Brend nutella

Brend

• Brend predstavlja zbir svih asocijacija koje potrošač ima u odnosu na proizvod ili na proizvođača. On obuhvata reputaciju proizvoda, garancije koje proizvođač pruža, kao i vrednosti za koje se zalaže.

• Brend identitet čine:• fizički atributi (ime, znak, pakovanje, oblik, miris, boja)

• funkcionalni atributi (upotrebna vrednost, dostupnost, cena)

• emocionalni atributi (ličnost, pozicioniranost).

O kompaniji Ferrero

• Počevši u 1946, Ferero grupa je osnovana na jakim porodičnim vrednostima, koje su jos uvek u jezgru kompanije danas.

• Grupa se razvila zahvaljujući izuzetnom angažovanju svakog člana porodice.

• Kompanija trenutno upošljava više od 16.000 radnika kojom i dalje upravlja porodica Ferero.

Asortiman proizvoda

Giandujot

• Proizvođač iz Pijemonta Pjetro Ferero je 1946. godine pametno stvorio slatku pastu napravljenu od lešnika i malo retkog kakaoa.

• Proizvod je u početku bio poznat kao ,,Testenina Gianduja” ili ,,Giandujot”, što znači testeninina pasta i nije dolazio u tegli nego u obliku ,,vekne” zamotane u foliju, tako da se isečen može stavljati u hleb.

Supercrema

• Michele Ferero je 1951. godine odlučio da poboljša proizvod, promenivši sastav, koji pored kakaoa i lešnika sadrži šećer, da bi se mogao proširiti na hleb.

• Izmenjeni proizvod je dolazio u tegli.

• Pored toga, zamenio je grafiku i ime proizvoda u „Superkrema“.

• Nutella je svoj naziv dobila tek 1964. godine i do današnjeg dana ostala je jedan od najpoznatijih prehrambenih artikala na svetu.

• Nutella je rezultat kombinovanja engleske reči „nut“ (lešnik) i latinskog sufiksa „ella“ (slatko).

• Crno slovo n simbolizuje osnovni sastojak, a ostala slova u crvenoj boji asociraju na energiju.

• Prema oznaci s ambalaže, glavni sastojci su šećer, različita biljna ulja, lešnici i kakao.

• Ovi sastojci čine samo 20% proizvoda.

• 250.000 tona ovog krem namaza se proizvodi u devet kompanija širom sveta: pet u Evropi (Francuska, Nemačka, Poljska i dve u Italiji), jedna u Kanadi, dve u Južnoj Americi (Brazil i Argentina) i jedna u Australiji.

• Proizvodni centri koriste sirovine iz različitih delova sveta: lešnik iz Turske, palmino ulje iz Malezije, kakao iz Nigerije, šećer iz Brazila i Francuske, vanilu iz Kine i Francuske, i još obrano mleko iz Italije.

• Jedna tegla nutelle proda se svakih 2,5 sekundi širom sveta.

• Postoji šest različitih tegli nutella, tako da možete da izaberete veličinu koja najbolje

odgovara vašoj porodici.

15g 180g 200g

450g 750g 1kg

Zašto je nutella u Srbiji drugačija?

• Javna je tajna da je kvalitet robe iste marke neuporedivo lošiji u Srbiji nego u inostranstvu, a deklaracije su ,,enigma” za potrošače.

• To nam potvrđuju potrošači koji žive u inostranstvu i iste proizvode koriste u Srbiji i tamo gde žive – počev od kozmetike, konditorskih proizvoda, a posebno tehničke robe, navela je predsednica Centra za zaštitu potrošača Srbije (CEPS).

• U prilog svemu govori i činjenica da je pre par godina utvrđeno da slatki kremni namaz nutella namenjen tržištu JIE sadrži mnogo manje lešnika nego onaj za tržište zapadne Evrope.

• Navodno, ispitivanjem je utvrđeno da stanovnici JIE više vole nutellu sa manje lešnika.

nutella u Srbiji duplo skuplja nego u Nemačkoj...• U prodavnicama u Srbiji se cena

nutelle kreće između 323 i 1140 din., dok u Nemačkoj isti proizvod može da se kupi za 3.99 evra za teglu od 1 kg, tj. 460 dinara.

• Na akcijskim sniženjima možete pronaći i teglu nutelle od 450 g za 1,65 evra, tj. 190 dinara.

• Očigledno je da su kod nas previsoke marže.

• Dok proizvod dođe do potrošača prođe kroz nekoliko,,ruku” i svaka zagrabi dobar deo kolača, a to značajno utiče na povećanje cene.

• Pored visokih marži, postoji i stvaranje monopola na tržištu.

Hvala na pažnji!