Acerca de Leonisa

• Si estás buscando los últimos estilos en ropa interior de moda o estás cansado(a) de comprar ropa íntima de mala calidad, ensaya Leonisa y descubre por qué tenemos tantos clientes fieles en todo el mundo y por qué somos la marca preferida por las mujeres en 17 países.

Vamos a superar tus expectativas, garantizado! Si no, envíanos los productos para un cambio o una devolución. Tenemos una política de 60 días de fácil devolución.

Mercado de Leonisa

Expectativas del mercado y ciclo de vida del producto

• El mercado espera productos que tengan calidad en sus materiales que sean visualmente buenos que llamen la atención, prendas de vestir que estén a la vanguardia de la moda, variedad en los productos, alta tecnología, comodidad suavidad, un buen servicio al cliente y diferencia de ropa interior para distinta ocasión como puede ser bodas, para hacer deporte y la de uso diario entre otras.

• El ciclo de vida de los productos de leonisa, son de muy buen tiempo por la calidad de la materia prima para la fabricación de estos productos haciendo que la ropa tarde mucho tiempo en deteriorarse.

Publico objetivo

• Mujeres desde los 13 años hasta 50 años, nivel socio económico medio alto

Segmentación

• Leonisa busca ofrecer productos para diferentes tipos de necesidades

Las prendas de ropa interior femenina marca Leonisa, se clasifican dependiendo de las funciones que cumplen en siete líneas o grupos básicos:

Líneas perfectas. Prendas de reducción y

control, especiales para rediseñar la figura.

Daily Wear (uso diario). Estas prendas se

caracterizan por contar con una atractiva relación

calidad/precio que hace de esta línea una de las de mayor

demanda.

Magic Up. Brasieres y pantys cuya

función es realzar, centrar, levantar y contornear la

figura femenina.

BodasOfrece a las

novias alternativas de ropa interior para la

noche de bodas.

Maternidad. Prendas para las mujeres que se

encuentran en etapa de embarazo o lactancia. Se destacan el brasier

materno que incluye protectores absorbentes, y el bikini,

especialmente diseñado para los días en que deben realizarse ecografías.

Active

(deportivo). Ropa interior diseñada para las mujeres

deportistas, quienes buscan una mayor libertad

COMPETENCIA

MARCA INFORMACIÓN GENERAL PRODUCTOS

TANIA Especialistas en ropa interior femenina, ofrecen más de 40 marcas entre nacionales e internacionales. Para mujeres a partir de 18 años, con opciones de precios muy variadas para diferentes sectores de la población

Su portafolio de productos incluye ropa interior, vestidos de baño, pijamas y accesorios para mujeres

ARMONIA Con nueva imagen y diseños modernos, creados para la mujer sensual, romántica y natural, que exalta su feminidad, y valora los detalles, adicionalmente ARMONÍA participó en Colombiamoda.

Ropa interior, Vestidos de baño, fajas, pijamas, bodas y accesorios para mujeres

HISTORIA

Leonisa, conociendo y conquistando el interior de la mujer desde 1.956

En Guatapé, Antioquia, nació Leonisa en 1956 como una sociedad comercial colectiva llamada Jiménez Aristizábal & Cía. Confecciones Leonisa y donde tenían gran importancia los hermanos Urrea. Sin embargo, en 1960 se produjo la primera separación en la composición accionaria y Julio y Joaquín se quedaron con el control de Leonisa.

Entre 1965 y 1966, luego de su primera experiencia exportadora, la empresa decidió crear Leonisa Internacional para atender los mercados externos y, casi en forma simultánea, instaló en Costa Rica una planta de confección para llegar al mercado centroamericano y del Caribe.

En la década del 70, la cual empezó con presencia en más de 11 países, Leonisa inició una nueva estrategia: la segmentación de mercados. En 1973, lanzó colecciones infantiles, que más tarde se convirtieron en su marca Tiny, y afianzó otra más: la comunicación, apalancada esta vez en productos de exportación.

En los 80, arrancó con una de sus campañas más reconocidas. Leonisa Sí, es mujer es un ejemplo claro de acompañar su estrategia de internacionalización, segmentación y calidad, con la construcción de marca.

A finales de 1990, vino una nueva etapa en el desarrollo de Leonisa. Si bien la empresa había logrado llegar a mercados internacionales y posicionar su marca, tenía que avanzar en dos tareas: dar más valor agregado a sus exportaciones y diversificar los mercados de Latinoamérica, casi todos ellos países de monedas muy volátiles y de alto riesgo.

"En 1989, el 80% de las exportaciones de la compañía iba a Isla Margarita y representaba muy poco valor individual. Era, incluso, el producto más económico de la compañía. Lo que se hizo fue modernizar la maquinaria para fabricar un producto de más valor percibido y de mayor valor agregado, buscando llegar a nuevos mercados como el europeo. Es decir, si los productos que se exportaban a Isla Margarita costaban US$2, los que se empezaron a exportar a Europa y otros mercados costaban US$20".

En ese sentido, en los 90 llegó a España, como puerta de Europa, inició ventas a Japón y se consolidó en Latinoamérica, donde, por ejemplo, en Venezuela tomó el 50% del mercado y su marca se convirtió en un genérico de la categoría.

Para el año 2000 se lanza al mercado Air Bra. Primer brasier de realce con válvula de aire en el mercado. La historia de Leonisa habla de esfuerzos por posicionar una disciplina de valor orientada al Liderazgo de Producto, valor que ha aprovechado por muchos años y que la ha conducido al escenario global. En el 2001 la Presentación del Elemental, brasier triangular prehormado con el cual se marca la tendencia de la ropa interior sin costuras. Lanzamiento en el salón Internacional de la Lingerie, Francia, de la línea Premium Leonisa Collection, inspirada en la sofisticación y el glamour. Las prendas fueron seleccionadas para participar en el Podium de Tendencias de esta importante feria.

En el 2002 el Lanzamiento de Funcionality. Brasier en microfibra sin costuras, con realce. La frescura, diversión, juventud, emotividad, sensualidad y creatividad respiran en este concepto. En el 2003 Viva la Evolución. Rompió todos los esquemas en la ropa interior una nueva generación de brasieres y pantys basada en dos tecnologías: Funcionality y Elemental. Prendas totalmente lisas, con menos costuras, elásticos más delgados que se adhieren como una segunda piel, beneficios como el realce y también básicos. La comodidad que las mujeres estaban esperando. Para el 2004 Tecnología para la belleza. En este año Leonisa va más allá. El resultado se refleja en prendas con un mínimo de costuras gracias a que son termofucionadas, es decir unidas por calor no sólo las telas, sino los bordes, los broches, los elásticos y las cargaderas. Además, durante el 2.004 toda esta tecnología se aplica a uno de los beneficios más importantes que busca la mujer: el realce. En el 2005 Espíritu Latino. Leonisa deja a un lado las convenciones del mercado, para pensar desde la mujer, para la mujer. Es cómplice y acompañante de ella en todas sus edades, momentos y necesidades. Leonisa establece una profunda relación entre el alma de la mujer Latina y la ropa interior femenina, al sentirla como la expresión más íntima de sus actividades y la mejor de las posibilidades para reflejar su identidad y su estima; lo que es y lo que quiere ser.

Leonisa como marca de mujer, reúne en su comunicación con las mujeres Latinas todo el colorido, la música, los ambientes de su mundo exterior con los sentimientos más profundos y las creencias femeninas. La gran celebración del 2006 Leonisa celebra sus 50 años como compañía líder en el mercado latinoamericano y reconocida como marcadora de Tendencias. En este año Leonisa, pensando en la vanidad única de las mujeres Latinas y gracias a todo el conocimiento y experiencia que le han entregado sus desarrollos textiles, lanza al mercado la primera ropa interior de realce que piensa, una nueva generación de prendas que han llamado MAGIC-UP ADVANCE.

2007 Concebida como Marca de Mujer y creadora de belleza íntima para la mujer de alma Latina, Leonisa es la marca que ve el espíritu femenino en toda su dimensión, es quien la satisface entregando soluciones de valor a través de seguridad y confianza, porque entiende, interpreta y expresa lo que es la VANIDAD LATINA.

Leonisa lanza en Colombia Moda, como primicia para el mundo su más reciente creación en ropa interior femenina: AIR BRA 2, realce con cámara de aire, el cual será protagonista de las pasarelas internacionales de moda interior en el 2008.

Este innovador producto es el resultado de las más extensas investigaciones y desarrollos de las últimas tendencias de moda interior, que logran una prenda única en el mercado mundial de realce sin almohadillas, con cámara de aire interna en sus copas, que ofrecerá a las mujeres excelente modelación, ajuste perfecto con suavidad, ligereza y transpiración.

2.008 Leonisa lanza al mercado la nueva línea de Maxy Copas Grandes. Prendas íntimas y trajes de baño, que fusionan características como la funcionalidad, comodidad, modelación y belleza para las siluetas más exigentes. Dentro de los principales beneficios a destacar de esta nueva alternativa de productos que llegan al mercado, son la variedad de copas con las que cuenta y el buen sostenimiento que ofrecen gracias a las estructuras internas y los elásticos de refuerzo que brindan un ajuste perfecto.

PRECIO

los precios del catalogo se acomodan muy bien alas necesidades de todo tipo de clientes, son precios muy satisfactorios :su ropa intima : sus precio oscila entre $45000,$38000$30000 en promedio también en $19000,$22000 $27000.

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POCISIONAMIENTO

Es una empresa colombiana que ha logrado destacarse en el exclusivo mundo de la ropa interior femenina. Para lograr esto, Leonisa ha utilizado diferentes estrategias (exportaciones, montaje de distribuidoras en el exterior e inversión extranjera), así como los mercados donde ha tenido presencia (Suramérica, Centroamérica y Europa).

Leonisa es una empresa colombiana de ropa interior, cuya presencia internacional opera principalmente en mercados latinos, debido al alto grado de reconocimiento que tiene en Colombia. La orientación exportadora que ha tenido este sector en las dos últimas décadas ha sido uno de los principales factores a favor de su desarrollo. Por otro lado, la estructura laboral de este sector se caracteriza por ser intensiva en mano de obra, en la medida en que el factor laboral representa entre el 25% y 30% del costo total.