branding for startups (#harvest_ru)

Превратить идею в БизнесStartUp branding proposal of BRANDFLIGHT

1понедельник, 25 апреля 2011 г.

Все глобальные компании, которые сегодня определяют лицо мира когда-то были StartUp

На этой странице представлены логотипы некоторых клиентов компании Brandflight

От идеи к бизнесу

!

!!"#$%&'()&*+,#$-'./)+001$-'2'3,#$"#%'4+5$'/3#4#&562$&07'$.03)$-'%4)82'$(,&0$9:;<:=>

?)$@2'A$"23)+07#$/3#4"2)B&#+,$&'%'20/,$+#-'2'3,C$-&0#+2'B$-'./)+00$D<;EFGHIJK:$

"#!$%&$!'!($)*&+,


Чтобы заработать денег нужно увидеть спекулятивную Возможность.

Чтобы начать свой бизнес нужно обрести Идею и найти предпринимательскую Возможность. Однако в первый год деятельности разоряется 90%

вновь регистрируемых предприятий, а в последующие 5 — еще 50% из числа оставшихся.

Что надо сделать, чтобы сделать Бизнес успешным и долгосрочным?



1.Необходимо, чтобы о Вашей Идее узнали люди.2.Необходимо, чтобы люди поверили в вашу идею.3.Необходимо, чтобы люди полюбили вашу идею.



Как это сделать?


!

!"#$%&'$()*+"&,-

"#!$%&$!'!($)*&+,


!

!!"#$%&'&()*&$#&+*,*)-./&$#&"#0+121/&$#&30-%0-&-&%14#&$#&312&)*51"&-+-&63+6,17&

!"#$%&'&()*&-30633)5*&3*8%151)9&%*+,*5"#2#$$:#&581-2*5:,*%$:#&*)$*;#$-<&3&.*)"#=-)#+<2-&.*3"#%3)5*2&>?@@ABC>DECC&F1;#G&CHIC&5&3*8$1$-#&+J%#G7&

"#$%&'()!*+,'%#!-!*.%'/

Бренд — это не логотип, не реклама, не скидки и даже не сам товар или услуга.

Бренд — это искусство создавать долговременные взаимовыгодные отношения с потребителями посредством КОММУНИКАЦИИ Вашей ИДЕИ в сознание людей.

Успешный бизнес = бренд


Люди не должны строить догадок о Вас и Вашей Идее.Вы сами должны им рассказать ее так, чтобы они поняли.

Успешный бизнес = бренд

!

!!"#$%&'%#()*&+%,-.($-/%#(01#(2%(%31,%$%314'5%6#''73+%,18$%#()*&+%$8%.1,,2191-/%''%-12:%;-(<+%(&$%=(&>)$7

"#$%&'()!*+,'%#!-!*.%'/


Как она решить их жизненные проблемы или задачи?

Как изменится их жизнь, если они доверятся вашей идее?

Что за люди разделяют ваше мировоззрение, заложенное в идее?

Какую роль в жизни общества или отрасли играет ваша идея?

Бренд = умение увлекать

Соприкасаясь с Вашей Идеей люди хотят понять:


Если вам это постепенно удастся ответить людям на эти вопросы, то Ваша идея и Ваш бренд станут НЕОТЪЕМЛИМОЙ частью жизни людей.

Бренд = умение увлекать


Компания Brandflight имеет огромный много летний позитивный опыт работы над брендами как крупных компаний, так и StartUp бизнесов.

Подавляющее большинство компаний, с которыми работал Brandflight после работ по созданию или укреплению бренда ускоряли темпы роста либо развивались успешнее конкурентов.

У всех компаний брендинг приводил к увеличению капитализации компании на 20% и более.

Brandflight для StartUp

!

! !"#$%&'()*+,-./01234)'#556)

"78"#&9:)#&"7");56&':)$"<'6'=&9:)

"$96)8%>"69)&%?)>85&?%#')@%@)

@8A$&9B)@"#$%&':C)6%@)')D4,+4EF)

>'<&5G"=H

! I"?%=;(JK55)>";LM'&G6=")

@"#$%&':C)G)@"6"89#')8%>"6%;)

*+,-./01234)$"G;5)8%>"6)$")G"<?%&'J)

';')A@85$;5&'J)>85&?%)AG@"8(;')

65#$9)8"G6%);'>")8%<='=%;'GL)

AG$5M&55)@"&@A85&6"=H

! N)=G5B)@"#$%&':)>85&?'&7)$8'="?';)

@)A=5;'O5&'J)@%$'6%;'<%P'')

@"#$%&'')&%)QRS)')>";55H

"#$%&'()*+,!-./!0,$#,12!


Опыт Brandflight показывает, что брендингом надо заниматься параллельно или даже прежде организации собственно бизнеса. Правильно созданный бренд создает неоспоримое конкурентное преимущество уже на раннем этапе развития бизнеса.



Консалтинговый проект компании BRANDFLIHGT для венчурных и start-up

проектов

ВМЕСТЕ К ПРОЦВЕТАНИЮ

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ #

inCub

e, А

НХ;

15

фев

раля

20

11

год

а, г

.Мос

кваSTART-UPБРЕНДИНГ


START-UPБРЕНДИНГПроцесс работы команды BRANDFLIGHT поражает своей быстротой, элегантностью, лёгкостью и даёт чёткий результат. Никакой пустой траты времени и минимум «markeHng bullshit», поскольку их рабочий процесс строиться на информации, полученной в реальной практике и опыте, и именно поэтому результаты работы применимы практически сразу. BRANDFLIGHT одновременно и учит, и использует брендинг как инструмент управления. Они проводят управленческую команду партнёра через создание платформы бренда, которая в конечном счёте максимизирует рыночную силу компании. Команда BRANDFLIGHT эффективно реализует свою задачу, потому-‐что их суждения, видение будущего и интуиция сформированы годами практического опыта и активного мышления. Рабочий процесс, предлагаемый ими, -‐ реальный инструмент для объединения и усиления управленческих команд многих компаний в нашем инвестиционном портфеле и мы по-‐прежнему являемся их преданными фанатами...»

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ #

harv

est_

ru; г.Мос

ква;

24

Апр

еля

20

11

Эрик Аршамбо (Eric Archambeau)

Старший Партнёр


START-UPБРЕНДИНГ

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ #

inCub

e, А

НХ;

15

фев

раля

20

11

год

а, г

.Мос

ква

В настоящее время идеи вашего бизнеса подобны не огранённому алмазу...

..., поэтому мы видим своей задачей найти правильный угол и

взаиморасположение основных граней

бриллианта, которым вскоре станет ваш бренд

В результате проделанной работы сила и ценность бренда многократно

возрастёт, что в дальнейшем даст вашему бизнесу существенный

экономический результат

@SEMitrofanov14понедельник, 25 апреля 2011 г.

• 5-‐6 компаний/проектов

• работа над платформой бренда совместно с консультантами, постоянно тестируя идеи бренда на остальных участниках

• прямые консультации от экспертов и специалистов в облсти бренд стратегии, коммуникаций и дизайна

• результат -‐ практические инструменты коммуникации и развития стартапа

ИДЕЯПРОЕКТА

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ #

harv

est_

ru; г.Мос

ква;

24

Апр

еля

20

11


????

BRAND

BRAND

ИДЕЯ

?

ИДЕЯ

БИЗНЕС




© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ #

harv

est_

ru; г.Мос

ква;

24

Апр

еля

20

11

Выполнение «домашнего задания» участниками проекта

Предоставление материалов от компании: описание бизнеса, цели и стратегия развития

Подготовка презентации бизнес идеи (на 5 мин)

Платформа Бренда

Рекомендации по управлению брендом

Проведение индивидуальной встречи

Определение ключевой потребительской группы (locomo%ve customer)

Разработка Платформы Бренда

-Видение Бренда-Позиционирование -Поиск сути Бренда-Бренд Код и ДевизТестирование Платформы Бренда

Коммуникации Бренда

Подготовка к Рабочей сессии

Передача итоговых документов

Двухдневная рабочая сессия*

1 неделя 3 недели2 дня



© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ #

harv

est_

ru; г.Мос

ква;

24

Апр

еля

20

11

«...Томас Гэд закладывает основы понимания того, как бренды действуют в реальности, и предлагает несложные инструменты, которые работают. Его идеи и растущая сила брендов требуют признания, независимо от того, в какой сфере бизнеса вы работаете...»

Сэр Ричард Брэнсон, основатель VirginИз предисловия к книге «4D брэндинг: Взламывая код

сетевой экономики»


START-UPБРЕНДИНГСозданием своего бренда нужно заниматься параллельно или даже прежде организации бизнеса. Это позволит Вам: • найти свою Формулу Успеха -‐ то есть, структурировать Ваши

идеи, осознать весь потенциал бизнеса и скрытые в нем опасности;

• определить чёткое позиционирование бизнеса не только на конкретном рынке, но и в сознании людей;

• сформулировать видение развития бизнеса на ближайшие 3-‐5 лет;

• повысить эффективность команды, которая разделяет ясные и четкие ценности компании и понимает идеи развития;

• уменьшить затраты на продвижение своих продуктов и услуг за счет ярких и нестандартных путей их продвижения.

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ #

harv

est_

ru; г.Мос

ква;

24

Апр

еля

20

11



© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ #

harv

est_

ru; г.Мос

ква;

24

Апр

еля

20

11

Описание вашего предложения

Транспортное средство повышенной проходимости на мускульной или электрической тяге

•Moonbuggy•Велолуноход•Лунопед•???


START-UPБРЕНДИНГСозданием своего бренда нужно заниматься параллельно или даже прежде организации бизнеса. Это позволит Вам: • найти свою Формулу Успеха -‐ то есть, структурировать Ваши

идеи, осознать весь потенциал бизнеса и скрытые в нем опасности;

• определить чёткое позиционирование бизнеса не только на конкретном рынке, но и в сознании людей;

• сформулировать видение развития бизнеса на ближайшие 3-‐5 лет;

• повысить эффективность команды, которая разделяет ясные и четкие ценности компании и понимает идеи развития;

• уменьшить затраты на продвижение своих продуктов и услуг за счет ярких и нестандартных путей их продвижения.

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ #

harv

est_

ru; г.Мос

ква;

24

Апр

еля

20

11



© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ #

harv

est_

ru; г.Мос

ква;

24

Апр

еля

20

11

Отличительный критерий #1


ТЕРРИТОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА

MyStartUp

Конкурент №4 Конкурент №3

Конкурент №1




© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ #

harv

est_

ru; г.Мос

ква;

24

Апр

еля

20

11

Отличительный критерий #1Hi-TECH


MyStartUp

MARKET LEADER

Конкурент №4 Конкурент №3


Отличительный критерий #2Hi-TOUCH



© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ #

harv

est_

ru; г.Мос

ква;

24

Апр

еля

20

11

«9. Ставьте нематериальные цели. Это работает. Если вы будете делать все для того, чтобы улучшить жизнь вашим клиентам, то деньги появятся. Не могу это доказать, но поверьте — это работает.»

Источник: «Легкие деньги — убийцы стартапов. Девять советов тем, кто начинает бизнес с нуля.»

Алексей Комиссаров, Forbes.ruhttp://www.forbes.ru/svoi-biznes-opinion/startapy/61009-legkie-dengi-ubiitsy-startapov

18.12.2010

О МИССИИ БРЕНДА


Идея правильно преобразованная в бренд позволяет: Привлекать более дешевый инвестиционный капитал.

Облегчает проникновение на рынок и завоевание его желаемой доли.

Создает предпосылки для более динамичного развития бизнеса.



!

!!"#$%&'()*+,-#%.-",#%'/0,-,11",#&'($234'1'-$5,%4$,#2,61'('7$$#$#4'--+1$4.8$'11",#-,2'9"#9(:#2'7';#52'<"#$1/,%2'0";#&.021,0"#$#4($,12"#/(=<$($%)#/#>.?+#@9,=;#/#>.?+#4'-&.1$=#$#/#2';#52'#'1.#9,(.,2#

Стартапер! У инвестора нет твоих денег! Твои деньги у клиентов. Нучись работать с ними, влюби их в себя, и тогда инвесторы выстроятся в очередь за твоим проектом!


Спасибо!Сергей Е. МитрофановСтарший Бренд Стратег; Партнёр по СНГBRANDFLIGHT [email protected]

Алёна АртёменкоBusiness AssociateBRANDFLIGHT Moscow

[email protected] +7 964 522-99-46

www.brandflight.com/ru/www.medinge.org

@SEMitrofanovSEMitrofanov Sergei.Mitrofanov@StartUpBranding


mailto:[email protected]




http://www.brandflight.com/

http://www.brandflight.com/

http://www.medinge.org

http://www.medinge.org

branding for startups (#harvest_ru)

Business

amp

amp

8gt