branding platform 구축 전략

Branding Platform 구축 전략* Prologue : Branding Platform IntroductionⅠ. Branding Platform Tri-system elementsⅡ. Branding Platform Tri-system Strategy

Ⅲ. Branding Platform Performance

2013 년㈜매드이십일brandstoryland

1. Brand campaign strategy Flow2. Brandstory strategy Process3. Brand Consumerland strategy Framework

Ⅳ. Branding Platform 구축전략 마케팅 효과성

※ Prologue. Branding Platform Introduction

Branding platform

∙ Brand life world ( 삶의 세계 )∙ Brand people ( 브랜드 국민 )∙ Brand relationship network

∙ 마케팅의 9 할은 브랜드 커뮤니케이션이다 . ∙ 마케팅은 사람들을 참여시키고 , 대화에 초대하고 , 의미있고 지속적인 연결을 만들어 내야한다 .

MarketingEffectiveness 요구

Brand Originality 획득 소비자주권의 시대

① 마케팅 힘이 약해지고 , 복잡해짐② 브랜드 스스로 존재가치 창출③ 소비자 관심을 끌기가 어려워 , 마케팅 생산성 증대가 요구

① 규칙과 규범을 만들어 Quality 조절② 브랜드 경쟁우위점 확보③ 브랜드만의 시각을 가져야 한다 .

① 타겟이 되는 소비자 그룹간의 교류를 자극② 강력한 브랜드 구축③ 소비자가 직접 작성한 제품평가의 힘과 입소문이 매출을 올린다

BrandCampaignStrategy

*Brand Issue

BrandstoryStrategy

*Brand Habit

BrandConsumerland

Strategy

*Brand Fan-dom

*Brand Ecosystem① 고객이 해결② 브랜드 세계③ 공존의 원칙

<Brand Life world>*Marketer is marketing driver.

<Issue marketing>

<Content market-ing>

<Connect market-ing>

Ⅰ. Branding Platform Tri-system elements

* Brand 는 Branding Platform 을 형성해야 Brand Ecosystem 을 창조할 수 있고 , 브랜드 생태계 속에서 브랜드 생명은 유지된다 .

Ⅱ. Branding Platform Tri-system strategy

1. Brand Campaign Strategy Flow

Brand SituationⅠ 단계

TargetAudi-ence

Brandidentity

Brandimage

Product

*Competitive brand

Brand Campaign ConceptBrand Action idea

<Attention & issue>*Message 방향성 결정을 위해

Key word 요소를 찾는다 .

Ⅱ 단계

Brand Task 도출

Brand Positioning + Target

Life style & Value

Social trend

Ⅲ 단계Cam-paign

Theme-line

Relevance< 관련성 >

Coher-ence

< 일관성 >

Participa-tion

< 참여성 >

Creative

Media

WOM<Boom-

ing>

+

개인에의 영향을 Check Target 의 관여영역 Target 의 잠재욕구 Target 인식을 변화시킬 수 있는가

사회에의 영향을 Check 시대를 리드할 수 있느냐 ? 시대의 물결을 탄다 금기 (taboo) 에 도전 신선한 제안인가 ?

On & OffBrand Concept

브랜드스토리 디자인 브랜드스토리 수집 브랜드스토리 확산Step 1.

Step 2.

Step 3.

기업내부원천( 브랜드정보 )

기업외부원천( 소비자정보 )

BrandAttribute

Target Needs & wants

Brand Benefit

Brand Benefit

BrandIdentity

BrandIdea

BrandPersonal-

ity

Brand Core Story

“Brand Story”

“Brand Story”

Paid Media

Owned Media

EarnedMedia

* 브랜드 내부정보 수집- 브랜드담당자 인터뷰- 사내 자료

* 소비자정보 수집- 소비자 SNS 후기- 소비자 품평 review- 소비자 브랜드 에피소드- 브랜드스토리 공모전

2. Brandstory Strategy Process


2-1. Brandstory 개발 – 고운세상 Dr.G


고운세상 Dr.G (http://www.gwssmall.co.kr/index.php)

▣ 프로젝트 : Dr.G 브랜드스토리 개발

▣ 기간 : 2013.05.01 ~ 진행중

▣ 목적 : Dr.G 브랜드 리뉴얼에 따른 브랜드스토리 개발

▣ 내용 : 소비자 커뮤니케이션을 위한 브랜드스토리 Data 수집 및 Panning 브랜드스토리 제작 ( Dr.G, 멘토크림 , 제품라인별 ,5 Promise , G6 스토리 ) Dr.G 브랜드스토리 영상 제작 , 소비자 FGI 진행 뷰티메이트 3 기 운영

<Dr.G 브랜드스토리 영상 제작 >

포스코 플랜텍 (http://www.poscoplantec.co.kr/pr/tikhan_story.asp)

▣ 프로젝트 : 포스코플랜텍 브랜드스토리 개발

▣ 기간 : 2010.08.01 ~ 2010.09.30

▣ 목적 : 포스코플랜텍 MHS 설비 네이밍 및 브랜드스토리 개발▣ 내용 : 포스코플랜텍 MHS 설비 네이밍 작업 – Tikan 타이칸 브랜드스토리 개발 ▣ 결과 : 포스코플랜텍 홈페이지 홍보자료 사용 타이칸 캐릭터 개발 및 홍보 영상 제작 타이칸 만화 제작

2-2. Brandstory 개발 – 포스코 플랜텍 Ⅱ. Branding Platform Tri-system strategy

Brand Shop(On & Off)Viral·Wom

Marketing

PRMarketing

BlogMarketing

EventMarketing SNS

Marketing

ConversationMarketing

CollaborationMarketing

CauseMarketing

Twitter

Youtube

APP

Kakao talk

Influencer & Experience

BrandCon-

sumerland

website Blog

Facebook Community

3. Brand Consumerland Strategy Framework


코카콜라 글라소 비타민워터 (www.vitaminwaterblog.co.kr)

▣ 프로젝트 : 글라소 비타민워터 브랜드스토리 블로그 운영 ( 스토리공모전 + Sampling + Viral + 콘텐츠 제작 )

▣ 기간 : 2010.05.24 ~ 2011.01.31

▣ 목적 : 글라소 비타민워터 런칭 및 출시에 따른 정보 제공 및 인지도 상승▣ 내용 : 파워블로거 , 트렌드리포터 , 딥퍼플 포함 에디터 그룹 및 글라소 비타민워터 매니아들과 함께 블로그 운영 소비자와 함께 운영하는 블로그 콘텐츠 생산 및 홍보도 소비자가 진행 .

▣ 운영진 : 글라소 비타민워터 매니아 25 명 - 파워블로거 , 트렌드리포터 , 딥퍼플 포함▣ 결과 : 글라소 비타민워터 온라인 입소문 매니아 형성 관련 콘텐츠 네이버 메인 노출 1 월 말 종료시 약 8,000 ~ 10,000 명 달성 네이버 이웃 1500 명 , 오픈캐스트 구독자수 430 명 달성

< 글라소 비타민워터 운영진 콘텐츠 >

2010 년 2011

June July Aug Sep Oct Nov Dec Jan

방문자수 8,969 21,295 29,814 28,268 56,221 55,130 77,141 164,533

3-1. Brandstory Blog – 코카콜라 글라소 비타민워터Ⅱ. Branding Platform Tri-system strategy

배상면주가 (Blog.naver.com/bsmbrewery)

▣ 프로젝트 : 배상면주가 브랜드스토리 블로그 운영 ( 체험단 ( 운영진 ) + Sampling + Viral + 콘텐츠 제작 )

▣ 기간 : 2013.04.15 ~ ( 현재진행중 )

▣ 목적 : 산사춘 , 산사춘 S, 느린마을막걸리 제품 정보 제공 및 인지도 상승▣ 내용 : 술을 좋아하는 파워블로거 , 스토리작가 및 대학생 서포터즈 등 술 매니아들과 함께 블로그 운영 소비자와 함께 운영하는 블로그 콘텐츠 생산 및 홍보도 소비자가 진행 .

▣ 운영진 : 술 매니아 22 명 - 파워블로거 , 스토리작가 , 대학생서포터즈 포함▣ 결과 : 배상면주가 온라인 입소문 매니아 형성 관련 콘텐츠 네이버 메인 노출 체험단 및 샘플링 프로젝트 진행중 대학교 시음회 행사 진행중

< 배상면주가 운영진 콘텐츠 위주로 구성 >

3-2. Brandstory Blog – 배상면주가Ⅱ. Branding Platform Tri-system strategy


BrandstoryStrategy

Contents

Communication

BrandConsumerland

Strategy

Channel

* ‘With the people’Marketing

‘By the people’ marketing

-마케팅 활동에 능동적 참여-Marketsumer

‘For the people’ marketing

-소비자 복지 ( 옹호 ) 마케팅-MIYsumer (make it yourself)

‘Of the people’ marketing

-소비자 스스로 마케팅- Prosumer

- 모두와 함께하는 마케팅- Socialsumer < 겸손 , 경청 , 배려 , 진정성 >

Ⅲ. Branding Platform Performance

Brand Ecosystem 은 사람 ( 고객 ) 들과 함께하는 마케팅으로브랜드의 지속적인 성장을 위해서 고객이 브랜드의 주인이 되어야 한다 .

*Brand Ecosystem

Ⅳ. Branding Platform 구축전략 마케팅 효과성


BrandstoryStrategy

BrandConsumer-

landStrategy

브랜드가 살아갈 수 있는 환경(Brand Ecosystem) 을 만듦으로써 지속적인 브랜드 성장을 유도한다 .

① 시대의 흐름에 맞는 새로운 변화를 추구하며 고객을 관심을 항상 새롭게 유발 , 브랜드에 신선함을 제공② 현재의 사회적 이슈와 트렌드에 맞게 주제를 전개함으로써 고객의 주의를 집중시킨다 .

① 브랜드스토리는 고객의 무의식으로 직접 침투하여 브랜드를 기억② 브랜드스토리는 감성 바이러스로 입소문의 원천이 된다 .③ 제품을 구매욕구가 발생될 때 기억된 브랜드를 자연스레럽게 구입

① 브랜드는 자기미디어 (Owned Media) 를 통해 장기적으로 매체비용 절감 효과② 고객은 브랜드와 마케팅 대화에 참여하고 참여한 브랜드를 적극적으로 표현 , 높은 고객충성도 창출③ 신제품 런칭 비용의 절감④ 마케팅 실행 전략의 교두보 역할

• 가장 적절한 마케팅 비용으로 최대의 효과 (Performance) 를 높힌다 .궁극적으로 마케팅 비용 제로를 지향하고 , 브랜드 생태계가 자라도록 한다 .

김훈철 (HoonChul, Kim)

■ 학력 및 경력 • 서강대학교 경영학과 졸업 <1977> • ROTC 15 기 <1977~1979> • 동아제약 영업본부 <1979~1981> • 동아식품 기획관리과 <1981~1982> • 오리콤 광고기획부장 <1982~1989> - 월드컵스포츠화 , 대우전자 , 남영나일론 , 한국 3M, 삼보컴퓨터 , 대한항공 , 금복주 , 경주법주 등• M ＆ A ( 마케팅 광고전략 연구소 ) 소장 〈 1990~1999 〉• ( 주 )IMCad 대표이사 <2000~2002>

• 서울예술대학교 광고창작과 겸임교수 <1992~2010>• 국민대학교 광고론 강사 <1996~1997>• 성균관대학원 광고기획론 강사 <2002~2003>• 한양대학교 마케팅 강사 <2006~2008>

• KMA( 한국능률협회 ) 마케팅 강사 <1990~1995> • 산업디자인 포장개발원 마케팅 강사 <1990~1996> • KPC ( 한국 생산성 본부 ) 마케팅ㆍ광고 강사 <1989~1997>• 아모레퍼시픽 , CJ 등 기업체 마케팅 강사

- 머리표 아이템풀 마케팅ㆍ광고 Planner <1990~1996> - 브랑누아 마케팅ㆍ광고 Consultant <1990~1997> - 엘칸토 마케팅ㆍ광고 Consultant <1991~1996> - 무크 마케팅ㆍ광고 Planner <1992~1993> - 엔젤 녹즙기 마케팅 Planner <1993> - 한샘 마케팅 Consultant <1994> - 국순당 술도가 (백세주 ) 마케팅 Planner <1994> - 웅진식품 ( 아침햇살 ) 마케팅 Consultant <1998~2001> - SKES CVS 사업계획 Planner <2000>- 용평리조트 마케팅 consultant <2002~2003> - 웅진식품 (초록매실 ) 마케팅 consultant <2003>- Swatch 마케팅 . 광고 Planner <1999~2002, 2004~2007> - ( 주 )푸드웰 마케팅 consultant <2007~2009 - ( 주 ) 다산북스 마케팅 consultant <2009~2011> - ( 주 ) 얼쑤 NPD 신제품 개발 Planner <2012> - ( 주 ) 아리바이오 화장품 사업 Planner <2013> - ( 재 ) 한국숲 Identity & Business Strategy Planner <2013>

■ 현재• ( 주 ) 매드이십일 대표이사 <2002~ 현재 >

- 브랜드스토리랜드 <2007~ 현재 >

*Reference

[email protected]

■ 저 서 • 성공적인 광고 캠페인을 위한 전략적 사고법 <1988 김영사 > • 히트상품의 성공비결 <1991 김영사 > • 소비자를 사로잡는 광고전략 <1993 21 세기북스 >• 경쟁에서 이기는 광고 커뮤니케이션 전략 <1996 한국광고연구원 >• 포지셔닝을 만났을 때 광고 마케팅이 확 달라진다 <2003 컴온북스 >• 웰빙마케팅 <2004 컴온북스 > • 브랜드설득 <2005 다산북스 > • 마케팅 천재를 만드는 작은책 <2006 다산북스 > • 마케팅 찬스 <2009 다산북스 >• 롱런마케팅 <2009 다산북스 >• 브랜드스토리전략 <2011 다산북스 >

■ 공 저 • 신제품 개발을 위한 전략적 사고법 <1990 김영사 >• 마케팅 리엔지니어링 - 고객만들기 <1994 정보여행 >• 새로운 소비자 트렌드 <1994 정보여행 > • 불황을 이기는 생존마케팅전략 <1998 사민서각> • 히트 브랜드상품 창조전략 <2000 사민서각> • 컬러마케팅 <2002 커뮤니케이션북스 > • 컨셉비즈니스 <2003 컴온북스 >• 마케팅 로고스 <2005 신론사 > • 브랜드스토리 마케팅 <2006 멘트로 > • 마케팅전략백과 <2007 고즈윈>• 대한민국 소비자를 유혹하는 비즈니스코드 <2009 토네이도 >

*Reference

[ 브랜드스토리랜드 주요실적 ]

2010.01~03

제품의 히스토리 구성 및 레시피 확산제품 히스토리 확립 및 홍보

2010.02~06 신제품 홍보

신제품 출시에 대한 다양한 정보 제공

2009.09~12 신제품 홍보

진행기간 내 편의점 매출 1 위

2010.07~2011.01 브랜드스토리 바이럴 마케팅

제품 출시에 대한다양한 정보 제공

2011.03~04 바이럴 콘텐츠를 통한 마케팅

주요 포털 사이트 내 검색순위 5 위권 진입

GS 리테일‘ 미스터도넛’ 롯데제과‘ID껌’ 코카콜라‘비타민워터’ 코카콜라

‘BURN’동서식품‘그레놀라’

2013.05~ 브랜드스토리메이킹 프로젝트

브랜드 이미지 강화 ,소비자 커뮤니케이션 활성화

고운세상‘Dr.G’

*Reference

브랜드스토리 바이럴 프로젝트 온라인 이벤트 ,바이럴 마케팅 프로젝트 브랜드스토리 바이럴 프로젝트 브랜드스토리 블로그 프로젝트 브랜드스토리 블로그 프로젝트

브랜드스토리 마케팅 프로젝트 브랜드스토리 블로그 프로젝트 브랜드스토리 블로그운영 브랜드스토리 메이킹 프로젝트 그래놀라 블로그 프로젝트

브랜드스토리 블로그 프로젝트 뷰티클래스 1st,2nd,3rd,4th

브랜드스토리 마케팅 프로젝트

카페라떼 에스프레소 & 젤 브랜드스토리 마케팅 프로젝트

배상면주가 블로그 프로젝트 무주군청 블로그 프로젝트 다산북스 블로그 운영 프로젝트브랜드스토리 메이킹 프로젝트

[ 브랜드스토리랜드 기타 주요 실적 (2008~2013)]

얼쑤 NPD 프로젝트 스토리가 있는 네이밍 공모전

*Reference

모든 마케팅 문제의 solution 은 소비자 마음 그 자체에 있다 .

소비자의 생각 그대로 마케팅 해야 한다 .

- Crenovation Marketing by.

Contact Us㈜ MAD21 브랜드스토리랜드

MAD21.TISTORY.COM

[email protected]. 02-3471-4747

Fax. 02-3471-4704마케팅기획팀 김현구 팀장서울시 서초구 서초대로 78길 44,

402 호 (서초동 , 나산스위트 )

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