publicitários
Plano de media
Exterior (marketing de guerrilha) – meio de massa, grande variedade de suportes, número elevado de contactos e forte repetição da mensagem
Ex: principais rotundas do pais (cidades: Lisboa, Porto, Braga, Albufeira, Beja, Setúbal, Leiria, Coimbra, Guarda, Castelo Branco, Bragança Espaço: 4x4x6m (lxcxa) 2 fases em 15 dias cada
Internet – forte crescimento, possibilidade de resposta/interactividadeCriar relações com os clientesInternet: site dinâmico com uma relação elevada com as redes sociais.
3.1. Alvos Publicitários
- O Halls Harmony é um rebuçado diferente, por isso mesmo necessita de uma campanha bastante criativa e ousada.
- Diferenciação face a outras campanhas.
- Transmitir harmonia e relaxamento.
- Relacionar com os sentimentos do consumidor.
- Pretende-se que a campanha esteja dividida em 2 partes distintas para os vários segmentos.
Estratégia criativa
3.2. Objetivos da Publicidade Missão específica da publicidadeEfeitos esperados da campanha
3.2. Objectivos da Publicidade
Missão específica da publicidade
- Dar a entender que a Halls não é só rebuçados para a garganta
- Dar notoriedade ao Hally Harmony
- Aumentar o conhecimento por parte dos consumidores
- Mudar atitudes dos consumidores
- Introduzir na mente do consumidor a criatividade dos tempos
- Criar contacto direto com o consumidor sem ser diretamente com o
produto
- Estar no dia a dia do consumidor
3.3. Eventuais Limitações Orçamento
Limitações de natureza jurídica
3.3. Eventuais Limitações
Orçamento
TV – 1594856,28€
Outdoor – 50965.00€
Internet – 21945,00€
Orçamento previsto
1.667.766,28€
3.3. Eventuais Limitações
Limitações de natureza jurídica
v. Art 6º cpub – principio da licitude, principio da identidade, principio da identidade, principio da veracidade
v. Art 8º, do DL nº 57/2008 – publicidade enganosa
v. Art 12º cpub – principio de respeito pelos direitos do consumidor
v. Art 14º Cpub. – publicidade dirigida a menores
v. art. 15º Cpub. – publicidade testemunhal
v. art. 16º Cpub. – publicidade comparativa
Lei nº 8/2011 de 11 de Abril – Publicidade televisiva
Dl nº 7/2004 de 7 de Janeiro – publicidade on-line
FIM0367 – Publicidade e Promoção.pptx