brief index - wyniki piętnastej fali badania
DESCRIPTION
BRIEF INDEX - wyniki piętnastej fali badania. czerwiec 2007 Przygotowała Kinga Soczewka. Badanie realizowane jest za pomocą wywiadów telefonicznych przez instytut MillwardBrown SMG/KRC. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
czerwiec 2007Przygotowała Kinga Soczewka
BRIEFINDEX - wyniki piętnastej fali badania
Metodologia
Badanie realizowane jest za pomocą wywiadów telefonicznych przez instytut MillwardBrown SMG/KRC.
Respondenci, to eksperci w dziedzinie mediów i reklamy, których o udział w badaniu poprosił magazyn Brief.
Osoby te stanowią panel ekspercki - biorą udział w kolejnych falach naszego przedsięwzięcia
W razie potrzeby panel ten uzupełniany jest przez kolejne osoby wskazane przez Brief.
Wielkość próby- około 100 osób. Ostatnia fala badania przeprowadzona została w dniach
11.06-19.06.2007
OBECNA SYTUACJAI OCZEKIWANIA
Jak ocenia Pan(i) obecną sytuację na rynku mediów i reklamy?
0% 2% 2% 5% 5% 3%8% 9% 11% 11%
17%23%
31% 31%20%
39%
58% 60%
63% 67% 73%74% 75%
66%73%
71%69%
63% 59%
51%
54%
37% 37%29% 25%
22%16% 15%
21%11% 10%
8% 6%9%
25%
4% 3% 3% 2% 2% 1% 1% 1% 2% 1%2% 0% 1% 1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
VIII2003
II2004
VI2004
VIII2004
I2005
IV2005
VI2005
X2005
I2006
IV2006
VII2006
X2006
II2007
V2007
VI2007
Trudno powiedzieć
Bardzo zła
Zła
Przeciętna
Dobra
Bardzo dobra
Niezmiennie pozytywny wpływ na ocenę sytuacji na rynku reklamy i mediów ma bardzo dobra kondycja gospodarki w Polsce;
– „dobra sytuacja na rynku mediów i reklamy jest odzwierciedleniem dobrej sytuacji ekonomicznej kraju.”
Potrzebę reklamy deklarują już nie tylko koncerny międzynarodowe, ale także mniejsze firmy;
– „widać niezwykłą aktywność firm, które dotychczas były nieobecne, firm lokalnych, o mniejszym zasięgu.”
– „firmy produkcyjne (spożywcze, budowlane) wychodzą na zewnątrz, chcą się pokazać nie tylko w Polsce i zaczynają dostrzegać potrzebę komunikacji z rynkiem, potrzebę reklamy.”
W odpowiedzi na zapotrzebowanie rynku powstają nowe agencje, w rezultacie rośnie konkurencja na rynku mediowym i reklamowym;
– „powstało dużo małych fajnych agencji.” Nasycenie ‘tradycyjnych’ nośników reklamy powoduje otwarcie na nowe
kanały reklamowe.– „wykupione są czasy antenowe, wykupione są powierzchnie reklamowe w mediach,
brakuje czasu antenowego.”– „coraz bardziej poszukiwane są różnego typu rozwiązania komunikacyjne (…) tutaj
należy wymienić outdoor i Intenet.”– „dodanie nowych mediów jak Internet i mobile.”– „jest otwartość klientów na nowe media.”– „wydatki na reklamę internetową to jest jakiś absolutny boom.”– „…wejście w nowe formy, kiedyś luksusem wydawały się takie rzeczy jak ambit media.”– „coraz więcej pomysłów i kategorii marketingowych wykraczających poza tradycyjne ATL
czy BTL.”
Czy w ciągu najbliższych 3 miesięcy spodziewa się Pan(i), że sytuacja na rynku mediów i reklamy...?
0% 1% 3% 5% 4% 2% 3% 3% 3% 2% 4% 1% 3% 2% 2%
28%32%
42%
50%
32% 34%23%
41% 42%
23% 20% 30%35%
33%25%
63%60%
48%
41%
50%59%
69%
53% 51%
71%68%
66%60%
62%69%
5% 5% 5% 2%
9%
4% 4% 1% 4% 3%3%
1% 1% 2% 4%1%
1% 3%1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
VIII2003
II2004
VI2004
VIII2004
I2005
IV2005
VI2005
X2005
I2006
IV2006
VII2006
X2006
II2007
V2007
VI2007
trudno powiedzieć
zdecydowanie siępogorszy
raczej się pogorszy
nie ulegnie zmianie
raczej się poprawi
zdecydowanie siępoprawi
Oczekiwania dalszej poprawy sytuacji w branży niezmiennie wynikają z:
– wiary w utrzymanie się dobrej koniunktury w przemyśle, a długoterminowo także z organizacji EURO 2012.
» „czeka nas 5 lat wzrostu gospodarczego, prawdopodobnie będzie to 7 lat, bo Euro 2012 będzie miało na to wpływ.”
– szykowanych zmian na rynku mediowym.» „na rynku mediów szykują się do wyjścia duzi gracze tacy jak Rupert Murdoch ze swoim
projektem z Pulsem, PolskaPresse szykuje nowy dziennik.”» „będą się rozwijali nowi gracze chociażby poprzez np. Telewizję Puls, generalnie małe telewizje
małe media lokalne zaczną zdobywać rynki lokalne kosztem czasu przeznaczonego na media ogólnopolskie.”
Jednocześnie wydaje się, że niższe wskazania niż ostatnio wynikają głównie ze:
– zbliżającego się okresu wakacyjnego:» „Ze względu na wakacje w okresie wakacyjnym, nie będzie nowych projektów i zleceń, ze względu
na sezon.”» „jest to okres tzw. posezonowy, więc sądzę że te najbliższe 3 miesiące letnie, jak zwykle przyniosą
zastój.”» „Bo idą wakacje i nikt nie będzie miał czasu żeby rozmawiać, spotykać się i omawiać budżety
reklamowe.”
Opinie na temat rynku mediów i reklamy-porównanie fal-opinie „zdecydowanie/raczej zgadzam się”.
93%87%
79%75% 74%
78%72%
69% 67%72%
58% 57% 55%49% 49%
84% 86%92%
95%90%
95% 95%98%
94%99%
91%96%
92%97%
93%
65%60%
41% 40%37%
34% 34% 32% 31%35% 33%
24% 23% 24%
16%
25% 27%
60%65%
53%60% 58%
72%75%
71% 70%
79%
89% 89%85%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
VIII2003
II 2004 VI2004
VIII2004
I 2005 IV2005
VI2005
X2005
I 2006 IV2006
VII2006
X2006
II 2007 V2007
VI2007
firmy coraz bardziej nastawione są na redukcję kosztówobecnie rośnie konkurencja na rynku
inwestycje są obecnie ryzykowneklimat do wchodzenia na rynek nowych firm jest dobry
BRIEFINDEX
BRIEFINDEX - wyniki unormowane
81,5
93,8
101,3105,0
100,5 102,8 101,8
108,3 108,5
101,8 102,5107,1
109,8 109,0105,8
40
50
60
70
80
90
100
110
120
VIII2003
II 2004 VI2004
VIII2004
I 2005 IV2005
VI2005
X 2005 I 2006 IV2006
VII2006
X 2006 II 2007 V 2007 VI2007
100=średni BRIEFINDEX w roku 2004
BRIEFINDEX i jego składowe-wyniki unormowane
71,3
93,3
103,3 103,3107,8 109,3
112,3115,3 116,3
112,3115,8
118,8 120,8 121,8 119,8
91,794,2
99,2
106,7
93,296,2
91,2
101,2 100,7
91,2 89,2
95,398,7
96,291,7
81,5
93,8
101,3105,0
100,5102,8 101,8
108,3 108,5
101,8 102,5107,1
109,8 109,0105,8
40
50
60
70
80
90
100
110
120
130
VIII2003
II 2004 VI2004
VIII2004
I 2005 IV2005
VI2005
X 2005 I 2006 IV2006
VII2006
X 2006 II 2007 V 2007 VI2007
Sytuacja Oczekiwania Brief Index
100=średni wynik w roku 2004
BRIEFINDEX a wskaźnik koniunktury w przemyśle
93,8
101,3
105,0
100,5
102,8101,8
108,3 108,5
101,8102,5
107,1
109,8109,0
105,8
14
17
20
10 1110
9 9
12
1716
20
24
85
90
95
100
105
110
115
II 2004 VI2004
VIII2004
I 2005 IV2005
VI2005
X 2005 I 2006 IV2006
VII2006
X 2006 II 2007 V 2007 VI2007
0
5
10
15
20
25
30BriefIndex
Ogólny klimat koniunktury wprzemyśle (GUS)
PODSUMOWANIE
Poziom BriefIndexu jest obecnie nieco niższy niż w ostatnim miesiącu; 105.8 vs. 109.0.
– W porównaniu do poprzedniej fali badania spadł przede wszystkim wskaźnik mówiący o oczekiwaniach rynku.
» Wydaje się jednak, że ma to przede wszystkim charakter sezonowy, związany ze zbliżającymi się wakacjami.
Mimo wszystko wynik z czerwca 2007 (105.8) jest znacznie wyższy w porównaniu z tym samym przedurlopowym okresem lat ubiegłych (ca 101-102).
– Zdaniem ekspertów jest to wynik:» dobrej kondycji polskiej gospodarki, » umacnianiem się mniejszych polskich firm,» ruchu na rynku mediów:
poszukiwaniem nowych kanałów dotarcia z reklamą do wyznaczonych targetów. Nowymi projektami (TV PLUS).
Opinie na temat festiwali i konkursów reklamowych
N - wszyscy respondenci
23%
22%
3%
9%
38%
56%
21%
26%
5%
4%
4%
3%
17%
31%
46%Cannes Lion
Effie
Golden Drum Festival Porto Roz
Clio New York
Epica
KTR
ADCE
inne
żadne
VII 2006
VI 2007
Festiwale o największe renomie w świecie i w Polsce
19%
9%
5%
3%
10%
39%
42%
34%
12%
10%
3%
2%
9%
27%
35%Effie
KTR
Kreatura
Złote Orły
Media Trendy
ZłoteSpinacze
inne
żadne
Na świecie W Polsce
N - wszyscy respondenci
16%
22%
34%
29%
6%
4%
47%
48%
39%
55%
23%
34%
19%
24%
20%
12%
51%
43%
14%
4%
6%
1%
19%
16%
4%
2%
0%
3%
1%
3%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
VII 2006
VI 2007
VII 2006
VI 2007
VII 2006
VI 2007
zdecydowanie tak raczej tak raczej nie zdecydowanie nie trudno powiedzieć
Opinie na temat festiwali i konkursów reklamowych
nagrody uzyskiwane w międzynarodowych festiwalach i konkursach reklamowych są efektywnym narzędziem w pozyskiwaniu budżetów reklamowych dla agencji reklamowych w Polsce
nagrody otrzymane na międzynarodowych konkursach lub festiwalach są dobrym narzędziem marketingowym umożliwiającym podniesienie prestiżu marki w Polsce
nagrody uzyskiwane na międzynarodowych konkursach lub festiwalach przyczyniają się bezpośrednio do zwiększenia sprzedaży nagrodzonych marek w
Polsce