VALDIVIA

NICOLÁS CAJAS - CAMILA CORTÉS - RAÚL MORENO - VALENTINA MUÑOZ - JAVIERA PARRA - JAIME RIESCO - TAMARA SAN MARTÍN - EDUARDO SIEBERT - MARCELA TAPIA

CAPITAL CULTURAL

ENCUESTA ONLINE50 SUJETOS3 PREGUNTAS150 RESPUESTAS

NUBE DE PALABRASPRINCIPALES CONCEPTOS

DESAFÍO

NO EXISTE UNA IDENTIDAD CLARA. PROPONEMOS POSICIONAR VALDIVIA COMO LA CAPITAL DE LA CERVEZA

ARTESANAL

CLIENTE

MARCA

MERCADO

CLIENTE

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MERCADO

CONVENCIONES DE LA CATEGORÍA

CHILE ES PERCIBIDO COMO TURISMO AVENTURA. LAS REGIONES PROMUEVEN SUS LUGARES TURÍSTICOS, GASTRONOMÍA Y EL

CONTRASTE DE SUS PAISAJES, APALANCANDO UN CONCEPTO QUE LOS CARACTERICE

OPORTUNIDAD DE DIFERENCIACIÓN

CERVEZA ARTESANAL COMO EL ATRACTIVO Y LA ESENCIA DE LA CIUDAD DE VALDIVIA. POTENCIAR EL PRODUCTO COMO ATRIBUTO

DIFERENCIADOR QUE LOGRE CONCENTRAR LA ESENCIA DE LA REGIÓN Y POTENCIARLO COMO IMAGEN DE MARCA

CLIENTE

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MERCADO

TARGET

PARA EL TURISTA CHILENO, EXIGENTE Y PROGRAMADO, QUE PRIORIZA EL RELAJARSE Y ESTAR EN FAMILIA, CATALAGADO COMO “SOFT ADVENTURER”, Y BUSCA CONECTARSE CON LA

AUTÉNTICA CULTURA Y NATURALEZA CHILENA

CATEGORY DRIVERS

FAMILIA, PARQUES NACIONALES, NATURALEZA Y CALIDAD DE ESTADÍA

VÍNCULO CON LA MARCA

IDENTIFICACIÓN CON LA HERENCIA CULTURAL Y NATURAL CHILENA. VALDIVIA ES UNA CIUDAD RECONOCIDA POR SU CULTURA CERVECERA,

SU CARÁCTER UNIVERSITARIO Y SUS RASGOS NATURALES

INSIGHT

ME ENCANTA VIAJAR POR EL SUR DE CHILE Y SUS CIUDADES, POR SUS BONDADES CULTURALES Y NATURALES. PERO NO CONSIDERO A VALDIVIA DENTRO DE MIS DESTINOS PORQUE NO TENGO UNA RAZÓN

DE PESO PARA VISITARLO

CLIENTE

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MERCADO

POTENCIAL

LA CERVEZA Y LA CULTURA ALEMANA POTENCIAN EL NUEVO POSICIONAMIENTO DE VALDIVIA. POR OTRO LADO, LA CIUDAD POSEE

MÁS DE 10 CERVECERÍAS ARTESANALES

BRAND IDEABRANDED HOUSE

VALDIVIA: CAPITAL DE LA CERVEZA ARTESANAL

VARIEDAD DE CERVECERÍAS

CULTURA CERVECERA

EXPERIENCIA TURÍSTICA

REDESCUBRIR VALDIVIA

FLYER

CREAR AWARENESS DEL PAQUETE TURÍSTICO EN TORNO A LA CERVEZA Y PROMOCIONAR EL NUEVO SITIO WEB

BILLBOARD

DAR LA BIENVENIDA A LA ZONA A LOS TURÍSTAS, POSICIONANDO LA CIUDAD DE

VALDIVIA COMO DESTINO FINAL

MAPA

MUESTRA PRINCIPALES FÁBRICAS DE CERVEZA ARTEANAL EN VALDIVIA CON

LAS QUE ARMAR TU RUTA

BILLBOARD

CREAR AWARENESS DEL NUEVO POSICIONAMIENTO DE LA CIUDAD EN TODO

CHILE E INVITAR A CONOCER

SITIO WEB

PRINCIPAL TOUCHPOINT CON EL CLIENTE, DONDE PODRÁ ARMAR SU

PROPIO PAQUETE TURÍSTICO

¡MUCHAS GRACIAS!