branding in the digital age - iese - abel linares
TRANSCRIPT
Branding Digital in the digital age- Employee y Employer Branding -
Branding Digital in the digital ageEmployer branding & Employee Brand:Clave en la agenda de CEO´s y Consejos de Administración
¿Cómo vemos el 2030?
2001 2002 20042003 20062005 20082007 201120102009 2012 2013 2014 2015
2030 más cerca que el 2000
¿Cómo sería nuestra vida diaria sin ...
“Creemos saber cosas que percibimos,pero percibir la digitalizacion no
quire decir que realmente pensemos cómo nos afecta a cada
uno”
“Percibir y Pensar no es lo mismo”
Presidente:• Oesia. Tecnologías de la Información• Tecnobit. Defensa e Ingeniería
• Telefónica El Salvador
• Telefónica Guatemala
CEO• Nunkyworld
• Oesia Network
• Terra Network
• TPI Páginas Amarillas
• Telefónica Internacional II• Telefónica Centro América
Consejero• Catenon Worldwide Executive Search
• Adveo Leader in Office Supplies
• Fashion Fruit. E-commerce
• Inversis Bank. Banca Inversión
• Uno-e. Banco online BBVA
• Rumbo. Agencia de Viajes
• WISekey. Seguridad Identidad Digital
• Rem Infográfica. Imágenes digitales
• TMP. Agencia de Publicidad
• Europages. Directorio B2B Internacional
• Telyco. Distribuidor Grupo Telefónica
• Estratel (Atento actual.). Call Centers
Abel Linares
@abel_linares es.linkedin.com/in/abellinares
2ª R. Industrial - Tecnología en la oficina
Punto-Punto Economía: Oferta MKT Vender
Petroleo
Combustión
Teléfono
#2RI
Carbón
Vapor
Imprenta
Ener
gíaIn
dust
riaCo
muni
cació
n
#1RI
3ª R. Industrial - Tecnología en el hogar
Multipunto-Multipunto
Economía: Colaborativ
aRecomendar
Renovables
Digital
Social Media
#3RI
Petroleo
Combustión
Teléfono
#2RI
Carbón
Vapor
Imprenta
Ener
gíaIn
dust
riaCo
muni
cació
n
#1RI
El dato es el oro del Siglo XXI
Pero … + Digital + Humano
nuestro futuro compañero de trabajo o ...2025: 1 de cada 3 empleos automatizado
Economía de RECOMENDACIÓN
Digital Equity Brand
Personal BrandEmployee Brand
Employer Branding
EMPLOYER
BRANDING
EMPLOYEE
BRAND
Human2HumanPersonal Equity Brand
H2H
Reservado CEO Reservado CEO
Cliente Ejecutivo Partner
¿escuchamos? ¿tenemos #Curiosity ?
Consigue que tus empleados se sientan parte de tu marca
Solo 26 empresas Forbes 500 (5%) tienen canal de empleo mobile-friendly
?
• Persona, Atributos,
tendencias clave
• Linea de conducta
• Escenario de la
experiencia
• Actitudes &
Emociones
• Ayuda escenario
• Evalua actitudes
• Prioriza
(“Momentos que
importan”)
• Determina el
impacto
• Readout
• Aclara
necesidades
• Examina
capacidades
(Roles y
procesos)
• Deseos de
transformación
• Construye la EX en
un diseño CANVAS
• Brainsorm
Innovation
• Revisa la realidad
• Rediseña la
experiencia
• Construye EX
hipotesis
ESCUCHA EVALUA EXPLORA INNOVA DISEÑA UNA
EXPERIENCIA
Primero atraer¿Como hacerlo?
Digital Employee Journey
Employer Branding
Proceso reclutamiento:
64% comparten en redes sociales
83% lo comparten con familiares y amigos
90% se pensarían dejar su trabajo por una oferta
una compañía con reputación excelente
CANDIDATURA COMIENZA CRECE SALIDA FUERADESARROLLA
Encuentra un trabajo
Entiende la organización, el rol
y los objetivos
Aprende, crece y logra satisfacción personal
Sale de la organización
Devuelve a la organización
Logra objetivos, contribuye y recibe
reconocimiento
Envia CV
Oferta/rechazo
Entrevistas
Conoce/Saluda
Resumen beneficios
Revisión de rol y objetivos
Gestion
Reconocimiento
Relación empleados
Aprende
Desarrolla
Planifica sucesión
Estrategia de salida
Fin relación
Renuncia
Oportunidades internas
Coaching Referencia
Devuelve valor
Em
plo
yee
Exp
eri
en
ce
Obje
tivo
Satisfacción
Lealtad
Participación en el éxito
de la empresa
Empoderamiento
Vacilación
Objetivos Marca
Programa de defensa
Estrategia de contenido
Governance
Liderazgo/entrenamiento
Deseos de contribuir al
éxito de la Cª
Marcar la diferencia
Tener una voz
Miedo de decir cosas
erroneas
Contruir el negocio
Viaje emocional del empleado
Digital Employer Journey
Valores/cultura
Planifica sucesion
Equilibrio Embajador
El 92% de los perfiles de los empleados en redes
sociales no siguen al perfil corporativo
¡¡¡El alcance es x8 cuando comparten los empleados!!!
I
My job
My company
Me
Muchas gracias!!
J. F. Kennedy:
“Those who made peaceful revolution impossible
will make violent revolution inevitable”