breakout sessie intelligent content
TRANSCRIPT
Intelligent Content
#sbo15
SEO BENCHMARK 2015
Jasper AdmiraaliProspect
Overig
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Eerst even voorstellen!
Jasper AdmiraalBusiness Development
ManageriProspect
Eerst even voorstellen!
Mission
Visie Merkwaarden
Doelgroepen
Wat merken hebben:
Wat merken willen?
Doelgroep(en) bereiken
Doelstellingen behalen
Succes meten
Wat consumenten
willen?
?
Antwoorden op hun vragen
In elke fase van de customer journey
Overig
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Maar consumenten worden nog te vaak gebombardeerd met content die vaak…in silo’s worden gecreëerd..
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Content die slecht getarget is…
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Content zonder enige vorm van relevantie
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Content die geen rekening houdt met consument en context
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Content die niet in lijn is met wat de titel beloofd..
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Content that doesn’t meet the promise of the juicy headline
Content met gelimiteerde “info” en matige “graphics”
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Content that doesn’t meet the promise of the juicy headline
Tussen al deze gepubliceerde content, wordt de kans steeds groter dat jouw content GENEGEERD wordt..
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Content that doesn’t meet the promise of the juicy headline
Goede content versterkt de zichtbaarheid van je merk Goede content zorgt voor engagement
Goede content verbetert paid search
Goede content is essentieel voor SEO
Goede content stimuleert conversie
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Content that doesn’t meet the promise of the juicy headline
Maar boven alles, content zou moeten bijdragen aan business groei
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Content that doesn’t meet the promise of the juicy headline
Content moet zorgen voor waardevolle connecties met de juiste mensen, op het juiste moment, met de meest efficiënte kosten en de juiste business resultaten
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Content that doesn’t meet the promise of the juicy headline
HO E
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Content that doesn’t meet the promise of the juicy headline
Propositie
DATA
PROCES
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Content that doesn’t meet the promise of the juicy headline
Kanaaloverstijgend, waarbij SEO en CRO essentieel zijn
Usual CRO
SEO & CRO
Content Marketing
Gebruik zo veel mogelijk data bronnen om tot de juiste content strategie te komen
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Content that doesn’t meet the promise of the juicy headline
TYPE DESCRIPTION SOURCE
Doelgroep grootte What’s the size of our potential audience? What is this as a proportion of the total universe?
CCS
Attitude & Interesse What are they interested in? What do they think about our product? What are their key behaviour traits? What type of content do they consume?
CCS, Bespoke client surveys, Focus Groups
Media What digital media do they consume? Where do they spend time online?
CCS, Comscore
Device gebruik How do they use mobile/tablet? Does this behaviour differ from desktop?Does the way they search differ?
CCS, Google mobile usage data
Sociale Media What are they saying about our product/service in social spaces? Social media monitoring
Intentie What are they searching for? How do they search for our brand? When do they search? What does this say about them? What are the trends in their search behaviour?
Keyword planner, Google Trends,
Gebruik How do they use our product/service/website? Google Consumer barometer, Client Analytics
Recent gedrag Are we running campaigns at the moment? What data can we gain from these?
AMNET audience centre, iAnalyse
GROOTTE, INTERESSE AND ATTITUDES
HOE CONSUMEREN ZIJ MEDIA?
HOE GEDRAGEN ZE ZICH?
WAT ZEGGEN ZE?
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Content that doesn’t meet the promise of the juicy headline
PRAKTIJKVOORBEELD
VRIENDENLOTERIJ
Voorbeeld - Insights
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Content that doesn’t meet the promise of the juicy headline
Van insights naar Big Idea
LAAT NIEMAND AAN HET LOT OVER HET LOT UIT DE LOTERIJ
HET LOT TARTEN DE CLUB NIET AAN ZIJN LOT OVER LATEN
BIG IDEA:HET LOT IN
EIGEN HAND
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Content that doesn’t meet the promise of the juicy headline
Uitwerking naar content
BIG IDEA:HET LOT IN
EIGEN HAND
Stip op de horizon: Data Management Platform
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Content that doesn’t meet the promise of the juicy headline
BIG IDEA:HET LOT IN
EIGEN HAND
Persoonlijke, dynamische content geeft 42% beter resultaat
New visitor
Returning visitor
Lead
Hot lead
Sale
Source: Hubspot
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Content that doesn’t meet the promise of the juicy headline
INSPIRATIE KLM
Doelstellingen KLM
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Content that doesn’t meet the promise of the juicy headline
Consumenten inzicht
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Content that doesn’t meet the promise of the juicy headline
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Content that doesn’t meet the promise of the juicy headline
KLM gaat consumenten helpen om het vakantiegevoel zo lang
mogelijk vast te houden. Door relevante en persoonlijke content te bieden van de bestemming die zij hebben bezocht. Waarbij direct
een aanbod voor een volgende trip
kan worden gedaan.
Strategie
Doorvertaling naar persoonlijke en sharable content via Data Management Platform
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Content that doesn’t meet the promise of the juicy headline
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Content that doesn’t meet the promise of the juicy headline
BELANGRIJKETIPS
Een effectieve contentmarketing strategie vergt tijd en doorzettingsvermogen!
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Content that doesn’t meet the promise of the juicy headline
Stakeholdermanagement, houdt rekening met elkaars doelstellingen en creëer ambassadeurs!
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Content that doesn’t meet the promise of the juicy headline
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
Content that doesn’t meet the promise of the juicy headline
BRAINSTORM
“Waar liggen optimalisatiekansen voor jouw organisatie?”
Key takeaways
SEO BENCHMARK 2015 #sbo15
In het huidige medialandschap is er een noodzaak voor resultaat gedreven content, die marketeers in staat stelt te begrijpen welke type content het beste werkt en op welk kanaal.
De juiste content heeft een direct invloed op resultaat, onderzoek laat zien dat merken die investeren in rijke, actiematige en relevante content een 35% uplift zien in organische zoek resultaten
Het was nog nooit zo eenvoudig om content te creëren, maar het is belangrijker dan ooit om content te creëren die daadwerkelijk bijdraagt aan resultaat