: :

: : 57/3

, 2015:

1. ................................................................................................................................... 12. , ........................................................... 2-33. ........................................................................ 3-124. ...................................................................................... 12-135. .................................................................................................... 13-146. ........................................................................................................ 147. .................................................................................................................... 14-158. ................................................................................................................................. 159. ..............................................................................................................16-1710. ........................................................................................ 17-1911. ..................................................................................................19-2012. .................................................................................................. 2113. ........................................................................................................ 2214. - ..................................................... 22-2315. ...................... 2316. ......................................................................................................................... 2417. ...................................................................................................................... 25

1. , , , , . . , , , . , , . . , . , , . , . , , , - . . . , . . , . , XXI . . . . .

2. ,

. , . , . . . . (1991.) , , , . () () , , , , , . : , . , / . . , , : , , . , . , , . , , - , . , . , , , . , , ( , , , .), . , , . , , , . . . , , , . . , , , ., , , . . . , . . , . . , . , . , . . ., . . , . , , . . , , .3.

, , . . , . , , . , , . , , . , . . . , , , , . , , , . .

, , . . , , , . : ( ), . , , . , , . . . , , . . , . , . , . . , , , .

. , . , , . , . , . . , . , , . . , . , , . , , , . , , , . . , , . : , . , , , . . , . . , . . . , . , , , . . . , , , . . . . , , . , . , . , . . , . . , . , . , . , . . . , , . . . . . . , . , . . , , . . , . . : , . - . . , , . , . . , . . , . , . , . , . , , , . , . . . . , , . , . . , . , . , , , . . , . . . , , . . , , . . , , . , . , . , , . , . , . , , . , . , . , . . , , . , . , , . . : . . , , . , , . . , . . . . , . - . , , . , . , . . . , , . . , . . . , . , . , , . . , , . , , . , , . , . . . :1. - , . . , , . , , .2. - . , . .3. - , , . , . , . , . . . , . . , , . . . . . , . , . , . , . . , . . . . . e . :1. ,2. 3. . e. , , . , . , , , . , . . , . . , , . , , .

4. , . . . , , . . , . . : , , , . , . . . , . . , . . . . .

5. , , , , , . . , , . . , , . , , . . . . , , . , , , . , , . , , , .

6. . . . . . , , . , . . , . , , . . , ( , ). . , . , , , , know-how, , . . . .7. , . . , . . . . , , . .

8. . / . . . . , :1. 2. , . , . , , . , , . , . , , :1. 2. ( )3. 4.

9.

. , . : 1. , , 2. 3. , 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. :1. 2. 3. :1. 2. 3. ()

, . :1. . . .2. Family 3. , .4. , . : . . . / . . . :1. 2. .

10. . , , . , , , , , :1. 2. 3. 4. 5. 6. . , . . . ( ). , . , , , . (), . , , . :1. 2. 3. , 4. . , , . . , . , , . . . , . , , . . , , . . , . , . , . ( ): , , . . . , . , . , , , . . . . . 11. . , . . : , , .

. .

- . . . . ,

- . , . . .

- ( equity). , . . .

: , . , .

12. :1. 2. 3. 4. 5. 6. - , :1. 2. , 3. . .

:1. : 2. 3. 1 4. , 5. 6. . , . , . , , . , . . .13. , , :1. 2. 3. 4. 5.

14. - . . :1. 2. 3. 4. 5. . . . . . . , . . . . , . . . . . . , , . . . , , .

15. . , () . . , :1. , . 2. . , , .3. , . .4. , , . 5. () . : 1) ; 2) .

: ( ). . . . , . . . . , , . . . . , , , , . . . , , . . , . , . : 1. 2. 3. () . . , . . . . . , .:

1. , , , ; ; , , 20062. . ; " " ; 20063. . ; ; 2006 4. ; ; , ,1991.5. Philip Kotler,Veronika Wong,John Saunders,Gary Armstrong; ; , 20056. . ; ; 20127. . " "; ; 20078. , , , , 20059. . . ; ; , 200710. ., . ; ; , 200611. http://www.brandocratia.com

20